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AGENCIA DE PUBLICIDAD MARKETING Y ARTES GRAFICAS PRESENTADO POR MARIA ANGELICA CALDERON ROJAS JHOANA RAMIREZ JENNY MARCELA VERGARA MORENO WILSON ALFREDO ESPITIA QUINTERO ALLISON CHACON SOTO PREFESORA JOHANA PAOLA DIAZ VARELA

POLITECNICO GRAN COLOMBIANAO EVALUACION DE PROYECTOS GRUPO 11 2019

AFICAS

INTRODUCCIÓN

La publicidad se cataloga como un fenómeno económico que evoluciono hacia el ocaso del siglo XIX comenzaban a desarrollarse. Definiéndose como una sociedad de masas que pueda acceder de mane información y al consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la

En la economía de mercado, la publicidad se convierte en un instrumento que se expande, generando re las necesidades de comunicación de la sociedad.

En ese sentido la competitividad de un buen sistema publicitario apoya al crecimiento de la economí finales la disponibilidad de nuevos productos y servicios razonablemente deseables, y mejorando En ocasiones la definición de "publicidad" es mal nombrada como "propaganda", y es importante com propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines lucrativos o e

Como finalidad la publicidad, es un eje de información a la población, alimentando a través de herram tomar decisiones , fortalece y desarrolla modelos de negocio que surgen y necesitan publicidad exclu venta de un producto a niveles deseables. Lo que beneficia directamente a la sociedad, no ya solo en la conozcan productos imprescindibles o necesarios para los consumidores sino que a su vez, fomenta comunidad.

CIÓN

cia el ocaso del siglo XIX, cuando las sociedades de masas e pueda acceder de manera masiva a la alfabetización, a la ropios y necesarios de la publicidad.

se expande, generando recursos para responder eficazmente a de la sociedad.

ecimiento de la economía, visibilizando a los consumidores e deseables, y mejorando la calidad de los ya existentes. da", y es importante comprender que la propaganda busca la s sin fines lucrativos o económicamente compensatorios.

ntando a través de herramientas comunicativas que permite ecesitan publicidad exclusiva y constante. Para mantener la ociedad, no ya solo en las prestaciones que aporta para que se no que a su vez, fomenta el empleo y la prosperidad de una

OBJETIVO GENERAL

O B J E T I V O S

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1) Aumentar la generación de estrate en las empresas de consumo masivo, Generar estrategias comunicativas, a través de la conciencia de valores de los consumidores, comunicando la verdad de la marca y el producto, para generar acciones de fidelización que se sostengan en el tiempo.

2) Informar al cliente, todos los recur necesidades.

3) Aplicar mejora al canal comunicac

4) Facilitar y mejorar sus procesos de

SPECÍFICOS

la generación de estrategias comunicacionales en la creación, producción de publicidad enfocada as de consumo masivo, empresas transnacionales.

l cliente, todos los recursos necesarios, para desarrollar un producto de acuerdo con cada una de sus

jora al canal comunicacional actual para desarrollo de propuestas vanguardistas.

mejorar sus procesos de comunicación, utilizando en cada caso los medios más adecuados.

PLANTEAMIE

NOMBRE DEL NEGOCIO: AGENCIA DE PUBLICIDAD MARKETING Y ARTES GRAFICAS SECTOR ECONÓMICO EN EL QUE SE DESEMPEÑA: Sector terciario o de servicios TAMAÑO DE LA EMPRESA: Microempresa

DESCRIPCION DEL SERVICIO: Agencia de publicidad Marketing y artes graficas se dedicara a estrategias, logistica de produccion y montaje, adecuación de ambientes para actividades de marke

VISIÓN: ser reconocida por su prestigio como integradora de servicios de asesoramiento publicitar MISIÓN: Proveer soluciones ajustadas a las necesidades publicitarias de nuestros Clientes que les

VALORES CORPORATIVOS: los valores en que se fundamenta son la lealtad, honestidad, compr

MERCADO META: El mercado objetivo de nuestra organizacion son las PYMES ( pequeñas y me

