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DIAGNÓSTICO DEL DESTINO: BAHÍAS DE HUATULCO (ANÁLISIS FODA) El siguiente análisis FODA es un diagnóstico del destino turístico Bahías de Huatulco, el objetivo es identificar los aspectos locales y externos que pueden afectar o favorezcan la creación de una empresa orientada a la organización de festivales musicales en el destino. FORTALEZAS  Festivales musicales como uno de los recursos y atractivos culturales con amplio valor y potencial turístico para ser gestionados y aprovechados como tal en Bahías de Huatulco. Recurso cuyo valor turístico rebasa la media con una puntuación de 3.9  Aumento de la accesibilidad al destino: apertura de la ruta aérea Guadalajara-Huatulco.  Clima cálido durante casi todo el año, propicio para la realización de eventos al aire libre.  Destino de sol y playa que atrae a mercados nacionales. DEBILIDADES - Oferta hotelera limitada (3851 cuartos). - Espacios públicos con poca capacidad de carga. - Políticas de protección medioambiental. - Escasez de oferta complementaria. - Temporalidad muy marcada. - Falta de infraestructura turística.

OPORTUNIDADES  Proyecto de construcción de la autopista Oaxaca-Huatulco y el Corredor Turístico Lagunas de Chacahua – Huatulco.  Nuevos proyectos de atractivos turísticos en el destino: Delfinario y parque acuático Nikelodeon.  Incremento del 35% en el mercado de reuniones en México.  Aumento del gusto musical en la audiencia nacional por bandas mexicanas.  Promoción turística del destino.

AMENAZAS - Conflictos sociales en el estado de Oaxaca. - Zona sísmica y huracanes. - La competencia: festival de Jazz gratuito en Mazunte, Oaxaca. - Festivales internacionales de música en la Ciudad de México. -

DATATUR (2017), señala que la oferta de hospedaje de Bahías de Huatulco en el 2017 se cifró en 3,851 habitaciones.

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GENERACIÓN DE LA IDEA DEL PROYECTO EMPRENDEDOR Juizzy Music S.A DE C.V es una empresa enfocada en la realización de festivales musicales en Bahías de Huatulco y brinda asistencia en la organización de eventos musicales y festivales. El principal producto a ofertar es: Huatulco Fest, festival de música en vivo con performances de bandas y solistas posicionados en el gusto del segmento meta, así mismo, clínicas musicales y talleres impartidos por músicos profesionales. Definición del concepto y atributos del producto Concepto

Atributos

La experiencia de vivir tus emociones a través de la música. Establecer vínculos afectivos con personas que disfruten de gustos semejantes. Compartir conocimiento profesionales de la música.

con

1. El festival ofrece diversos géneros musicales. 2. Los festivales se celebran en dos días, con actividades durante todo el día. 3. Apertura de talleres y clínicas musicales para los asistentes.

Justificación del proyecto La Agenda de Competitividad del destino Bahías de Huatulco (2013), considera a los festivales musicales como uno de los recursos y atractivos culturales con amplio valor y potencial turístico para ser gestionados y aprovechados como tal. Recurso cuyo valor turístico rebasa la media con una puntuación de 3.9. El mismo estudio sugiere que los recursos culturales sean mejor aprovechados, esto es, buscar una manera de ofrecerlos al turista, ya que dentro de los paquetes turísticos no se incluyen, a excepción de unos cuantos, si bien no pueden formar parte de un atractivo principal como el turismo de sol y playa, al menos que sean actividades complementarias, que seguramente contribuirán en términos económicos y de conservación de los mismos. Así mismo, el estudio de competitividad propone la creación de más actividades de entretenimiento que ayuden a luchar contra la estacionalidad, siendo los festivales musicales una estrategia idónea para alcanzar anhelados objetivos. Por otra parte, enfatiza la necesidad de idear nuevas actividades a realizar en las playas, para que con esto se desarrollen nuevos negocios que contribuyan al desarrollo local. Crear y consolidar la realización de festivales y expresiones culturales que diversifiquen las capacidades turísticas de Huatulco a fin de producir experiencias AVANCES INDIVIDUALES: GERSON USIEL ARAGÓN CORTÉS

de viaje sublimes en el turista y ampliar los beneficios socioeconómicos en la localidad. Adicional al impacto de venta que se pueda producir, los eventos musicales tienen una influencia en el desarrollo urbano de los territorios y rompen con la rutina de los mismos. Así mismo, aceleran el turismo, fortalecen la conciencia sobre el territorio o lugar, moldean la imagen de la ciudad, promueven su prestigio, constituyen un producto turístico, en pocas palabras, Huatulco Fest será un impulsor entre la industria, la inversión y la imagen de Bahías de Huatulco. Los objetivos de este proyecto son: 1.- Contribuir a erradicar la estacionalidad fuertemente marca en el destino mediante una oferta complementaria que atraiga a la corriente turística en distintas épocas del año. Huatulco Fest se llevará a cabo en los siguientes meses con temáticas distintas para atraer mercados diversos. Mes Febrero Mayo Septiembre Noviembre

