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• JOSE JAVIER ERAZO CASTILLO

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CASO PRACTICO – EDITORIAL UNIVERSO» La Editorial Universo fue fundada en 1865 por la familia Bretons quienes todavía son sus propietarios. Está encabezada por el Grupo Bretons, operando ya porlas de 140 años en el campo editorial. Adquiere en 1992 el Prater Editorial, sello especializado en libros infantiles ilustrados, dándole presencia y credibilidad no solo en el mercado Español sinoen Europa y algunos países latinoamericanos como Panamá y Mexico. En el 2009, la Editorial Universo emprende un nuevo camino queriendo abrirse paso en el mercado Brasilero ya que ve la necesidadde internacionalizarse a partir del 2007 dad la crisis económica y la composición demográfica de España. Brasil siendo un país emergente y líder económico de su región ofrecía una población joven,con un 26.2% de población entre los 0-14 años de edad, ideal para el proyecto de educación infantil que ofrece la Editorial Universo. Luego de más de un año de complejas conversaciones, a iniciosdel 2011, se firma el acuerdo final donde Editorial Universo es dueño del 50% de la Editorial Paraná ubicada en Curitiba (Brasil), con posibilidad de adquirir un 1% adicional en el 2013. Y es asícomo ahora analizamos los siguientes puntos planteados: • la incidencia de normas jurídicas en el caso (comunitarias, de derecho internacional público y estatal). Aquí podemos decir queEditorial Universo realizó un movimiento estratégico al no entrar como una empresa nueva en el mercado Brasilero sino al contrario, adquiriendo parte de una editorial ya existente en dicho mercado. Alcontar con el 50% de la editorial Paraná, el poder de decisión se divide entre las dos partes, una teniendo el conocimiento y experiencia en el campo de educación infantil y el otro el conocimiento yexperiencia en el mercado Brasilero, que a mi opinión serian el complemento perfecto. En esta situación la Editorial Universo se encuentra con la burocracia que enfrenta este país, algo que lo...

El caso Editorial Universo surge de la compra de una Editorial Brasileña por parte de una editorial española, La Editorial Universo fue fundada en 1865 por la familia Bretons quienes todavía son sus propietarios. Está encabezada por el Grupo Bretons, ha publicado más de ocho mil títulos durante 140 años en el campo editorial. En 1992 adquirió Prater Editorial, sello especializado en libros infantiles ilustrados, dándole presencia y credibilidad no solo en el mercado Español sino en Europa y algunos países latinoamericanos como Panamá y México. La propiedad de estos negocios se mantiene en sociedad. Editorial Universo en el 2009 emprende un nuevo camino queriendo abrirse paso en el mercado Brasileño, con la finalidad de internacionalizarse a partir del 2007 con la crisis económica y la composición demográfica de España, Brasil siendo un país emergente y líder económico de su región ofrecía una población joven, con un 26.2% de población entre los 0-14 años de edad, ideal para el proyecto de educación infantil que ofrece la Editorial Universo.

Luego de más de un año de complejas conversaciones, a inicios del 2011, se firma el acuerdo final donde Editorial Universo es dueño del 50% de la Editorial Paraná ubicada en Curitiba (Brasil), con posibilidad de adquirir un 1% adicional en el 2013. Mediante el análisis del Caso Editorial Universo realizó un movimiento estratégico para poder impulsarse en el mercado, al no entrar como una empresa nueva en el mercado Brasilero adquirió parte de una editorial ya existente en dicho mercado. Al contar con el 50% de la editorial Paraná, el poder de decisión se divide entre las dos partes, una teniendo el conocimiento y experiencia en el campo de educación infantil e innovador del momento y el otro el conocimiento y experiencia en el mercado Brasilero, el grupo Bretons identificó una oportunidad de negocio para entrar en el mercado brasileño, siendo unos de los países más importantes del mundo.

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