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD MARKETING Y ARTES GRAFICAS: se dedicara a desarrol logistica de produccion y montaje, adecuación de ambientes para actividades de marketing sensoria clientes. Su ubicacion es en la cuidad de Bogota, tendra una oficina que sera el punto central de la or

LA AGENCIA DE PUBLICI

DESCRIPCION DE LOS PRODUCTOS

•La agencia de Publicidad Marketing y Artes Gráficas además entre sus prod Servicios de contenidos y campañas para Google Adwords, YouTube y redes costo beneficio para sus clientes. •Desarrollar estrategia de comunicación BTL. •Estudios de mercado.

•Desarrollo, ejecución y supervisión de estrategias, logística de producción y •Adecuación de ambientes para montajes de marketing sensorial. •Desarrollo de aplicaciones móviles.

TEGNOLOGIA QUE SE VA UTILIZAR: •Internet •Computadores •Cámara fotográfica profesional •Cámara de Video profesional •Set Profesional para fotografía y videos •Software para diseño e ilustración.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

D MARKETING Y ARTES GRAFICAS

: Sector terciario o de servicios

Marketing y artes graficas se dedicara a desarrollar estrategias de comunicacion BTL, estudios de mercados, conceptualizaci de ambientes para actividades de marketing sensorial y desarrollo de aplicaciones móviles para interacción con clientes.

de servicios de asesoramiento publicitarios , con soluciones precisas e innovadoras que ayuden a nuestros clientes a crecer e

ublicitarias de nuestros Clientes que les permitan maximizar el rendimiento de sus campañas y de esta manera mejorar la pro

menta son la lealtad, honestidad, compromiso, respeto por los demás, trabajo en equipo y profesionalismo

zacion son las PYMES ( pequeñas y medianas empresas) de Colombia

ES GRAFICAS: se dedicara a desarrollar estrategias de comunicacion BTL, estudios de mercados, conceptualizacion, desar para actividades de marketing sensorial y desarrollo de aplicaciones móviles para interacción con clientes, Penetrar en nuev oficina que sera el punto central de la organizacion y contara con una superficie de 80 mt2.

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD MARKETING Y ARTES GRAFICAS

UCTOS

g y Artes Gráficas además entre sus productos y servicio, prestara a sus clientes: para Google Adwords, YouTube y redes Sociales: Facebook, Instagram, LinkedIn, segmentando el público y obteniendo así

ción BTL.

de estrategias, logística de producción y montaje.

tajes de marketing sensorial.

LIZAR:

ideos

Descripcion

Valor UnitarioUnidades

Total

Internet Banda Ancha

$

100,000

1 $

100,000

Computadores Cámara fotografica Profesional

$ 2,000,000

9 $

18,000,000

$ 2,000,000

2 $

4,000,000

Camara de Video Profesional $ 3,000,000

1 $

3,000,000

Set profesional para fotografia y Videos

$ 3,000,000

2 $

6,000,000

Software para diseño e ilustración

$ 2,500,000

1 $ $

2,500,000 33,600,000

mercados, conceptualizacion, desarrollo, ejecucion y supervicion de teracción con clientes.

nuestros clientes a crecer exponencialmente en sus respectivos mercados.

esta manera mejorar la productividad en sus negocios.

onalismo

os, conceptualizacion, desarrollo, ejecucion y supervicion de estrategias, n clientes, Penetrar en nuevos mercados y adaptarse a la evolución de los

el público y obteniendo así mayor

1 TOTAL INVERSIÓN EN EL PROYECTO a. Inversión en Propiedad, planta y equipo b. Inversión en Capital de trabajo c. Inversión en Activos intangilbles y diferidos TOTAL

FINANCIACIÓN DEL PROYECTO a. Financiación Propia ( socios) b. Financiación de Terceros (Pasivos)