Temática Con motivo del amor y la amistad Una escapada por el día del trabajo y la fiesta local de la Santa Cruz. Fiesta mexicana. Fiesta a los fieles difuntos “porque la muerte en México se festeja”

2.- Generar una derrama económica incluyente. Hacer partícipes a los productores locales mediante la creación de empleos directos e indirectos. Hacer uso de las instalaciones existentes y poco exploradas en Bahías de Huatulco. 3.- Proyectar a Huatulco como un sitio ideal para la realización de eventos. Medida complementaria que busca posicionar al destino en el mercado de eventos y convenciones, tendencia en México desde el año 2010 hasta la fecha, según estudios realizador por la SECTUR (2016). Lugar para la celebración de los festivales musicales: explanada de la Agencia Municipal de Santa Cruz, Boulevard Guelaguetza sector L, Bahías de Huatulco Oaxaca. Éste sitio ha sido cede de diversos eventos como la celebración de fiestas patrias y algunos jaripeos bailes del destino. El año pasado en la celebración de las fiestas patrias se presentaron aproximadamente 6,500 personas, por lo que se ha considerado es un lugar idóneo para realizar el festival de música “Huatulco Fest”. Número aproximado de asistentes al festival: 4550 entradas. Ubicación de la oficina central de operaciones: Plaza comercial El Madero, Avenida Guamúchil, 70987 Santa Cruz Huatulco, Oaxaca.

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POLÍTICA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Para contribuir al desarrollo de la comunidad receptora y al bien común trabajaremos en las siguientes líneas de acción: 1. Responsabilidad ambiental: - Cumplimiento de la legislación medioambiental local. - Uso racional de los recursos que la empresa emplea: mediante el ahorro energético y uso racional del agua. - Gestión adecuada de los aspectos e impactos ambientales: mediante la consideración de la capacidad de carga turística en espacios públicos y playas para evitar dañar el patrimonio natural y material. Se colocarán suficientes contenedores de basura para evitar la generación de residuos en áreas públicas en donde tengan lugar los festivales. Se contribuirá a reducir el aglutinamiento de turistas en espacios específicos haciendo una distribución de la corriente turística en épocas del año poco frecuentadas por los vacacionistas. - Fortalecimiento de la cultura ambiental en el marco del mejoramiento. 2. Relaciones transparentes y de mutuo beneficio con la sociedad: - De manera proactiva se mantendrán y fortalecerán vínculos positivos, transparentes y relevantes con los grupos de interés, que favorezcan una relación de mutuo beneficio entre nuestra empresa y la sociedad; y contribuyan al fortalecimiento institucional: reparto de la riqueza económica generada por los eventos organizados. Esto se logrará mediante la creación de empleos directos e indirectos temporales en el destino por motivo del desplazamiento de visitantes en temporadas de poca afluencia turística. Se brindarán oportunidades de negocio a personas locales, a través de la renta de stands en los cuales vendedores locales podrán ofertar sus productos, tales como alimentos y bebidas, souvenirs, obras artesanales, entre otros. - Los festivales musicales fungirán como una alternativa a las actividades recreativas culturales presentes en el destino, ideal para jóvenes y adultos interesados en la música. Se le brinda la oportunidad a bandas musicales locales para que se den a conocer a través del festival musical e impulsarlos en su carrera profesional. 3. Importancia de los grupos de interés internos - Bonos mensuales al empleado que cumpla ejemplarmente la política de responsabilidad social empresarial. - Las relaciones con la fuerza laboral deberán promover una vida digna: pago de salarios justos a los empleados de la empresa; los empleados deberán estar afiliados al Seguro Social para asegurar su integridad física y procurar el desarrollo personal. - Pago de impuestos. AVANCES INDIVIDUALES: GERSON USIEL ARAGÓN CORTÉS

El presupuesto asignado a los gastos por responsabilidad social se estructura de la siguiente manera. PRESUPUESTACIÓN: RESPONSABILIDAD SOCIAL Concepto PAGOS DE SEGURO SOCIAL (SS 30-39 años) Costos administrativos por gestion SS Cotenedores de basura con compartimentos para reciclaje Bolsas de basura Limpieza de playas (personal) Bonos mensuales al empleado del mes/cumplimento de la política de RRSS Campañas de concientización ambiental Cumplimiento con la legislación medioambiental

Costo unitario Cantidad/Empleados Cuota anual

Subtotal

8

$

3,400.00 $

27,200.00

$

200.00

8

$

1,600.00 $

1,600.00

$ $ $

1,200.00 5.00 250.00

20 60 20

$ $ $

24,000.00 $ 1,200.00 $ 20,000.00 $

24,000.00 1,200.00 20,000.00

$

1,200.00

1

$

14,400.00 $

14,400.00

$

2,000.00

4

$

8,000.00

1,028.00 $

1,028.00

1

1% asignado de los ingresos brutos

$

Total a invertir anualmente en Responsabilidad Social

$ 97,428.00

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