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EJERCICIO 3: Idea Rectora de mi Escaparate    

Ubicar el escenario de su vitrina Bosquejo Presupuesto 10 mil soles Medida referencial: 250 x100 x 260 cm .

ESCAPARATISMO & VISUAL MERCHANDISING

Contenido • Que es Visual Merchandising

• Conceptos y estrategias de colocación de producto • Mercadeo Productos Blandos: Colorización, mercadeo, tallado • Etapas de mercadeo según temporada

• Mercadeo Productos Duros Ejercicio: Proyectar trasera y mueble en dibujo (1 diapositiva) CLASE 04

Visual Merchandising

Método artístico que asegura la venta silenciosa y por impulso, teniendo como finalidad colocar el producto adecuado en el momento adecuado y en el lugar adecuado.

Herramienta para aumentar la venta y la fidelización de clientes

Cuando hablamos de VM nos referimos a todas las acciones a nivel de imagen comercial que podemos llevar a cabo para atraer la atención de los clientes tanto en fachada como en focales interiores.

Objetivos

Estética Visual de tienda

Lograr el total funcionamiento de técnica

Redistribución de espacios (Campañas)

Lenguaje común (Mercadeo, tallado, etc)

Función

Ser un vendedor silencioso y efectivo para nuestros clientes

Generar autoservicio

Ahorrar tiempo de compra para nuestros clientes

Atraer y motivar, creando flujos a toda el área de la tienda

Generar entretenimiento familiar

Cubicaje correcto

Lograr el correcto funcionamiento de la técnica aplicada

Estrategia de colocación de producto

Tallado mesa

Tallado colgado

Colorizado

Colorizado

Ganchos

Ganchos

Mercadeo mesa (item)

Mercadeo mesa (item)

Mercadeo colgado (item)

Armado trasera (item)

Mercadeo mesa coordinada

Mercadeo colgado (item)

Mercadeo colgado (item)

Armado trasera coordinada Para iniciar a planificar el armado de la pared se debe tener en cuenta lo siguiente:

Buscamos que el cliente lleve el concepto completo y no una sola prenda. El armado de la pared se rige al tipo de mercadería que tenemos, ya que ahí definiremos los espacios de: - Lo que va colgado - Lo que doblado- Lo que va de frente - Lo que va de costado COLOR DE LA VENTANA VIGENTES

Armado trasera coordinada Display

1°

1.20 cm

0.60 cm

Tops

2°

Tops y Bottons

3°

Las paredes deben ser equilibradas, ambos lados con la misma importancia y peso. Es importante incluir en la pared los accesorios ( Venta Cruzada ) Se carga por colección, entre 5 y 7 ítems diferentes

El face out se usa como un elemento estratégico de la tienda.

Tops, se exhiben en el nivel superior.

En el caso de closets , Se respetara conceptos. y las cantidades debe ser proporcional entre partes altas y bajas.

Los bottoms (pantalones, faldas, shorts) SOLO se exhibe en el nivel inferior.

Los paleta de color de una colección debe ir de forma proporcionada, mezclando de 2 a 5 colores según sea el perfil de la marca

Armado trasera

• El tallaje en las repisas va de menor a mayor de arriba hacia abajo. XS

S M L XL

PARA LOS COLGADOS

• El tallaje va de izquierda a derecha de menor a mayor.

S M L XL

S

M

L

XL

26 28 30 32 34 36 40 42

sacos/blusas/partes altas-tops 44 46

Pantalones/sacos/abrigos partes bajas y/o complementos bottoms

• El tallaje va de adelante hacia atrás de menor a mayor XL L M S

XL

• Igual en la parte baja: L

M

S

46 44 42 40 36 34 32 30 28 26

S

26

Los doblados de las repisas deben ser rumas parejas, MISMO numero de prendas por ruma. Se debe cargar en cantidades iguales

Ej.: 6 a 10 prendas por modelo

Se debe colocar primero pzas. que marquen moda, prendas fashion que muestren tendencia. A la vez coordinarnos con prendas básicas

Cuando armemos closet estos deben contener primero topps, y luego bottoms, en este orden es decir: saco/ blusa/ polo/ chompa y luego pantalón.

La presentación debe ser principalmente en frontales, se quiere mostrar la colección lo mas ligera posible

ALANIZ - Línea dirigida al tipo Fashion Victim, que se distingue por el detalle y la diferenciación. Los productos de esta ventana muestran la tendencia de la temporada. Prendas con aplicación, en seda, gaza, hilos, pieles, etc…

Armado trasera - mesa

GREEFIELD – RAINFOREST Aquellas que son considerados como piezas infaltables para un look diario. como denim , casacas de nylon, prendas en drill , polos etc.

Etapas de mercadeo

Armado trasera – TEMPORADA

Se debe colocar primero pzas. que marquen moda, prendas fashion que muestren tendencia. A la vez coordinarnos con prendas básicas

Cuando armemos closet estos deben contener primero topps, y luego bottoms, en este orden es decir: saco/ blusa/ polo/ chompa y luego pantalón.

La presentación debe ser principalmente en frontales, se quiere mostrar la colección lo mas ligera posible

Armado trasera - OFERTA S

S

S

S

M

M

M

M

L

L

L

L

XL

XL

XL

XL

Se itemiza parcialmente solo, partes bajas de la pared se muestra aun frontales La colorización siempre será de izq. a derecha.

S

S

S

S

S

M

M

M

M

M

L

L

L

L

L

XL

XL

XL

XL

XL

Procurar de mantener la presentación en las repisas superiores con la colorización correctamente izq. a derecha.

En el caso de las repisas bajas se puede colorizar de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha.

Armado trasera - LIQUIDACION

En esta etapa de la venta la mercadería se ítem iza teniendo en cuenta la colorización y luego el tallaje.

S

S

S

S

S

M

M

M

M

M

L

L

L

L

L

XL

XL

XL

XL

XL

En el caso de tener mercadería suelta esta deberá ser colocada dentro de la gama mas próxima.

Cubicación

Cálculo de la mercadería en tienda, sirve para determinar la cantidad de prendas y/o productos correctos en un mueble

Es valioso para el VM porque con ello logramos no saturar y exhibir correctamente los productos

CUBICACION

Sensores

Etiquetado

Descuento

Tendencia

Talla – Materiales – Marca  Tela

Orden y Limpieza

Mercadeo Duros

Mercadeo Trasera

Mercadeo Mueble

Mercadeo Mesa

Regalería: Redistribución del layout, se coordino la reubicación algunas mesas y la implementación de exhibiciones por colección y/o Item (flores)

Camas - Exhibición

Ropa de Cama: Trabajo de exhibiciones con complementos (MUEBLE TARIMA).

Muebles - Exhibición

EJERCICIO 4: Diseñar una trasera de su marca. Tener en cuenta:    

Mercadeo usando colores Usar frontales, closets y accesorios Colocar medidas referenciales Medida total: 270 x 400 cm .