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• Jorge Cruz

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En el documental pensar antes de pensar nos explica el concepto creativo publicitario un concepto que durante algunas épocas desapareció pero últimamente ha venido mejorando constantemente cada vez vemos más como una marca le puede llegar al público al que se dirige cada vez las macas identifican más las diferentes publicidades que hacen que el consumidor adquiera el producto que le están vendiendo al público. Pero el concepto publicitario es el núcleo central de la publicidad si el publicista no tiene claro este concepto no le va poder llegar al público de una forma efectiva sino todo lo contrario puede que el público cambie la perspectiva sobre esa marca, puede que la gente no entienda lo que quiera decir ese eslogan o ese comercial lo que podría traer grandes consecuencias para la marca ya que la podría conducir a una crisis económica para la empresa El publicista se tiene que conectar muy bien con el público para poder descubrir sus intereses lo que les gusta hacer para que pueda haber esa conexión entre la marca y el público al que nos dirigimos un publicista se tiene que hundir de información sobre la empresa que le va hacer la campaña publicitaria tiene que saber a qué grupo se dirige la marca como las edades los gustos los intereses del público de esta forma el trabajo del publicista va hacer mucho más efectivo a la hora de llegarle al consumidor y de esta forma la idea de la campaña va ser la correcta y sabiendo el bref del producto al que le vamos hacer la campaña publicitaria, el concepto creativo se va a derramar solo. Este producto va tener una muy buena acogida por el consumidor por qué se va a sentir identificado También describe como algunas marcas multinacionales han mantenido vivo un concepto por as de 50 años que es algo increíble por qué quiere decir que este concepto o ese eslogan publicitario se identifica con personas de la antigua generación como con personas de la nueva generación y va a tener una durabilidad de muchos años más. También mencionaban los analistas publicitarios comparaban las marcas reconocidas como Apple que lo asociaban más con la innovación o lo de la marca Nike que su mensaje es “just do it” que lo asociaban con deportes pero como opinaban hay conceptos que duran muchos también hay conceptos que duran muy pocos ya sea porque pasan de modas o porque estaban asociados a productos con debidas características que al público ya no le parecen o agrada . Ellos mencionaban que no es recomendable tratar de forzar la comunicación del concepto que ya no funciona o ya no da para más. Los errores al hacer el concepto creativo son: -

El no conocer la marca o el producto lo suficiente No investigar lo suficiente el mercado El concepto no solo es un mensaje o un slogan bonito Que el concepto no sea pertinente con la marca El no conocer al público al que le vendemos

El brief es una herramienta fundamental para el concepto publicitario porque nos permite conocer al público al que nos vamos a dirigir. El brief es tan importante porque es la herramienta que nos va ayudar a sacar ideas nuevas para la estrategia creativa y nos va ayudar a que le expresemos mejor la publicidad al público y que el público se sienta identificado con la marca. Infografía https://www.youtube.com/watch?v=7FuAcOUAOTE