• Author / Uploaded
• sofia

• Categories
• Producto (Negocios)
• Marketing
• Mercado (Economía)
• Economía de la empresa
• Business

Citation preview

26/8/2016

Mercadotecnia 4a Edición

Capítulo 7.­ Estrategias de producto Gracias por contestar nuestro cuestionario. Usted ha contestado 20 preguntas correctas de un total de 20 reactivos. Su calificación es 10. Excelente, muy bien. Eres todo un maestro.

1.­

Grupo de productos que están estrechamente relacionados, en esencia a usos similares :  Mezcla de productos   Línea de productos   Profundidad  Amplitud  Marca

2.­

Es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor:  Profundidad  Amplitud  Mezcla de productos  Línea de productos  Estrategia

3.­

Se convierte en algo esencial, según los productos se vuelve cada vez más complejos y los consumidores se muestran cada vez más inconformes y así lo expresan:  Producto   Garantía   Servicio   Calidad   Envase

4.­

La intangibilidad, inseparabilidad, heterogeneidad y lo perecedero son características de:  La mercadotecnia  Los productos  Los servicios  Los precios  Los bienes industriales

file:///D:/reactivos/cap07/reactivos.html#top

1/4

26/8/2016

Mercadotecnia 4a Edición

5.­

Es la primera etapa comercial del ciclo de vida del producto:  Madurez  Crecimiento  Introducción  Declinación  Gestación

6.­

Se caracteriza por un aumento de competencia, acaparamiento de otro segmento, mejores canales de distribución, etc.  Etapa de introducción  Etapa de madurez   Etapa de crecimiento   Etapa de declinación   Etapa de gestación

7.­

Estrategia de producto que consiste en utilizar un nombre de marca consagrado para lanzar nuevos productos en categorías diferentes:  Diferenciación   Canibalismo   Extensión de la línea   Extensión de la marca   Re­posicionamiento

8.­

Año en que aparece la gerencia de marca:  1971   1940   1963   1944   1931

9.­

Estrategia de envase utilizada para aumentar el volumen de consumo:  Envase múltiple  Envase biodegradable  Envase desechable  Envase ergonómico  Envase de segundo uso

10.­

El producto debe cumplir con varias mediciones que deben llevar la etiqueta, la cuales se observan en el código sanitario, y se encuentran en los artículos:  221 y 225  221 y 223  223 y 225  210 y 225  221 y 210

11.­

El artículo 250 del código sanitario se refiere a:

file:///D:/reactivos/cap07/reactivos.html#top

2/4

26/8/2016

Mercadotecnia 4a Edición  Que debe haber congruencia entre la etiqueta y sus especificaciones  La obligación de incluir el número de la Secretaría de Salud  La legislación vigente  Las especificaciones de calidad  La advertencias obligatoria sobre el daño que puede provocar en el consumidor

12.­

En esta etapa del proceso de innovación se ensaya por primera vez el programa de mercadotecnia del producto en ambientes reducidos pero bien seleccionados cuyas características sean representativas de las condiciones del consumidor potencial:  Prueba de concepto  Prueba técnica de prototipos  Prueba de mercados  Prueba de ventas  Prueba de canales

13.­

Estrategia de posicionamiento aplicada para la pasta dental Crest:  Posicionamiento por atributos   Posicionamiento por momento del consumo   Posicionamiento en contra   Posicionamiento por beneficios   Re­posicionamiento

14.­

Estrategia de marca aplicada para el producto “Chicharos Herdez”:  Marca familiar   Marca individual   Marca de fábrica   Marca registrada   Marca libre

15.­

Es la principal razón por la que fracasan los nuevos productos:  Fallas tecnológicas   Desconocimiento exacto de las necesidades del mercado   Subestimar a la competencia   Falta de suerte   Falta de recursos económicos

16.­

Son quienes dan el banderazo para que el mercado adopte un nuevo producto:  Innovadores   Mayoría tardía   Rezagados   Líderes de opinión   Mayoría temprana

17.­

¿A quién se le conoce como el vendedor silencioso?  Al gerente de mercadotecnia   Al instructivo 

file:///D:/reactivos/cap07/reactivos.html#top

3/4

26/8/2016

Mercadotecnia 4a Edición  Al vendedor profesional   A la etiqueta   Al envase

18.­

Categoría de productos a quienes se conoce también como “niños problema”:  Productos perro   Productos vaca   Productos pulga   Productos interrogación   Productos estrella

19.­

Son artículos que los consumidores desean adquirir con el menor trabajo de compra posible. su selección se caracteriza por la conducta de compra rutinaria:  Productos de conveniencia   Productos de compra   Productos no buscados   Productos de especialidad   Productos homogéneos

20.­

Promesa del fabricante de que su producto funcionara de acuerdo con los fines que se propuso:  Marca   Logotipo   Etiqueta   Envase   Garantía

Calificar el cuestionario

file:///D:/reactivos/cap07/reactivos.html#top

4/4