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• Harold Michell Torres Carvajal

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Ensayo sobre el consumismo

Presentado a: Profesor Laurentino Rodríguez Rueda Presentado por: Harold Michell Torres

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER FACULTAD DE FISICOMECANICAS ESCUELA DE DISEÑO INDUSTRIAL BUCARAMANGA 2011

Este ensayo está desarrollado por la influencia del libro de braudillard (La seducción de la opulencia) de este libro siento que es un paso importante en el confrontamiento de nuestra realidad frente a la industria, por ello Empezare por dar un significado de opulencia, según el diccionario real de la academia es el exceso de riqueza. Ahora veamos como desde mi punto de vista dos efectos, el primero es el de tipo de desarrollo , porque el hombre busca suplir todas sus necesidades a si no sean todas estas necesidades primarias, y el segundo es del tipo de supervivencia y para ver esto pensé en nuestros antepasados los cuales debían obtener comida y refugio para si sobrevivía diaria ahora en esos tiempos era muy indispensable conocer el terreno y el clima y es en los cambios de estaciones en donde aparece la necesidad de ahorrar para el futuro, abastecerse o morir, entonces según este orden de ideas tengo una reflexión una inquietud, no es acaso nuestra naturaleza o es parte de nuestra naturaleza tener más de lo necesario o en otras palabras la opulencia? Ahora desde el punto de vista comercial e industrial pienso que el que no sabe para dónde va cualquier camino le sirve, y lo digo porque el no tener claro nuestra humanidad nuestro ser nos lleva a explorar un sinfín de opciones en donde la industria juega un papel fundamental , porque en su búsqueda de suplir con productos nuestras necesidades, nos saturan con publicidad de productos que en algunos casos suplen nuestras necesidades pero en otros casos solo nuestros deseos o fantasías , las cuales nos la ha creado esta misma industria con el fin de mantener sus metas de ventas y producción con el fin de continuar en el mercado de manera competitiva, en todo este proceso que se creía era para suplir nuestras necesidades, nos encontramos ahora sumergidos inmersos en océanos de fantasías deseos y necesidades creadas por la industria en donde es muy difícil distinguir si lo que nosotros compramos lo necesitamos o creemos que es así. La publicidad juega un papel fundamental en todo este proceso, en donde el fin justifica los medios con el fin de vender utilizan todo tipo de publicidad por medio de la televisión la radio y ahora la internet en donde nuestros patrones de conducta y consumo son moldeados son desarrollados y eso lo vemos en la películas en las cuales el protagonista se convierte en un modelo a seguir de esta manera el protagonista nos vende sus comportamientos sus gustos y objetos usados, en donde empezamos a relacionar inconscientemente actitudes con ropa, objetos , allí nos están generando símbolos y signos lo cual puede ser bueno o malo, porque se podría tomar un mal modelo y acentuar estas actitudes de manera dramática, o por otro lado tomaríamos lo que nosotros pensamos son buenos modelos y de esta manera generar sociedad, pero de ambas maneras el individuo deja de ser el para buscar la manera de acoplarse a la sociedad, por ello se debe estar preparado para recibir la publicidad sabiendo que ella está dispuesta a todo con tal de cumplir con sus objetivos Ahora bien cuando esta industria publicitaria busca repetir dicho efecto encuentra en la moda su mejor aliada, esta es un fenómeno social con todos sus matices sociales, filosóficos ideológicos 1 lenguajes y gestos que es aprovechado por la industria ya que la moda es imparable y constantemente cambiantes es un vehículo perfecto para mantener la chispa constante de consumo podemos ver esto en la ropa la comida los vehículos la música el arte todas estas cosas que enriquecen y exaltan nuevos desarrollos los cuales son los protagonista convertidos en símbolos con diferentes connotaciones los cuales son imitados buscados y perseguidos por la gente y generando un movimiento masivo de creación y imitación de modelos sociales los cuales tienen diferentes pesos sociales y la ostentación se hace presente y el objeto lamentablemente se convierte en un ser tan preciado que lleva a derroche generando la desintegración del tejido familiar del núcleo de toda sociedad llevando a tomar más fuerza la necesidad del objeto que el respeto y el agrado por la familia de igual manera se generan dos fenómenos que los cuales ambos nos empujan al consumo el primero sería la locura de allí se puede ver que la especulación juega un papel importante por lo tanto está muy asociado a la bola de nieve que se genera con la publicidad y estas falsas necesidades un caso de especulación muy resiente para la humanidad fue el caso de la especulación de la finca raíz en estados unidos donde el mismo gobierno se vio en la tarea de rescatar a los banqueros yo veo que este tipo de situaciones son insanas que no llevan a nada bueno y para ello nos falta mejor control de nuestras decisiones. El otro fenómeno producido es el fad o el ultimo la novedad la industria dos vende el concepto de que el

