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Universidad de El Salvador Facultad de Ciencias Económicas Escuela de Contaduría Pública Ciclo V

Asignatura: Contabilidad Financiera III Catedrático: Lic. Yovani Eliseo Sánchez Palacios

Grupo Teórico: 4

TEMA:

ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS Integrantes: Nombre

Carné

Flor de María Bárcenas Cruz Roxana Carolina Guzmán Barillas Edith Elizabeth Martínez Cárdenas Christian Jonathan Somoza Pérez

BC10001 GB12012 MC12030 SP12008

% de participación 100% 100% 100% 100%

Ciudad Universitaria, Jueves 15 de Mayo del 2014 San Salvador

El Salvador

Centroamérica i

Índice Introducción ......................................................................................................... i Objetivos ............................................................................................................... 1 Objetivo General .............................................................................................. 1 Objetivos Específicos ....................................................................................... 1 CAPITULO I MARCO HISTORICO ......................................................................... 2 1.1 Origen y Antecedentes Históricos de la franquicia............................. 2 1.2 Situación de las franquicias en El Salvador en la década de los 90’s……………………………………………………………………………………3 1.3 Situación actual de las franquicias en El Salvador ............................... 5 1.4 Antecedentes contables de los activos intangibles ............................ 8 CAPITULO II MARCO LEGAL .............................................................................. 10 2.1 Aspectos Legales ..................................................................................... 10 2.2 Licencia de uso de marca ..................................................................... 11 2.3 Procedimiento de inscripción de una licencia de uso ...................... 12 2.4 Pasos para registrar la marca ................................................................ 15 2.5 Código de comercio ............................................................................... 16 2.6 Contrato de franquicia ........................................................................... 16 2.6.1 Características del contrato de franquicia ................................... 23 2.7 La ruptura del contrato de franquicia .................................................. 24 2.7.1 Causas de la ruptura del contrato ................................................. 24 2.7.2 Consecuencias de la ruptura .......................................................... 25 2.8 Obligaciones en el contrato de franquicia ......................................... 25 2.9 Aspectos legales de los intangibles ...................................................... 26 2.9.1 Ley de Propiedad Intelectual ......................................................... 27

2.9.2 LEY DE IMPUESTO A LA TRANSFERENCIA DE BIENES MUEBLES Y A LA PRESTACIÓN DE SERVICIOS .................................................................. 29 2.9.3 Ley de Impuesto Sobre la Renta ..................................................... 30 2.9.4 Código Tributario ............................................................................... 31 CAPITULO III MARCO TEÓRICO ......................................................................... 34 3.1 Definición de Franquicia ......................................................................... 34 3.2 Elementos que conforman una franquicia .......................................... 37 3.3 Sujetos que intervienen en el contrato de una franquicia ............... 39 3.3.1

El Franquiciante ............................................................................. 39

3.3.2

El Franquiciado .............................................................................. 40

3.4 ¿Cómo funciona una franquicia? ......................................................... 40 3.5 Características de las franquicias ......................................................... 41 3.6 Clasificación de las franquicias ............................................................. 43 3.6.1 Según el sector de actividad .......................................................... 43 3.6.2 Según el grado de Integración a la red ........................................ 44 3.6.3 Según la forma de expansión geográfica .................................... 44 3.7 Ventajas y Desventajas de los sujetos involucrados en franquicias 45 3.7.1 Ventajas .............................................................................................. 45 3.7.2 Desventajas ........................................................................................ 48 3.8 Ventajas y Desventajas de las franquicias ........................................... 49 3.8.1 Ventajas .............................................................................................. 49 3.8.2 Desventajas ........................................................................................ 51 3.9 Requisitos para convertirse en una franquicia .................................... 52 3.10 Franquiciabilidad de un negocio. ....................................................... 53 CAPITULO IV ASPECTOS TÉCNICOS Y CONTABLES DE LAS FRANQUICIAS .. 56 4.1 Activos Intangibles ................................................................................... 56

4.1.1 Identificabilidad ................................................................................. 56 4.1.2 Control ................................................................................................. 57 4.1.3 Beneficios económicos futuros ........................................................ 57 4.2 Clases de activos intangibles ................................................................ 59 4.2.1 Marca ................................................................................................. 59 4.2.2 Patente ................................................................................................ 59 4.2.3 Programa Informático ...................................................................... 60 4.2.4 Franquicia .......................................................................................... 60 4.2.5 Derechos de Autor ............................................................................ 60 4.2.6 Licencia de Uso ................................................................................. 61 4.3 Reconocimiento ...................................................................................... 61 4.4 Medición inicial........................................................................................ 62 4.4.1 Formas de adquisición ...................................................................... 62 4.5 Medición Posterior .................................................................................. 66 4.5.1 Amortización...................................................................................... 66 4.5.2 Período y Método de Amortización .............................................. 68 4.5.3 Valor Residual .................................................................................... 72 4.5.4 Pérdidas por deterioro de valor ..................................................... 72 4.5.5 Indicadores del deterioro ................................................................ 73 4.6 Resumen técnico ..................................................................................... 74 4.6.1 NIC 38 Activos Intangibles ................................................................ 74 4.7 Resumen de NIIF para PYMES sección 18 activos intangibles distintos a la plusvalía ................................................................................................... 82 4.8 Aplicación Contable ............................................................................... 84 4.8.1 Ejercicios Prácticos ............................................................................ 84 Conclusiones .................................................................................................... 106

Recomendaciones .......................................................................................... 107 Anexos

Introducción

Los activos intangibles se definen como aquellos que carecen de cuerpo, es decir, son inmateriales. Éstos incluyen conceptos tales como: crédito

mercantil,

marcas,

patentes,

concesiones

y

franquicias,

derechos de autor, Know How y licencias. En este caso nos enfocaremos en las franquicias. La franquicia es la práctica de utilizar el modelo de negocios de otra persona o la concesión de derechos de explotación de un producto, actividad o nombre comercial, otorgada por una empresa a una o varias personas en una zona determinada. Es por ello que las franquicias constituyen no sólo una de las formas más recientes y modernas de la distribución comercial, sino también una forma de transmitir conocimientos empresarios para desarrollar un negocio exitoso. Es debido a su novedad que sólo un grupo de países cuentan con leyes específicas sobre el tema. En El Salvador, en los últimos cinco años el tema de franquicias ha tomado mayor auge y ha significado un alto crecimiento en sus operaciones para las empresas salvadoreñas que trabajan bajo este modelo de negocio. A continuación se estudiará a fondo lo que es una franquicia, su naturaleza jurídica, sus características, los derechos y obligaciones que emanan de las partes, las cláusulas que debe de llevar un contrato y cuáles de estas cláusulas caen en prácticas monopólicas, y de la misma manera su contabilización como parte de los activos intangibles, de manera técnica como contable para una mayor comprensión y aplicación.

i

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014

Objetivos

Objetivo General:

Investigar todos los aspectos teóricos y legales sobre las franquicias, así mismo la aplicación técnica y contable que estas tienen al ser tomadas en cuenta como activos intangibles.

Objetivos Específicos: Describir el proceso para gestionar y legalizar una franquicia en El Salvador. Analizar los aspectos legales que están presentes en la gestión de franquicias. Identificar las ventajas y desventajas que tienen los sujetos que intervienen en el proceso de formación de las franquicias. Mostrar la dinámica de contabilización y el registro contable que tienen las franquicias como activos intangibles.

1

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 CAPITULO I MARCO HISTORICO 1.1 Origen y Antecedentes Históricos de la franquicia. El origen de la palabra franquicia se remonta a la edad media, época en la cual un soberano otorgaba o concedía un privilegio a sus súbditos, (“cartas francas”) quienes en virtud del mismo podían realizar en determinadas zonas del reino actividades tales como la pesca y la caza. Estas autorizaciones o privilegios se designaban utilizando el término “franc”. Igualmente en esa época la Iglesia Católica concedía, a ciertos señores propietarios de tierras, autorizaciones para que actuaran en su nombre en la recolección de los diezmos debidos a la iglesia, permitiendo que un porcentaje de lo recaudado fuera para ellos, a título de comisión y el resto para el Papa. Después del triunfo de la Revolución Francesa, la palabra desaparece junto con los privilegios otorgados a los nobles, y no es hasta el siglo XIX que renace en el Nuevo Continente, con una concepción diferente. No obstante, no se puede establecer exactamente en qué año vuelve a utilizarse esta figura, aunque puede ubicarse en los inicios del siglo XIX, tras la guerra civil en Estados Unidos de América. El primer antecedente de Franquicia en los Estados Unidos fue probablemente el otorgamiento a particulares, por vía legislativa para la explotación de algunos servicios públicos o “public utilities” como fue el caso de los ferrocarriles y los bancos, luego en la década de 1850 a 1860 la Singer Sewing Machine Company para dar solución a los problemas que afrontaba con la distribución de sus máquinas cambió la estructura básica de su funcionamiento y con ello, sembró las bases del actual sistema de franquicias , habiendo sido ésta, una Franquicia de Producto y Marca.

2

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Posteriormente la Coca Cola, la General Motors, y la empresa Hertz Rent a Car comenzaron a utilizar esta manera de reproducir su negocio, al mismo tiempo que en Francia, la fábrica de lanas “La Lainiere de Roubaix” trataba de asegurar salidas comerciales para la producción de una nueva planta. Por la importancia de estos hechos, ocurridos en Estados Unidos y Francia en forma simultánea, es que muchos expertos en el tema sitúan en 1929 el nacimiento del Sistema de Franquicias. El gran auge de las Franquicias en Estados Unidos se produce después de la Segunda Guerra Mundial cuando miles de soldados regresaron de la guerra y se hizo urgente su incorporación a la sociedad. El hecho de que no tuvieran conocimientos comerciales ni formación profesional suponía un gran problema para encontrar trabajo, pero como la mayoría disponía de cierto capital, acertaron en poner un negocio en régimen de Franquicia, que garantizaba el asesoramiento de otras personas más preparadas. Por

otra

parte,

el

crecimiento

repentino

de

la

población

norteamericana y el incremento generalizado del poder adquisitivo de los consumidores, generó una fuerte demanda de una variada gama de productos, al mismo tiempo que los avances tecnológicos permitieron la creación de nuevos productos y servicios. Era el clima idóneo para el desarrollo de las Franquicias. 1.2 Situación de las franquicias en El Salvador en la década de los 90’s Para el consumidor Salvadoreño ya es, desde hace años un hábito a acudir a negocios franquiciados, por el simple hecho de que ofrecen un nombre conocido y una calidad óptima en los productos y servicios que ofrecen. La influencia que las franquicias han tenido en el comportamiento del consumidor Salvadoreño ha sido increíble.

3

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Como todo lo nuevo, no se duda que en sus inicios las franquicias hayan tenido problemas de aceptación como cualquier otro concepto novedoso. Con el correr de los años, las franquicias se han convertido en el mercado Salvadoreño en uno de los métodos más confiables para hacer negocios. El acelerado desarrollo de las franquicias a nivel mundial tomo por sorpresa al Gobierno y empresarios salvadoreños, quienes han caído más de una vez en confusiones con respecto al objeto y definición de las mismas, de hecho en El Salvador se ha confundido con contratos y formas de hacer negocios semejantes, esta y otras confusiones se deben principalmente a que no se ha contado con herramientas que guiaran y facilitaran tal conocimiento, ha sido obvia la carencia de una definición legal , que como es natural, de

la franquicia una

connotación contractual real, así como una definición funcional que dé a las franquicias la connotación que se le da a una empresa común, pero principalmente una definición mercadológica que revele el potencial de un concepto y los alcances que se puede tener cuando se materializa. Aun cuando a nivel mundial las franquicias han sido la revolución de los noventa en El Salvador poco se conoce de sus antecedentes y las razones y el origen de estas. Pese a todos los inconvenientes anteriores no se puede negar el éxito que las franquicias han tenido en el país. Entre las primeras franquicias que hicieron presencia están: Mister Donut, Kentucky Fried Chicken, Dunking Donut, McDonald’s.

4

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 1.3 Situación actual de las franquicias en El Salvador En la actualidad, las franquicias están jugando un papel muy importante en nuestro país. Las franquicias se están desarrollando básicamente en tres tipos como lo son: manufactura o fabricación, distribución del producto y formato completo de negocios, basta caminar por los centros comerciales más concurridos de la zona metropolitana de San Salvador y nos daremos cuenta de la cantidad de marcas que se distribuyen en los almacenes de las cuales podemos mencionar Niké, Reebook, Fila, Gap, Levis, Dockers, Budweiser, Guess, Pizza Hut, Dominos Pizza, McDonald’s, Adidas, Cristian Dior, Coca Cola, Pepsi

Cola,

etc.

Lastimosamente,

las

principales

instituciones

gubernamentales no cuenta con un listado exacto de cuales empresas están operando bajo un sistemas de franquicias ya que las empresas se registran bajo un nombre distinto y operan comercializando una marca de reconocido prestigio a nivel internacional. Es por eso que El Salvador como el resto de países del área centroamericana no se ve aislado del fenómeno de franquicias. Resulta interesante ver el comportamiento que El Salvador ha tenido con las franquicias de formato de negocio porque en este tipo de franquicias se transfiere el “Know How” o sea un sistema completo de negocios que implica la administración, dirección del negocio, asesorías y políticas de control. Como ejemplo podemos mencionar las empresas relacionadas en el área de alimentos como hamburguesas, pizzas, sándwiches, helados, etc. Los inversionistas nacionales o extranjeros ven como las marcas reconocidas pueden hacer la competencia en el mercado local y regional y darle al país dado es el caso de las últimas marcas que han surgido en los últimos meses o años como lo son Price Smart y Holiday Inn, Tune Auto Care.

5

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 En nuestro país, la adquisición de franquicias internacionales ha tenido mayor auge. Estos datos podrían constatarse en estadísticas de empresas franquiciarías nacionales, que muestran datos certeros sobre las compañías originarias del país que han adoptado esta forma de comercialización.

Sin embargo, el tema de franquicias ha tomado fuerza sobre todo en aquellas

personas

emprendedoras

e

inexpertas,

que

pudieran

comenzar sus propios negocios, convirtiéndolo en un factor común en el mundo de las medianas empresas nacionales. Además,

en

la

Dirección

General

de

Estadísticas y Censos (DIGESTYC) y el Centro Nacional

de

Registros

(CNR),

existe

información sobre aquellas sociedades que son franquicias nacionales1, entre las cuales se pueden encontrar: La Panetiére. Coffee Cup. Típicos Margoth La Pampa Argentina Sal y Pimienta De esta manera, es evidente que las empresas nacionales que se han convertido en franquicias son muy pocas y poco conocidas como tales; de ahí se refleja que la cultura de las franquicias en el país es muy pobre y necesita ser estimulada.

1

Informe brindado a Revista Summa, “Especial de Franquicias” Edic. 170, Julio 2008

6

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Mediante la constitución de Franquicias en las empresas nacionales, se puede contribuir al desarrollo no sólo de la empresa nacional sino también al

desarrollo de la sociedad salvadoreña, la cual puede

volverse más emprendedora e invertir en una franquicia que puede llegar a convertirse en un negocio propio. A la vez, la economía nacional tendría un efecto multiplicador, ya que al adquirir otras personas estas franquicias tendrían más oportunidad de influir en el mercado de oferta y demanda provocando así que todas las empresas crezcan y salgan adelante. Crearía un futuro para muchas empresas nacionales, las cuales no pueden durar mucho ya que no encuentran forma de crecimiento y entran en la quiebra. Si bien para iniciar una franquicia internacional se requiere una gran inversión, una franquicia nacional puede no tener tantos requisitos monetarios como una extranjera, es decir, estaría al alcance de un empresario del

sector

alimentos

con su

compañía establecida

convertirla en una franquicia y comercializarla como tal en el mercado. De esta manera se fortalece un emprendedurismo a nivel general, ya que todos se interesarían en gozar de los beneficios que ofrece una franquicia. Dentro de las empresas que han incursionado como franquicias en el mercado salvadoreño encontramos a La Panetiére, La Nevería, Coffee Cup, entre otras. Estas

empresas

fueron

desarrolladas

por

personas

visionarias

y

emprendedoras a quienes se les presentó la oportunidad de hacer crecer su negocio y explotar el concepto de franquicia por medio de desarrollar su marca y darle una oportunidad a otras personas emprendedoras de poder crear patrimonio propio.

7

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Un dato curioso en el que nos podemos enfocar es que a pesar de que el término “franquicia” se remonta del sigo XII, sin embargo, en El Salvador este término es relativamente nuevo y lo demuestra el tiempo que llevan las empresas salvadoreñas convertidas en franquicia dando a conocer así la deficiencia que existe en dar a las personas una información adecuada y oportuna. Es por eso que los informes muestran que en El Salvador hay una falta de cultura de franquicias y que muchas personas han decidido convertirse en franquicias a ojos cerrados, sin saber mucho del tema, puesto que no se cuenta con información fidedigna de todos los pasos que conlleva esta conversión. A lo que lleva que muchas personas emprendedoras han arriesgado y han tomado esa oportunidad que se les dio para crecer y formar su marca como un símbolo dentro del mercado Salvadoreño.

1.4 Antecedentes contables de los activos intangibles A través de los años la contabilidad como técnica ha representado cambios significativos de acuerdo a la necesidad de suministrar información

para

cuantificar

los

beneficios

de

las

actividades

económicas de las entidades, mostrando la situación financiera de las empresas y para ello la contabilidad tiene la función de recolectar, clasificar, registrar, resumir, analizar e interpretar la información financiera de la organización. Por tanto en términos más específicos, la contabilización de los activos intangibles ha sufrido cambios en la teoría contable, el cual se menciona una breve reseña desde la década de los 70´s hasta los 90´s, donde se valuaban y registraban los activos intangibles a través de criterios empíricos.

