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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR ALDEA UNIVERSITARIA ¨CACIQUE MARAGUEY ¨ MISIÓN SUCRE PUERTOS DE SANTA FE, EDO- SUCRE

PROFESOR(A): ROSA MUDARRA SEMESTRE II BACHILLERES: ALPINO, MARÍA C.I 24.874.116 YEGUEZ, LEINYS C.I 20.062.299 GONZÁLEZ, DANIEL C.I 19.081.035

PUERTOS DE SANTA FE, ABRIL DE 2012

INTRODUCCION

Los medios de comunicación masiva hoy en día son de vital importancia para la sociedad ya que éstos son los que proporcionan casi el cien por ciento de la información que sucede en el mundo. En esta era tecnológica, las personas son más dependientes de los medios, ya sea para su desempeño en el trabajo o en sus relaciones personales, es decir, básicamente los medios están presentes en la vida cotidiana de cada ser humano. Debido a esto es importante que nos percatemos que tanto el comunicólogo y como las personas que se encuentran detrás de los medios tienen gran responsabilidad para con la sociedad, ya que ellos tienen en sus manos el control y la difusión de los mensajes presentados día a día en los distintos medios existentes en el mundo, y a través de los cuales las personas se informan.

LA COMUNICACIÓN MASIVA O DE MASAS:

Es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios de comunicación de masas son sólo instrumentos de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en sí. HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

La historia de los medios de comunicación está muy ligada al desarrollo de la tecnología, el desarrollo económico de los últimos cien años ha llevado a poder ofrecer al gran público, a precios cada vez más bajos, una serie de productos relacionados con la comunicación. Desde la época de oro de la prensa escrita, cuando en EE. UU. Los diarios fueron bajando sus precios, hasta llegar a ser asequibles para cualquier trabajador, hasta la popularización de Internet. La incidencia en la sociedad de esta nueva forma comunicativa ha sido muy diversa, en parte ha hecho disminuir la comunicación interpersonal directa y también ha facilitado la creación de una opinión pública. Los medios de comunicación de masas se usan en la publicidad y la propaganda política directa o indirecta. CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

La comunicación de masas, es aquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente: 1.- Públicamente o, más precisamente, de forma masiva. Una característica distintiva de este tipo de comunicación consiste en que se dirige a ¨un público disperso o colectividad¨, o sea a lo que podría denominarse propia y puramente ¨masa¨.

2.- Por medios técnicos de comunicación: precisa, para llevarse a cabo, de la utilización de una ¨máquina interpuesta¨ (entre emisor y receptor). Esta ¨máquina¨ o complejo técnico de comunicación, que se funde e identifica con el medio, condiciona decisivamente el producto informativo. Es, además, la causa principal de que la actividad comunicacional masiva adopte una forma empresarial. 3.- Indirectamente: Se define por no ser ¨cara a cara¨ motivo por el que, para ser llevada a cabo, es preciso salvar la distancia que separa al emisor del receptor. 4.- Unilateralmente, o al menos con un feedback débil: No existe apenas interacción entre emisor y receptor durante y después de la emisión de la información, por lo que carece del medio característico usado en las cadenas comunicativas para evitar las disonancias: la retroalimentación o feedback. El emisor es sólo emisor y el receptor es sólo receptor, por lo que el primero tiene dificultad para informarse del efecto producido por la comunicación y el segundo para ajustar los contenidos de ésta a sus necesidades. FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

Las funciones atribuidas a los medios de comunicación de masas son teóricamente tres:  Formar, o educar, es decir, tener contenidos específicos cuya finalidad sea la adquisición de conocimientos por parte del espectador.  Informar, dar a conocer todo aquello que pueda ser relevante para el público y éste deba conocer.  Entretener al público que tiene acceso a ellos. En muchos países el derecho a la información tiene rango constitucional, su titular es el público y su administrador los medios de comunicación, para lo cual los mismos constitucionales prevén que

dispongan de la libertad de prensa, una de las ligadas a la libertad de expresión. Por otra parte, la desinformación y la manipulación informativa son constantes desde los inicios de la prensa (denominada prensa amarilla, amarillismo o sensacionalismo) es una manifestación evidente, sin embargo pueden ejecutarse prácticas desinformativas y manipulativas en medios ¨no amarillistas¨. MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS O DE MASAS