5000000 3,000,000 1,000,000 1,000,000 5,000,000

5000000 2500000 2500000

PPRODUCTOS O SERVICIOS PARA EL PROYECTO

Servicio 1 Servicio 2 Servicio 3 Servicio 4 Servicio 5

COSTOS Y GASTOS FIJOS COSTOS FIJOS Depreciación de los activos relacionados con producción Mantenimiento maquinaria y otros GASTOS FIJOS DE ADMINISTRACIÓN Depreciación activos de administración Salarios de Administración Arriendo Servicios (agua, luz, internet, celular, telefono) GASTOS FIJOS DE VENTAS Salarios de Ventas Publicidad Promociones Gasto n

COSTOS VARIABLES PO

Mano de Obra Directa Materiales Directos 1,200,000 500000 1,200,000 500000 1,200,000 500000 1,200,000 500000 1,200,000 500000 Mensual 11,720,000 520,000 220,000 300,000 9,500,000 200,000 8,000,000 1,000,000 300,000 1,700,000 1,200,000 500,000 200,000

Anual 140,640,000 6,240,000 2,640,000 3,600,000 114,000,000 2,400,000 96,000,000 12,000,000 3,600,000 20,400,000 14,400,000 6,000,000 2,400,000 -

DESCRIBA LA INVERSIÓN QUE SE REALIZARÁ EN PROPIEDAD P

Años de depreciación

Valor Terrenos Construcciones y edificaciones Maquinaria y Equipo Vehículos y equipo de transporte Muebles y Enseres Equipo de computo y tecnología TOTAL

3,000,000

0 0 4,750,000 2000000 1,400,000 8,000,000 16,150,000

1 1 1

CAPACIDAD DE PROUDUCCIÓN INSTALADA De acuerdo a la propiedad planta y equipo en la que se invertirá en el proyecto y en concordancia y coherencia con Parámetros capacidad instalada No. De horas laborables en el día No. De Días laborables en el año

8 260

Númeo de unidades que produce en un día ó núme Servicio 1 Servicio 2 Desarrollar estrategias de comunicacion BTL, estudios de mercados, conceptualizacion, Desarrollo, ejecucion y supervicion de estrategias Logistica de produccion y montaje

1 1

Adecuación de ambientes para actividades de marketing sensorial Desarrollo de aplicaciones móviles para interacción con clientes. TOTA A PRODUCIR PRODUCTO 1 EN UN AÑO

1

1

UTILIZACIÓN DE LA CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN EN CADA AÑO PORCENTAJE DE PRODUCCIÓN AL Servicio 1 Servicio 2 AÑO 1 100% 98%

FIJACIÓN DEL PRECIO AÑO 1

Servicio 1

Servicio 2

Costos Variables por Unidad % participación en las ventas de c/u Costos Fijos totales Costos fijos totales por línea de productos No. De unidades de cada producto estimadas para el año 1 Costos fijos por unidad COSTO TOTAL POR UNIDAD (Cfu + Cvu) % De utilidad Operacional Esperada por línea PRECIO

1900000 20% 140,640,000.00 28,128,000 260 108,185 2,008,185

28,128,000 255 110,392 2,080,392

2,008,185

2,080,392

Incremento de unidades vendidas para los años proyectados % Servicio 1 Servicio 2 Servicio 3 Servicio 4 Servicio 5 Proyección IPC

1970000 20%

Número unidades /Año 2 260 255 110,392 2,080,392 AÑO 2

IPC

3.90%

insumos, materia prima, mano de obra.

OSTOS VARIABLES POR UNIDAD

CIF Variables Otros variables 150000 50000 200000 70000 250000 80000 300000 90000 350000 100000

% de Total Costo participación en Variable por No. unidades a las ventas de unidad producir/año cada producto 1 20% 1900000 1 20% 1970000 1 20% 2030000 1 20% 2090000 1 20% 2150000 5

Describa aquí el tipo de maquinaria que comprará, para produc sus servicios: Servidor Dell Poweredge T610, Vostro 230 Mini Tower, Dell P Pulgadas, escritorios, sillas.

