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Instituto Tecnológico Superior José Ortega y Gasset Código SENESCYT: 2271

Proyecto de titulación Previo a la obtención del Título de: Tecnólogo en Artes de la Imagen

TEMA DEL PROYECTO/EMPRENDIMIENTO:

“PROYECTO DE INSTALACIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBICIDAD PARA BRINDAR SERVICIOS PUBLICITARIOS Y DE DISEÑO EN EL

CANTÓN

ALAUSÍ, PROVINCIA DE CHIMBORAZO, Y DISEÑO DE LA CAMPAÑA PROMOCIONAL DE ESTE EMPRENDIMIENTO, EN EL AÑO 2018” Autor: José Francisco Camas Camas

Tutor: Ing. Alejandra Carpio

RIOBAMBA – ECUADOR 2018

1

APROBACIÓN DEL TUTOR

En mi calidad de Tutor del trabajo de titulación sobre el tema: “PROYECTO DE INSTALACIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBICIDAD PARA BRINDAR SERVICIOS PUBLICITARIOS Y DE DISEÑO EN EL

CANTÓN ALAUSÍ,

PROVINCIA DE CHIMBORAZO, Y DISEÑO DE LA CAMPAÑA PROMOCIONAL DE ESTE EMPRENDIMIENTO, EN EL AÑO 2018”, presentado por el estudiante José Francisco Camas Camas, de la carrera de tecnología en Artes de la Imagen, considero que el presente trabajo reúne las condiciones y requisitos suficientes para ser sometido a la evaluación del jurado examinador designado por el Consejo Académico.

Riobamba a,………………………….…………………………..

TUTOR

……………………………….. Ing: Alejandra Carpio

2

AUTORÍA DEL PROYECTO

Los criterios expuestos en el presente trabajo de titulación “PROYECTO DE INSTALACIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBICIDAD PARA BRINDAR SERVICIOS PUBLICITARIOS Y DE DISEÑO EN EL

CANTÓN ALAUSÍ,

PROVINCIA DE CHIMBORAZO, Y DISEÑO DE LA CAMPAÑA PROMOCIONAL DE ESTE EMPRENDIMIENTO, EN EL AÑO 2018”, como también los contenidos y propuestas son de exclusiva responsabilidad del autor de este Proyecto de Titulación.

Riobamba a,………………………….…………………………..

AUTOR

…………………………… José Francisco Camas Camas

3

PROBACIÓN DEL TRIBUNAL EXAMINADOR

Los miembros del tribunal examinador aprueban el presente Trabajo de Titulación, sobre el tema: “PROYECTO DE INSTALACIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBICIDAD PARA BRINDAR SERVICIOS PUBLICITARIOS Y DE DISEÑO EN EL

CANTÓN ALAUSÍ, PROVINCIA DE CHIMBORAZO, Y DISEÑO DE LA

CAMPAÑA PROMOCIONAL DE ESTE EMPRENDIMIENTO, EN EL AÑO 2018”, del estudiante José Francisco Camas Camas, de la carrera de tecnología en Artes de la imagen.

Riobamba a,………………………….…………………………..

EL TRIBUNAL

PRESIDENTE DEL TRIBUNAL

1er VOCAL

2do VOCAL

4

AGRADECIMIENTO

A Dios, porque me lleno de fuerzas para culminar mi carrera. A mis padres, por su apoyo incondicional que a través de sus sabios consejos me he formado como una persona de bien. También el agradecimiento al rector del Instituto Dr. Nelson Carpio que con su profundo conocimiento y sugerencias me guio en el desarrollo del proyecto de titulación.

DEDICATORIA

Al creador de todas las cosas, el que me ha dado fortaleza para continuar cuando a punto de caer he estado; por ello, con toda la humildad que de mi corazón puede emanar, dedico a Dios. A mi familia en general, porque me han brindado su apoyo incondicional y por compartir conmigo cada momento de mi vida.

