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Nombre: Joseph Salazar Sociología de la ciudad Fecha: 01- 10- 14 La ciudad de las mercancías Principio diabólico El principio diabólico implica concebir que en la mayoría de artefactos “delicados, resistentes y complejos” exista un principio de desorden. Sin embargo, el shopping center, representa la superación de este principio por el nuevo estilo en el orden mercantil que predomina en él. El orden del mercado se expresa en el shopping center en su máxima expresión con sus nuevos principios de orden y de estética. Con respecto a la encuesta que se realizó, vemos que con respecto a los lugares más importantes de la zona norte, los lugares más señalados fueron tres centros comerciales: el condado shopping, el CCI, y el Quicentro. Esto tiene que ver con la importancia que han tomado los centros comerciales en representación de lo que es una ciudad. El orden mercantil y la estética de una shopping center son representativos para las personas. Hegemonía Sarlo en este capítulo explica que el shopping center representa un nuevo orden mercantil en la medida en que “dispone escenográficamente a las mercancías”; es decir existe un consumo visual de las mercancías. Esto implica para Sarlo, la ilusión del shopping de ser inclusivo, ya que todos pueden acceder a este tipo de mercancías. Esto tiene que ver de igual manera con los lugares más importantes de la zona norte que escogieron los encuestados. La mayoría concibe que los centros comerciales son lugares perfectos para reunirse y para “recrear la vista”. Regularidad Sarlo en este capítulo menciona que el shopping center representa el orden, la claridad, la limpieza y la seguridad. En el shopping center nada es casual, todo tiene un lugar específico. Por esto, todos los shoppings se parecen, ya que todos intentan imitar un nuevo sistema mercantil relacionado con la limpieza y el orden. Esto tiene que ver, tanto con la pregunta de los lugares más importantes de Quito como con la pregunta de los lugares más importantes de la zona norte. Todas las respuestas de los encuestados tienen que ver con lugares en donde predomina supuestamente la “limpieza, el orden, el control”: el teleférico, quicentro, etc. Contra la entropía Dentro de este capítulo se muestra que el shopping center, a diferencia de la ciudad, funciona como un todo sistémico, en donde las diferentes partes tienen conexión y tienen coherencia. Por esta misma característica sistémica que caracteriza a todos los shopping center, todos por tanto son iguales. En realidad, como dice Sarlo, descubrir

un shopping es imposible, ya que estos siempre son lo mismo en cualquier lugar del mundo. Esto tiene que ver con la pregunta de los lugares más importantes del norte que pusieron los encuestados. Ya que los centros comerciales son siempre reconocibles, estos se convierten en lugares de referencia en la ciudad; es decir a simple vista cualquier persona puede reconocer el Quicentro, el cci, o el condado. La mercancía como celebrity Dentro de este capítulo podemos ver que los shopping center funcionan como lugares para ver y admirar las mercancías. El shopping es como un lugar donde podemos cumplir nuestros sueños, al menos “recreando nuestra vista”. Lo que afirma Sarlo en este capítulo se puede relacionar con la primera pregunta que se hizo a los encuestados acerca de los lugares más importantes del barrio. En realidad los encuestados conciben que en el barrio no exista este tipo de atracciones como los shopping center. En realidad los lugares escogidos fueron dos parques y un supermaxi, y aunque este último tenga la forma de un shopping, este solo es un punto de referencia para el barrio y un lugar necesario para hacer compras. Absorción Sarlo en este capítulo señala la capacidad de absorción de los shoppings de las cosas que estaban antes en ese sector. El shopping logra incorporar ciertas cosas del espacio y ajustarlo a su nueva lógica. Esto es comparable con la mayoría de centros comerciales que se mencionaron en toda la encuesta. En realidad, la mayoría de estos lo que hacen es absorber ciertas cosas del pasado y ponerlas a su sistema. O por otro lado, estos centros comerciales incorporan mucho del folklor y lo incorporan a su sistema. De esta manera, al entrar a un centro comercial, nos encontramos con cosas que supuestamente se identifican con nuestra cultura pero que solo están allí siguiendo el orden mercantil del shopping. Claridad conceptual El shopping center, como ya hemos mencionado es un orden racional y sistémico. En realidad el shopping nunca es vertiginoso y siempre tiene un mismo orden Un shopping center solo es comparable con el orden de un supermercado, ya que los dos son parte del capitalismo expansivo y mundial de la época contemporánea. Esto tiene que ver, por ejemplo con la primera pregunta que se hizo a los encuestados. Estos eligieron al supermaxi como un lugar importante del barrio, y esto es porque es un lugar de referencia, y es además lo más cercano a un shopping. Nadie mencionó, por ejemplo, las fruterías u otros lugares pequeños donde se venden alimentos. Clientes expertos Aquí Sarlo nos mencioná que el shopping es un lugar donde todos somos clientes expertos. El sistema del shopping es tan racional, que nos menciona todos los pasos y movimientos que debemos hacer.