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Fundamentos

FEB-2014

Prof. Jorge Iturriaga

Fundamentos

La Propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales.Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial. Ejemplos claros de la misma son las propagandas de educacion vial, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente ,contra la discriminación,etc. FEB-2014

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Fundamentos

Propaganda es mensaje, que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses. Su planteamiento consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica, política o religiosa. Aunque el mensaje contenga información verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista. FEB-2014

Prof. Jorge Iturriaga

Fundamentos El origen etimológico del término proviene del latín moderno ´Propagaré, cuyo significado es "para ser divulgado". La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para difundir el mensaje religioso. Su uso continúa en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia emplea la expresión de propaganda fide con intención pastoral. Esta connotación religiosa desaparece con el uso de la propaganda por parte de los regímenes totalitarios del siglo XX (nazismo, fascismo, comunismo). A partir de este momento, el término se asocia con el control de la opinión pública mediante medios de comunicación masivos. Posteriormente, la propaganda se vinculará con las estrategias de los partidos políticos y los gobiernos no identificados con las fórmulas de gobierno totalitarios.

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Epoca de la REFORMA (antecedente de la Propaganda) El proceso de reforma empezó en Alemania cuando el monje agustino Martin Lutero denuncio en 1517 la venta de indulgencias ( documentos papales que, a cambio de limosnas, otorgaban el perdón de los pecados ) que el papa León X había estipulado para pagar los gastos debido a la construcción de la basílica de San Pedro.

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Fundamentos Durante el siglo XVI, varios religiosos, pensadores y políticos intentaron provocar un cambio profundo y generalizado en los usos y costumbres de la Iglesia cristiana en la Europa Occidental, especialmente con respecto a las pretensiones papales de dominio sobre toda la cristiandad. Más específicamente, rechazaron con determinación la validez de la venta de indulgencias propiciada por el Papa romano, a través de la cual la Iglesia de Roma "vendía" la salvación al mejor postor. A este movimiento religioso se le llamará posteriormente Reforma Protestante,

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La CONTRARREFORMA La Contrarreforma es un movimiento del catolicismo que se da en el siglo XVI con un doble objetivo: * Corregir las fallas que la Iglesia Católica adolecía y que habían sido causa principal de la Reforma. * Hacer frente a esta para detenerla en su avance o recuperar países conquistados por ella. Se manifiesta básicamente en tres aspectos: * La reimplantación de los tribunales de la inquisición. * La creación de la Compañía de Jesús como orden religiosa modelo. * La reunión del Concilio Ecuménico de Trento.

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Esta historia Continuará...

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BIBLIOGRAFIA: GORDOA Victor, Imagología, Ed. DeBolsillo, México 2003.

PACKARD Vance, Las formes ocultas de la Propaganda, Ed. Sudamericana, México 1998.

PEREZ, Roberto, Estrategias de la Comunicación, Ed Ariel Comunicación, España 2001.

PRATKINS Anthony, La Era de la Propaganda, Ed. Paidos, México, 1992.

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