8

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Sin tomar en cuenta los factores internos y externos medibles económicamente, los cuales pudieran ser evaluados por una persona independiente y técnicamente preparada. Anteriormente a la emisión de la NIC 38, en El Salvador, se registró el tratamiento de los activos intangibles de acuerdo a la NCF 16, la cual incluía dentro del concepto de activo intangible a los gastos de organización y a las concesiones por explotación minera, forestal, pesquera, etc. los cuales de acuerdo a la NIC 38 Activos intangibles, no se enmarcan dentro del alcance, ni mucho menos en la sección 18 Activos Intangibles distintos de la plusvalía. Así también, en la NIC 38, se define un período máximo de veinte años para la amortización de los activos intangibles que de acuerdo a la Sección 18 de la NIIF para PYMES, el periodo de amortización no debe exceder diez años a menos que exista evidencia persuasiva de que la vida útil de un activo intangible sea mayor a dicho periodo. Como un reflejo de la evolución y desarrollo del tratamiento contable de los activos intangibles puede observarse que en El Salvador, se preparó una normativa para el tratamiento contable de los activos intangibles a partir del 1° de enero de 1990, Norma de Contabilidad Financiera

(NCF)

16

Activos

Intangibles,

donde

se

define

la

contabilización de dichos activos en forma general y en la cual no se contemplaba el tratamiento de los costos de investigación y desarrollo, especificando que su diferimiento como activo estaba fuera del alcance de esa norma, los cuales según la Norma Internacional de Contabilidad (NIC) 38 Activos Intangibles si los considera. No obstante el tratamiento contable a partir del 1 de enero de 2011, según sección 18 de la NIIF para PYMES establece lineamientos para el tratamiento de los desembolsos

incurridos

por

la

investigación

y

el

desarrollo

reconociéndolos como gastos del periodo a menos que forme parte del costo de otro activo.

9

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 CAPITULO II MARCO LEGAL 2.1 Aspectos Legales El contrato de franquicias es el documento que establece el tipo de relación entre el franquiciador y el franquiciado, así como sus responsabilidades, obligaciones, limitaciones y derechos. El contrato comprende básicamente, el contrato de licencia de marcas y/o patentes, el contrato de transmisión de Know How, el contrato de asesoría técnica y el de distribución o suministro de productos. En las franquicias industriales puede incluirse también un contrato de ingeniería y un contrato de transferencia de tecnología vinculado a una patente. A esto se debe agregar que en la legislación existente en El Salvador no se encuentra contemplada la Ley de Franquicias, sino que se basa en las cláusulas del contrato y así como también en ciertas leyes que ayudan al marco legal de estas, como los son el Código Civil, Ley de Marcas, entre otras. Un contrato de franquicias, es el cual definimos como el contrato por el cual un sujeto al que denominamos franquiciante le permite el uso de su marca, logo, y sistema organizacional, a otro denominado franquiciado a cambio del pago de una remuneración, que por lo general depende de las operaciones realizadas por el mismo. Este tipo de contratos se rige por los artículos 35 y 36 de la Ley de Marcas, que en su artículo 36 expresamente señala que “En lo pertinente, los contratos de franquicia se regirán por las disposiciones de las licencias de uso”. La figura del Registro está representada por el Centro Nacional de Registros (CNR). El registro de una marca cuesta $US 100.00, y su período de validez es de 10 años. Para consultar las renovaciones y otros datos del CNR, se puede consultar su página web: www.cnr.gob.sv. Los datos del Ministerio de Economía, de quien está adscrito el CNR, están en: www.minec.gob.sv

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[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Una ley de protección de marcas del 2002 situó la protección de marcas y logos a los estándares internacionales.

2.2 Licencia de uso de marca Art. 35.- El titular del derecho sobre una marca registrada puede conceder licencia para usar la marca. El contrato de licencia de uso se inscribirá en el Registro y sólo surtirá efectos frente a terceros a partir de la fecha de la correspondiente inscripción. En defecto de estipulación en contrario en un contrato de licencia, serán aplicables las siguientes normas: 

El licenciatario tendrá derecho a usar la marca durante toda la vigencia del registro, incluidas sus renovaciones, en el territorio del país y con respecto a los productos o servicios para los cuales estuviera registrada la marca;



El

licenciatario

no

podrá

ceder

la licencia

ni

conceder

sublicencias; 

El licenciante podrá conceder otras licencias en el país respecto de la misma marca y los mismos productos o servicios y podrá usar por sí mismo la marca en el país respecto de esos productos o servicios.

Si así lo estipulare el contrato de licencia de una marca extranjera, debidamente inscrito en el Registro, el licenciatario podrá impedir las importaciones de los productos que, estando amparados por la marca objeto de licencia, se pretendan introducir al país con fines comerciales.

11

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 De igual forma, el propietario de la marca podrá impedir la venta de aquellos productos que, por su condición de saldos o calidades irregulares

de

producción

de

exportaciones

contratadas

exclusivamente hacia empresas fuera del área, sean vendidas en el mercado salvadoreño sin la autorización respectiva del dueño de la marca.2 2.3 Procedimiento de inscripción de una licencia de uso3 Art. 36.- Para la inscripción de una licencia de uso de una marca registrada se deberá presentar ante el Registro una solicitud que contendrá lo siguiente: a) Designación de la autoridad a quien se dirige; b) Nombre, razón social o denominación, nacionalidad y domicilio del propietario de la marca y del licenciatario; y el nombre, profesión y domicilio del mandatario o representante legal, en su caso; c) Número, folio y tomo del libro de registro e identificación de la marca que se da en uso; d) Tipo de licencia, su duración y el territorio que cubre; e) Indicación concreta de lo que se pide; f) Dirección exacta para recibir notificaciones; y, g) Lugar y fecha de la solicitud y firma autógrafa del solicitante. A la solicitud deberá anexarse: a) Fotocopia certificada del poder legalmente otorgado, si la solicitud se hiciere por medio de mandatario.

2 3

Ley de marcas y otros signos distintivos Ley de marcas y otros signos distintivos

12

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Salvo que la personería de este estuviere ya acreditada en el Registro, caso en el cual se indicará en la solicitud la fecha y el número de registro. Cuando el interesado presente original del poder, podrá pedir que este se razone en autos y se le devuelva; a) El documento en el cual consta la licencia; y, b) El comprobante de pago de la tasa establecida. La solicitud a que se refiere el presente artículo podrá ser hecha por el licenciante por el licenciatario conjuntamente, o por una sola de las partes. Cumplidos los requisitos previstos en los incisos anteriores, el Registro inscribirá la licencia de uso sin más trámite, mandándose que en el margen del asiento que corresponda a la marca se ponga constancia de la licencia de uso. La licencia de uso no será objeto de publicación. Al licenciatario se le entregará un certificado que acredite la licencia de uso, que deberá contener los siguientes requisitos: a) Nombre completo del Registro; b) Nombre, razón social o denominación, nacionalidad y domicilio del titular de la marca; c) Nombre, razón social o denominación, nacionalidad y domicilio del licenciatario. d) Indicación expresa de la marca que comprende la licencia y el número de inscripción, su folio y libro de registro; e) Mención de si la licencia es o no exclusiva con relación a determinado territorio o zona; f) Duración de la licencia; y,

13

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 g) Lugar y fecha en que se extiende el certificado, el sello y la firma del Registrador. En lo pertinente, los contratos de franquicia se regirán por las disposiciones de las licencias de uso. En el aspecto contractual, existen los siguientes factores que se deben tomar en cuenta al realizar un contrato de franquicia: 

Son dos partes, el otorgante y el concesionario: el primero es aquel que cede a otra firma para que proceda a su explotación, una marca, un nombre, una fórmula, un método o un servicio. El concesionario es la persona que acepta explotar, de acuerdo con las directrices del otorgante, el nombre, la marca o la fórmula anteriormente citada.



Existe una relación contractual: la colaboración entre el otorgante y el concesionario se lleva a cabo sobre la base de un acuerdo escrito que estipula de forma bien concreta para cada una de las partes contratantes lo que puede y no puede hacer y cuál debe ser el resultado.



Se concede un derecho de explotación: este derecho puede referirse a la venta exclusiva de un producto con marca, a la utilización de una denominación, al empleo de una fórmula o un método o a la explotación de una idea, este derecho viene representado por un símbolo gráfico o un emblema.



Quedan asegurados para el concesionario una ayuda y unos servicios regulares no sólo antes y durante la etapa de lanzamiento sino también y sobre todo durante el período de explotación, y el concesionario por su lado ofrece al otorgante una remuneración en concepto de derechos de explotación y a cambio también de la ayuda de los servicios que se beneficia regularmente.

14

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 2.4 Pasos para registrar la marca Para registrar su marca en El Salvador, deberá realizarlo en el CNR (Centro Nacional de Registros, en el Registro de Comercio y Propiedad intelectual.)4 Paso 1 •

Presentar solicitud original y dos copias según modelo.5

•

Anexar 15 facsímiles debidamente cortados en un sobre.

Paso 2 •

Presentar el escrito donde subsana la prevención dentro de los 4 meses que establece la Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos.

•

Mostrar el escrito donde contesta sobre la objeción que se le haya hecho a su marca, dentro de los 4 meses, el Registrador estimare que subsisten las objeciones planteadas, se denegará el registro mediante resolución razonada; sí el registrador considera que la objeción hecha no es procedente, se admite la solicitud.

Paso 3 Transcurrido los 2 meses de la primera publicación del Diario Oficial, el interesado presenta un escrito adjuntando las primeras publicaciones de ambos diarios si presenta fotocopias de las publicaciones estas deben de presentarse debidamente certificadas. Paso 4 Si a la solicitud de registro se le presenta escrito de oposición, se suspenden las diligencias de registro de la marca, mientras se conoce el incidente de oposición.

4

Centro Nacional de Registros, 1a Calle Poniente y 43 Av. Norte #2310, San Salvador, Registro de Comercio y Registro de Propiedad Intelectual (503) 2261-8600, http://www.cnr.gob.sv/ 5 Ver anexo 1

15

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Paso 5 El interesado presenta el recibo de los derechos de registro por un valor de $100.00 dólares dentro de los 3 meses que establece la ley. Paso 6 Se le entrega el auto de inscripción y el certificado de registro original al interesado. Al cumplir con esta serie de pasos, se está protegiendo la identidad de la empresa, el bien más valioso. Proteger la marca es proteger la identidad empresarial.

2.5 Código de comercio El código de Comercio es un documento que recopila todos los lineamientos que regulan las relaciones comerciales. De esta manera, el código de comercio es un documento que como franquiciante debe tomar en cuenta, puesto que las transacciones realizadas en el desarrollo de la franquicia son totalmente comerciales.

2.6 Contrato de franquicia6 El contrato debe reflejar los intereses de los miembros de la red de franquicia, protegiendo los derechos de propiedad industrial e intelectual del franquiciador, manteniendo la identidad común y reputación. Todo contrato y acuerdo contractual por los que se regirán las relaciones entre franquiciador y franquiciado serán redactados o traducidos por un redactor jurado en la lengua oficial del país en el que se establece la franquicia. 6

Ver anexo 2

16

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Debe establecer sin ambigüedades las obligaciones y responsabilidades respectivas de ambas partes, así como cualquier otra cláusula material de la colaboración. Los puntos esenciales mínimos del contrato son los siguientes: a) Partes Son partes del contrato quien otorga la franquicia, es decir el franquiciante y el beneficiario de la misma, es decir el franquiciado. b) Consideraciones generales Se

consignan

bajo

este

capítulo

en

términos

generales,

las

características distintivas del sistema por el cual se otorga la franquicia, la marca y las pretensiones de las partes. c) Otorgamiento del territorio Se

define

un

representados

territorio por

una

exclusivo, zona

cuyos

delimitada

límites por

pueden calles,

estar

por

un

departamento, una región o un país. d) Pago de derechos por la franquicia Es el pago inicial de una suma de dinero que el franquiciado paga al franquiciante en contraprestación al otorgamiento de la franquicia y que

permite

generalmente

al

franquiciante

recuperar

costos

relacionados con la venta de la franquicia. e) Regalías Equivalen al pago de una suma de dinero, generalmente definida como un porcentaje de las ventas brutas originadas por el franquiciado, la cual abona periódicamente al franquiciante. Este periodo puede establecerse en forma semanal, quincenal, mensual, etc.

17

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 f) Período de vigencia y renovación El período de vigencia es el acordado por las partes durante el cual el franquiciado desarrollará el sistema de franquicias otorgado por el franquiciante, bajo las modalidades establecidas en el contrato. Así mismo, las partes podrán establecer la renovación automática del contrato por periodos equivalentes al inicial pactado. La duración del contrato y sus causas de recesión están relacionadas con la naturaleza de la franquicia. Usualmente se pactan contratos por periodos de tres a diez años, renovables automáticamente. g) Incumplimiento y extinción Se

describen

determinadas

conductas

contrarias

a

las

pautas

establecidas en el contrato, que representan su incumplimiento, estableciéndose que las mismas derivarán en la extinción automática del mismo, por culpa de la parte que hubiere incumplido. Las causas de rescisión deben estar claramente especificadas, lo que significa que no puede tratarse de razones poco transparentes o subjetivas. h) Publicidad y marketing Las partes acuerdan en el contrato la implementación de un sistema de marketing y publicidad que se deberá llevar a cabo para promocionar el desarrollo de la franquicia, ya sea en periódicos, televisión y/u otros medios. Generalmente se establece en el contrato la formación de un fondo de publicidad administrado por el franquiciante, al que cada franquiciado perteneciente a la misma franquicia contribuye periódicamente, con una suma equivalente a un porcentaje de las ventas brutas que origine por el desarrollo de la franquicia en su territorio exclusivo.

18

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 i) Ubicación, remodelación y apertura del local Las partes acuerdan en el contrato todas las características relativas a la ubicación, territorio exclusivo, decoración, diseño exterior e interior, remodelación, oportunidad y condiciones de apertura del local del franquiciado, de modo tal que todos los locales en los que se desarrolle la franquicia otorgada por el franquiciante brinden la misma apariencia y se desempeñen bajo idénticas modalidades. j) Equipos, accesorios y mobiliario También se establece contractualmente las características de los equipos, accesorios y mobiliario que deberá adquirir el franquiciado para desarrollar la franquicia.

k) Capacitación y asistencia El

franquiciante

provee

al

franquiciado

todo

su

personal

la

capacitación necesaria para desarrollar el sistema de franquicias, estableciéndose en el contrato el plazo y las modalidades según las cuales se completará dicha capacitación. Así mismo, se establece generalmente en el contrato que el franquiciante

otorgará

asistencia

al

franquiciado

tanto

en

la

capacitación inicial como posteriormente durante toda la vigencia del contrato de franquicia. El tipo de entrenamiento que debe tomar obligatoriamente el franquiciado; antes, durante y después del lanzamiento de la franquicia, tiene que estar claramente y específicamente. l) Marca Las partes acuerdan en el contrato todas las modalidades y limitaciones relacionadas con el uso de la marca de la cual es licenciatario exclusivo el franquiciante y cuyo derecho de uso otorga al franquiciado.

19

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 El tema de la marca es uno de los más delicados, pues en la mayoría de los casos su mal uso puede perjudicar a la empresa y al resto de los franquiciados. En el contrato se estipula cómo debe usarse la marca, que el franquiciado no es el dueño de ella, y que todos los derechos en relación con ella son del franquiciante. m) Contabilidad y registros Se establecen contractualmente las pautas necesarias para que el franquiciado adapte su sistema de teneduría de libros, contabilidad y el mantenimiento de sus registros, al sistema implementado por el franquiciante. Los reportes del franquiciado tienen dos propósitos: la supervisión de la operación del franquiciado y el asesoramiento. El reporte más usual es el de ventas, pues de ahí se desprenden las regalías. n) Normas de calidad y funcionamiento Son normas pactadas por las partes que tienen por finalidad establecer pautas y límites precisos relacionados con el procedimiento operativo, el funcionamiento y las reglas obligatorias dispuestas por el franquiciante, indispensables para el desarrollo de la franquicia. En esta sección del contrato debe quedar estipulada la uniformidad de toda la operación y de todos los productos. o) Asistencia operativa del franquiciante al franquiciado El franquiciante se obliga contractualmente a brindar asistencia operativa al franquiciado en cuanto al desarrollo de la franquicia, en todo lo relativo a métodos de operación y servicios que el franquiciado debe brindar, y a las especificaciones y reglas obligatorias para el franquiciado establecidas en el contrato.

20

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 En esta parte del contrato se pacta, usualmente, de que el manual de operaciones es estrictamente confidencial, y que toda modificación debe acatarse de inmediato. Además, se deja claro que es de propiedad del franquiciante. p) Obligaciones del franquiciado Se consignan todas las obligaciones para el franquiciado relacionadas al desarrollo de la franquicia otorgada por el franquiciante durante la vigencia del contrato y bajo las modalidades en él establecidas, sin considerarse taxativa dicha enunciación. q) Seguros El franquiciado se obliga a contratar todas las pólizas de seguros requeridas por el franquiciante, bajo las modalidades y con las características determinadas por este, según las considere necesarias para desarrollar su sistema de franquicias. r) Derechos y deberes de las partes luego del vencimiento o extinción del contrato Se enumeran todos los derechos y deberes para el franquiciante y franquiciado una vez vencido el plazo de vigencia de la franquicia o bien extinguido el contrato por alguna de las causas previstas, los que se relacionan con el cese de la marca y el desarrollo del sistema de franquicias por parte del franquiciado. s) Notificación. Domicilios Las partes fijan domicilios especiales a todos los efectos del contrato y establecen la forma en que se cursarán todas las notificaciones previstas en el mismo.

21

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 t) Derecho aplicable Las partes acuerdan las normas por las cuales resolverán sus discrepancias. u) Proceso arbitral. Competencia Las partes acuerdan la forma en que resolverán sus discrepancias, pactando generalmente el sometimiento de la controversia a un proceso arbitral estableciendo en forma subsidiaria la intervención de la Justicia Ordinaria. Alcance de la documentación legal: el alcance específico de la documentación legal será determinado una vez completado el proceso de toma de decisiones estratégicas. Sin embargo, dentro de la documentación legal se incluyen, entre otros: •

Contrato de confidencialidad para salvaguardar la tecnología transferida

•

Contrato de comodato de documentación de trasferencia de tecnología

•

Protección a sistemas y programas de computación

•

Cartas de intención de compraventa de franquicias

•

Requerimientos de administración de riesgos

•

Protección de marcas y secretos industriales

•

Protección del esquema inmobiliario

•

Provisiones de sucesión y/o transferencia de derechos de franquicia

•

Problemas de competencia desleal (evitando controles ilegales en materia de precios, compras, jurisdicciones o clientes)

El contrato de franquicia es una de las formas de comercialización que exige mayor número de requisitos legales. Su concepción se basa en que tanto el negocio como la marca comercial identifican en forma uniforme al producto o servicio comercializado por los distintos franquiciados.