5

ABSTRACT

The present project consists of the presentation of a proposal to install an advertising agency, for the provision of new design services in the canton Alausí, province of Chimborazo. It is oriented to satisfy needs and to offer services of design and publicity to all the population, concretely for the public and private institutions of all the areas. We also offer the products of your enterprise in your market. In the content of this implementation project of an advertising agency, a market study will be carried out, which will explain the reason and viability of its creation. The Advertising Agency will operate in a busy area in the Alausí cyti, it will be attended by its owner. Our project aims to maintain this tradition of the cybercafé where we intend to establish a quality service such as: design, signs, corporaty image, customer layering, etc. In addition, the present project will contribute to the economic growth of our canton, achieving better income for its inhabitants. The feasibility of creating this Advertising Agency was analyzed, for which it was carried out according to four proposed project objectives such as: the market, technical and organizational study and which is composed in units the same as through various activities intended by the application practice of what has been learned so that when leaving classrooms it is possible to undertake. For the study methodology a stratified sample is used, through a survey

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RESUMEN El presente proyecto consiste en la presentación de una propuesta para Instalar Una Agencia de Publicidad, para la prestación de nuevos servicios de diseño en el cantón Alausí, provincia de Chimborazo. Está orientado a satisfacer necesidades y brindar servicios de diseño y publicidad a toda la población, concretamente para las instituciones públicas y privadas de todas las áreas. También ofertamos los productos de su emprendimiento de su mercado. En el contenido de este proyecto de implementación de una agencia de publicidad se realizará el estudio de mercado lo cual explicará la razón y viabilidad de su creación. La Agencia de Publicidad funcionará en un área concurrida en el cantón Alausí, estará atendido por su propietario. Nuestro proyecto pretende mantener esta tradición del cibercafé donde se piensa establecer un servicio de calidad como: diseño, rótulos, imagen corporativa, capacitación al cliente etc. A demás el presente proyecto contribuirá con el crecimiento económico de nuestro cantón, logrando mejores ingresos para sus habitantes. Se analizó la factibilidad de crear esta Agencia de Publicidad, para ello se lo realizó de acuerdo a cuatro objetivos propuestos del proyecto como son: el estudio de mercado, técnico y organizacional y que se compone en unidades las mismas que mediante diversas actividades pretende la aplicación práctica de lo aprendido a fin de que al abandonar las aulas de clases se alcance a emprender. Para la metodología del estudio se utiliza una muestra estratificada, a través de una encuesta.

ÍNDICE GENERAL DE CONTENIDOS 7

Carátula_____________________________________________________ Aprobación tutor _____________________________________________2 Autoría del proyecto __________________________________________3 Aprobación del tribunal________________________________________4 Agradecimiento ______________________________________________5 Dedicatoria _________________________________________________6 Abstract - Resumen _________________________________________7-8

Tabla de contenido 2018 ................................................................................................................................................ 1 CARATULA ....................................................................................................................................... 2 APROBACIÓN DEL TUTOR ................................................................................................................. 2 AUTORÍA DEL PROYECTO .................................................................................................................. 3 PROBACIÓN DEL TRIBUNAL EXAMINADOR ........................................................................................ 4 CAPÍTULO I ....................................................................................................................................... 9 1.1

INTRODUCCIÓN ................................................................................................................... 10 1.2 JUSTIFICACIÓN................................................................................................................................ 11

CAPÍTULO II .................................................................................................................................... 13 2.3 TIPOS DE AGENCIA DE PUBLICIDAD .............................................................................................. 14 2.3.1 Enfocado hacia un cliente ..................................................................................................... 14 2.6.1 Estrategia ............................................................................................................................... 20 2.6.2 Diseño ..................................................................................................................................... 21 2.6.3 Digital ..................................................................................................................................... 22

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2.8.3 Permitiendo el paso de la luz ................................................................................................. 26 2.8.4 Tamaño máximo de una gigantografía................................................................................. 27 2.8.4 Durabilidad de una Gigantografía ........................................................................................ 27 3.1.5 SERVICIOS PUBLICITARIOS QUE OFRECE AGENCIA DE PUBLICIDAD ........................................... 37 COORDENADAS GEOGRÁFICAS DE ALAUSÍ, ECUADOR ...................................................................... 43 COORDENADAS DE ALAUSÍ EN GRADOS DECIMALES .............................................................................. 43 COORDENADAS DE ALAUSÍ EN GRADOS Y MINUTOS DECIMALES ........................................................... 43 CAPÍTULO VI .................................................................................................................................. 81 CAMPAÑA MERCADOLÓGICA ................................................................................................... 82

6.0 6.1

Precisar los objetivos............................................................................................................ 82

6.2 Precisar los medios ................................................................................................................... 82 6.2

