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• Patricio Zambrano

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ENSAYO DE MARCAS Y PATENTES MARCAS INTRODUCCIÓN Desde mucho tiempo las marcas han tenido una connotación importante ya que se las define como exclusividad y son la identidad representativa de un producto o servicio. Las marcas al crearse como una identidad ante los demás genera confianza ya que si ese producto o servicio que lleva varios años en el mercado emana sensación de seguridad. Estas marcas pueden estar identificadas como símbolos de manera gráfica, física u operativa. En el marco legal es importante que las marcas estén registradas ya que eso las protege de cualquier plagio o usurpación. DESARROLLO Podemos definir a la marca como identidad de un producto o servicios que las diferencia de los demás. Existen tres tipos de identificación una marca y se las denomina: Nominativas, porque se las puede identificar por una palabra o un conjunto de palabras. Figurativas, están representadas por imágenes o logotipos que se distinguen visualmente de las demás. Mixtas, en este caso es la combinación de las nominativas y figurativas estas pueden constar de una fusión de palabras más imágenes, creando una sensación más llamativa para las personas. La marca permite diferenciar los productos o servicios y puede ser reconocida por prestigio o calidad y está representada por un símbolo que es la letra R.

PATRICIO ZAMBRANO S. – 9NO. MARKETING

Si vemos en algún logotipo o palabra con este tipo de símbolo en una esquina por lo general está en el lado superior derecho significa que esa marca se encuentra legalmente registrada por un organismo nacional u internacional. En nuestro país existe una institución legal que se encarga de registrar las marcas. IEPI (Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual) es el organismo que fomenta, promueve, previene, protege y defiende los derechos de dichas marcas, por eso es importante hacer las cosas de manera legal para evitar problemas a futuro y que eso permite garantizar a los demás la diferenciación de los productos y servicios. CONCLUSIONES Es importante poseer una marca ya que eso es una identificación ante el resto y más un sí está legalmente registrada para que a futuro si alguien desea usarla por un fin no lo pueda hacer y si en su caso se desconoce su registro este se estaría metiendo en materia legal perjudicándose ya que según el IEPI la persona que usurpa algo registrado tendrá que cesar de lo que realiza. Cuando una marca se renueva es importante que la vuelva a registrar ya que con eso estará lejos de que exista algún problema legal. Al crear una marca hay que saber cómo hacerlo, la creatividad debe estar a flor de piel para su realización ya que si existe una marca de iguales características y que realicen lo mismo este sera considerado como plagio y no podrá ser registrado, hay que saber contratar a personas idóneas que tengan la experiencia necesaria para su creación, la originalidad su forma, su color será lo que lo identificara y se podrá calar en la mente de las personas. El buen uso que se le dé a una marca lograra que se posicione de manera positiva y cumplir con el objetivo que se han propuesto.

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