22

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Además: •

En caso de fallecimiento del franquiciado se deben establecer las condiciones, derechos, obligaciones y limitaciones originadas de este hecho.

•

Si el contrato se interrumpe bruscamente por cualquiera de las partes sin ningún aviso, hay lugar a reclamar una indemnización por parte del contratante lesionado, en casos como: la norenovación del contrato en el último momento cuando se había expresado

la

intención

de

continuar

con

el

mismo,

la

modificación de algunas cláusulas importantes dentro del contrato. También ocurre cuando se le da una interpretación dudosa a las cláusulas del contrato, o cuando no se promueven los productos debidamente por parte del franquiciador. Lo anterior puede mostrar la intención del franquiciador de cambiar al franquiciado por otro y provocar una ruptura del contrato por causas ficticias.

2.6.1 Características del contrato de franquicia 

Oneroso:

obliga

al

cumplimiento

de

unas

prestaciones

económicas, donde ambas partes se gravan y ambas se benefician. El franquiciado debe pagar al franquiciador por recibir la licencia de propiedad industrial, asistencia técnica y por la inclusión en la estrategia de publicidad. 7 

Consensual: Para su perfeccionamiento se necesita el acuerdo de voluntades. Pero por los costos involucrados en el negocio, las partes deciden hacerlo solemne.8

7 8

Art. 1311 Código Civil. Art. 1314 Código Civil.

23

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 

Tracto sucesivo: se ejecuta a través del tiempo. Las partes se comprometen por períodos largos de tiempo, durante los cuales deben cumplir el conjunto de obligaciones establecidas en el contrato en forma sistemática y permanente.



Atípico: no tiene regulación expresa por la ley.



Mercantil: siempre las partes son comerciantes, la franquicia implica el ejercicio de una actividad mercantil, sin embargo, no hay relación laboral entre las partes.



Bilateral: implica obligaciones para las dos partes, franquiciado y franquiciador.9



Principal: el contrato de franquicia existe por sí solo, por lo tanto no depende de otra relación.

2.7 La ruptura del contrato de franquicia 2.7.1 Causas de la ruptura del contrato •

Contratos a término fijo: Es cuando se estipula la fecha de terminación del contrato. En estos podrá pactarse la renovación del contrato o la terminación definitiva, en este caso el franquiciante deberá avisar con anticipación al franquiciado (preaviso).

•

Contratos a término indefinido: Puede terminarse el contrato en cualquier momento por las partes.

9

Art. 1423 Código Civil.

24

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 2.7.2 Consecuencias de la ruptura •

Los Stocks: Sólo se presenta en los contratos de distribución, por lo general el franquiciado puede vender las mercancías que queden en su poder en un período razonable de tiempo. En algunos contratos se agrega una cláusula en la cual el franquiciante recompra al franquiciado los stocks.

•

La marca: El franquiciado no puede utilizar la marca del franquiciante luego de la ruptura del contrato.

•

La enseña: El franquiciado deberá devolver la enseña al franquiciante o utilizarla para terminar de vender su stock, pero al terminar la venta, no podrá utilizarla más.

•

La ruptura del contrato y la indemnización: Si el contrato se termina unilateralmente y sin justa causa, la parte perjudicada puede reclamar indemnización. Cuando se haya cometido falta por parte del franquiciado, la otra parte podrá terminar el contrato y pedir indemnización.

2.8 Obligaciones en el contrato de franquicia Tanto el franquiciador como el franquiciado tienen obligaciones al realizar el contrato de una franquicia, entre estas se destacan para el franquiciador: - Haber consolidado con éxito un negocio durante un tiempo determinado. - Tener derecho legal sobre el nombre comercial, marca y otros elementos distintivos de identificación de su red.

25

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 - Proporcionar información, asistencia comercial o técnica a todos sus franquiciados en forma permanente mientras dura el contrato de franquicia. Lo dicho anteriormente, nos permite resumir de forma simple, que un franquiciador tiene el derecho de nombre o de marca registrada y le vende el derecho a un franquiciado; conociendo esto como licencia de producto. En la forma más compleja, el formato de licencia de negocio es una relación más amplia y continua que existe entre dos partes, donde a menudo comprende un rango completo de servicios, incluyendo selección de sitio, entrenamiento, suministro de productos, planes de marketing y también financiador.

2.9 Aspectos legales de los intangibles El marco legal de los activos intangibles lo componen diferentes leyes, códigos y convenios. A continuación se desarrolla una compilación de las regulaciones que se establecen legalmente en El Salvador para ser consideradas principalmente para la determinación de la vida útil de los activos intangibles cuando una norma legal prescribe el período de protección para un determinado activo intangible registrado como tal de acuerdo a la sección 18 de la NIIF para Pymes. Así como para la información adicional respecto de la amortización de los activos intangibles en el estado de resultados según su deducibilidad y otros considerandos de carácter fiscal.

26

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 2.9.1 Ley de Propiedad Intelectual Esta ley comprende disposiciones que tienen por objeto asegurar una protección suficiente y efectiva de la propiedad intelectual la cual es considerada dentro de los activos intangibles en la Norma Internacional de Información Financiera en la Sección Nº 18. De acuerdo con la Ley de Propiedad Intelectual: Esta ley comprende el derecho de autor, los derechos conexos y la propiedad industrial en lo relativo a invenciones, modelos de utilidad, diseños industriales y secretos industriales o comerciales y datos de prueba. (Art. 1). El autor posee dos facultades respecto a su derecho (art. 5): de orden abstracto, intelectual y moral, que constituyen el derecho moral y de orden patrimonial que constituye el derecho pecuniario. El tiempo establecido para la protección de los derechos de las obras son los siguientes (art. 86):

•

Si el autor es una persona natural, la protección comprende la vida de éste y setenta años a partir del día de su muerte, a favor de herederos o causahabientes.

•

Si la obra es anónima, setenta años a partir de la primera divulgación.

•

Si el autor es persona jurídica, cincuenta años, contados a partir del 1 de enero del año siguiente al de la primera publicación.

•

Para los autores, intérpretes, cincuenta años a partir del año siguiente al de la actuación.

27

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 •

Para los organismos de radiodifusión, cincuenta años a partir del 1 de enero del año siguiente al de la emisión.

Una invención es una idea aplicable en la práctica a la solución de un problema técnico determinado. Las patentes de invención serán concedidas por un plazo de veinte años improrrogables, contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud en el Registro de Comercio (art. 109). Un modelo de utilidad es toda forma, configuración o disposición de elementos de algún artefacto, herramienta, instrumento, mecanismo u otro objeto, o de alguna parte del mismo que permita un mejor o diferente funcionamiento, utilización o fabricación del objeto que lo incorpora, o que le proporcione alguna utilidad, ventaja o efecto que antes no tenía (art. 120). El Registro de Comercio extenderá patente de modelo de utilidad, la que tendrá una vigencia de diez años improrrogables, contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud (art. 121). Un diseño industrial es cualquier forma bidimensional o tridimensional que, incorporado en un producto utilitario, le da una apariencia especial, y que es apto para servir de tipo o modelo para su fabricación (art. 123).

28

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 2.9.2 LEY DE IMPUESTO A LA TRANSFERENCIA DE BIENES MUEBLES Y A LA PRESTACIÓN DE SERVICIOS La única referencia en esta ley respecto al tratamiento fiscal de los activos intangibles se encuentra en el Capítulo II Importación e Internación de Bienes y Servicios al declarar el Hecho Generador en el artículo

14

así:

“Constituye

hecho

generador

del

impuesto

la

importación e internación definitiva al país de bienes muebles corporales y de servicios.” En su inciso tercero expresa: “existe importación o internación de servicios cuando la actividad que generan los servicios se desarrolla en el exterior y son prestados a un usuario domiciliado en el país que los utiliza en él, tales como: asesorías o asistencias técnicas, marcas, patentes, modelos, informaciones, programas de computación y arrendamiento de bienes muebles corporales.” En base a lo anterior, se deduce que si el tratamiento fiscal que se le da a las marcas, patentes, modelos, etc. es el de importación de servicios, gravadas con la tasa del 13%, las operaciones locales también se consideran como hecho generador del impuesto a la transferencia de bienes muebles y a la prestación de servicios, bajo el entendido que no es el bien mueble (disquete, licencia) el que se transfiere, sino el conjunto de conocimientos inherentes al software, al modelo, etc., tipificado como prestación de servicios.

29

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 2.9.3 Ley de Impuesto Sobre la Renta Con respecto al tratamiento fiscal aplicable a los activos intangibles en la Ley de Impuesto sobre la Renta, el Título IV, capítulo único, determinación de la renta neta expresa en su artículo 28: “La renta neta se determinará deduciendo de la renta obtenida los costos y gastos necesarios para su producción y la conservación de su fuente, y los que esta ley determina. En ningún caso serán deducibles los costos y gastos realizados en relación con actividades generadoras de ingresos no gravados o que no constituyan renta para los efectos de esta ley. Para los efectos del inciso anterior, el contribuyente deberá identificar claramente los costos y gastos que incidan en la actividad generadora de ingresos no gravados, así como aquellos que afectan los ingresos no gravados. En el caso de que tales erogaciones no sean identificables, deberán proporcionarse entre la actividad gravada y la no

gravada,

debiendo

deducirse

únicamente

la

proporción

correspondiente a lo gravado.”

30

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 2.9.4 Código Tributario Según el Código Tributario en el artículo 156-A establece que las personas naturales titulares de empresas cuya actividad sea la transferencia de bienes o la prestación de servicios, las personas jurídicas, las sucesiones, los fideicomisos, los Órganos del Estado y las Dependencias del Gobierno, las Municipalidades y las Instituciones Oficiales Autónomas inclusive la Comisión Ejecutiva Portuaria Autónoma del Río Lempa y el Instituto Salvadoreño del Seguro Social que paguen o acrediten a sujetos o entidades domiciliados en el país, sumas en concepto de adquisición de bienes intangibles, o por el uso, o la concesión de uso, de derechos de bienes tangibles e intangibles tales como: los de autor sobre obras literarias, artísticas o científicas, películas cinematográficas, cintas y otros medios de reproducción o transmisión de datos, imagen y sonido, de patentes, marcas de fábricas o de comercio, dibujos o modelos, planos, fórmulas o procedimientos secretos, o por el uso, o la concesión de uso de equipos industriales, comerciales o científicos, o por informaciones relativas a experiencias industriales, comerciales o científicas; deberán retener sobre dichas sumas en concepto de anticipo del Impuesto sobre la Renta las tasas siguientes: -Diez por ciento (10%) sobre las sumas pagadas o acreditadas a personas naturales. -Cinco por ciento (5%) sobre las sumas pagadas o acreditadas a sujetos o entidades diferentes de personas naturales.

31

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Además en el Artículo 158, establece que deberán estar sujetas a retención las transferencias de bienes intangibles la suma del 20% en concepto de anticipo de Impuesto sobre la Renta, cuando provenga por adquisición fuera de la república de El Salvador. Las personas naturales o jurídicas, sucesiones o fideicomisos domiciliados en el país, que paguen o acrediten a una persona natural o jurídica, sucesión o fideicomiso no domiciliado en la República, sumas provenientes de cualquier clase de renta obtenida en el país, aunque se tratare de anticipos de tales pagos, están obligados a retenerle por concepto de anticipo de Impuesto sobre la Renta, el 20% de dichas sumas. En relación al artículo anterior estipula que también estarán sujetas a la retención en el mismo porcentaje, las sumas pagadas o acreditadas a los prestadores de servicios no domiciliados en el país, por servicios procedentes

del

exterior

utilizados

en

el

territorio

nacional,

independientemente que la actividad o servicio se realice fuera de El Salvador, así como las que provengan de la transferencia a cualquier título de bienes intangibles. Se exceptúan de la retención establecida en este inciso los valores que paguen o acrediten personas naturales o jurídicas que se encuentren gozando de la exención del Impuesto sobre la Renta que establece la Ley de Zonas Francas Industriales y de Comercialización, así como el transporte internacional de carga prestado en el exterior y los servicios prestados por Reaseguradoras y Corredores de Reaseguro, en ambos casos no domiciliados.

32

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Las filiales o sucursales deberán efectuar la retención a que se refiere el presente artículo, en el porcentaje previsto en el mismo, por los pagos que realicen a sus casas matrices en cualquier concepto, salvo que correspondan a la adquisición de bienes muebles corporales, la cual deberán enterar en el plazo, forma y medios que las leyes tributarias estipulen. En el caso que las utilidades generadas provengan de actividades exentas no procederá ningún tipo de retención en el pago o acreditamiento. En relación a los artículos anteriores aplicará los artículos mencionados solo en el caso de la adquisición de bienes intangibles si y solo si cumple con la definición de Activo, por tanto deberá retenerse los porcentajes establecidos en el Código Tributario.

33

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 CAPITULO III MARCO TEÓRICO 3.1 Definición de Franquicia Por su origen etimológico podemos decir que se refiere a agrupaciones urbanas surgidas en la edad media, favorecidas con privilegios especiales llamadas "franquicias", en honor al origen franco o francés de la mayoría de sus componentes. Por otra parte, antes de la era de las peregrinaciones, el gentilicio germánico franco, de los conquistadores de la Galia, se había popularizado como sinónimo de libre, exento, noble, etc., puesto que los francos, que otorgaron su nombre a Francia al ocupar sus tierras, vinieron a ser la clase noble, exenta de cargas fiscales.

Franquicia,

como

franqueza

y

otros

derivados,

alude

claramente a privilegio de los francos en su origen.10 El término franquicia cuenta con varias definiciones, propuestas por diferentes autores, quienes a su vez coinciden diversos aspectos en común. A fin de proporcionar una visión amplia del significado de franquicia se han retomado los siguientes conceptos: La franquicia es un proceso en el que existe una colaboración conjunta entre empresas legales, donde se comercializa productos, servicios y/o tecnología.11 Franquicia es, desde el punto de vista técnico, un modo de distribución o de comercialización de un determinado producto o servicio, en el que intervienen dos partes: La poseedora de la marca y de un gerenciamiento prefijado (el franquiciante); la interesada en comprarlos (el franquiciado).12

10

“Franquicias”, (2008) Wikipedia, http://es.wikipedia.org/wiki/Contrato_de_Franquicia#Origen_etimol.C3.B3gico 11 Manuel Jiménez Carrillo, (2006) Guía Fuerte, Marca Fuerte. 12 Lic. Rigoberto A. Becerra, Conferencia: La Franquicia como Alternativa de Inversión.

34

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 “Concesiones o licencias, como un acuerdo contractual mediante el cual se una compañía matriz (franquiciadora) le concede a una pequeña compañía a un individuo (franquiciador) el derecho de hacer negocios en condiciones específicas.”13 “Las

franquicias

es

un

privilegio

otorgado

por

un

organismo

gubernamental a un individuo, a una sociedad colectiva o a una sociedad anónima, para usar una sociedad pública, una calle o una carretera, o el espacio por encima o por debajo de la calle o carretera.”14 “Franquicia o concesionamiento es un convenio con el concesionario en el mercado extranjero, ofreciendo el derecho de utilizar el proceso de fabricación, la marca, la patente, el secreto comercial y otros puntos de valor, a cambio de honorarios o regalías.”15 La franquicia es, básicamente, un contrato que permite la colaboración entre empresas distintas e independientes. Equivale a una asociación, a un matrimonio de conveniencia en que no se descarta el amor mutuo si se quiere, pero que requiere entusiasmo recíproco. Con esto se busca la acción común de las partes para lograr eficacia y desarrollo de sus empresas respectivas. Además, la Asociación Internacional de Franquicias (IFA) define a la franquicia comercial como un método para la comercialización de productos o servicios, es una relación contractual entre un franquiciador y un franquiciado, en la cual el primero ofrece mantener un interés continuo en el negocio del concesionario, utilizando técnicas y métodos que le son transferidos a su propia organización empresarial, que funciona

bajo

su

responsabilidad

y

riesgo,

pero

que

es

permanentemente supervisada por el dueño. http://rigobertobecerra.iespana.es/franquicias.htm 13 Meyer, 1992, p. 321 14 Kennedy, 1997, p. 135 15 Kothler, 1995, p. 147

35

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 También se conoce a la franquicia como “Sistema en el que el proveedor además de conceder el uso o autorización de explotación de

marcas

o

nombres

comerciales

al

adquiriente,

transmitirá

conocimientos técnicos o proporcione asistencia técnica”. Desde el punto de vista legal, Franquicia podría definirse como un contrato basado en una relación de cooperación permanente por la cual una de las partes titular del nombre comercial, marca o signo distintivo, diseños emblemas que identifican a una empresa, otorga a otra parte un conjunto de derechos que le facultan para vender, distribuir y/o explotar comercialmente a su propio riesgo en un lugar o territorio

preestablecido,

uno

o

varios

productos

y/o

servicios,

amparándose no sólo en la marca con la que el otorgante identifica sus productos; sino también en la imagen comercial y los métodos operativos que utiliza. También en las franquicias podemos verlas como un proceso en el que existe una colaboración conjunta entre empresas legales, donde se comercializa productos, servicios y/o tecnología. Igual que las licencias, las franquicias son uno de los medios a los que más se recurre para que una compañía crezca con rapidez sin el gasto que supone hacerlo todo uno mismo. Se estima que realizan casi una tercera parte de las ventas al menudeo. En la Franquicia, el franquiciador (propietario del concepto) ofrece el derecho y la obligación de administrar un negocio a sus franquiciados (personas que adquieren una franquicia) a cambio los franquiciados pueden hacer uso de: - El nombre comercial - Los servicios Know - How16 - Los métodos y técnicas del negocio - Una prestación económica 16

“Conjunto de conocimientos prácticos adquiridos por un franquiciador, basados en su experiencia y verificados por él”. Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Know_how

36

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 3.2 Elementos que conforman una franquicia  La marca: “La marca es uno de los factores básicos de la franquicia. La marca está integrada por dos elementos igualmente importantes: el nombre de la marca, que es lo que permite que los compradores identifiquen un producto o servicio, y el logotipo, que es la expresión gráfica de la marca.” La marca es la palabra usada por los consumidores para solicitar los productos o servicios en un establecimiento. Es aquello que permite distinguir y diferenciar claramente productos que son similares o idénticos en cuanto a su fabricación o utilización. 17  La Imagen: “Se define la imagen como un conjunto de actitudes, representaciones y sentimientos que se asocian, en la mente del público, de modo relativamente estable a una marca comercial.” Imagen y notoriedad son factores complementarios y, generalmente, coincidentes entre sí. Es decir, las marcas o empresas más conocidas son también las que gozan de una mejor en la mente de los individuos. Sin embargo, esto no es siempre así, puede darse el caso de empresas muy conocidas por su mala imagen e, igualmente, de algunas muy poco conocidas pero de una gran imagen.18  Local: “El local es uno de los elementos fundamentales para el éxito del negocio. Las franquicias tienen diseñadas claramente las condiciones que deben requerir y que posibilitan la continuidad del negocio comercial.” No sirve cualquier local; debe estar ubicado y tener las condiciones adecuadas.

