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• Andrés Quiroga

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DECISIONES ESTRATÉGICAS Y TÁCTICAS DEL MERCADO

SEGUNDA ENTREGA

Edna Katherin Carranza Castañeda cod:1610010974 Esteban Sarmiento Sarmiento cod:1710010957 Jose Neyer Mazabell Garcia

cod:1810010958

David Santiago Gutierrez Cortes cod:1620010860 Wendy Johana Sanchez Sastoque cod:1720010656 Andrés Felipe Rodríguez Quiroga cod:1620010388

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR BOGOTA D.C, 29 DE MARZO DEL 2020

Entrega 2

1. 1. Seleccione una categoría de producto y una marca (real o inventada). Se sugieren las siguientes categorías: Cadena de comidas rápidas (hamburguesas). 2. Apartir de la categoría y marca seleccionada, elabore una pieza publicitaria gráfica (afiche), en el cual aplique los conceptos relacionados con la psicología de la percepción. La aplicación debe contener conceptos por lo menos de la psicología del color y la tipografía. Si aplica más conceptos (lenguaje de la línea, del cuerpo humano, etc.) tendrá una calificación mayor. Tenga en cuenta que debe elaborar el afiche publicitario. No se admite la referencia o el uso de un afiche publicitario que ya exista o que haya sido realizado previamente para otro módulo.

3. Elabore uninforme escrito en el que explique cada una de las aplicaciones de los conceptos sobre percepción que hayan sido plasmados en el afiche publicitario. Indique de forma exacta en qué elemento de la composición del afiche es posible evidenciar la aplicación de cada concepto.

Introducción

Hamburguesas “El Corral” es una cadena de comidas rápidas colombiana fundada en Bogotá en 1983, dedicada a la elaboración de diferentes tipos de hamburguesas, sándwiches, hot dogs, malteadas y helados, acompañantes, entre otros. Todos estos son elaborados con ingredientes de la más alta frescura y calidad, los cuales dan fruto a “la receta original”. La marca destaca por sus altos estándares de calidad en procesos, la cual han logrado transmitir a sus productos consolidando la calidad como su punto fuerte según los clientes, además cuentan con un servicio de atención al cliente con empleados muy bien capacitados, acompañado del estilo único y llamativo de sus locales. Su estrategia se basa en servir alimentos garantizando la más alta calidad, los cuales se preparan al momento en el que son ordenados. Además de contar con una gran variedad de hamburguesas y demás platillos selectos para satisfacer los diversos gustos de su clientela. Hamburguesas “El Corral” cuenta con un total de 217 restaurantes en 33 ciudades del territorio colombiano e internacionalmente se encuentra en Chile, Panamá, Ecuador y Estados Unidos.

Mercado objetivo o cliente objetivo Mercado objetivo cumplimos con dirigir un mensaje directo a cualquier tipo de persona no manejamos rango de edad ya que el servicio que brindamos en este caso una necesidad básica lo puede consumir cualquier persona nuestro mensaje es concreto y directo, el cliente puede compartir la hamburguesa con una pareja,familia o darse un tiempo de felicidad para él solo degustando esta magnífica hamburguesa . nuestro grupo de mercado objetivo son las personas que lleguen a comprar el producto , las familias que deseen comer nuestro producto no tenemos algún rango de edad todos pueden comerlas. cualquier persona de cualquier estrato social y religión, solo debes pedirlas y disfrutar.

Cliente Objetivo. se ha logrado identificar que los clientes continuos, las personas que más consumen hamburguesas son los jóvenes, desde los 14 a 25 años es la edad en la que más les gusta nuestro producto ya que es algo rapido y rico de comer y en esa edad no les importa que tan saludable sea o cuantas calorias tiene. Qué busca ese cliente objetivo? el cliente busca un lugar de comida rápida donde se pueda disfrutar tanto en familia, como amigos, parejas, etc. un lugar en donde lo importante el valor del producto para ese cliente objetivo.

AFICHE

Informe detallado del afiche

Al ser un restaurante de comida rápida tiene un enfoque muy amplio en el mercado infantil a el mercado de adultos, clientes que van en familia o que van por diferentes razones donde lo importante es el valor que aporta el producto para los cliente que es la comida el sabor de las hamburguesas, papas etc, por eso en el afiche se opta por que el principal punto de vista se la hamburguesa.

Psicologia del color Los colores juegan un papel fundamental en la vida diaria del ser humano, influyen en muchos aspectos para la toma de decisiones, en la compra o no de un producto produciendo una variedad de sensaciones de las que no somos conscientes. En marketing, publicidad y mercadotecnia el color es un componente de suma importancia a la hora de crear un logo, un empaque de producto e inclusive la presentación para la venta. ● Rojo: en la personalidad y emociones estimula el apetito, causa emociones fuertes, incrementa la pasión y la intensidad; en Marketing representa el incremento en el ritmo cardiaco, los restaurantes lo usan para estimular el apetito en los consumidores, crea sentido de urgencia, se usa para comprar por impulso. ● Amarillo: en la personalidad y emociones incrementa alegría y afecto, causa fatiga y tensión en los ojos, estimula los procesos mentales y el sistema nervioso y incentiva la comunicación; en Marketing representa optimismo y juventud, muestra claridad y es usado en las vitrinas. ● Naranja: en personalidad refleja emoción y entusiasmo, muestra calidez y es símbolo de precaución; en Marketing significa agresión, crea llamado de acción a la compra, venta o suscripción, presente en compradores impulsivos y representa una marca amigable, alegre y confiable.

Tipografía Deseamos comunicar y transmitir desde el campo tipográfico una sensación al cliente, en este caso una necesidad básica y muy elemental como el deseo de comer algo que se vea bien y sepa aún mejor se implementaron colores muy fuertes y principales para cautivar al cliente y que fije la atención en el (afiche).

Lenguaje de la línea Hoy en día las redes sociales son un punto muy importante en la sociedad actual y es donde uno encuentra la mayoría de la información que ve diariamente y ésta no siempre se está en textos o imágenes; hoy en día la animación es una gran fuente informativa, no sólo por su

contenido sino por su forma de llamar la atención del usuario ya sea en videos de gran duración o GIFs que duran menos de 10 segundos y se reproducen infinitamente. La animación en este póster publicitario es un medio efectivo para llegar al consumidor o al oyente ya que se pueden visualizar datos e información de una manera sencilla y clara sin perder el impacto visual que ésta provoca., el diseño sonoro y animado tiene como finalidad: que la gente no pare de verlo y además quiera enseñarles a otras personas ya que el voz a voz en la publicidad es una arma muy importante para el éxito de una buena publicidad y el éxito del consumo de un buen producto ya que estimulamos varios sentidos sensoriales de nuestros consumidores y generamos impacto y recordación en el.. Elaboramos un sistema de lenguaje para persuadir un estándar de calidad y oportunidad publicitaria externa para seleccionar clientes y atraer nuevas personas con algo que las hamburguesas de el corral tienen esencia colombiana y calidad frente a otras marcas algo que se gana con tradición y calidad partiendo de eso aprovechamos para dar un toque de tecnología y atracción de el ser humano por la hamburguesa que den ganas de comerla sin haberla probado ,el mensaje que llevamos es este, que cada persona imagine su sabor viendo el afiche y estimule la mayoría de sus sentidos para generar mayor recordación y por ende mayor consumo del producto .

Ruptura de patrón en este caso usamos la ruptura de patrón donde se busca diferenciar la publicidad del resto de la competencia donde solo usan imágenes, en este caso usamos esta video que llama la atención y despierta los sentidos del cliente objetivo.