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• Melissa Rosario Bencosme

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PERCEPCIÓN Y PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO

La distinción entre figura y fondo es un elemento de la percepción. Una técnica de marketing que se remonta al tiempo en que la primera televisión se convirtió en un medio de comunicación masiva con un enorme crecimiento y que proviene del concepto de figura y fondo es la publicidad por emplazamiento (o “entretenimiento con marcas”). Cuando se utiliza esta técnica, el artículo anunciado (la figura) se integra al programa de televisión, película o incluso transmisión de noticias (el fondo). Conforme los consumidores evitan cada vez más y con mayor eficacia los comerciales de televisión al pausar y adelantar los programas, así como al utilizar las funciones de “salto” automático en sus controles remotos, los mercadólogos están volteando frecuentemente hacia la publicidad por emplazamiento, con la cual los espectadores están “obligados” a ver los productos, ya que éstos se integran al contenido del programa o la película. Además, el reciente cambio del comediante Jack Leno de su programa nocturno a su programa diario en horario de mayor audiencia se considera, en parte, como un intento de NBC el nuevo patrocinador por crear una mejor plataforma para “levantar varias marcas en el programa”. PREGUNTAS 1. ¿Cuáles son las implicaciones éticas de la publicidad por emplazamiento en el contexto de la percepción del consumidor? El emplazamiento llega de manera efectiva ya que los consumidores crean lazos emocionales inconscientemente con las marcas, aunque la veracidad de estas publicidades no son tan fiables. 2. ¿Ha notado usted un incremento en la ubicación de productos en las películas y en los programas de televisión? Explique su respuesta. Sí, he tonado un incremento en el posicionamiento de algunas marcas, tanto en películas, como series, programas de televisión, etc., debido a lo influyente que son estos medios de comunicación, utilizando a favor cada audiencia para alcanzar un público objetivo. 3. La buena publicidad por emplazamiento se integra adecuadamente al argumento de una película o de un programa de televisión. Liste y describa una película o un programa de televisión que usted recuerde haber visto, donde haya un buen ajuste entre el producto ubicado y el argumento, y mencione un ejemplo donde haya ocurrido lo contrario. Sí, porque se integra de manera orgánica en las series y películas un ejemplo de que el Product Placement no ha muerto y, al contrario, sigue siendo muy útil.

La Casa de Papel, una de las series no anglosajonas más exitosas en Netflix, permitió que Estrella Galicia fuese reconocida en nuevos mercados. Especialmente en los primeros capítulos de la serie, los protagonistas brindan constantemente con uno de los principales ejemplares de esta marca de cervezas. 4. ¿El incremento en la publicidad por emplazamiento durante los últimos años cómo refleja el cambiante modelo de negocios en la transmisión televisiva? El incremento en la publicidad por emplazamiento da lugar a un marketing menos invasivo para el receptor lo que resulta en beneficios positivos para la marca.