17

18

(González, 2005, pp. 23-24). (Villalobos, 2005, p. 33).

37

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 El franquiciador proporciona al franquiciado servicios totales respecto al local comercial.19  Duración del Contrato: “La duración del contrato es muy variable, puede oscilar de 1 a 20 años. No obstante, la mayor parte de los contratos tienen una duración que varía de 3 a 5 años.” Hay que pensar que en muchas franquicias la duración del contrato está en función de la inversión que efectúa el franquiciado. Cuanto más alto sea su montante, parece lógico pensar que su plazo de validez debe ser mayor para que el franquiciado disponga de un período de tiempo apropiado para amortizar la inversión.20  Publicidad general: “El primer tipo, la publicidad nacional, internacional o regional, es la publicidad que realiza el franquiciador en la totalidad del mercado donde operan sus franquiciados. Este mercado, normalmente, es nacional, pero puede ser de ámbito menor, sobre todo en el caso de que una franquicia sea joven, o de un ámbito superior, cuando la franquicia opera internacionalmente.”21 El éxito de las franquicias en el mundo se debe, sin duda, a las enormes ventajas

que

ofrece

tanto

a

dueños

como

al

concesionario,

constituyéndose en un modelo inmejorable para expandir un negocio y dominar mercados, así como en la forma más segura y menos riesgosa que tiene un inversionista para tener su propio negocio beneficiándose de la sinergia que representa pertenecer a una red regional, nacional o incluso mundial.

19

(Antúnez, 2005, pp. 19-20) (Suárez, 2005, pp. 13-14). 21 (Gerard, 2005, pp. 25-26). 20

38

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 3.3 Sujetos que intervienen en el contrato de una franquicia 3.3.1 El Franquiciante Para ser franquiciador no sólo es necesario disponer de una empresa solvente y con prestigio comercial en el sector, hace falta también un excelente Concepto de Negocio, que aporte novedades y valores diferenciales en el producto, en el servicio o en la manera de comercializarlo. Éste es el verdadero sentido del concepto de Franquicia. No obstante, el éxito del sistema se basa principalmente en haber experimentado con anterioridad, todo el procedimiento de franquicia a través de un establecimiento piloto, que nos habrá permitido

corregir

los

posibles

errores,

así

como

aumentar

los

conocimientos necesarios para un mejor desarrollo del concepto de Franquicia , aportando lo que es de hecho una de las bases de la franquicia: Brindar experiencia al franquiciado, transmitiendo todo ese “saber-hacer” (know-how) a través de la diversa documentación que es necesaria y que constituyen los Manuales, así como Pre-contratos y Contratos definitivos. Por lo tanto, el Franquiciador deberá ser una persona física o jurídica que reúna estas características: •

.Haya

preparado

y

experimentado,

durante

un

tiempo

representativo y con buenos resultados, una fórmula comercial diferenciada

de

la

competencia,

desarrollada

en

establecimientos pilotos, propios o no. •

.Que sea poseedor de los derechos de propiedad intelectual con los que comercializa el producto o servicio.

•

.Que disponga de la capacidad para formar a sus futuros franquiciados, dándoles todo el soporte técnico, empresarial y logístico que sea necesario.

•

.Conocimiento del mercado local.

•

.Actitud flexible.

39

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 3.3.2 El Franquiciado El franquiciado es toda aquella persona física o jurídica que, mediante ciertas condiciones, obtiene el derecho a comercializar y explotar productos o servicios bajo técnicas uniformes y experimentadas con una rentabilidad probada y con un activo intangible debidamente protegido.

3.4 ¿Cómo funciona una franquicia? Las Franquicias funcionan generalmente a partir de una marca ya probada (en el caso de una franquicia de marca) y de prestigio, entiéndase por esto una marca notoria o renombrada que ha obtenido buenos resultados y que se desea trasportar a otro lugar o zona geográfica para imitar este triunfo comercial, e iniciar así la misma actividad mercantil utilizando los mismos signos distintivos tales como marcas, rótulos de establecimientos o lemas comerciales. Es significativo que al participar en una franquicia el franquiciatario va a utilizar una marca que es reconocida en el mercado, y que goza del favor del público, y cuenta con la confianza en cuanto al producto o al servicio que la marca conlleva y con la reputación obtenida a lo largo del tiempo. Expandirse en formato de franquicia conlleva, como mínimo, la preparación de estrategias de lanzamiento y relación contractual, elaborar la información legalmente prescrita, estructurarse para prestar a la red franquiciada los servicios de asistencia y formación continuada que le caracterizan y planificar y ejecutar el proceso de captación de franquiciados. Sin embargo, muchos de estos costes iniciales, la mayoría comunes a cualquier proceso de cobertura de nuevos mercados, serán recuperados con los derechos de entrada que deberán sufragar los futuros franquiciados.

40

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 En efecto, la franquicia basará siempre su fundamento en la comercialización

de

productos

o

servicios

bajo

criterios

de

especialización comercial; garantizará la aplicación de modernas técnicas de gestión empresarial en todas las facetas del negocio y, ante todo, constituirá una relación empresarial de cierta autonomía e independencia.

3.5 Características de las franquicias Una buena franquicia debe ser ante todo un éxito probado y transmisible que puede ser reproducido por el franquiciado en su territorio. El sistema de franquicia cuenta con unas premisas básicas para poder desarrollarse en perfectas condiciones: 1. El contrato es la pieza fundamental de todo el sistema de franquicia. Debe ser muy estudiado, detallado, claro, preciso y de seguro cumplimiento. 2. Concesión del uso de marca registrada. La fortaleza y solidez de una red de franquicias se apoya en la imagen de marca homogénea que se transmite al público en general a través de todos y cada uno de los centros (logotipos, adecuación y decoración, rótulos y signos distintivos). Esta imagen de marca proporciona además reconocimiento delante de futuros clientes. 3. Trasmisión del conjunto de saberes y experiencias que constituyen el

Saber-hacer

conocimientos,

(Know-how), métodos

y

que sistemas

son

el

conjunto

desarrollados

por

de el

franquiciador de una forma práctica, no patentados, y derivados de la experiencia de éste en el desarrollo de su fórmula o concepto de negocio de éxito.

41

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4. Concesión de una exclusividad territorial y tiempo de duración de la misma. 5. Que el objeto de la franquicia sea un concepto de negocio original, reproducible de manera homogénea y durable en el tiempo. 6. Formación inicial completa y amplia del franquiciado y su personal. El franquiciador actuará como guía y asesor en los inicios de la actividad, apoyando al franquiciado en la selección, adecuación

y

decoración

del

local,

proporcionándole

herramientas de comunicación y, en definitiva, solucionando cualquier problema que surgiera. 7. Servicio de atención y asistencia continuada a los franquiciados. 8. Finalmente definir lo que constituirá el "paquete", que se trata de la documentación a entregar al franquiciado y una guía práctica sobre el funcionamiento cotidiano del negocio. 9. El citado "paquete" de la franquicia se compone de los siguientes elementos: • Folleto de franquicia • Dossier22 de Presentación • Manual de Adecuación y Decoración del local • Manual de Identidad Corporativa • Manual de Funcionamiento • Manual de Productos y Servicios • Pre-contrato de franquicia • Contrato de franquicia La franquicia ofrece una opción interesante frente a las estructuras verticales convencionales o controladas.

42

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 En efecto, en una red franquiciada, la inversión de cada tienda está hecha por el franquiciado, propietario de la tienda. Desde el punto de vista del franquiciador, la creación de una red de franquicias le permite disponer rápidamente y con poco coste de una red comercial internacional y ello sin invertir directamente en la propiedad de la red, pero controlándola por contrato.

3.6 Clasificación de las franquicias

3.6.1 Según el sector de actividad22

22

Seijas, L. (1999). Adaptado por los autores de la investigación (2008).

43

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 3.6.2 Según el grado de Integración a la red •

Franquicia Activa

El franquiciado hace la inversión y maneja directamente el negocio. Es uno de los tipos más comunes.

•

Franquicia Financiera

El franquiciado no maneja el negocio directamente, sino que solo aporta capital en calidad de inversionista. Esto sucede cuando la cantidad a invertir es grande.

•

Franquicia Asociativa

En este caso el franquiciado participa en el capital de la empresa franquiciante o es propietario de parte del negocio franquiciado.

3.6.3 Según la forma de expansión geográfica •

Franquicia Maestra

El franquiciante otorga al franquiciado la exclusividad de desarrollarla en un país o una región determinada, con la posibilidad que el concesionario pueda sub-franquiciar el negocio en esa área. Este tipo es común cuando las grandes corporaciones internacionales desean incursionar en un país.

•

Franquicia de Área

El franquiciante le concede al franquiciado la posibilidad de abrir hasta un

determinado número de locales en un área geográfica en un

tiempo determinado.

•

Franquicia Unitaria

Es el típico convenio según el cual una persona adquiere una franquicia para operarla en una sola unidad.

44

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 3.7 Ventajas y Desventajas de los sujetos involucrados en franquicias Hoy en día el sistema de franquicias se encuentra en evolución y crecimiento constante. En este sentido, cabe señalar que existen una serie de ventajas y desventajas que se presentan para las partes involucradas en el negocio de las franquicias.

3.7.1 Ventajas 3.7.1.1 Para el franquiciador •

Bajos costos y riesgos de desarrollo

Porque el costo y el riesgo son asumidos por el franquiciado. En caso de quiebra o cancelación del contrato, el franquiciante corre menor riesgo financiero debido a la menor inversión que realiza, comparado con un negocio de red propia. •

Genera una presencia global a bajo costo.

Si la franquicia tiene éxito en el mercado nacional, da la oportunidad de expansión a nivel internacional. La franquicia permite a los negocios una expansión con rapidez a través de la utilización de dinero de los franquiciatarios. •

Adueñarse rápidamente del mercado.

Franquiciar un negocio ofrece al franquiciante una rápida penetración en el

mercado. Si esta penetración se busca realizarla con fondos

propios, se convertiría en un proceso muy lento y de costo elevado. Son pocas las empresas que puedan ofrecer con dinero propio en poco tiempo; cuando se otorga una franquicia, se crece con dinero ajeno.

45

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 •

Valorizar y capitalizar la marca.

La voluntad emprendedora del franquiciatario da la oportunidad de aumentar la imagen de la empresa y además permite el éxito del sistema ya establecido. Normalmente el franquiciatario conoce el mercado regional y colabora para ajustar estrategias para la empresa. Además, la misma expansión de la franquicia se convierte en una especie de publicidad gratuita: cada unidad nueva aumenta la presencia de la firma en el mercado. •

Hacer economías de escala.

Permite obtener economías de escala administrativa y de marketing lo que trae como resultado el aumento del poder competitivo; además, se fortalece el poder de negociación al momento de la compra de los insumos, ya que se pueden comprar sin importar los volúmenes debido a que se podrá considerarse como una compra global. •

Actuar en materia de innovación.

El franquiciatario proporciona una fuente de ideas innovadoras y talentos creativos inagotables, lo que hace estar innovando día a día al franquiciante.

3.7.1.2 Para el franquiciado •

Garantía de independencia

El franquiciado seguirá siempre como patrón de sí mismo, así sea el quién labore en su propio establecimiento de comercio.

46

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 •

La adquisición de conocimientos (saber hacer).

Una franquicia implica fundamentalmente una transmisión de un conocimiento, un Know How que ya ha sido operado por otros franquiciatarios. En virtud de este conocimiento “traspasado”, la franquicia se distingue de otras formas de negocio, tales como las licencias de marca o las distribuciones exclusivas. Esta es de las grandes ventajas que un empresario obtiene al comprar una franquicia.

•

Obtiene mejores precios de compra en razón del volumen total de suministros de la franquicia.

La posibilidad de hacer compras en razón del volumen del suministro de la franquicia contribuye a disminuir costos a diferencia si cada franquiciatario manejase individualmente estos aspectos.

•

El beneficiarse de un nombre conocido.

Operar una marca o productos reconocidos reduce la probabilidad de fracaso, e incluso puede facilitar la penetración en el mercado con el consecuente ahorro de recursos.

•

Capacitación inicial y permanente

Porque este es un contrato evolutivo: los productos, el servicio, Know How (saber hacer) son objeto de un constante mejoramiento con el solo

fin

de

hacer

progresar.

La

asistencia

permanente

del

franquiciante garantiza el buen funcionamiento del negocio.

47

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 3.7.2 Desventajas 3.7.2.1 Para el franquiciador •

Posibilidad de indisciplina del franquiciado

Puede darse el caso en que los franquiciatarios realicen actos de indisciplina que conlleven al desprestigio de la cadena, de ahí la importancia de las cláusulas de prohibición en el contrato legal. •

Posibilidad de elegir los no idóneos para el manejo y crecimiento de la cadena, y su detección tardía.

El franquiciante se expone a posibles actos negativos que el franquiciatario pueda realizar con su nombre o la copia de su producto o servicio. Puede darse el caso que

los franquiciatarios

copien el concepto y lo desarrollen de manera no idónea. •

Utilidad menor para el franquiciador

En comparación con la obtenida por medio de una cadena propia. Pierde parte de las ganancias de las franquicias que obtendría en su totalidad si fueran unidades propias.

3.7.2.2. Para el franquiciado •

Debe pagar montos iniciales y periódicos al franquiciador.

El pago de regalías al franquiciante puede constituir una fuerte carga de los costos para el franquiciatario.

48

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 •

Tiene restringidos los derechos a disponer de su propio negocio.

No puede salirse del trabajo establecido. Los estándares y reglas establecidos para actuar en su negocio. Por

ejemplo:

la

imposición

de

proveedores

extranjeros)

puede

encarecer el producto, así como Incapacidad para alterar o adecuar los esquemas de operación del negocio con las necesidades del mercado local.

•

Está ligado a la suerte del franquiciador y de todos y cada uno de los demás franquiciados.

Al formar parte de un negocio franquiciado; este se ve envuelto en todos aquellos cambios que puedan surgir alrededor de la franquicia Matriz. 3.8 Ventajas y Desventajas de las franquicias 3.8.1 Ventajas •

El partnering respeta la independencia entre las partes y sobre ella construye un vínculo comercial.

•

Permite

acceder

a

economías

de

escala,

de

compra,

descuentos, capacidad de negociación, etc.

•

Consolida la estrategia comercial, el concepto de negocio y su posicionamiento.

•

Arma una red o cadena con cobertura geográfica expansiva que actúa como barrera de ingreso para la competencia.

49

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 •

Le da posibilidades de integración a pequeñas inversores que de esta forma se convierten en empresarios.

•

Agilidad y rapidez en la expansión: le permite al empresario que las

otorga

(franquiciante)

trasladar

al

franquiciatario

la

responsabilidad de aportar al capital y la fuerza laboral necesaria para la instalación y operación de cada nuevo punto de venta con ello, el franquiciante amplía la cobertura o penetración de su producto o servicios en uno o más territorios en una forma ágil.

•

Fortalecimiento de la marca: la marca o nombre comercial que la distinguen sea sólido y que su penetración dentro de un territorio se haya realizado en forma plena, se beneficia la imagen institucional del franquiciante en una forma increíble.

•

Menores gastos publicitarios y mayor difusión: la mayoría de las compañías con mayor desarrollo en el área de franquicias, llevan a cabo programas locales, regionales y nacionales de publicidad compartida.

•

Mayor facilidad y eficiencia en la operación general del negocio. Se encuentra que la operación se facilita y aumenta la eficiencia en la medida en que se delega la minuciosa y absorbente operación diaria de las unidades o negocios franquiciados en un “hombre

de

negocios”,

que

además

de

contar

con

la

capacitación y procedimientos adecuados, cuenta con la motivación de ser su propio jefe.

50

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 •

Proveen de una invariable fuente de talento. Se obtiene la creatividad e imaginación de hombres de negocios con los más diversos perfiles y con experiencias en las áreas más variables.

•

Satisfacción personal. Una franquicia exitosa es una clara evidencia de que su producto o servicio en general su concepto de negocio, es válido y de que trabaja y satisface una necesidad en el mercado.23

3.8.2 Desventajas •

Pérdida de soberanía sobre el negocio: El temor a lo nuevo y entrar en un esquema de asociaciones, que significa que en el futuro se deben respetar otras opiniones o se deben compartir utilidades y que la omnipotencia y la discrecionalidad de las decisiones tienen algún tipo de limite.

•

Corresponsabilidad Laboral

y Comercial: Los contratos de

franquicias, sin lugar a ninguna duda, los compromisos y responsabilidades de las partes, y por lo tanto cada franquiciado es responsable de su personal y de las circunstancias que puedan derivar en relación con los mismos. •

Asumir la necesidad de un Cambio de Cultura: Cada país tiene su forma de ser, pensar

y actuar y en cierto modo se debe de

adaptar a estas situaciones. •

Falta de interés de los empleados por parte franquiciado a llevar a cabo las operaciones del negocio.

23

Marketing Estratégico, Jean Jackes Lambin, Edic, 3ª. M Graw Hill, 1995.

51

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 •

Se debe de estar sujeto a las supervisiones ejercitadas por el franquiciante.

•

Malas aptitudes que pueden afectar la marca o negocio comercializado.24

3.9 Requisitos para convertirse en una franquicia Las empresas deben cumplir una serie de requisitos para convertirse en franquicias, entre estos se pueden mencionar los siguientes: - La Propiedad Legal de la Marca Si la marca constituye uno de los elementos fundamentales del contrato de franquicia, parece evidente que el franquiciador deberá ser el propietario

legal

de

dicha

marca.

