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• pamela

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LA IMPORTANCIA DE LOS VALORES ETICOS EN LA PUBLICIDAD INTRODUCCIÓN En los últimos años los seres humanos reciben una enorme cantidad de publicidad diariamente en diferentes medios de comunicación, publicidad que, inconscientemente influye en las decisiones de compra de los consumidores potenciales; pero de todos esos anuncios que surgen día a día, pero no existe un código para regular la publicidad y no causar ruido en los consumidores. La publicidad es una herramienta de promoción de ventas y muchas empresas quieren generar lucro sin importar las medidas, lo cual, no es correcto en vez de dañar o persuadir de manera ayuden a los diferentes mercados y grupos sociales a realizar una toma de decisión favorable y conveniente en el proceso de selección de un beneficio sobre otro. Para crear esas normas y guías de comportamiento se han creado distintas asociaciones y consejos en nuestro país no está regulado y tampoco se tiene un código de ética publicitaria es por eso que empresas como: Corimexo, Lain, Herbalife y otros no regulan su publicidad. Para regular la publicidad es necesario los valores éticos, en la presente ensayo daremos a conocer lo valores éticos adecuados que aunque son muy distintos juntos pueden hacer un buen trabajo.

DESARROLLO Los valores éticos y la publicidad son dos puntos de vista muy diferentes pero podrían ir de la mano , en campo de la publicidad y de los medios masivos de transmisión de mensajes, la ética no debe ser, ajena en el asunto, aún más cuando es clara la influencia que los medios de comunicación ejercen en todas partes La publicidad va de la mano con los medios y los usa como vehículo de transporte, tiene una incalculable fuerza de persuasión, capaz de moldear actitudes y comportamientos en cualquier sociedad, porque, en sentido común, la publicidad tiene dos objetivos básicos, el de informar y el de persuadir. La necesidad de publicidad, es lograr vender, persuadir y generar rentabilidad , que se ha convertido en partes de nuestras vidas, que nos logra hacer reír, reflexionar y muchas cosas más, es necesario que sepamos identificar sus atributos, lo bueno, qué de malo, cómo funciona, qué provoca, para que de esta forma, podamos manejar la comunicación y no que ella nos maneje a nosotros. De manera que, los publicitarios deben poseer valores éticos y un enorme sentido de responsabilidad. Están obligados. Son y deben ser la garantía de que la industria publicitaria se maneje bajo una conducta éticamente correcta. Deben respetar y apoyar los derechos e intereses de su público con el objetivo del bien común, porque tienen un compromiso con el público tanto o más grande que el que deben tener con quienes financian su trabajo. A continuación los valores éticos más importantes para la publicidad: a) Veracidad en la publicidad El problema de la verdad en la publicidad es algo más sutil: no es que la publicidad señale lo que es abiertamente falso, sino que puede distorsionar la verdad sobreentendiendo cosas ilusorias o silenciando datos o hechos pertinentes.

Ejemplo: Burguer King que en la publicidad muestra imágenes del producto no reales

b) La dignidad de la persona humana La publicidad debe respetar la persona humana y su derecho de deber a hacer una elección responsable, su libertad interior; se vulneran todos estos bienes cuando se explotan las bajas inclinaciones del hombre, o se disminuye su capacidad a reflexionar y decidir. La publicidad puede violar la dignidad de la persona humana tanto a través de su contenido, la forma en que se publica como a través del impacto.

c) Publicidad y responsabilidad social Los publicitarios, tienen la seria obligación de expresar y fomentar una auténtica visión del desarrollo humano en sus dimensiones material, cultural y espiritual. Estas normas referentes a la comunicación significan, entre otras cosas, una real expresión de solidaridad. De hecho, las dos cosas comunicación y solidaridad son inseparables.

¿POR QUÉ VALORES EN VEZ DE PRODUCTOS? La publicidad, se ha vuelto más simbólica que real, más emotiva que racional. La Ética Publicitaria se ha centrado únicamente en la esfera económica de la publicidad pero en cambio apenas se ha ocupado de la esfera social, del tipo de valores que se nos quiere vender. La publicidad debe ser honesta y ofrecerles la mejor calidad a los usuarios. Porque su principal interés es ampliar las arcas de riqueza que poseen los grandes empresarios del mundo. Es importante además denunciar la utilización de los temores y de los anhelos más importantes para el ser humano, la muerte, la soledad, la inexistencia social,

el narcisismo, el sexo satisfactorio, la belleza eterna, el reconocimiento, la libertad y el amor para siempre; estos, son fácilmente utilizados sin escrúpulos frente a la población, encubriendo unos intereses.

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL SER HUMANO A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando determinada compañía fabricante de x producto decide lanzarse al mercado, su idea básica como empresa fabricante es la de vender su mercancía, sin embargo para el publicista es más fácil venderle al público un estilo de vida en vez de unos simples pantalones. A la hora de ver cualquier espacio publicitario en cualquier medio ya sea en una revista, una valla o en televisión podemos observar que la publicidad influye mucho en nosotros los seres humanos. No se trata de apreciar una nueva tendencia en materia de publicidad, pues no la hay. Se trata de rescatar aquellos anuncios y comerciales que transmiten valores positivos. La sociedad actual vive una crisis en lo que a valores esenciales se refiere. Está sumida en una prisa continua. No hay un verdadero tiempo para la reflexión. La publicidad ha entendido a la perfección esa necesidad por la rapidez que tienen los consumidores y ofrece el remedio mágico para curar los males que aquejan hoy en día a la sociedad. Males que tienen más que ver con cierta desorientación en torno a los valores predominantes que con alguna epidemia que esté dando vueltas por ahí.

CONCLUSIONES 1.- ¿La publicidad del Mañana requiere de valores éticos? Si es necesario para regular la publicidad los valores éticos para prohibir y evitar actitudes en contra de ciertos aspectos morales 2.- ¿La sociedad de hoy necesita valores en vez de productos de la publicidad? La publicidad, se ha vuelto más simbólica que real, más emotiva que racional, la publicidad de tener veracidad de las afirmaciones sobre el producto, respeto de la competencia 3.- ¿Qué formación, información y valores Brinda la Publicidad hoy? A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al ser humano sin importarle las consecuencia de estas, esto se ve claramente cuando determinada empresa de algún producto decide lanzarse al mercado, su idea básica como empresa fabricante es la de vender su mercancía, sin embargo para el publicista es más fácil venderle al público un estilo de vida en vez de unos simples pantalones. .