Fortalezas que se deben promocionar. ................................................................................ 82

CAPÍTULO I

1. MARCO REFERENCIAL

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1.1 Introducción Podemos definir a la comunicación publicitaria como una forma o técnica cuyo objetivo fundamental es dar información al público sobre la existencia de bienes o servicios a través de los diversos medios de comunicación. Pero, aunque esto es cierto, no es una definición muy exacta para el fin que pretendemos. Al preparar una campaña de publicidad se tiene que marcar un objetivo definido y comprender el segmento del mercado con el que desea contactar. La publicidad bien diseñada conduce a un mejor conocimiento del producto, la marca o la empresa. Para ello se utilizan numerosas disciplinas tales como: la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología, etc., para crear o potenciar una imagen de marca con el fin persuadir y motivar a los consumidores para que consuman nuestros productos, incrementando las ventas y manteniendo constante la producción. Hemos de reconocer que la publicidad es imprescindible para crear la demanda de un producto y/o servicio, lo que beneficia directamente a la sociedad, no ya solo en las prestaciones que aporta para que se conozcan productos imprescindibles o necesarios para los consumidores, sino que, a su vez, fomenta el empleo y la prosperidad de una comunidad, por esto se plantea la creación de una agencia de publicidad en el cantón Alausí existe una clara necesidad de dar a conocer los productos y servicios. En este trabajo de tesis se plantean varios pasos para el efecto como son, determinar los objetivos a lograr, los productos y servicios a ofrecer, la misión y la visión de la empresa, además de conocer a profundidad los requerimientos del mercado y efectuar la propuesta junto con el diseño de la campaña promocional y publicitaria. 10

1.2 Justificación El presente proyecto se justifica en la necesidad que no existen en el cantón Alausí de contar con una Agencia de Publicidad, lo cual no existe en este sector. Esto obliga a los pobladores a trasladarse a otros lugares para obtener este servicio, lo que les representa un gasto adicional en movilizaciones además del desperdicio de su tiempo. La

inversión

publicitaria

experimentará

un

reajuste

a

la

baja

en

los

presupuestos y tarifas de las plataformas, pero la flexibilidad de las empresas que las gestionan hará que el pastel publicitario en general no disminuya de forma considerable. Estamos en un momento de inflexión donde se auguran grandes cambios importantes. Por una parte veremos cómo Internet araña cuota de mercado en detrimento de otros soportes y aumentará su contribución al pastel publicitario. Los buscadores y posicionamiento online aumentarán de forma significativa por estar este tipo de acción publicitaria muy ligada a la consecución de leads y referencias comerciales. En esta línea veremos como muchos soportes digitales aprovecharán para analizar y rediseñar su oferta publicitaria encaminada a ofrecer mayores impactos y beneficios publicitarios en forma de transacciones publicitarias. 1.3 Objetivos 1.3.1 Objetivo general ✓ Elaborar el proyecto para la instalación de una Agencia de Publicidad, para brindar servicio publicitario y de diseño, en el cantón Alausí y elaboración de la campaña promocional de este emprendimiento.

1.3.2 Objetivos específicos ✓ Diagnosticar la necesidad existente en el cantón sobre Agencias de Publicidad y servicios complementarios. 11

✓ Definir los productos y servicios a ofrecer. ✓ Determinar los requerimientos para el funcionamiento de la empresa ✓ Elaborar el presupuesto para el montaje y funcionamiento de la Agencia de Publicidad ✓ Diseñar la campaña promocional del emprendimiento.

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CAPÍTULO II 2. Marco Contextual 2.1 La Agencia de Publicidad Una Agencia de Publicidad es una empresa que brinda servicios de comunicación publicitaria a los anunciantes. Desde la planificación y difusión de las campañas publicitarias, hasta el diseño de la imagen corporativa; la agencia de publicidad puede intervenir en todas las etapas del posicionamiento de una marca o producto. En un concepto más definido, son personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. La agencia de publicidad tiene una estructura básicamente horizontal, es decir, ningún departamento es más importante que el otro. 2.2 Historia de la Agencia de Publicidad La historia de agencias de publicidad comenzó con la actividad desarrollada por vendedores de espacios publicitarios en periódicos Los primeros agentes publicitarios surgieron en el siglo XVIII y se dedicaban a vender publicidad para los periódicos, quienes les pagaban comisión por cada espacio vendido. Estos pioneros de la industria pronto se dieron cuenta de que era más fácil concretar la venta si mostraban al anunciante cómo se vería el espacio, allí comenzaron a ofrecer diseño y textos, gracias a la contratación de personas dedicadas a esas funciones. Ese origen establece que, para ese entonces, las agencias eran simplemente representantes de los medios y por ello tenían el derecho a recibir una comisión de las pautas que gestionaban a favor de ellos.

