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• Arly Montenegro Uzategui

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Comunicación de Masas Montenegro Uzategui, Arly

2018 1

INDICE Introducción…………………………………………………………………………..3 Definición de comunicación de masas……………………………………………4 Naturaleza de la experiencia de comunicación de masas……………………4 Objetivos de la comunicación de masas………………………………………..5 Lista de medios de comunicación de masas……………………………………5 Bibliografía ……………………………………………………………………………8

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INTRODUCCION La comunicación es el proceso fundamental y vital por el que se trasmiten conceptos en las relaciones de persona a persona. Es fundamental en tanto que la evolución histórica de las sociedades humanas ha estado condicionada a la aptitud que tiene el hombre de transmitir sus emociones, deseos, saber y conocimiento. Vital en cuanto que la oportunidad de comunicarnos aumenta las posibilidades de supervivencia y su ausencia se entiende como una seria forma de trastorno patológico de la personalidad. Los medios masivos de comunicación, forman ya parte de nuestra vida diaria y ya es inimaginable nuestra vida sin ellos, gracias a esto dichos medios han causado controversia e intriga a lo largo de los años. La comunicación de masas es un proceso que se da entre un emisor y un receptor masivo.

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1. Definición de comunicación de masas: La comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios de comunicación de masas son sólo instrumentos de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en sí. (Anonimo, 2018) En la actualidad, y debido a los desarrollos tecnológicos, estas comunicaciones -a las que denominamos de Masas- se encuentran mediatizadas, siendo los medios más comunes la televisión, la radio, los diarios, etc. Si bien los adelantos tecnológicos son esenciales para la comunicación masiva, la implementación de éstos no implica necesariamente una instancia de comunicación de masas: por ejemplo, la transmisión de un acontecimiento decisivo para la sociedad donde un canal televisivo emite la señal en vivo, es comunicación de masas. Pero la reproducción de un film donde se aprecia un momento histórico para una familia, como por ejemplo un cumpleaños, no es comunicación de masas. La comunicación de masas supone condiciones operacionales distintivas, principalmente acerca de cuál es la naturaleza del auditorio, de la experiencia de comunicación y del comunicador. (Anonimo, Mi espacio, 2009) 2. Naturaleza de la experiencia de comunicación de masas: La comunicación de masas se caracteriza por ser pública, veloz y transitoria. Esto se debe a que el mensaje esta dirigido al público en general, a grandes auditorios en un tiempo relativamente pequeño y por lo general su empleo se realiza para alguna causa inmediata. El rasgo más importante de la experiencia de la comunicación es quizá el poco tiempo que requiere el mensaje para impactar socialmente. Este mecanismo es lo que provoca la sujeción inmediata a la censura, la reacción de la opinión pública etc. Naturaleza del comunicador. La comunicación de masas además está organizada. A diferencia de un artista individual o de un escritor, el comunicador 4

de masas utiliza innumerables sistemas complejos en la organización y estructuración de la comunicación, para poder elaborar el mensaje que desea enviar. A su vez, y como ya se ha mencionado, es fundamental el empleo de alta tecnología para la transmisión de este mensaje. Todo este proceso resulta muy costoso para el emisor, de ahí que muchas veces cobran importancia otros elementos (ver Supervisión del ambiente). (Anonimo, Mi espacio, 2009) 3. Objetivos de la comunicación de masas: Según Merton toda actividad humana se realiza en pos de alcanzar determinados propósitos u objetivos. La prosecución de dichos objetivos acarrea determinadas consecuencias. Estas consecuencias pueden ser positivas: funciones; o negativas: disfunciones. Asimismo, en ambos casos pueden resultar previstas o imprevistas, o presentarse en forma manifiesta o latente. (Merton, 1957) Basándose en la teoría de Merton y Lasswell plantean que en la Comunicación de Masas, los cuatro objetivos más importantes de comunicador son: a. La supervisión del ambiente o manipulación de la información. b. La concordancia de las partes de la sociedad en respuesta a ese ambiente o preparación de la respuesta. c. La transmisión de la herencia social y cultural. d. El entretenimiento. (Merton, 1957) (Lasswell, 1948) 4. Lista de medios de comunicación de masas: 

Libro: es una obra impresa, manuscrita o pintada en una serie de hojas de papel, pergamino, vitela u otro material, unidas por un lado (es decir, encuadernadas) y protegidas con tapas, también llamadas cubiertas. Un libro puede tratar sobre cualquier tema.

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Prensa: La prensa es el conjunto de publicaciones impresas que se diferencian en función de su periodicidad, que puede ser diaria (en cuyo caso

suele

(quincenario),

llamarse diario), mensual

semanal

(mensuario),

(semanario), o

anual

quincenal

(anuario);

o

simplemente periódico.

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

Radio: La radio es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas de radio, si bien el término se usa también para otras formas de envío de audio a distancia como la radio por Internet.



Televisión: La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes y sonido que simulan movimiento, a distancia que emplea un mecanismo de difusión. La transmisión puede ser efectuada por medio de ondas de radio, por redes de televisión por cable, televisión por satélite o IPTV, los que existen en modalidades abierta y pago.



Cine: El cine es la técnica y arte de proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento, mostrando algún video.



Internet: El internet es un conjunto descentralizado de redes de comunicación interconectadas de protocolos TCP/IP,

lo

que cual

utilizan

garantiza

la

que

las

familia redes

físicas heterogéneas que la componen formen una red lógica única de alcance mundial. Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres universidades en California (Estados Unidos). 

Multimedia: El término multimedia hace referencia a cualquier objeto o sistema que utiliza múltiples medios de expresión físicos o digitales para presentar o comunicar información. De allí la expresión multimedios. Los medios

pueden

ser

hasta animación, sonido, video,

variados, etc.

desde texto e imágenes,

También

se

puede

calificar

como multimedia a los medios electrónicos u otros medios que permiten almacenar y presentar contenido multimedia. Multimedia es similar al empleo tradicional de medios mixtos en las artes plásticas, pero con un alcance más amplio. 

Redes sociales: Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) que están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco, etc.). Normalmente se representan simbolizando los actores como nodos y las relaciones como líneas que los unen. El tipo de conexión representable en una red social es una relación diádica o lazo

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interpersonal. Las redes sociales se han convertido, en pocos años, en un fenómeno global, se expanden como sistemas abiertos en constante construcción de sí mismos, al igual que las personas que las utilizan. (Anonimo, Wikipedia, 2018)

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Bibliografía Anonimo. (2009). Mi espacio. Obtenido de Mi espacio: https://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_la_Investigacion/NaturalezaFuncion-Comunicacion-Masas.html#.Wvu2-EiFPIU Anonimo. (1 de mayo de 2018). Wikipedia. Obtenido de Wikipedia: https://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n_de_masas Lasswell, H. D. (1948). The Structure and Function of Communication in Society. Nueva York : Harper and Brothers. Merton, R. K. (1957). Social Theory and Social Structure. Glencoe : The Free Press.

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