Vr depreciación Vr depreciación anual mensual

4,750,000

395,833

1,400,000 8,000,000

116,667 666,667

1,179,167

ordancia y coherencia con la cantidad de perosnal contratado, defina la capacidad de producción

roduce en un día ó número de servicios prestados en un día Servicio 3 Servicio 4 Servicio 5

Servicio 1

Número de unidades que produce en un Servicio 2

1 1

1

1 1

1

E DE PRODUCCIÓN ALCANZADA POR AÑO Servicio 3 Servicio 4 Servicio 5 100% 97% 96%

Servicio 3

Servicio 4

Servicio 5

260

260

NÚMERO DE UNIDADES PRODUCIDAS Y VEND Servicio 1 Servicio 2 260 255

2030000 20%

2090000 20%

2150000 20%

28,128,000 255 110,392 2,140,392

28,128,000 255 110,392 2,200,392

28,128,000 255 110,392 2,260,392

2140392.464678 2200392.464678 2260392.464678

Número Número Número unidades / Año unidades / Año unidades / Año 3 4 5 260 255 110,392 2,080,392 -

260 255 110,392 2,080,392 -

260 255 110,392 2,080,392 -

AÑO 3 3.50%

AÑO 4 3.50%

AÑO 5 3.50%

maquinaria que comprará, para producir sus productos o prestar

e T610, Vostro 230 Mini Tower, Dell Precisión T5500, Imac 27 as.

mero de unidades que produce en un año Servicio 3 Servicio 4

260

260

Servicio 5

260

UNIDADES PRODUCIDAS Y VENDIDAS POR AÑO Servicio 3 Servicio 4 Servicio 5 260 252 250

ESTADOS FINANCIEROS EMPRESA ESTADO DE RESULTADOS IPC 0

1

#REF!

#REF!

2

3

INGRESOS (-)COSTOS DE VENTAS (=) UTILIDAD BRUTA GASTOS DE VENTAS GASTOS ADMINISTRACION (-) DEPRECIACION (+) AMORTIZACION DIFERIDOS UTILIDAD OPERACIONAL Gastos Financieros UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS Provisiòn de Impuestos 34% UTILIDAD NETA RESERVA LEGAL UTILIDAD DEL EJERCICIO

FLUJO DE CAJA POR METODO INDIRECTO 0 UTILIDAD OPERACIONAL (-) IMPUESTOS OPERACIONALES (=) NOPAT/UODI (+) DEPRECIACIONES (+) AMORTIZACIONES (+/-) CAPITAL DE TRABAJO (+/-) INVERSIÓN ACTIVOS FIJOS

1

2

3

FLUJO DE CAJA LIBRE PAGO INTERESES PAGO CAPITAL (+) EFECTO SOBRE LOS IMPUESTOS FLUJO CAJA ACCIONISTA DIVIDENDOS FLUJO DE CAJA DEL PERIODO FLUJO DE CAJA INICIAL FLUJO DE CAJA FINAL

ESTADO DE SITUACIÒN FINANCIERA Periodo ACTIVO EFECTIVO Y EQUIVALENTES AL EFECTIVO ACTIVO FIJO DEPRECIACION ACTIVO FIJO NETO ACTIVOS DIFERIDOS TOTAL ACTIVO PASIVO OBLIGACIONES FINANCIERAS TOTAL PASIVO PATRIMONIO CAPITAL SOCIAL RESERVA LEGAL UTILIDAD DEL EJERCICIO UTILIDADES RETENIDAS TOTAL PATRIMONIO TOTAL PASIVO+PATRIMONIO CHECK SUMAS

0

1

-

2

-

ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD

3

-

-

TASA DE DESCUENTO FLUJO DE CAJA LIBRE VALOR PRESENTE NETO RBC TIR PRI

-

-

-

ESA

#REF!

#REF!

4

5

4

5

4

5

-

-

-

-

RECURSOS PROPIOS RECURSOS DE TERCEROS: Describir el costos de financiación a través de bancos: tasa de interés, tiempo, valor ini

APLICACIÓN DE MODELO CAPM

COSTOS PROMEDIO PONDERADO DE RECURSOS DE TERCEROS

e interés, tiempo, valor inicial y realizar la tabla de amortización.

S

Analice aquí los resultados de los indicadores financieros y genere sus recomendaciones y conclusiones