Deberán

estar

inscritos

obligatoriamente en el registro correspondiente a su nombre, el(los) nombre(s)

de

marca(s),

logotipos,

emblemas

y

demás

signos

componentes de la marca del franquiciador. - La Notoriedad. La notoriedad de una marca es un indicador que mide el grado de conocimiento de una marca por parte de una determinada población. El mayor grado de conocimiento de una marca se manifiesta como un factor importante para el éxito, desde su inicio, de un negocio franquiciado. - Signos Distintivos Una de las mayores ventajas de la franquicia consiste en que el franquiciado pasa a disponer de una marca acreditada (nombre y logotipo), así como de emblemas, enseñas, etc., del franquiciador. 24

Marketing Estratégico, Jean Jackes Lambin, Edic, 3ª. M Graw Hill, 1995.

52

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 En definitiva lo que se conoce en el Derecho Mercantil como signos distintivos de una empresa. También debe cumplir con los requisitos de: - Ser un negocio probado. - Que exista el mercado de consumidores finales e inversionistas. - Que el concepto sea diferenciado, es decir que tenga algo distintivo, original, que le de cierta diferenciación sobre otros giros y conceptos. - Que sea transmisible, es decir que se pueda comunicar tanto en el aspecto comercial como en el Know How del negocio. - Que sea rentable para todas las partes, tanto para el franquiciante como para el franquiciatario y eventualmente para proveedores.

3.10 Franquiciabilidad de un negocio. Franquiciabilidad de un negocio es la capacidad que éste posee para convertirse en franquicia, tomando en cuenta diferentes factores. Considerando los distintos factores que colaboran en el éxito de un programa de franquicias, se han identificado ocho claves de franquiciablidad de un negocio. Se puede medir la franquiciabilidad de una empresa con los siguientes criterios: - Tamaño y longevidad. Hace referencia a si la empresa ha estado en operación el tiempo suficiente como para proyectar su éxito y si tiene el tamaño suficiente como para proveer el nivel de ganancias para que la inversión en el negocio sea lo suficientemente atractiva.

53

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 - Rentabilidad. Debe determinarse si se está ganando dinero constantemente y de manera previsible. - Transmisión de conocimientos. Es importante que otras personas puedan ser entrenadas en el manejo de la empresa en forma exitosa y de la misma manera en que el franquiciador administra actualmente su negocio. - Sistematización. Que todas las operaciones diarias de la empresa puedan ser descritas detalladamente en un manual de operaciones para que otras personas puedan ejecutar estos procedimientos y lograr los mismos resultados que el franquiciador consigue. - Capacidad de transferencia. Esto significa si el concepto de negocio puede ser comunicado eficazmente y vendido a otros. - Adaptabilidad del concepto de negocio. Se debe tomar en cuenta si el negocio puede funcionar en cualquier parte del país. - Originalidad. Es muy importante tener algún punto de diferenciación con los competidores, algo distintivo sobre la empresa, productos o servicios por los que los consumidores lo eligen. - Accesibilidad financiera Una empresa que es rentable para el propietario podría no ser rentable para el potencial franquiciado.

54

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Se debe identificar si deja suficiente ganancia después de que un franquiciado ha pagado los gastos y regalías, y determinar si los interesados necesitarán financiación para adquirir la franquicia.

55

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 CAPITULO IV ASPECTOS TÉCNICOS Y CONTABLES DE LAS FRANQUICIAS 4.1 Activos Intangibles De acuerdo a la sección 18.2 de la Norma Internacional de Información Financiera para Pequeñas y Medianas Entidades, un activo intangible se define como: “Un recurso identificable, de carácter no monetario y sin apariencia física que es controlado por la entidad como resultado de sucesos pasados, del que la entidad espera obtener, en el futuro, beneficios económicos. Un activo es identificable cuando es separable o surge de derechos contractuales u otros derechos legales.”25 “Un activo de carácter no monetario es un activo que no se conserva en moneda o un activo que se recibirá en una cantidad fija o determinable de dinero. Los demás activos son de carácter no monetario.”26 Además, la Sección 18 prohíbe que una entidad reconozca sus activos intangibles generados internamente, incluso cuando las partidas de la entidad generadas internamente concuerden con la definición de un activo intangible.

4.1.1 Identificabilidad El criterio de identificabilidad distingue la plusvalía de otros activos intangibles. La plusvalía son los beneficios económicos futuros que surgen de los activos que no pueden ser identificados individualmente ni reconocidos por separado.

25

Fundación IFRS; Material de formación sobre la NIIF para las PYMES, Módulo 18: Activos Intangibles Distintos de la Plusvalía; versión 2010-9; p. 4. 26 Ibíd. , p. 4.

56

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 La plusvalía que surge en una combinación de negocios se contabiliza conforme a la Sección 19 Combinaciones de Negocios y Plusvalía. La plusvalía generada internamente no se reconoce.27

4.1.2 Control Una entidad controlará un determinado activo siempre que tenga el poder de obtener los beneficios económicos futuros que procedan de los recursos que subyacen en el mismo, y además pueda restringir el acceso de terceras personas a tales beneficios. Generalmente, dicho control proviene de derechos legales exigibles ante los tribunales, por ejemplo a través de licencias, patentes o marcas. En ausencia de derechos legales, es más difícil demostrar que existe control. No obstante, la exigibilidad legal de un derecho sobre el elemento no es una condición necesaria para la existencia de control, puesto que la entidad

puede

ejercer

el

control

sobre

los

citados

beneficios

económicos de alguna otra manera, por ejemplo, manteniendo el recurso en secreto. En ausencia de derechos legales, las transacciones de intercambio (por ejemplo, la venta del activo intangible) proporcionan evidencia de control.28 4.1.3 Beneficios económicos futuros Entre los beneficios económicos futuros procedentes de un activo intangible se incluyen los ingresos de actividades ordinarias procedentes de la venta de productos o servicios, los ahorros de costo y otros rendimientos diferentes que se deriven del uso del activo por parte de la entidad. 27

Fundación IFRS; Material de formación sobre la NIIF para las PYMES, Módulo 18: Activos Intangibles Distintos de la Plusvalía; versión 2010-9; p. 5. 28 Ibíd. , p. 4.

57

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Por ejemplo, el uso de la propiedad intelectual, dentro del proceso de producción puede reducir los costos de producción futuros, en lugar de aumentar los ingresos de actividades ordinarias futuros. La propiedad intelectual es una partida intangible que surge de la creatividad o del intelecto humano (es decir, está compuesta por el conocimiento y las ideas de seres humanos) y tiene un valor comercial (por ejemplo, trabajos

artísticos

protegidos

por

derechos

de

autor,

métodos

comerciales patentados y procesos industriales patentados).29 Algunos activos intangibles pueden estar incluidos en un soporte de naturaleza o apariencia física, como es el caso de un disco compacto (en el caso de programas informáticos), de documentación legal (en el caso de una licencia o patente) o de un DVD (que contiene una película). Al determinar si un activo que incluye elementos tangibles e intangibles se contabilizará como propiedades, planta y equipo (de acuerdo con la Sección 17) o como un activo intangible (de acuerdo con la Sección 18), la entidad realizará el oportuno juicio para evaluar cuál de los dos elementos tiene un peso más significativo. Por ejemplo, los programas informáticos para un ordenador que no puede funcionar sin un programa específico, son una parte integrante del equipo y serán tratados como elementos de las propiedades, planta y equipo. Lo mismo se aplica al sistema operativo de un ordenador. Sin embargo, cuando los programas informáticos no constituyan parte integrante del equipo, serán tratados como activos intangibles.30

29

Ibíd., p. 4. Fundación IFRS; Material de formación sobre la NIIF para las PYMES, Módulo 18: Activos Intangibles Distintos de la Plusvalía; versión 2010-9; p. 6. 30

58

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4.2 Clases de activos intangibles La Norma Internacional de Información Financiera para Pequeñas y Medianas Entidades no establece las clases que debe hacerse de los activos intangibles, debido a que esta obedece más a la necesidad de cada empresa o sector al cual es aplicado. La clasificación que se opte por parte de la empresa debe ser de acuerdo a la descripción de los intangibles que va a agrupar y el uso que tendrán.

4.2.1 Marca Es cualquier signo o combinación de signos que permita distinguir los bienes o servicios de una persona de los de otra, por considerarse éstos suficientemente distintivos o susceptibles de identificar los bienes o servicios a los que se apliquen frente a los de su misma especie o clase.31

4.2.2 Patente Es un título que otorga el estado que da a su titular el derecho de impedir temporalmente a otros la fabricación, venta o utilización comercial de la invención protegida.32 Patente de invención: Es una solución nueva a un problema técnico, que debe ser susceptible de aplicación industrial. La vigencia de las patentes es por 20 años sin prórroga.

31

Art. 2 LEY DE MARCAS Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS, D. L. No. 986 de fecha 17 de Marzo de 2006, publicado en el D. O. No. 58, Tomo 370 de fecha 23 de Marzo de 2006, pág. 2 32 Centro Nacional de Registros, República de El Salvador; http://www.cnr.gob.sv/index.php?option=com_content&view=article&id=96&Itemid=155

59

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4.2.3 Programa Informático Un programa informático es un conjunto de instrucciones que una vez ejecutadas realizarán una o varias tareas en una computadora. Al conjunto general de programas, se le denomina software y así, se refiere al equipamiento lógico o soporte lógico de una computadora digital.33

4.2.4 Franquicia En términos generales Franquicia es un arreglo contractual mediante el cual el franquiciador otorga al franquiciado el derecho a vender ciertos productos o servicios, a usar ciertas marcas de fábrica o nombres comerciales, o a desempeñar funciones generalmente dentro de un área geográfica convenida.34

4.2.5 Derechos de Autor Es el derecho que tiene el creador sobre la obra. Los creadores de obras literarias y artísticas tienen este derecho que ofrece la protección de las mismas. Desde el momento en que la obra se crea, la protección que el Estado proporciona al autor de la obra es como un medio probatorio ante terceros y da fe de la existencia de la obra, interpretación o producción. Este derecho dura la vida del autor y setenta años después de su muerte para que la obra sea explotada por sus herederos o causahabientes. Existen algunas limitaciones excepciones en derecho de autor en las cuales se puede hacer uso de las obras sin necesidad de autorización del autor o titular del derecho.

33

http://es.wikipedia.org/wiki/Programa_inform%C3%A1tico Gómez Martínez, Jazmín Elisa; Medición y Presentación de las Franquicias en las Empresas del Sector Servicio Restaurantes del Área Metropolitana de San Salvador, en Base a la NIC 38 Activos Intangibles; Universidad de El Salvador, Facultad de Ciencias Económicas, Escuela de Contaduría Pública; Abril de 2007; Página 6. 34

60

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4.2.6 Licencia de Uso El titular del derecho sobre una marca registrada puede conceder licencia para usar la marca. El contrato de licencia de uso se inscribirá en el Registro de Comercio y sólo surtirá efectos frente a terceros a partir de las fechas de la correspondiente inscripción.

4.3 Reconocimiento Reconocimiento es el proceso de incorporación en los estados financieros de una partida que cumple la definición de un activo, pasivo, ingreso o gasto y que satisface los siguientes criterios. Es probable que cualquier beneficio económico futuro asociado con la partida llegue a, o salga de la entidad, es decir, que suceda el ingreso de beneficios o salida de recursos afectados por la entidad. La partida tiene un costo o valor que pueda ser medido con fiabilidad. En pocas palabras lo que significa es que tenga un costo histórico al cual valorarse las cifras de los estados financieros o que pueda ser fiable intercambiarlo por un valor reflejado en un mercado conocido. Una vez comprobado el cumplimiento del principio general para el reconocimiento de activos intangibles, la entidad debe proceder a reconocer según su forma de adquisición los activos intangibles distintos de la plusvalía. Los activos intangibles se miden inicialmente al costo; luego se presentan sus diferentes formas de poder adquirirlos.

61

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4.4 Medición inicial 4.4.1 Formas de adquisición 4.4.1.1 Adquisición separada Los activos intangibles adquiridos a través de una transacción independiente de compraventa quedarán valorados y reconocidos inicialmente por el importe de su precio de adquisición. Esto incluye lo siguiente:

•

El precio de adquisición, incluyendo los aranceles de importación y los impuestos no recuperables, después de deducir los descuentos comerciales y las rebajas, y

•

Cualquier costo directamente atribuible a la preparación del activo para su uso previsto.35

El precio de adquisición no sólo estará compuesto por el precio neto de venta, es decir, "el importe facturado por el vendedor después de descuentos o rebajas", sino que a éste se añadirán los gastos adicionales en los que incurra la empresa hasta que el activo esté en las condiciones de uso previstas por la dirección, entre estos costos adicionales se encuentra: a. Los gastos de transporte, seguros, instalación y montaje, b. Los impuestos no recuperables, c. Cualquier costo directamente atribuible a la preparación del activo para su uso previsto. El reconocimiento de los costos en el importe en libros de un activo intangible finalizará cuando el activo se encuentre en las condiciones necesarias para operar de la forma prevista por la gerencia. 35

NIIF para las PYMES, Sección 18 Activos Intangibles Distintos de la Plusvalía; Párrafo 18.10.

62

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Por consiguiente, los costos incurridos por la utilización o la redistribución de un activo intangible no se incluyen en el importe en libros de dicho activo.

4.4.1.2 Adquisición como parte de una combinación de negocios Si un activo intangible se adquiere en una combinación de negocios, el costo de ese activo intangible es su valor razonable en la fecha de adquisición.36 Un activo intangible adquirido en una combinación de negocios se reconocerá normalmente como activo, porque su valor razonable puede medirse con suficiente fiabilidad. Un precio cotizado para un activo idéntico en un mercado activo proporciona la estimación más confiable del valor razonable de un activo intangible. El precio de mercado adecuado será, generalmente, el precio comprador corriente. Si los precios compradores no estuviesen disponibles, el precio de la transacción similar más reciente puede suministrar una base para medir el valor razonable, siempre que no haya habido un cambio significativo en las circunstancias económicas entre la fecha de la transacción y la fecha de medición del valor razonable del activo. Sin embargo, un activo intangible adquirido en una combinación de negocios no se reconocerá cuando surja de derechos legales u otros derechos contractuales y su valor razonable no pueda ser medido con fiabilidad porque el activo:

36

NIIF para las PYMES, Sección 18 Activos Intangibles Distintos de la Plusvalía; Párrafo 18.11.

63

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 (a) no es separable de la plusvalía, o (b) es separable, de la plusvalía pero no existe un historial o evidencia de transacciones de intercambio para el mismo activo u otros similares, y en otro caso la estimación del valor razonable dependería de variables que no se pueden medir.37 En El Salvador, son pocas las posibilidades que surja este tipo de situaciones, considerando la realidad financiera de las entidades y sobre todo en las Pequeñas y Medianas, de que puedan realizar combinaciones negocios.

4.4.1.3 Adquisición mediante una subvención del gobierno Según la sección 18 “Si un activo intangible se adquirió mediante una subvención del gobierno, el costo de ese activo intangible es su valor razonable en la fecha en la que se recibe o es exigible la subvención”38 de acuerdo con el valor razonable del activo recibido o por recibir. Lo que quiere decir es que como el activo intangible que se está adquiriendo es a través de una ayuda que el Gobierno de cada jurisdicción quiera darle a una determinada entidad, para lo cual no se tiene medido el precio de adquisición de forma exacta, a razón de esta particularidad, es necesario identificar el valor al que se adquiere este activo, y es por eso que la Sección establece que sea al valor razonable. Al igual que la adquisición a través de combinación de negocios, es prácticamente nulo que las entidades adquieran sus activos intangibles originados por alguna ayuda del gobierno de El Salvador.

37 38

NIIF para las PYMES, Sección 18 Activos Intangibles distintos de la Plusvalía, Párrafo 18.8. NIIF para las PYMES, Sección 18 Activos Intangibles Distintos de la Plusvalía; Párrafo 18.12.

64

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Las subvenciones del Gobierno se reconocerán de la siguiente manera, según el párrafo 24.4: a. Una subvención que no impone condiciones de rendimiento futuras específicas sobre los receptores se reconocerá como ingreso cuando los importes obtenidos por la subvención sean exigibles. b. Una subvención que impone condiciones de rendimiento futuras específicas sobre los receptores se reconocerá como ingreso solo cuando se cumplan las condiciones de rendimiento. c. Las subvenciones recibidas antes de que se satisfagan los criterios de reconocimiento de ingresos de actividades ordinarias se reconocerán como pasivo.39

4.4.1.4 Permutas de Activos Según lo establece la Sección 18.13, en el caso de la adquirir un activo intangible mediante una permuta el reconocimiento inicial se hará por su valor razonable y este es uno de los criterios más utilizados en la valoración de los activos intangibles. Así, este criterio será de aplicación en el reconocimiento inicial de los activos intangibles adquiridos a través de operaciones de permuta con un claro carácter comercial, así como de los que hayan sido recibidos en concepto de aportación no dineraria de capital. Si la operación de permuta tiene un claro objetivo comercial y el valor razonable de los activos permutados puede medirse con fiabilidad, el activo intangible adquirido quedará reconocido por el valor razonable del activo intangible entregado, excepto en aquellos casos en los que la empresa tenga una evidencia más clara del valor razonable del activo que haya recibido. 39

NIIF para las PYMES, Sección 24 Subvenciones del Gobierno; Párrafo 24.4

65

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Asimismo, al dar de baja en cuentas el activo entregado, las diferencias que puedan surgir entre su valor razonable y su valor neto contable se reconocerán en el resultado del ejercicio contable en el que haya tenido lugar la operación.

4.5 Medición Posterior “Una entidad medirá los activos intangibles al costo menos cualquier amortización acumulada y cualquier pérdida por deterioro de valor acumulado.”40 Esta forma de reconocer posteriormente los activos intangibles requiere un especial énfasis, a diferencia de la propiedad, planta y equipo, los activos intangibles no son depreciados sino que se reconoce el importe por el valor amortizado según la vida útil estimada para dicho activo.

