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• Martín Navarro Guerrero

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CASO DE MARKETING PROPUESTO. Producto Yogurt Laive Tomando en cuenta los datos encontrados 

El producto que se ha elegido para investigar durante este trabajo aplicativo es el yogurt de la marca LAIVE PROBIOTICO, de la empresa “Laive” por poseer un nivel bajo de participación respecto a la líder de mercado “El Grupo Gloria”, el cual tiene varias marcas como yogurt Gloria, Pura Vida y Soy Vida; cada uno especializado en distintos segmentos.

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Desde el año 1996 presenta una estrategia de diversificación horizontal teniendo entre sus productos el yogurt, Bio Laive, Laive sin lactosa, Laive Sbelt etc. Pero nos basaremos en el yogurt especial mente el de la marca LAIVE PROBIOTICO.

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Tomando en cuenta que la empresa gloria presenta un 65% de participación en el mercado de yogurt. Laive tiene un margen menor en este mercado a la ya comentada del grupo gloria.

Problema encontrado según encuesta realizada El problema que se presenta en nuestro caso es que según lo realizado en nuestras encuestas la población nos dio a entender en un 26%de q no sabe si recomendaría el yogurt, además de que también un 3.33%nos dio a entender de qué tubo inconvenientes y problemas con el yogurt, también hemos observado de que en un 6.67% respondieron que el precio no era justo incluso en un 10% de que el yogurt no cuenta con un envase adecuado, textura y sabor. Propuesta a solucionar el problema. Basándonos en los datos encontrados, respecto a la situación de mercado, estrategias utilizadas por la empresa Laive y la empresa líder del mercado, en este caso Grupo gloria. Proponemos la siguiente solución: Realizar una estrategia de seguimiento: La empresa que opta por esta estrategia puede usar métodos como reproducir el producto, nombre y empaque del líder, con ligeras variaciones. En este caso Laive podría tomar, los empaques y sabores de los productos de yogurt Gloria que tienen más salida en el mercado, adaptando los empaques y adoptando los sabores de los mencionados productos gloria a su producto yogurt LAIVE PROBIOTICOS, así poder cerrar las brechas presentadas, dando un presentación más familiar al producto para una mayor acogida y recomendación del producto por los clientes, y con un valor agregado de ser además un yogurt probiotico lograr un mayor aceptación de su precio.