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En la obra “Practice of Advertising”, del autor Adrian Mackay, se establece que la primera agencia de publicidad de la cual se tiene registro fue creada por William Taylor y comenzó a funcionar en Londres en 1786. Taylor se inició en el negocio investigando y conociendo que periódicos funcionaban en las distintas ciudades de Inglaterra para canalizar la publicidad de Londres hacia las distintas publicaciones de provincias. Posteriormente, James White comenzó no sólo a comprar espacios, sino a redactar anuncios como un antecedente de la actividad que se generalizó más adelante en las agencias de publicidad como una figura necesaria a finales del siglo XIX. White aprovechó su experiencia para gestionar anuncios de muchos comerciantes y así estableció su propia agencia de publicidad.

2.3 Tipos de Agencia de Publicidad 2.3.1 Enfocado hacia un cliente Se caracteriza cuando nos embarcamos en un proyecto gráfico con un cliente siempre tenemos una serie de retos que cambian en función de cada nuevo proyecto, tenemos que saber que el cliente no es un diseñador y por lo tanto de forma general no sabe diferenciar entre el que es un buen proyecto y el que no, nuestra tarea es informarle y guiarle también en esta etapa. En primer lugar lo que tenemos que hacer es establecer un canal de comunicación correcto para poder mostrarle ideas al cliente de forma rápida, esto podemos hacerlo usando diferentes medios: Skype, Pinterest, Drive...etc. Cualquier soporte que el cliente pueda usar para establecer una comunicación instantánea. Cuando ya tenemos un canal de comunicación abierto ya es hora de empezar a trabajar con el cliente. Aunque el que cliente no sea diseñador se le pueden mostrar algunas cosas muy sencillas y generales sobre diseño, por ejemplo, si nos han encargado 14

una identidad corporativa podemos mostrarle los tipos de imágenes que corporativas que existen con el objetivo de ayudarle en la decisión de lo que busca para la representación gráfica de su marca. Le podemos mostrar esta pequeña tabla para que consiga visualizar la idea de forma más rápida. 2.3.2 Agencias 360º Las que tienen mayor número de clientes y posiblemente las que tienen más tiempo activas. Se dedican a todo tipo de publicidad, campañas y branding. Debido a que cubren muchos servicios es que son denominadas así, por ser tan versátiles y el cliente lo que pida.

Agencias especializadas Se enfocan en un servicio específico, en el cual se hacen “especialistas”, hacen que mejore la calidad y se puede hacer una atención personalizada. No tienen el número de clientes que las 360º, pero si los ideales para trabajar de una manera óptima. De estos dos tipos de agencias de publicidad se subdividen en muchas. Empecemos con está lista, nos concentraremos en la subdivisión de las agencias especializadas, pues las agencias 360º pueden hacer todos estos servicios, pero de forma masiva. 2.3.4 Investigación de mercado Son de tipo Marketing, se dedican únicamente a la recopilación e investigación de datos, para la ubicación de tu marca o producto. A grandes rasgos son especialistas en conseguirte información, estadísticas y comportamientos. 2.3.5 Medios tradicionales

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Como el nombre lo dice se enfocan a lo tangible, impresos, televisión, radio. Estas agencias son ideales si tu público no se encuentra en línea, al ser masivo los impactos son mayores. Estás agencias son especiales para manejar tus medios sociales, como Facebook, Instagram, Twitter, etc. Claro que hay agencias que se dedican a cada red social, pero es más complejo y especialización. 2.3.8 SEO Es el posicionamiento orgánico así de simple, estás agencias se dedican a posicionar marcas sin tener que invertir en publicidad pagada, ayudan bastante a reducir costos y a la larga tu marca tendrá una mejor autoridad. Marketing Brindan consultorías, asesora

a

las

marcas

de

manera

estratégica.