4.5.1 Amortización Cuando se adquiere un activo intangible este viene determinado por la forma de adquisición del cual surgió, y de ello dependerá el criterio para considerar el tiempo amortizable, es decir como lo indica la sección 18.19: “La vida útil de un activo intangible que surja de un derecho contractual o legal de otro tipo no excederá el periodo de esos derechos pero puede ser inferior, dependiendo del periodo a lo largo del cual la entidad espera utilizar el activo". En términos sencillos en el momento en que se origine la compra por medio de un contrato.

40

NIIF para las PYMES, Sección 18 Activos Intangibles distintos de la Plusvalía, Párrafo 18.18.

66

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014

Si el derecho contractual o legal de otro tipo se hubiera fijado por un plazo limitado que puede ser renovado, la vida útil del activo intangible solo incluirá el periodo o periodos de renovación cuando exista evidencia que respalde la renovación por parte de la entidad sin un costo significativo. Cabe mencionar que los activos intangibles deben ser amortizados durante su vida útil. Sin embargo, el período no excederá de 10 años si y solo si la estimación de la vida útil no es fiable, es decir, la sección 18 no limita el periodo de amortización si se puede medir de forma fiable, no se trata de una condición inevitable, el periodo de vida útil puede variar según el activo intangible adquirido y con previo conocimiento de su forma de ser medido. La vida útil de un activo es: a. El periodo durante el cual se espera utilizar el activo por parte de la entidad; o b. El número de unidades de producción o similares que se espera obtener del activo por parte de una entidad. La vida útil de un activo intangible no necesariamente coincide con su vida económica. durante

el

cual

La vida económica de un activo es el periodo el

activo

produce

beneficios

económicos,

independientemente de quién utilice esos beneficios en ese momento. La vida útil es el periodo durante el cual el activo es utilizado por la entidad. Si la entidad posee un activo intangible que tiene una vida económica de diez años, pero la entidad piensa venderlo después de seis años, la vida útil será de seis años y no de diez. Será necesario estimar el valor residual al finalizar el sexto año.

67

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4.5.2 Período y Método de Amortización Una entidad distribuirá el importe amortizable de un activo intangible de forma sistemática a lo largo de su vida útil.41 El cargo por amortización de cada período se reconocerá en el resultado del ejercicio, a menos que otra sección permita o exija que dicho importe se incluya en el importe en libros de otro activo.42 En otras palabras, lo que se quiere explicar es que para cada periodo en que son amortizados los activos intangibles, se reconocerá según la parte proporcional, en gastos de ese período, a eso refiere que tendrá que llevarse a resultados, ya que afecta efectivamente el resultado del ejercicio contable, porque financieramente, se sabe que entre más gastos se incluyan menor será la utilidad que se genere La amortización comenzará cuando el activo intangible esté disponible para su utilización, es decir, cuando se encuentre en la ubicación y condiciones necesarias para que se pueda usar de la forma prevista por la gerencia. La amortización cesa cuando el activo se da de baja en cuentas.43 Los casos por los que puede darse de baja un activo intangible, dependerá de las decisiones administrativas de cada entidad, sin embargo no deberá escaparse la parte contable que son por venta del activo (disposición) o porque se deteriorado y ha perdido su valor.

41

NIIF para las PYMES, Sección 18 Activos Intangibles distintos de la Plusvalía, Párrafo 18.21. Ibíd. , p. 12. 43 NIIF para las PYMES, Sección 18 Activos Intangibles distintos de la Plusvalía, Párrafo 18.22. 42

68

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Los métodos aplicables a la amortización del activo intangible pueden utilizarse indistintamente con la amortización estos son sistemas que permiten determinar la reducción del valor que se produce en los elementos de Activos Intangibles, entre los más usados se encuentran: a) Método de Línea Recta. Este método consiste en que el activo intangible se amortice de modo homogéneo distribuyendo el costo de adquisición entre sus años de vida útil estimada. Este método supone que la amortización anual es la misma durante toda la vida útil del activo. De acuerdo con ello, la base de amortización se divide entre el número de años de vida útil calculada y se determina el cargo que anualmente se hará a los resultados. La amortización acumulada crece cada año en una cantidad fija y el valor en libro disminuye en la misma proporción. Ventajas: Es de fácil aplicación debido a que su cálculo es determinado mediante una fórmula aritmética. Desventajas: No toma en cuenta los beneficios económicos por cada año, sino que son valores constantes. Los activos intangibles generalmente se amortizan dependiendo del flujo de los beneficios económicos en el futuro pudiendo ser mayor proporción en los primeros años que en los últimos. La fórmula es la siguiente:

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[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Dónde: C = Costo VR = Valor Residual, se utiliza en caso de que exista un compromiso de compra o un mercado activo al final de la vida útil del activo intangible según sección 18. V U = Vida Útil.

b) Método de la suma de los dígitos de los años. Para poder aplicar este método es necesario determinar el periodo de amortización del bien y asignar, al primer ejercicio de amortización, el valor numérico correspondiente al número de años que forman este periodo, cada vez menor a un importe amortizable constante. Se utiliza una tasa que corresponde a una fracción en el que el numerador incluye los remanentes de la vida del servicio del activo intangible y en el denominador la suma de los dígitos de los años.

La fórmula es la siguiente:

70

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 c) El Método de saldos doblemente decrecientes. Se estima que la mayor depreciación se produce en los primeros ejercicios, disminuyendo a lo largo de su vida útil. Este método es también llamado “dos veces la tasa de la línea recta”. Según el mismo, no se deduce el valor residual o de recuperación, del costo del activo para obtener la cantidad a distribuir sistemáticamente. En el primer año, el costo total del activo se multiplica por un porcentaje equivalente al doble porcentaje de la amortización anual por el método de línea recta. En el segundo año, lo mismo que en los subsiguientes, el porcentaje se aplica al valor en libros del activo. Este último equivale al costo del activo menos la amortización acumulada. La fórmula es la siguiente:

Después de tener el porcentaje anual, se procede a hacer el cálculo de la amortización anual, con la siguiente fórmula: Amortización Anual

=

Porcentaje Anual

X

(C – AA)

Dónde: C = Valor a depreciar o costo AA = Amortización Acumulada % = Tasa porcentual

71

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4.5.3 Valor Residual La entidad debe estimar el beneficio que puede obtener de un activo en caso de enajenación o disposición después de haber deducido los costos estimados derivados de este suceso. “Una entidad supondrá que el valor residual de un activo intangible es cero a menos que: a) Exista un compromiso, por parte de un tercero, para comprar el activo al final de su vida útil, o que b) exista un mercado activo para el activo y: i. Pueda determinarse el valor residual con referencia a ese mercado, y ii. Sea probable que este mercado existirá al final de la vida útil del activo.”44 El valor residual es el importe estimado que una entidad podría obtener actualmente por disponer de un activo, después de deducir los costos estimados para dicho fin, si el activo hubiera alcanzado ya la antigüedad y las demás condiciones esperadas al término de su vida útil.

4.5.4 Pérdidas por deterioro de valor El deterioro del valor tendrá un tratamiento técnico según lo establece la Sección 27: Deterioro del valor de los activos, y para ello una entidad reconocerá la pérdida que surge por deterioro del valor de los activos intangibles inmediatamente en resultados, es decir, reconocerá el gasto correspondiente al deterioro del activo intangible, en la medida que la diferencia que se origina de la comparación entre el importe en libros con el importe recuperable, siempre que el primero sea superior al segundo produce un gasto del período. 44

NIIF para las PYMES, Sección 18 Activos Intangibles distintos de la Plusvalía, Párrafo 18.23.

72

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4.5.5 Indicadores del deterioro Una entidad evaluará los activos intangibles que posean al final de cada periodo contable, es decir sobre la fecha en que se presenta los estados financieros, cualquier forma que altere, afecte o disminuya la forma de generar beneficios económicos del activo, verificando si existe algún indicio del deterioro del valor el cual pueda ser estimado de forma fiable. Si existiera este indicio, de modo que la entidad identifique que alguna obsolescencia, pérdida o afectación que resulte o produzca alguna alteración al valor del recurso que se esté explotando comercialmente hablando, se estimará el importe recuperable del activo, si lo hay y si no existen indicios de deterioro del valor, no será necesario estimar el importe recuperable. Si no fuera posible estimar el importe recuperable del activo individual, lo que se quiere decir es que si hay dificultad en establecer un monto o valor al que pueda ser vendido un activo intangible y se recupere cierta cantidad de la perdida originada, la entidad estimará el importe recuperable de la unidad generadora de efectivo a la que el activo pertenece. Este caso podría ser porque medir el importe recuperable requiere una previsión de los flujos de efectivo, y algunas veces los activos individuales no generan este tipo de flujos por sí mismos. Una unidad generadora de efectivo de un activo es el grupo identificable de activos más pequeño que incluye al activo y genera entradas de efectivo que son en gran medida independientes de las entradas procedentes de otros activos o grupos de activos.45

45

NIIF para PYMES, sección 27, párrafo 7 y 8 pagina 167.

73

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4.6 Resumen técnico 4.6.1 NIC 38 Activos Intangibles Emitida el 1 de enero de 2009, Para conocer los requisitos completos se debe hacer referencia a las Normas Internacionales de Información Financiera. El objetivo de esta Norma es prescribir el tratamiento contable de los activos intangibles que no estén contemplados específicamente en otra Norma. Esta Norma requiere que las entidades reconozcan un activo intangible si, y sólo si, se cumplen ciertos criterios. La Norma también especifica cómo determinar el importe en libros de los activos intangibles, y exige revelar información específica sobre estos activos. Un activo intangible es un activo identificable, de carácter no monetario y sin apariencia física. Reconocimiento y medición El reconocimiento de una partida como activo intangible exige, para la entidad, demostrar que el elemento en cuestión cumple: (a) la definición de un activo intangible y (b) el criterio de reconocimiento Este requerimiento se aplicará a los costos soportados inicialmente, para adquirir o generar internamente un activo intangible, y para aquéllos en los que se haya incurrido posteriormente para añadir, sustituir partes del mismo o realizar su mantenimiento.

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[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Un activo es identificable si: (a) es separable, es decir, es susceptible de ser separado o escindido de la entidad y vendido, transferido, dado en explotación, arrendado o intercambiado, ya sea individualmente o junto con un contrato, activo identificable o pasivo con los que guarde relación, independientemente de que la entidad tenga la intención de llevar a cabo la separación; o (b) surge de derechos contractuales o de otros derechos de tipo legal, con independencia de que esos derechos sean transferibles o separables de la entidad o de otros derechos y obligaciones. Un activo intangible se reconocerá si, y sólo si: (a) es probable que los beneficios económicos futuros que se han atribuido al mismo fluyan a la entidad; y (b) el costo del activo puede ser medido de forma fiable. El criterio de reconocimiento basado en la probabilidad siempre se considera satisfecho en el caso de los activos intangibles que son adquiridos independientemente o en una combinación de negocios. Un activo intangible se medirá inicialmente por su costo. El costo de un activo intangible adquirido de forma independiente comprende: (a) el precio de adquisición, incluidos los aranceles de importación y los impuestos no recuperables que recaigan sobre la adquisición, después de deducir los descuentos comerciales y las rebajas; y (b) cualquier costo directamente atribuible a la preparación del activo para su uso previsto. De acuerdo con la NIIF 3 Combinaciones de Negocios, cuando se adquiera un activo intangible en una combinación de negocios, su costo será su valor razonable en la fecha de adquisición.

75

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Cuando un activo adquirido en una combinación de negocios sea separable o surja de derechos contractuales o de otro tipo legal, existirá información suficiente para medir con fiabilidad su valor razonable. De acuerdo con esta Norma y la NIIF 3 (revisada en 2008), una adquirente reconocerá un activo intangible de la adquirida, en la fecha de

la

adquisición,

de

forma

separada

de

la

plusvalía,

con

independencia de que el activo haya sido reconocido por la adquirida antes de la combinación de negocios. Esto significa que la adquirente reconocerá como un activo, de forma separada de la plusvalía, un proyecto de investigación y desarrollo en curso de la adquirida si el proyecto satisface la definición de activo intangible. Otros activos intangibles generados internamente La plusvalía generada internamente no se reconocerá como un activo. No se reconocerán activos intangibles surgidos de la investigación (o de la fase de investigación en proyectos internos). Los desembolsos por investigación (o en la fase de investigación, en el caso de proyectos internos), se reconocerán como gastos del periodo en el que se incurran. Un activo intangible surgido del desarrollo (o de la fase de desarrollo en un proyecto interno), se reconocerá como tal si, y sólo si, la entidad puede demostrar todos los extremos siguientes: (a) Técnicamente, es posible completar la producción del activo intangible de forma que pueda estar disponible para su utilización o su venta. (b) Su intención de completar el activo intangible en cuestión, para usarlo o venderlo. (c) Su capacidad para utilizar o vender el activo intangible.

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[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 (d) La forma en que el activo intangible vaya a generar probables beneficios económicos en el futuro. Entre otras cosas, la entidad debe demostrar la existencia de un mercado para la producción que genere el activo intangible o para el activo en sí, o bien, en el caso de que vaya a ser utilizado internamente, la utilidad del mismo para la entidad. (e) La disponibilidad de los adecuados recursos técnicos, financieros o de otro tipo, para completar el desarrollo y para utilizar o vender el activo intangible. (f) Su capacidad para medir, de forma fiable, el desembolso atribuible al activo intangible durante su desarrollo. No se reconocerán como activos intangibles las marcas, las cabeceras de periódicos o revistas, los sellos o denominaciones editoriales, las listas de clientes u otras partidas similares que se hayan generado internamente. El costo de un activo intangible generado internamente, a efectos del párrafo 24, será la suma de los desembolsos incurridos desde el momento en que el elemento cumple las condiciones para su reconocimiento, establecidas en los párrafos 21, 22 y 57. El párrafo 71 prohíbe la reintegración, en forma de elementos del activo, de los desembolsos reconocidos previamente como gastos. Los desembolsos sobre una partida intangible deberán reconocerse como un gasto cuando se incurra en ellos, a menos que: (a) formen parte del costo de un activo intangible que cumpla con los criterios de reconocimiento; o (b) la partida sea adquirida en una combinación de negocios, y no pueda ser reconocida como un activo intangible. Cuando éste sea el caso, formará parte del importe reconocido como plusvalía en la fecha de la adquisición véase la NIIF 3).

77

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Medición posterior al reconocimiento Una entidad seleccionará el modelo de costo o el modelo de revaluación como parte de su política contable. Si un activo intangible se contabiliza según el modelo de revaluación, todos los demás activos pertenecientes a la misma clase también se contabilizarán utilizando el mismo modelo, a menos que no exista un mercado activo para esa clase de activos. Modelo de costo: con posterioridad a su reconocimiento inicial, un activo intangible se contabilizará por su costo menos la amortización acumulada y el importe acumulado de las pérdidas por deterioro del valor. Modelo de revaluación: con posterioridad al reconocimiento inicial, un activo intangible se contabilizará por su valor revaluado, que es su valor razonable, en el momento de la revaluación, menos la amortización acumulada, y el importe acumulado de las pérdidas por deterioro del valor que haya sufrido. Para fijar el importe de las revaluaciones según esta Norma, el valor razonable se determinará por referencia a un mercado activo. Las revaluaciones se harán con suficiente regularidad, para asegurar que el importe en libros del activo, al final del periodo sobre el que se informa, no difiera significativamente del que podría determinarse utilizando el valor razonable. Un mercado activo es un mercado en el que se dan todas las siguientes condiciones: (a) los

bienes o servicios

intercambiados

en el mercado son

homogéneos; (b) normalmente se pueden encontrar en todo momento compradores y vendedores; y (c) los precios están disponibles al público.

78

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Si se incrementa el importe en libros de un activo intangible como consecuencia de una revaluación, dicho aumento se reconocerá en otro resultado global y acumulado en el patrimonio en una cuenta de superávit de revaluación. Sin embargo, el incremento se reconocerá en el resultado del periodo en la medida en que sea una reversión de un decremento por una revaluación del mismo activo reconocido anteriormente en el resultado del periodo. Cuando se reduzca el importe en libros de un activo intangible como consecuencia de una revaluación, dicha disminución se reconocerá en el resultado del periodo. Sin embargo, la disminución se reconocerá en otro resultado global en la medida en que existiera saldo acreedor en el superávit de revaluación en relación con ese activo. Vida útil Vida útil es: (a) El periodo durante el cual se espera utilizar el activo por parte de la entidad; o (b) el número de unidades de producción o similares que se espera obtener del mismo por parte de una entidad. Una entidad evaluará si la vida útil de un activo intangible es finita o indefinida y, si es finita, evaluará la duración o el número de unidades productivas u otras similares que constituyan su vida útil. La entidad considerará que un activo intangible tiene una vida útil indefinida cuando, sobre la base de un análisis de todos los factores relevantes, no exista un límite previsible al periodo a lo largo del cual el activo se espera que el activo genere entradas de flujos netos de efectivo para la entidad. La vida útil de un activo intangible que surja de un derecho contractual o de otro tipo legal no excederá el periodo de esos derechos pero puede ser inferior, dependiendo del periodo a lo largo del cual la entidad espera utilizar el activo.

79

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Si el derecho contractual o de otro tipo legal se hubiera obtenido por un plazo limitado que puede ser renovado, la vida útil del activo intangible sólo incluirá el periodo o periodos de renovación cuando exista evidencia que respalde la renovación por parte de la entidad sin un costo significativo. Para determinar si se ha deteriorado el valor de los activos intangibles, la entidad aplicará la NIC 36 Deterioro de Valor de los Activos.

Activos intangibles con vidas útiles finitas El importe amortizable de un activo intangible con una vida útil finita, se distribuirá sobre una base sistemática a lo largo de su vida útil. Importe amortizable es el costo de un activo, o el importe que lo haya sustituido, menos su valor residual. La amortización comenzará cuando el activo esté disponible para su utilización, es decir, cuando se encuentre en la ubicación y condiciones necesarias para que pueda operar de la forma prevista por la gerencia. La amortización cesará en la fecha más temprana entre aquélla en que el activo se clasifique como mantenido para la venta (o incluido en un grupo de activos para su disposición que se haya clasificado como mantenido para la venta) de acuerdo con la NIIF 5 Activos No Corrientes Mantenidos para la Venta y Operaciones Discontinuadas, y la fecha en que se produzca la baja en cuentas del mismo. El método de amortización utilizado reflejará el patrón de consumo esperado, por parte de la entidad, de los beneficios económicos futuros derivados del activo. Si este patrón no pudiera ser determinado de forma fiable, se adoptará el método lineal de amortización.