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R.Konig, la moda en el proceso de la civilización

tradicionalismo en los productos es débil, esto nos lleva también a el constante cambio y a perdernos dentro de un fin todos esto es lo que se vive acá en occidente. Toda esta artificialidad absoluta de la moda lleva un arma muy efectiva (la seducción) y para que 2 esta sea efectiva utiliza la agradable sensación de estar dentro del tiempo un tiempo que se le quiere dar la impresión de juego de tiempo lúdico, es una manera de gastar nuestro tiempo como moneda de cambio objeto de valor el cual es solo nuestro y de esta manera lo lúdico nos identifica la moda nos define o al menos eso creemos porque nosotros decidimos que comprar, pero la realidad es que todo lo que compramos no se generó por nuestros gustos particulares, todos estos artículos se generaron de nuestros gustos colectivos después de un análisis de mercado hecho por la industria. Este discurso consumista nos trae algunos efectos la difícil capacidad de discernir entre el azar y la necesidad; entre la ficción y la realidad; entre lo cotidiano y lo el espectáculo; entre la ilusión y el 3 deseo . Todo pasa a volverse mercancía si puede ser medido puede ser vendido todo esto no lleva a perder conceptos como autenticidad, tipismo originalidad y en los niños es aún más fuerte o mejor dicho, más efectivo porque al no tener conceptos definidos simplemente aceptan, pero tenemos a la naturaleza por otro lado que reacciona a el uso desmedido de los recursos mostrando sus efectos de maneras tan evidentes que niños y grandes se dan cuenta de los efectos que produce la industria al producir descomunales lotes de productos, ahora entrando en materia con los efectos de esta descomunal producción vemos como también nos venden productos que dañan nuestra salud como lo son el tabaco y el alcohol, vemos una doble moral donde es evidente los efectos que produce pero como sigue generando dinero para las industrias nacionales lo permiten, la anorexia es otro de esos efectos porque en medio del discurso consumista nos hacen ver el cuerpo de la mujer como un objeto de deseo y las mujeres buscan la perfección de dicho objeto y es allí donde la niñas o jóvenes se convierten en víctimas y el cuerpo se convirtió en el objeto de salvación donde el alma pierde su importancia , también vemos evidenciado con el internet y la televisión la perdida de la realidad la perdida de la noción del tiempo logrando una industria audiovisual que hace ver la realidad como falta gracia la tecnología logro mostrarnos una llamada actualmente realidad aumentada donde se unen los dos mundos el real como base pero el internet amplifica esta realidad por medio de sensores en donde es posible perderse entro lo real y lo digital, además con la moda aplicada a la tecnología vemos un fuerte crecimiento en la acumulación compulsiva de bienes pues además de que la tecnología acentúa las capacidades del los objetos a remplazar la misma tecnología permite que los banco tengan la posibilidad de dar a sus usuarios la capacidad de tener el dinero sin necesidad de tenerlo en físico, estas tarjetas dejan a los usuarios aún más vulnerables por la facilidad de adquisición en donde el deseo es el único requisito para la compra. Además el fetichismo entra a darle vida a estos productos con la creación de símbolos que pueden ser comprados con el fin poder adquirir dichos dones convirtiendo a el objeto envestido de fetiche con magia. Freud creo la frase Narcisista refiriéndose a las diferencias 4 secundarias refiriéndose como distinción , y es allí donde se generan nuevos grupos los cuales tienen como común denominador actitudes y objetos, en donde empieza una busca de prevalecer esa distinción frente a los demás grupos y cuando este grupo empieza a tener más seguidores de los esperados comienza a mudar en búsqueda de su distención social todo ello es un acelerador y orientador de consumo, todo esto genera grupos de personas relegadas marginadas por su incapacidad de obtener dichos objetos de distinción por ello no es algo que enriquezca desde mi punto de vista a nuestra humanidad, yo solo veo el crecimiento económico de la empresa que produzca lo que sea más rentable y este a la moda. Esta aculturación lleva a muchos a perder su identidad, la misma identidad , los mismos estereotipos culturales pasan sucesivamente de las 5 ciudades occidentales a las lujuriosas revistas de los burgueses del tercer mundo inclusive este fuerte impacto publicitario de llega hasta el punto de irrespetar los valores y los rasgos significativos de las culturas autóctonas llevando con ello una desaprobación propia en el interior de los afectados los cuales no se sienten bien porque la publicidad les hace ver que la belleza tiene cierto color o rasgos que ellos no poseen, eso lo vemos muy marcadamente en el color rubio, 2

Perez Tornero , La seducion de la opulencia M. Mc Luhan, contraexplosion capítulo 5 4 D Riesma, La muchedumbre silenciosa 5 F burne,publiciti et tiers monde(la comunicación victime des marchands 3

porque las mujeres asocian la belleza a el color rubio y por ello se sienten más bellas asi , aunque realmente se vean mejor como estaban, y en los casos más extremos están las operaciones de aumentos de senos u otras partes, los cuales se conocen casos de muerte por dichos procedimientos. Veo con preocupación el manejo desmedido de la publicidad, las empresas se convirtieron en una maquina sin fin, ellas no van a querer parar y el planeta está cada vez cambiado mas y de manera negativa, los gobiernos ven esta amenaza y están comenzando a modificar sus exigencias para con las empresas eso me parece un buen paso y también empiezo a ver publicidad más fuerte en los cigarrillos y bebidas, también la exigencia de los ISO 16000 y 18000 en países del primer mundo lo cual está empezando a mudar a Suramérica, veo que esto último con mucho optimismo pero también veo que necesitamos trabajar en muchas áreas más como la cultura del reciclaje de la reutilización ya que son buenos logrando crear acciones con la publicidad deberían enfilar su artillería con fines más beneficios para toda la humanidad comenzar a crear una nueva humanidad una nueva sociedad más limpia más sana, más cooperativa, más honesta, que forme personas que amen la naturaleza que nos permitan a todos crecer como personas, para que entre todos busquemos salidas a nuestros problemas de manera íntegra y responsablemente con nosotros y el medio ambiente. Pues aun sigo pensando que nosotros somos por naturaleza obstentosos pero debemos cambiar si queremos sobrevivir a el futuro que forjamos con la industrialización sin medida.