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INTEGRANTES AVILA QUISPIRINA GIULIANA FLORES HUAMAN SHEYLA SEGURA ZEGARRA ADELA TAMBINI SEVILLANO KAREN

DOCENTE: PATRICIA MARIA FERNADEZ

CURSO: ADMINISTRACION DE OPERACIONES

SECCION: 3553

Trabajo Grupal (Caso Nike) 1. Esquematice la Estrategia Corporativa de Nike a lo largo del tiempo

PUBLICIDADTRADICIONAL

Se pusieron a estrellas de futbol famosos, y supernovas del basket.

Michael Jordan. La cuestión era hacer resaltar sus pies.

pies durante partidos de básquetbol.

CAMBIO DE PARAGDIMAS Paso de sus anuncios tradicionales de zapatillas de 60 nsegundos a demostraciones de celebridades del producto en 60 minutos

PERSONIFICACION DE ZAPATILLAS

Apelando emociones mas que al producto en si

OPORTUNIDADES

Conexion con culturas de EEUU para tomar ventajas de posicionamiento

MAYOR RENTABILIDAD

diseñando productos, distribuyendo, comercializando

Mision: Traer inspiracion y la innovacion de los atletas en el mundo.

Vision: Nuestra pasion por la moda y el deporte puede contribuir a unmundo mejor

2. Indiquen ¿Cuál ha sido la estrategia de marketing desde sus inicios hasta ahora?

CONOCIMIENTO DE MERCADO

FUNDACION NIKE La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbons Sports por Phil Knight y Bill Bowerman, y se convirtió oficialmente en Nike Inc., el 30 de mayo de 1971.

Para 1971, las ganancias netas de BRS habían llegado al millón de dólares pero las relaciones con Onitsuka estaban deterioradas. Knight y Bowerman decidieron evolucionar, pasando de distribuidores a diseñadores y fabricantes de calzado deportivo. Desde los inicios, Bowerman solía desarmar los zapatos y realizar pruebas para mejorarlos y hacerlos más ligeros. Bowerman después realizaba estudios de mercado preliminares con corredores de la Universidad de Oregón, testeando sus productos y recolectando feedback.

INNOVACION Nike lanzó la primera innovación en sus productos en 1979, introduciendo la tecnología de almohadillas en el calzado. Con esta tecnología, el calzado deportivo cuenta con membranas de plástico rellenas de aire que proporcionan más confort al atleta durante el entrenamiento. Posteriormente, en 1987, Nike lanzó Air Max; estos contenían dos bolsas de aire comprimido que absorbían los impactos durante saltos o caminatas.

BRANDING

PUBLICIDAD

En 1985 Nike se diferencia de sus competidores promoviendo ideas de individualismo y empoderamiento personal. El slogan icónico “Just do it (Sólo hazlo)” representa el atleta rebelde que agresivamente se reta a si mismo y lucha por superar sus propios limites.

Actualmente el éxito de Nike radica en su habilidad de entender a su mercado, diseñar una marca inspiradora y dinámica para un mercado complejo y siempre cambiante y desarrollar una identidad que la distingue de los competidores y la hace única.

1971

1978

1985

Actual

Carolyn Davidson presentó varias propuestas de diseño a Phil Knight y a otros ejecutivos de BRS y ellos seleccionaron la propuesta que conocemos actualmente como la marca de Nike. Carolyn Davidson cobro un total de $35 dolares por el trabajo realizado.

El logo de Nike fue inspirado en las alas de la diosa griega NIKE, la diosa griega de la victoria o el triunfo, que era capaz de correr y volar a gran velocidad.

Muchos personajes reconocidos como Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Shane Warne, Maria Sharapova, Venus y Serena Williams, han sido imagen alguna vez de esta exitosa marca.

El logo de Nike es, sin pensarlo dos veces, uno de los logos mas recordados y con mayor posicionamiento hoy en día.

3. Elaboren unas estrategias de Operaciones para Nike, teniendo en cuenta la estrategia corporativa y la estrategia de marketing

Paso 1: FODA

Paso 2: FACTORES CRITICOS    

Conflictos con Cidesport por no renovar contrato Conflictos entre sus canales de distribución Conflictos de marca entre Nike y Adidas Conflictos con las organizaciones medio ambientales

Paso 3: ASIGNACION DEL PERSONAL

4. Discusión y análisis Grupal(puntaje de participación en el grupo de trabajo) Avila Quispirina Giuliana 100% Flores Huaman Sheyla 100% Segura Zegarra Adela 100% Tambini Sevillano Karen 100%