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• Victor Moises Carias Donis

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UNIVERSIDAD GALILEO FACULTAD DE CIENCIA TECNOLOGÍA E INDUSTRIA

LA COMUNICACIÓN EN LA ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS Ms. C. Rulado I. Anzueto T.

ENSAYO 2. LA DIFERENCIA ENTRE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Victor Moises Carías Donis

Carné: 19006355

Nueva Guatemala de la Asunción, febrero, 2019

Introducción Esté articulo pretende hacer una breve superficial descripción sobre la diferencia entre publicidad y propaganda. Se basa en el análisis crítico de las definiciones y la discusión de otros autores sobre el tema, está fundamentada en la recolección de literatura y la opinión particular del autor, considerando una primer acercamiento a este tema antiguo y cómo lo comprende la sociedad actual. En la mayoría de las literaturas se encuentra una notable diferencia entre la propaganda y la publicidad, a la primera le denota una comunicación de tipo político y la segunda y tipo de comunicación comercial persuasiva. Por otro lado se definen ambas palabras como sinónimos de comunicación con el objetivo de vender. Sin embargo se pretenderá establecer una diferencia en base a los objetivos que cada uno de los conceptos, desde un punto de vista comercial y político. Estos adjetivos distinguen el ámbito de aplicación del comercio y la política. Esto derivado de la posibilidad de discernir la diferencia de los dos ámbitos en la sociedad de hoy donde el comercio, la globalización son los motores vitales por encima de los valores sociales, políticos y éticos. Objetivo Discernir la diferencia entre publicidad y propaganda a través de la opinión de distintos autores y poder discutir desde una perspectiva comercial y política.

Desarrollo Hay una discusión entre las definiciones de publicidad y propaganda, esta última (Del lat. Propaganda, que ha de ser propagada), se define como la acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores. Mientras la publicidad se define como un conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos. Tal como lo cita Serrano, 2015. Desde que el hombre pisó la tierra ha utilizado la propaganda para lograr sus fines y cita a la biblia y refiere a Jesús como un ejemplo de hacer propaganda, tal como lo cita el autor, en ese momento no se sabía que era lo que buscaba, sin embargo; su objetivo era sembrar una ideología, una creencia en las personas, logrando su objetivo sin medios de comunicación de masas, únicamente utilizó la opinión pública y la comunicación interpersonal. Esto ha dado lugar a vincular las creencias con la propaganda. De esa manera han pasado un poco más de dos mil años y ese mensaje aún perdura por el mundo con una serie de fieles seguidores. Es importante considerar el significado de “propaganda” según la American Marketing Asslas, radio, telefisión, internet, redes sociales, etc.) en un esfuerzo por ganar adeptos”, estos adeptos pueden ser de tipo político, social, económico o religioso.

La palabra propaganda nació durante la contrarreforma a raíz de la creación de la Sacra Congregatio De Propaganda Fide. Termino que a menudo tiene connotaciones negativas. Sin embargo no hay una explicación racional que delate la definición con connotaciones negativas,

generalmente derivadas de la congregación e Cardenales con el fin de imponer la doctrina católica. A menudo en nuestro ámbito, a la propaganda se le siguen atribuyendo sólo al dominio político y de carácter negativo y se considera mala porque construye contenidos ideológicos, por otro lado la publicidad pertenece al comercio y no construye ni expresa contenidos ideológicos. Es difícil no sorprenderse cuando en una campaña electoral se define como “publicidad política” y no “propaganda” o “propaganda política”. Es interesante el punto de vista de Screti, 2011. Donde expresa que al encontrarse definiciones como las anteriores los partidos políticos dejarían de tener una ideología, considerando una “publicidad política” y por otro lado una “propaganda política” se consideraría como un pleonasmo. Por otro lado la publicidad se define como: Un conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores. Dentro del ámbito comercial la publicidad busca persuadir a las masas con el fin de inducir a una compra, de hacer crecer el número de consumidores de un determinado producto.

En resumen, tanto la publicidad como al propaganda, tienen la finalidad de persuasión, es decir, cambiar la manera de pensar y comportarse del receptor en el sentido preferido del emisor. Ambas emplean discursos retóricos y una manipulación del lenguaje. Con un mensaje variable

de imágenes, palabras, sonidos, ambientes persuasivos a través de distintos canales para tocar varios sentidos del receptor. Finalmente la diferencia notable entre la propaganda y la publicidad es que la primera transmite una ideología, algo más arraigado mientras la publicidad no, la publicidad puede ser pasajera, mientras una ideología puede perdurar años, tal como el ejemplo que se citó al inicio de este artículo, considerando a la Biblia como un ejemplo de propaganda que ha perdurado por más de dos mil años. Conclusión

La diferencia entre la propaganda y la publicidad radica principalmente en el contexto al que se le atribuya, cuando se refiere a propaganda incluye el concepto de ideología, esta característica permite penetrar dentro de la manera de vivir de un individuo, mientras la publicidad es pasajera y puede cambiar fácilmente en el tiempo. Referencias Association, A. M. (2017). American Marketing Association. Obtenido de https://www.ama.org/search/pages/results.aspx?k=blurb#Topics Screti, F. (Noviembre de 2011). PUBLICIDAD Y PROPAGANDA: TERMINOLOGÍA, IDEOLOGÍA, INGENUIDAD. Obtenido de Razón y Palabra [en linea]: ISSN 1605-4806 Serrano, Y. (Noviembre de 2015). ¿Existe diferencia entre la propaganda y la publicidad? Barquisimeto.