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• Cristina Marconi

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Grupo 1 -comunicación visual .primer cuatrimestre 2014

Costa 2- BUSCAR EN INTERNET UNA MARCA PARA APLICAR LOS CONCEPTOS DE COSTA.

Marca elegida: Pepsi Pepsi fue inventada a finales de del Siglo XIX en Carolina del Norte por un farmacéutico, Caleb Bradham quien luego solicitó el registro de la marca y fundó la Empresa. Pepsi, antiguamente conocida como Pepsi Cola, es una bebida carbonatada de cola y producida por la compañía PepsiCo .Su mayor competidora es Coca-Cola.

A) -Imagen corporativa: Es la manera como el público ve a la empresa. Que idea tiene sobre sus productos, actividades y conducta. En el caso de Pepsi se la ve como una bebida orientada a los jóvenes, en cuanto a los mensajes explícitamente dirigidos a ellos y también por su imagen casual y despreocupada de sus comerciales televisivos. -Identidad corporativa: Son todos aquellos signos visuales que le permiten al público en general reconocer inmediatamente a la empresa o institución. Pepsi tiene para diferenciarse tanto un logotipo como un isotipo muy característico que nos permite reconocerlo inmediatamente. -Signos de identidad: Logotipo: siendo la construcción gráfica del nombre verbal, incluye intrínsecamente la información semántica. Se puede ver claramente el nombre de la marca , Pepsi en una tipografía clara y en imprenta Símbolo: por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de

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explicitación, pero mucha mas fuerza de memorización. El isotipo, el signo icónico, distintivo de la empresa, la esfera con sus colores característicos de Pepsi , rojo blanco y azul Gama: cromática a de considerar un elemento complementario en la identificación visual Su identidad corporativa radica principalmente en sus signos visuales. los colores usados en su logotipo con el rojo , blanco y azul Con su isotipo como con su imagen gráfica , la marca ha creado su propio signo de identidad con éxito

-Planificación estratégica de la imagen corporativa: La imagen corporativa debe ser bien planificada para lograr el éxito de una empresa. Debe ser acorde a sus intereses y deseos y facilitar el logro de sus objetivos. Debemos influir en la imagen que tiene los públicos sobre la empresa. Existen 3 elementos básicos para construir la estrategia de imagen: - La organización: que es el sujeto que define la estrategia, quien realizara y planificara toda actividad. - Los públicos de la organización que son los que formaran la imagen corporativa. - La competencia: que será la referencia comparativa tanto para la organización como para los públicos Pepsi ha logrado satisfactoriamente su estrategia, ya que logró optimizar los cuatro ejes principales: -Identificación: el público reconoce claramente quién es, qué hace y cómo lo hace. Pepsi es una bebida gaseosa. -Diferenciación: es percibida de una manera diferente a las demás. Se diferencia de la competencia de su sector tanto por la calidad de sus productos como por sus símbolos visuales. En el caso de Pepsi se distingue claramente de su mayor competidor en el sector de bebidas refrescantes , Coca Cola -Referencia: Es un referente en el sector de bebidas gaseosas orientadas a los jóvenes a diferencia de su competidor que apunta más a la familia(Coca Cola).

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-Preferencia: Pepsi busca constantemente lograr ser la preferida dentro de su rubro, buscando la innovación en su manera de contactarse y presentarse a su público. Esta marca de bebidas refrescantes se ha destacado por segmentar a la población y siempre apostar por las generaciones más jóvenes. Grandes artistas de la música pop como celebridades de Hollywood han pasado por sus comerciales mas recordados. Entre ellos Michael Jackson , la modelo Cindy Crawford , Britney Spears ,Pink ,Beyonce y figuras del futbol como, David Bekcham , Lionel Messi y muchos más.

B) Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA. Describir las propiedades y funciones de la marca.

Tenemos que decir que las marcas son el conjunto de signos que una vez codificados nos remite a un producto o institución determinada. Por consiguiente cumple una función de identificación. PEPSI es una marca verbal compuesta ya que su logotipo es de palabras completas y no de siglas e icónica pictogramática por isotipo que posee, la esfera de colores rojo blanco y azul

Las marcas contienen propiedades y funciones que son: Información: A lo largo del tiempo Pepsi logrado un posicionamiento tal que genera una decodificación simple hacia el receptor. Al ver su marca reflejada en diferentes medios de comunicación (ya sea gráfica , visual) una persona ya sabe a que se dedica y que actividad está detrás. Identificación por diferenciación: Distinción del elemento como único en su contexto. Pepsi es identificable por el isotipo que presenta, la esfera de colores roja , blanca y azul , se distingue claramente del resto de la competencia Representatividad: Extracción de los significados más próximos a su género. Una marca debe parecer una marca. Dicha marca esta representada por

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colores característicos que la hacen única de los demás y a su vez presenta al público una serie de productos distintos a las demás marcas. Legibilidad Comprensión rápida y correcta de las formas. Una marca debe comprenderse rápidamente. No deber prestarse a confusión. Las letras claras en su logotipo hace una fácil comprensión de que marca es Pregnancia: capacidad de captación y participación inmediata de las formas. Este mecanismo permite reducir posibles ambigüedades, buscando siempre la forma más simple y estable. Lo que forcé dicha marca hace que provoque un cierta pregnancia en las personas identificándola así con esta misma. El isotipo de Pepsi es fácil de reconocer y es agradable al ojo humano Persuasión: Introducción empática y seductora de la forma. Pepsi seduce a las personas con la gama de colores (rojo , azul y blanco)y su diseño y además con la calidad de su producto Simplicidad: Economía de recursos sin pérdida de función y calidad. Pepsi se destaca por ser una de las marcas con un diseño muy simple y económico. Originalidad: Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos. PEPSI es una de las marcas de bebidas mas elegidas por el consumidor ,además posee un diseño original y una gamas de colores que se diferencian de las demás y muestra su originalidad Memorabilidad: Al tener, como ya mencionamos cierta simplicidad en su diseño esto ayuda a la memorización de aquel que se encuentre con la marca. Perdurabilidad: posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas. Vigencia de estilos. Esta marca a perdurado en el tiempo como lo ha hecho Pepsi a través de la historia.

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