El

cargo

por

amortización

de

cada

período

se

reconocerá en el resultado del periodo, a menos que otra Norma permita o exija que dicho importe se incluya en el importe en libros de otro activo.

80

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Valor residual de un activo intangible Es el importe estimado que la entidad podría obtener de un activo por su disposición, después de haber deducido los costos estimados para su disposición, si el activo tuviera ya la edad y condición esperadas al término de su vida útil. Se supondrá que el valor residual de un activo intangible es nulo a menos que: (a) haya un compromiso, por parte de un tercero, de comprar el activo al final de su vida útil; o (b) exista un mercado activo para el activo intangible, y: (i) pueda determinarse el valor residual con referencia a este mercado; y (ii) sea probable que ese mercado existirá al final de la vida útil del mismo. Tanto el periodo como el método de amortización utilizado para un activo intangible con vida útil finita se revisarán, como mínimo, al final de cada periodo. Si la nueva vida útil esperada difiere de las estimaciones anteriores, se cambiará el periodo de amortización para reflejar esta variación. Si se ha experimentado un cambio en el patrón esperado de generación de beneficios económicos futuros por parte del activo, el método de amortización se modificará para reflejar estos cambios. Los efectos de estas modificaciones en el periodo y en el método de amortización, se tratarán como cambios en las estimaciones contables, según lo establecido en la NIC 8 Políticas Contables, Cambios en las Estimaciones Contables y Errores.

81

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Activos intangibles con vidas útiles indefinidas Los activos intangibles con una vida útil indefinida no se amortizarán. Según la NIC 36, la entidad comprobará si un activo intangible con una vida útil indefinida ha experimentado una pérdida por deterioro del valor comparando su importe recuperable con su importe en libros (a) anualmente, y (b) en cualquier momento en el que exista un indicio de que el activo puede haber deteriorado su valor. La vida útil de un activo intangible que no está siendo amortizado se revisará

cada

periodo

para

determinar

si

existen

hechos

y

circunstancias que permitan seguir manteniendo una vida útil indefinida para ese activo. Si no existen esas circunstancias, el cambio en la vida útil de indefinida a finita se contabilizará como un cambio en una estimación contable, de acuerdo con la NIC 8.

4.7 Resumen de NIIF para PYMES sección 18 activos intangibles distintos a la plusvalía Esta sección se aplicara a la contabiliza de todos los activos intangibles distintos de la plusvalía y activos intangibles mantenidos para la venta en el curso ordinario de sus actividades, un activo intangible es un activo identificable de carácter no monetario y sin apariencia física, los activos intangibles no incluyen los activos financieros o los derechos mineros y reservas minerales tales como petróleo, gas natural y recursos no

renovables

similares,

una

entidad

aplicara

los

criterios

de

reconocimiento para determinar si reconocer o no un activo intangible, una entidad reconocerá un activo intangible si es probable que los beneficios económicos futuros esperados que se han atribuido al activo fluyan de la entidad.

82

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 El costo o el valor del activo puede ser medido con fiabilidad y el activo no es resultado del desembolso incurrido internamente en un elemento intangible. Una

entidad

económicos

evaluara futuros

la

probabilidad

esperados

utilizando

de

obtener

hipótesis

beneficios

razonables

y

fundadas, que representen la mejor estimación de la gerencia de las condiciones económicas que existirán durante la vida útil del activo, el activo intangible debe medirse inicialmente al costo, si un activo intangible se adquirió mediante una subvención del gobierno el costo de ese activo intangible es su valor razonable en la fecha en la que se recibe o es exigible la subvención. Los desembolsos sobre un activo intangible reconocidos inicialmente como gastos no se reconocerán en fecha posterior como parte del costo de un activo. Los activos intangibles deben medirse al costo menos cualquier amortización acumulada y cualquier pérdida por deterioro del valor acumulada. Se distribuirá el importe depreciable de un activo de forma sistemática a lo largo de su vida útil, el cargo por amortización de cada periodo se reconocerá como un gasto.

83

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 4.8 Aplicación Contable 4.8.1 Ejercicios Prácticos  Ejercicio 1 La compañía Ecos S.A de C.V el 18 de diciembre del 2013 adquirió la franquicia de una patente de juguete de moda por $1,500.00. La franquicia establece la exclusividad de fabricación del producto durante 7 años. Al cabo de 4 años, las ventas del juguete han disminuido considerablemente por lo que se considera que solamente será fabricada por los próximos 2 años. Dicha franquicia por la producción de esos juguetes es dada por Mattell una empresa de nacionalidad Canadiense según estudios se ha llegado a la conclusión que el 4 año sufrió un deterioro por $500.00. Se pide: Registro contable por la adquisición de dicha Franquicia Calcular el monto de la amortización anual de la franquicia Registro contable de la amortización del primer año y del sexto año

A) Registro contable por la adquisición

Fecha 18/12/2013

Concepto Parcial Partida N°1 Activos Intangibles Franquicias $ 1,500.00 Iva Crédito Fiscal Efectivos y Equivalentes Bancos $ 1,395.00 Retención de Impuesto Impuesto S/la renta V/ Por la adquisición de franquicia

Debe

Haber

$ 1,500.00 $ 195.00 $ 1,395.00 $ $ 1,695.00

300.00

$ 1,695.00

84

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 B) Calculo del monto de la amortización anual:

La amortización se calcula de la siguiente manera:

(Costo histórico – Valor Residual)/ Vida Útil $1,500.00 / 7 años = $214.29

Nuevo monto a Amortizar: (Valor en libros - Deterioro)/ Vida útil ($642.85 - $500.00) / 2 años = $71.42

Cuadro de amortización Año 1 2 3 4

5 6

Gasto de Amortización Amortización Acumulada Valor en libros $ 1,500.00 $ 214.29 $ 214.29 $ 1,285.71 $ 214.29 $ 428.58 $ 1,071.42 $ 214.29 $ 642.87 $ 857.13 $ 214.29 $ 857.16 $ 642.84 Deterioro $ (500.00) Nuevo Valor $ 142.84 $ 71.42 $ 928.58 $ 71.42 $ 71.42 $ 1,000.00 $ -

85

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 C) Registro contable de la amortización:

Registro del primer año de amortización:

Fecha

Concepto Parcial Debe Haber Partida N°2 Gastos de venta $ 214.29 Franquicia $ 214.29 Amortizacion Acumulada $ 214.29 Franquicia $ 214.29 V/ Registro del primer año de amortizacion $ 214.29 $ 214.29

Registro del sexto año de amortización:

Fecha

Concepto Partida N°3 Gastos de venta Franquicia Amortizacion Acumulada Franquicia V/ Registro del sexto año de amortizacion

Parcial

Debe $

$ $

Haber

71.42

71.42 $

71.42

71.42 $

71.42

71.42 $

Registro del cuarto año de amortización: Fecha

Concepto Parcial Partida N°4 Gastos de venta Franquicia $ 214.29 Amortizacion Acumulada Franquicia $ 214.29 V/ Registro del cuarto año de amortizacion

Debe $

$

Haber

214.29

214.29

$

214.29

$

214.29

86

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014  Ejercicio 2 El 7 de febrero del 2013, se constituye un negocio denominada “Antídoto S.A de C.V” cuyo giro es compra y venta de programas informáticos, se realizó un contrato con una persona domiciliada en el país, dicho contrato es para adquirir una franquicia para la explotación de una marca comercial, dicha franquicia se adquirió por $20,000.00 para su amortización quieren utilizar el método Saldos doblemente decreciente Dicha franquicia tiene un plazo de 4 años.

Se pide: Registro contable por la adquisición de dicha franquicia Calcular el monto de amortización anual de la franquicia Registro contable de la amortización para el segundo y cuarto año A. Registro contable por la adquisición de la franquicia

Fecha 07/02/2013

Concepto Partida N°1 Activos Intangibles Franquicias Iva Crédito Fiscal Efectivos y Equivalentes Bancos Retención de Impuesto Impuesto S/la renta V/ Por la adquisición de franquicia

Parcial

Debe

Haber

$ 20,000.00 $ 20,000.00 $ 2,600.00 $ 20,600.00 $ 20,600.00 $ 2,000.00 $ 22,600.00 $ 22,600.00

87

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 B. Calculo del monto de la amortización anual:

La amortización se calcula de la siguiente manera: (Costo histórico – Valor Residual)/ Vida Útil ($20,000.00) / 4 años = $5,000.00 % Amortización: 100% / 4 = 25 x 2 = 50%

$ $

20,000.00 10,000.00

50% $10,000.00 50% $ 5,000.00

$

5,000.00

50% $ 2,500.00

Tabla de Amortización

Año 1 2 3 4

Gasto de Amortización Amortización Acumulada Valor en libros $ 20,000.00 $ 10,000.00 $ 10,000.00 $ 10,000.00 $ 5,000.00 $ 15,000.00 $ 5,000.00 $ 2,500.00 $ 17,500.00 $ 2,500.00 $ 2,500.00 $ 20,000.00 $ -

88

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 C. Registro contable de la amortización

Registro por el segundo año de amortización:

Fecha

Concepto Parcial Debe Haber Partida N°3 Gastos de venta $ 5,000.00 Franquicia $ 5,000.00 Amortizacion Acumulada $ 5,000.00 Franquicia $ 5,000.00 V/ Registro del segundo año de amortizacion $ 5,000.00 $ 5,000.00

Registro por el cuarto año de amortización:

Fecha

Concepto Parcial Debe Haber Partida N°3 Gastos de venta $ 2,500.00 Franquicia $ 2,500.00 Amortizacion Acumulada $ 2,500.00 Franquicia $ 2,500.00 V/ Registro del cuarto año de amortizacion $ 2,500.00 $ 2,500.00

Registro por el primer año de amortización:

Fecha

Concepto Parcial Debe Haber Partida N°4 Gastos de venta $ 10,000.00 Franquicia $ 10,000.00 Amortizacion Acumulada $ 10,000.00 Franquicia $ 10,000.00 V/ Registro del primer año de amortizacion $ 10,000.00 $ 10,000.00

89

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014  Ejercicio 3 El 14 de marzo del 2012 la empresa “Only one oportunity S.A de C.V” adquiere una franquicia extranjera para la explotación de una marca para la producción de camisas. La adquiere por un valor de $28,000.00 según estudios realizados se estima que tendrá una producción total de $8,000.00 unidades de camisas cuya marca es “World Wolf Soccer”. Dicha franquicia tendrá una duración de 5 años. La distribución de la producción de camisas se encuentra detallada a continuación: Años Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5

Produccion 1,500.00 3,000.00 1,000.00 1,500.00 1,000.00

Se pide: Registro contable por la adquisición de dicha franquicia Calculo de la amortización de la franquicia Registro contable de la amortización del tercer y cuarto año a) Registro contable por la adquisición de la franquicia Fecha 14/03/2013

Concepto Partida N°1 Activos Intangibles Franquicias Iva Crédito Fiscal Efectivos y Equivalentes Bancos Retención de Impuesto Impuesto S/la renta V/ Por la adquisición de franquicia

Parcial

Debe

Haber

$ 28,000.00 $ 28,000.00 $ 3,640.00 $ 26,040.00 $ 26,040.00 $ 5,600.00 $ 31,640.00 $ 31,640.00

90

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 b) Calculo del monto de la amortización anual:

La amortización se calcula de la siguiente manera:

(Costo histórico – Valor Residual)/ Vida Útil ($28,000.00) / 8,000.00 unidades producidas = 3.5 tasa por unidad

Unidades 1,500.00 3,000.00 1,000.00 1,500.00 1,000.00

Tasa 3.5 3.5 3.5 3.5 3.5

Total 5,250.00 10,500.00 3,500.00 5,250.00 3,500.00

Tabla de amortización

Años 1 2 3 4 5

Unidades Producidas Gasto de Amortización Amortización Acumulada Valor en libros $ 28,000.00 1,500.00 $ 5,250.00 $ 5,250.00 $ 22,750.00 3,000.00 $ 10,500.00 $ 15,750.00 $ 12,250.00 1,000.00 $ 3,500.00 $ 19,250.00 $ 8,750.00 1,500.00 $ 5,250.00 $ 24,500.00 $ 3,500.00 1,000.00 $ 3,500.00 $ 28,000.00 $ -

91

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 c) Registro contable de la amortización:

Registro por el tercer año de amortización

Fecha

Concepto Parcial Debe Haber Partida N°3 Gastos de venta $ 3,500.00 Franquicia $ 3,500.00 Amortizacion Acumulada $ 3,500.00 Franquicia $ 3,500.00 V/ Registro del tercer año de amortizacion $ 3,500.00 $ 3,500.00

Registro por el cuarto año de amortización:

Fecha

Concepto Parcial Debe Haber Partida N°3 Gastos de venta $ 5,250.00 Franquicia $ 5,250.00 Amortizacion Acumulada $ 5,250.00 Franquicia $ 5,250.00 V/ Registro del cuarto año de amortizacion $ 5,250.00 $ 5,250.00

Registro por el segundo año de amortización:

Fecha

Concepto Partida N°4

Parcial

Debe

Haber

Gastos de venta $ 10,500.00 Franquicia $ 10,500.00 Amortizacion Acumulada $ 10,500.00 Franquicia $ 10,500.00 V/ Registro del segundo año de amortizacion $ 10,500.00 $ 10,500.00

92

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014  Ejercicio 4 El 19 de mayo del 2012 la compañía “Bonitos S.A de C.V adquieren una franquicia para poder explotar la patente de un equipo informático por $30,000.00. La franquicia establece la exclusividad de fabricación del producto durante 8 años. Dicha franquicia se adquiere a una compañía Australiana. Para la amortización ellos utilizan el método de línea recta.

Se pide: Realizar registro contable por la adquisición de dicha franquicia Calculo de la amortización anual de la franquicia Registro contable del segundo, cuarto y octavo año de la amortización.

I.

Registro contable por la adquisición de dicha franquicia:

Fecha 19/05/2012

Concepto Partida N°1 Activos Intangibles Franquicias Iva Crédito Fiscal Efectivos y Equivalentes Bancos Retención de Impuesto Impuesto S/la renta V/ Por la adquisición de franquicia

Parcial

Debe

Haber

$ 30,000.00 $ 30,000.00 $ 3,900.00 $ 27,900.00 $ 27,900.00 $ 6,000.00 $ 33,900.00 $ 33,900.00

93

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 II.

Calculo de la amortización:

La amortización se calcula de la siguiente manera: (Costo histórico – Valor Residual)/ Vida Útil $30,000.00 / 8 años = $3,750.00 Tabla de amortización

Años 1 2 3 4 5 6 7 8

III.

Gasto de Amortización Amortización Acumulada Valor en libros $ 30,000.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 26,250.00 $ 3,750.00 $ 7,500.00 $ 22,500.00 $ 3,750.00 $ 11,250.00 $ 18,750.00 $ 3,750.00 $ 15,000.00 $ 15,000.00 $ 3,750.00 $ 18,750.00 $ 11,250.00 $ 3,750.00 $ 22,500.00 $ 7,500.00 $ 3,750.00 $ 26,250.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 30,000.00 $ -

Registro contable de la amortización:

Registro contable del segundo año:

Fecha

Concepto Partida N°2

Parcial

Debe

Haber

Gastos de venta $ 3,750.00 Franquicia $ 3,750.00 Amortizacion Acumulada $ 3,750.00 Franquicia $ 3,750.00 V/ Registro del segundo año de amortizacion $ 3,750.00 $ 3,750.00

94

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Registro contable del cuarto año:

Fecha

Concepto Partida N°3 Gastos de venta Franquicia Amortizacion Acumulada Franquicia V/ Registro del cuarto año de amortizacion

Parcial

Debe

Haber

$ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00

Registro contable del octavo año:

Fecha

Concepto Partida N°4 Gastos de venta Franquicia Amortizacion Acumulada Franquicia V/ Registro del octavo año de amortizacion

Parcial

Debe

Haber

$ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00 $ 3,750.00

95

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014  Ejercicio 5 El 7 de agosto de 2014 la entidad “Historia de Dos S.A de C.V” mantiene dentro de sus activos intangibles una franquicia para la explotación comercial de una marca adquirida por una persona domiciliada en el país, la cual se adquirió por un valor de $35,000.00. Tendrá una vida útil de 4 años. Teniendo un valor residual de $5,000.00 Dicha franquicia es para producir libros de Mc Webber se estima que se producirá una cantidad de 200,000 libros. La producción está dada de la siguiente manera:

Años Año 1 Año 2 Año 3 Año 4

Produccion 40,000.00 60,000.00 35,000.00 65,000.00

Se pide: Registro contable por la adquisición de la franquicia Calculo de la amortización Registro contable de la amortización del primero, segundo y tercer año. i.

Registro contable por la adquisición

Fecha 07/08/2014

Concepto Partida N°1 Activos Intangibles Franquicias Iva Crédito Fiscal Efectivos y Equivalentes Bancos Retención de Impuesto Impuesto S/la renta V/ Por la adquisición de franquicia

Parcial

Debe

Haber

$ 35,000.00 $ 35,000.00 $ 4,550.00 $ 36,050.00 $ 36,050.00 $ 3,500.00 $ 39,550.00

$ 39,550.00

96

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 ii.

Calculo de la amortización:

La amortización se calcula de la siguiente manera: (Costo histórico – Valor Residual)/ Vida Útil ($35,000.00 - $5,000.00) / 200,000.00 unidades producidas = 0.15 tasa por unidad

Unidades Tasa Total 40,000.00 0.15 6,000.00 60,000.00 0.15 9,000.00 35,000.00 0.15 5,250.00 65,000.00 0.15 9,750.00

Tabla de amortización:

Años 1 2 3 4

iii.

