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• RoxanaAlcántaraAlvarez

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LOS ESTUDIOS MARVEL: El verdadero Iron Man tal vez sea el presidente David Maisel. En el año 2005, con ingresos por 391 millones de dólares solo por concepto de licencias de personajes, venta de juguetes y comics, Marvel necesitaba respaldo financiero para jugar en la liga de los grandes estudios de Hollywood, como Sony y Warner Bros; aquí hizo su aparición el presidente David Maisel: convenció al consejo de administración de que consiguieran un crédito por 525 millones de dólares para crear un innovador fondo cinematográfico para financiar Iron Man y otros proyectos hasta el 2011; para reunir ese colosal monto, Marvel ofreció los ingresos futuros de 12 de los personajes de la película (como Spider Man y X Men) en garantía de los créditos bancarios. Para hacer Iron Man, Marvel extrajo alrededor de 150 millones de dólares del fondo cinematográfico y está pagando a Paramount Pictures 10% de los ingresos netos de las ventas por concepto de entradas y videos, además de sus tarifas por la comercialización y distribución. Los réditos: Iron Man podría generar más de 1000 millones de dólares por ventas de taquilla, videos caseros y otros más (en sus 3 primeras semanas de exhibición, la película generó más de 222 millones de dólares con la venta de entradas y para finales de 2008 había sumado más 574 millones de dólares en todo el mundo).

Marvel está en la cúspide: The Incredible Hulk, con Edward Norton se estrenó a mediados de junio del 2008 y las siguientes películas presentaran a Iron Man 2, Thor y Capitán América; también celebró un contrato para que Paramount se encargue de la distribución de las próximas 5 películas de personajes, producidas por Marvel, en todo el mundo. Según Rob Moore vicepresidente de Paramount Picture: “La

marca icónica de Marvel, la popularidad de sus personajes y su capacidad probada para crear películas atractivas y con magníficos efectos visuales, complementa la admirable historia de Paramount en el cine, esperamos que nuestra carrera juntos sea larga y exitosa”.

Curiosamente Marvel ha tenido un pasado lleno de altas y bajas; en el decenio de 1990 se declaró en quiebra en dos ocasiones, cuando estalló una burbuja especulativa sobre los coleccionistas de cómics, las ventas se desplomaron y muchas tiendas tuvieron que cerrar sus puertas. Pero recientemente su buena suerte se ha disparado: en los dos años pasados su utilidad neta casi se ha triplicado y sus acciones se han duplicado, como señala Businessweek. “por el momento…… la reputación de Maisel en Hollywood es tan sólida como la armadura de Iron Man”.

1- ¿Cómo aplicaría los conceptos de riesgo y rentabilidad en este caso? 2- Asuma el rol de Marvel y sustente 3 argumentos que pudieron convencer al banco para el otorgamiento del crédito. 3- Asuma el rol del banco ¿Qué le preocuparía, qué preguntas hubiera hecho a Marvel para otorgar el crédito?.