Son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo de público. La finalidad de estos medios de comunicación podría ser, según la fórmula acuñada específicamente para la televisión, formar, informar y entretener al público que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicación multimedia, e influir en su público ideológicamente y mediante la publicidad. Los medios de comunicación, políticos, empresas y otros lo utilizan para manipular descaradamente. Hay montones de técnicas y trucos que sirven en la comunicación masiva que hacen que se coma de la palma de la mano de los que la usan. ALGUNOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

    

Prensa escrita Radiodifusión Televisión Internet Multimedia

PROCESO DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

La sociedad se ha ido transformando desde mediados del s. XIX; se produce la fragmentación de la sociedad y nos convertimos en seres anónimos. Con la sociedad de masas se pierden las normas tradicionales que ciertos estamentos (iglesia, escuela, familia) habían dictado siempre. Estos estamentos habían marcado la conducta social hasta que en el s. XX son desplazados por los medios de comunicación. Ahora son éstos los encargados de definir las líneas ideológicas. Algunos autores que se dedicaron a estudiar esta transformación (Wright, Maletzke, Gertaner) intentaron definir la comunicación de masas con las siguientes características: Unidireccionalidad del mensaje. Diferente naturaleza entre emisor y receptor. Relación asimétrica. Necesidad de que sean medios técnicos los que vehiculen el mensaje. Audiencia: conjunto grande y heterogéneo de personas indiferenciadas y anónimas. Forma de comunicación característica sociedades industrializadas y de masas.

y

hegemónica

de

las

APARICIÓN Y DESARROLLO DE LOS MEDIOS MASIVOS

Cine: empezó en USA y Francia, puesto que fueron los que inventaron los primeros aparatos que permitían ver imágenes en movimiento (kinofotógrafo: 1894- T.A. Edison y cinematógrafo: 1895hermanos Lumière). En las primeras décadas del siglo, se pasa de una producción artesanal a una producción industrial. En los años 20, se pasa del cine mudo al cine sonoro. Y llega la época dorada del cine con el ¨star system¨.

Pathé y Gramount controlan la competencia de USA al principio, pero al final ceden a la hegemonía americana. En la 2ª GM los estadounidenses implantan en Europa y dominan todas las fases de la producción cinematográfica. Radio: se desarrolló mucho en los años 20, sobre todo en USA. Existen tres modelos de implantación de la radio: -Norteamericano: Público y comercial. Las cadenas locales se agrupan en 3 grandes emisoras (NBC, ABC, CBS) -Soviético: propagandístico (Lenin). Radio Moscú (1920) -Europeo: público pero independiente del gobierno. BBC (1926) Televisión: aparece la televisión mecánica en los años 20 y 30, en Reino Unido, Alemania, Francia y USA. Como era inviable, después de la 2ª GM apareció la televisión electrónica comercial. Los modelos de implantación son los mismos que los de la radio. En los años 50, después de la 2ª GM, la televisión se convirtió en un elemento simbólico de unión, puesto que la sociedad había quedado muy fragmentada. El medio ha ido evolucionando hasta la actualidad, que ya se cuenta con plataformas digitales y cable.

CONCLUSIÓN

Los medios de comunicación masiva no sólo tienen la función de entretener, divertir e informar, sino que también se deben preocupar por manejar de una manera adecuada y sobre todo con responsabilidad la información que le hacen llegar a las audiencias. Es decir, que las personas que se encuentran atrás o manejan los medios tengan conciencia que los mensajes que reciben día a día las personas pueden tener repercusiones, tanto positivas como negativas. Dado que muchos de los medios masivos de comunicación, más que medios de información, son empresas que se preocupan por generar grandes cantidades de dinero, además de utilizar los medios para difundir la ideología de las clases dominantes; lo más recomendable es estudiar los medios y ver de qué forma se están presentando los mensajes que llegan cotidianamente a las audiencias.