Unidades Producidas Gasto de Amortización Amortización Acumulada Valor en libros $ 35,000.00 40,000.00 $ 6,000.00 $ 6,000.00 $ 29,000.00 60,000.00 $ 9,000.00 $ 15,000.00 $ 20,000.00 35,000.00 $ 5,250.00 $ 20,250.00 $ 14,750.00 65,000.00 $ 9,750.00 $ 30,000.00 $ 5,000.00

Registro contable de la amortización:

Registro para la amortización del primer año: Fecha

Concepto Partida N°2 Gastos de venta Franquicia Amortizacion Acumulada Franquicia V/ Registro del primer año de amortizacion

Parcial

Debe

Haber

$ 6,000.00 $ 6,000.00 $ 6,000.00 $ 6,000.00 $ 6,000.00 $ 6,000.00

97

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014

Registro para la amortización del segundo año:

Fecha

Concepto Partida N°3

Parcial

Debe

Haber

Gastos de venta $ 9,000.00 Franquicia $ 9,000.00 Amortizacion Acumulada $ 9,000.00 Franquicia $ 9,000.00 V/ Registro del segundo año de amortizacion $ 9,000.00 $ 9,000.00

Registro para la amortización del tercer año:

Fecha

Concepto Partida N°4 Gastos de venta Franquicia Amortizacion Acumulada Franquicia V/ Registro del tercer año de amortizacion

Parcial

Debe

Haber

$ 5,250.00 $ 5,250.00 $ 5,250.00 $ 5,250.00 $ 5,250.00 $ 5,250.00

98

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014  Ejercicio 6 El día 09 de mayo del 2013 la entidad Cat chows S.A de C.V adquirió una franquicia de una patente a un costo de $110,000 dicha patente la adquirió con una empresa Italiana, que esperan que el desarrollo de este producto tenga éxito en este país ya que ellos opina que según el resultado de estudio de mercado es un negocio muy viable, consta con un valor residual de $10,000.00 la vida útil se estima en 5 años. Se pide: Registro contable de la adquisición de dicha franquicia Calculo de la amortización anual de la franquicia Registro contable de la amortización del primero, tercero y quinto año.

1) Registro contable por la adquisición de franquicia:

Fecha 09/05/2013

Concepto Partida N°1 Activos Intangibles Franquicias Iva Crédito Fiscal Efectivos y Equivalentes Bancos Retención de Impuesto Impuesto S/la renta V/ Por la adquisición de franquicia

Parcial

Debe

Haber

$ 110,000.00 $ 110,000.00 $ 14,300.00 $ 102,300.00 $ 102,300.00 $ 22,000.00 $ 124,300.00 $ 124,300.00

99

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 2) Calculo de la amortización: La amortización se calcula de la siguiente manera: (Costo histórico – Valor Residual)/ Vida Útil ($110,000.00 - $10,000.00) / 5 años = $20,000.00 Periodo Inicial: 9 de mayo del 2013 al 31 de dic del 2013: 236 días Periodo Final: 31 de diciembre del 2017 al 09 de mayo del 2018 = 129 días Calculo para el primer año:

(236 / 365) * $20,000.00 = $12,931.51

Calculo para el último año: (129/ 365) * $20,000.00 = $7,068.49 Tabla de amortización:

Fecha 09/05/2013 31/12/2013 31/12/2014 31/12/2015 31/12/2016 31/12/2017 09/05/2018

Gasto de Amortización Amortización Acumulada Valor en libros $ 110,000.00 $ 12,931.51 $ 12,931.51 $ 97,068.49 $ 20,000.00 $ 32,931.51 $ 77,068.49 $ 20,000.00 $ 52,931.51 $ 57,068.49 $ 20,000.00 $ 72,931.51 $ 37,068.49 $ 20,000.00 $ 92,931.51 $ 17,068.49 $ 7,068.49 $ 100,000.00 $ 10,000.00

100

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 3) Registro contable de la amortización: Registro contable por el primer año:

Fecha

Concepto Partida N°2 Gastos de venta Franquicia Amortizacion Acumulada Franquicia V/ Registro del primer año de amortizacion

Parcial

Debe

Haber

$ 12,931.51 $ 12,931.51 $ 12,931.51 $ 12,931.51 $ 12,931.51 $ 12,931.51

Registro contable por el tercer año:

Fecha

Concepto Partida N°3 Gastos de venta Franquicia Amortizacion Acumulada Franquicia V/ Registro del tercer año de amortizacion

Parcial

Debe

Haber

$ 20,000.00 $ 20,000.00 $ 20,000.00 $ 20,000.00 $ 20,000.00 $ 20,000.00

Registro contable por el quinto año:

Fecha

Concepto Partida N°4 Gastos de venta Franquicia Amortizacion Acumulada Franquicia V/ Registro del quinto año de amortizacion

Parcial

Debe

Haber

$ 20,000.00 $ 20,000.00 $ 20,000.00 $ 20,000.00 $ 20,000.00 $ 20,000.00

101

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014  Ejercicio 7 El 01/05/2000 La sociedad “Ferret, S.A.” no domiciliada en el país, concede un derecho de franquicia a Clars, S.A, los cuales pretenden destinar su actividad económica a la comercialización de productos Ferret. En el contrato de franquicia se establece un canon inicial de $ 30,000 dólares. La duración del contrato es de 4 años con valor residual de $ 2,500 dólares. Se pide: Registro contable por la adquisición de dicha franquicia Calcular el monto de amortización anual de la franquicia Registro contable de la amortización para el primer año

A. Registro contable por la adquisición de la franquicia Fecha 01/05/2000

Concepto Parcial Debe Haber Partida N°1 Activos Intangibles $ 30,000.00 Franquicias $ 30,000.00 Iva Crédito Fiscal $ 3,900.00 Efectivos y Equivalentes $ 27,900.00 Bancos $ 27,900.00 Retención de Impuesto $ 6,000.00 Impuesto S/la renta V/ Por la adquisición de franquicia $ 33,900.00 $ 33,900.00

102

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 B. Calculo del monto de la amortización anual:

(Costo histórico – Valor Residual)/ Vida Útil ($30,000.00 - $2,500.00) / 4 años = $6,875.00 Años Gasto de Amortización

Amortización Acumulada Valor en libros $ 30,000.00

1

$

6,875.00 $

6,875.00

$

23,125.00

2

$

6,875.00

$

13,750.00

$

16,250.00

3

$

6,875.00

$

20,625.00

$

9,375.00

4

$

6,875.00

$

27,500.00

$

2,500.00

C. Registro contable de la amortización Para el Primer año. Fecha

Concepto Partida N°4 Gastos de venta Franquicia $ Amortización Acumulada Franquicia $ V/ Registro del segundo año de amortización

Parcial

Debe

Haber

$ 6,875.00 6,875.00 $

6,875.00

$

6,875.00

6,875.00 $ 6,875.00

103

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014  Ejercicio 8 La compañía Nazaat S.A de C.V el 01 de noviembre de 2001 adquirió la franquicia de una $2, 300,000.00. La duración es durante 6 años. Al pasar 3 años, se considera un deterioro de valor por $6,000.00. Dicha franquicia es adquirida de Casion, S.A. no domiciliada en el país. Se pide: Registro contable por la adquisición de dicha franquicia Calcular el monto de amortización anual de la franquicia Registro contable de la amortización para el segundo año A. Registro contable por la adquisición de la franquicia Fecha

Concepto

07/02/2013

Partida N°1

Parcial

Activos Intangibles Franquicias

Debe $

2,300,000.00

$

299,000.00

$ 2,300,000.00

Iva Crédito Fiscal Efectivos y Equivalentes Bancos

Haber

$ 2,139,000.00 $ 2,139,000.00

Retención de Impuesto

$

460,000.00

Impuesto S/la renta V/ Por la adquisición de franquicia

$

2,599,000.00 $ 2,599,000.00

B. Calcular el monto de amortización anual de la franquicia La amortización se calcula de la siguiente manera: (Costo histórico – Valor Residual)/ Vida Útil $2, 300,000.00 / 6 años = $383,333.33 Nuevo monto a Amortizar: (Valor en libros - Deterioro)/ Vida útil ($2, 185,000.01 - $6,000.00) / 3 años = $381,333.34

104

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Años Gasto de Amortización

Amortización Acumulada

1 2 3

$ $ $

383,333.33 383,333.33 383,333.33

$ $ $

4 5 6

$ $ $

381,333.34 381,333.34 381,333.33

$ $ $

383,333.33 766,666.66 1,149,999.99 Deterioro Nuevo Valor 1,531,333.33 1,912,666.67 2,294,000.00

Valor en libros $ 2,300,000.00 $ 1,916,666.67 $ 1,533,333.34 $ 1,150,000.01 $ (6,000.00) $ 1,144,000.01 $ 762,666.67 $ 381,333.33 $ -

Registro contable de la amortización: Fecha

Concepto

Parcial

Debe

Haber

Partida N°4 Gastos de venta Franquicia

$

383,333.33

$ 383,333.33

Amortización Acumulada Franquicia V/ Registro del segundo año de amortización

$ 383,333.33 $ 383,333.33 $

383,333.33

$ 383,333.33

105

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014 Conclusiones

•

No existe una ley específica que regule el funcionamiento de las franquicias en el país, razón por la cual, las empresas deben valerse de legislaciones internacionales u otros reglamentos.

•

Toda empresa que desea franquiciar su negocio debe contar con procesos bien estructurados y documentados que le permitan transmitir el concepto de negocio a sus franquiciados.

•

Al contar con una serie de pasos estructurados y una clara legislación, es posible para cualquier empresario comercializar su negocio como franquicia sin necesidad de recurrir a la asesoría de una firma especializada en el tema que le costará una inversión mucho mayor.

•

Las empresas que comercializan su negocio como franquicia, adquieren

una

ventaja

competitiva

frente

a

las

demás

compañías.

•

Los beneficios entre franquiciador y franquiciado son recíprocos.

•

Cuando una empresa se concesiona como franquicia, sus relaciones comerciales cambian de negocio – cliente a negocio – negocio.

• Los activos intangibles adquiridos por las entidades no son registrados bajo una base contable apropiada, que les permita presentar cifras razonables en los Estados Financieros.

106

[ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS] CCO118 – 2014

Recomendaciones

•

Debería existir una legislación clara que ayude a regular el funcionamiento de las franquicias en El Salvador.

• Que los empresarios cuenten con la asesoría de un abogado en la elaboración de un contrato de franquicias que proteja todos los aspectos y áreas del negocio.

107

Anexo 1

INSTRUCCIONES PARA LLENAR FORMULARIO FSPI01 1. Completar a máquina o a mano con letra de molde legible, estampar las firmas y el respectivo sello de abogado y presentar en las ventanillas de recepción de documentos del Registro de la Propiedad Intelectual. 2. Favor dejar en blanco los espacios escritos en rojo, pues son de uso exclusivo del Registro de Propiedad Intelectual. 3. En la casilla referente a la Clasificación de Niza, favor encerrar en un círculo el número de la clase a la que pertenecen los productos o servicios que ha expresado en la casilla anterior. 4. La autorización a que se refiere en la casilla de anexos, tendrá que presentarse únicamente en los casos de prohibiciones establecidas en los literales k y l del Art. 8 y literales f, g é i del Art. 9, o el acuerdo de coexistencia a que se refiere el inciso 4º del Art. 14, todos de la Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos.

5. El facsímil o modelo adherido en la solicitud debe ser igual a los 15 modelos que se anexan. Estos deben tener unas dimensiones máximas de 8 x 8 cms. Si el modelo se imprime en la solicitud, favor anexar una versión en formato digital o enviarla a [email protected], haciendo referencia al número de presentación de la solicitud. 6. Si la solicitud es presentada por una persona natural o por el representante legal de una persona jurídica, deberá llevar firma y sello de abogado director. 7. Únicamente cuando se trate del representante legal de una sociedad mercantil inscrita en el Registro de Comercio o de un apoderado, cuyo poder se encuentra inscrito en el mismo Registro, bastará relacionar los datos de inscripción en las casillas correspondientes sin necesidad de anexar original o copia certificada de los documentos con que acredita su personería. 8. En todos los demás casos de representación, deberá anexar original o copia certificada de los documentos con que acredita su personería (Ejemplo: poderes no inscritos, partidas de nacimiento, etc.) y señalarlo así en la casilla correspondiente a anexos. 9. Si la solicitud es presentada por una persona diferente al solicitante, deberá traer firma autenticada por notario.

Anexo 2 CONTRATO DE FRANQUICIA Entre los suscritos, de una parte____________, mayor de edad y vecino de esta ciudad, identificado con el dui de ciudadanía N°____expedida en____, quien obra en nombre y representación de___________, que en adelante se denominará EL FRANQUICIANTE, y por la otra,___________, también mayor y vecino de_________, identificado con el dui de ciudadanía

N°___,

representación

expedida

de_____y

en_____,

quien

en

quien

obra

adelante

se

en

nombre

denominará

y EL

FRANQUICIADO, hemos convenido celebrar el presente CONTRATO DE FRANQUICIA, conforme a las siguientes cláusulas: PRIMERA: Objeto. EL FRANQUICIANTE, propietario de la marca_______, registrada en la División de Propiedad Industrial de la Superintendencia de Industria y Comercio, bajo el N°______, concede el uso de dicha marca y todo lo que esta involucra (nombre comercial, emblema, modelos, diseños y Know How) para ser explotada por el FRANQUICIADO. El punto de venta estará ubicado en_______de la ciudad de________SEGUNDA: Derechos de entrada, uso de marca y producto. EL FRANQUICIANTE concede el uso de su marca y producto por la suma de____________ ($

). Para la

utilización de otras franquicias se firmarán nuevos contratos por los precios que llegaren a ser objeto de negociación. TERCERA: Regalías. La utilización de la franquicia no generará cobro de regalías. En el evento de celebración de otro contrato de franquicia, no se cubrirán regalías. CUARTA: Obligaciones del FRANQUICIANTE. 1. Incorporar nuevos productos y mejorar la calidad de los existentes. 2. Permitir el uso por parte del FRANQUICIADO de los derechos de propiedad intelectual e industrial, tales como la marca, el emblema, patente y productos. 3. Colocar a disposición del FRANQUICIADO las mercancías o inventarios que componen su surtido, o, garantizar la puesta a disposición del mismo FRANQUICIADO de las

mercancías cuando no sean fabricadas por EL FRANQUICIADOR. 4. Determinar las políticas y estrategias de mercadeo en cuanto a posicionamiento, variables del producto (marca, empaque, precio), variables de comunicación (publicidad, promociones), investigación de mercados y fondo de promociones y publicidad. 5. Otorgar formación, adiestramiento y asistencia técnica al FRANQUICIADO en los campos técnicos, comercial, financiero, contable, fiscal y de gestión en la iniciación de la franquicia y durante la explotación de las unidades de venta por EL FRANQUICIADO. QUINTA: Obligaciones del FRANQUICIADO. 1. Comercializar los productos con las especificaciones impuestas por EL FRANQUICIANTE. 2. Comercializar los artículos producidos o designados por EL FRANQUICIANTE. 3. No explotar directa o indirectamente la franquicia por medio de establecimientos similares al de la franquicia. 4. Utilizar durante la vigencia del contrato el Know How y Licencia de Marca concedida por EL FRANQUICIANTE sólo para la explotación de las franquicias. 5. No Revelar el contenido del Know How suministrado por EL FRANQUICIANTE. 6 Contribuir mediante el cumplimiento de las directrices pactadas por EL FRANQUICIANTE, a la buena reputación y éxito de la cadena. 7. Asistir a cursos de preparación o actualización suministrados por EL

FRANQUICIANTE.

8.

Desplegar

las

actividades

administrativas

y

operativas necesarias para el desarrollo y la explotación adecuada de cada una de las franquicias. 9 Informar al FRANQUICIANTE, sobre las mejoras en los procedimientos técnicos y comerciales empleados en la explotación de la franquicia. 10. Disponer de un inventario suficiente, en calidad y variedad para satisfacer las necesidades de la clientela. 11. Aplicar los precios de venta definidos por EL FRANQUICIANTE. 12. Utilizar los signos distintivos del FRANQUICIANTE, mantener una política publicitaria y promocionar adecuadamente y de acuerdo con las necesidades de la franquicia. 13. Respetar las normas de explotación y gestión pactadas,

llevando adecuadamente la contabilidad y aceptando los controles del FRANQUICIANTE establecidos en el contrato. 14. Registrar cada uno de los establecimientos o puntos de venta en la Cámara de Comercio con la razón social. 15. El uso de la marca correrá por cuenta y riesgo del FRANQUICIADO, quien responderá por las infracciones civiles, policiales y administrativas en general e incluso con las multas derivadas de los mismos durante el término del presente contrato y hasta que cese el uso de la marca. El pago de impuestos, tasas, gravámenes, creados o a punto de crearse, derivados de uso de la marca en el local respectivo correrán a cargo del FRANQUICIADO. SEXTA: Terminación y prórroga. La duración del presente contrato será de__________(especificar el período), contado desde el______de____.de____ El contrato podrá ser prorrogado previo acuerdo de las partes que se hará constar por escrito. En caso de terminación EL FRANQUICIADO renuncia a cualquier indemnización por clientela en el territorio pactado. SEPTIMA: Cesión de derechos. EL FRANQUICIADO no podrá ceder el contrato sino con autorización escrita del FRANQUICIANTE. OCTAVA: Causales de terminación anticipada. EL FRANQUICIANTE podrá en cualquier tiempo dar por terminado el contrato de manera unilateral, informando con una antelación igual a la allí pactada, en cualquiera de los siguientes eventos: a) Insolvencia del FRANQUICIADO; b) Ineficiencia en la prestación de servicios de postventa, y c) Violación a cualquiera de las cláusulas del presente contrato. NOVENA: Cláusula penal. Si cualquiera de las partes incumpliere una cualquiera de las obligaciones a su cargo, deberá pagar a la otra la suma de____pesos ($__) a título de pena derivada de dicho incumplimiento. DECIMA: Cláusula compromisoria. Las partes convienen que en el evento en que surja alguna diferencia entre las mismas, por razón o con ocasión del presente contrato, será resuelta por un Tribunal de Arbitramento, cuyo domicilio

será________(lugar

de

ejecución

del

contrato),

integrado

por__(…) árbitros designados conforme a la ley. Los arbitramentos que ocurrieren se regirán por lo dispuesto en el Decreto 2279 de 1991, en la Ley 23 de 1991 y en las demás normas que modifiquen o adicionen la materia. Las partes contratantes acuerdan someterse a decisión de árbitros o amigables componedores sobre las divergencias que surjan como producto del presente contrato

En constancia de lo anterior, se firma en la ciudad de _________________, a los ____ días del mes de ___________ del año ___________ ___________________

______________________

(Nombre-Dui)

(Nombre-Dui)

FRANQUICIADO

FRANQUICIANTE