Realiza

investigaciones del mercado, analizando las oportunidades y amenazas, elaborar planes de marketing, diseñando estrategias y tácticas de marketing llevando un control y supervisando las acciones para obtener un mejor alcance. Branding Si estás en este apartado y no sabes qué es esto, prácticamente está agencia se dedica a crear la apariencia de la marca o de una empresa completa, la imagen que la empresa proyecta en todos los canales de comunicación.

Mobile

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Como su nombre lo indica son agencias que se especializan en Mobile marketing, o sea en marketing para celulares, al presentarse un incremento en las visitas a internet a través de smartphones y otros dispositivos, es imposible ignorar un mercado. Estás agencias actualmente conocidas por ser las que están de moda y la que más resultados de calidad les puede dar a las empresas. Sus estrategias se basan en dirigir esfuerzos directamente a los consumidores, así la publicidad y comunicación va dirigido a clientes potenciales que se interesan en tu marca o en el servicio. 2.4 Departamentos que conforman la Agencia de Publicidad La agencia de publicidad está conformada por varios departamentos que procuran el normal desarrollo de campañas publicitarias y promocionales, así como el manejo de la imagen empresarial.

2.4.1 Departamento de producción Es el área de trabajo que tiene por función la elaboración de los elementos técnicos que permitan la difusión a través de los medios, de los mensajes creados que, en forma de avisos, llegarán hasta la audiencia. Es necesario saber que para que una idea pura o concepto pueda ser expresado, debe ser materializado. Una de las pretensiones fundamentales del sector, es que esta ‘materialización' o transposición a diferentes textualidades, no se desvirtúe, no se altere, sea lo más fiel posible a lo que el Departamento Creativo solicitó. Por su parte, el Departamento de Producción debe ser el fiel traductor de las ideas creativas, haciendo que éstas se transformen en piezas técnicas sin perder (ni formal ni conceptualmente) los componentes que hicieron original a esta idea. 2.4.2 Departamento de medios El departamento de medios de una agencia de publicidad se encarga de resolver la 17

propuesta de difusión de la campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación va a poder recibir el público el mensaje del anunciante. Éste es un departamento de gran tradición dentro de la agencia que durante mucho tiempo se ha venido ocupando de elaborar el plan de medios y gestionar la compra de espacios. 2.4.3 Departamento de planeación Se encarga de una de las funciones más importantes de la agencia: la elaboración del plan de publicidad, que suele prepararse juntamente con el cliente, formando así parte del plan comercial general. Requiere de la fijación de objetivos y la determinación de las estrategias necesarias para que éstos se puedan alcanzar. La agencia propone alternativas de presupuesto para ciertas estrategias para que el cliente pueda calcular cuánto debe invertir en publicidad. La agencia informa al cliente cómo propone utilizar los diferentes recursos, dividido entre sus áreas especialistas, para la formulación de la estrategia. 2.4.4

Departamento

creativo

El departamento creativo representa, según muchos profesionales, el núcleo más característico de una empresa dedicada a la publicidad. Su cometido es encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del público al que se dirige. Crear

la

idea

que

transmita

el

mensaje

básico

de

la

campaña.

expresar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio. Diseñar el material de presentación al cliente. Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña. Para dar con la idea, los creativos trabajan junto al departamento de Investigación y al de Cuentas. Pero para realizarla se valen de las áreas de producción y Medios. La

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dificultad estriba en que el mensaje debe concentrar la voluntad del cliente y las expectativas de su público, más toda la información manejada por la agencia. 2.4.5 Departamento de cuentas Encargos de los anunciantes para ejecutar una campaña. Cuando una cuenta entra en la agencia, lo hace por medio del Jefe de Cuentas, del presidente. La figura principal, es el ejecutivo de cuentas, que es el que mantiene las relaciones con el cliente. Recoger el briefing. Contactos con el cliente y posterior desarrollo de la campaña. Trabajo siempre a presión; hay que asegurar que la cuenta se lleve a cabo en el tiempo y con el dinero establecido. Asesorar

al

cliente,

antes,

durante

y

después

de

la

campaña.

El ejecutivo representante de la agencia ante el cliente y viceversa (Representa a la agencia ante el cliente), favoreciendo el intercambio de información entre ambos. Es importante ganarse la confianza del cliente: tiene muchísimas necesidades que tú puedes solucionar. 2.4.6 Departamento de tráfico Esta es una de las funciones internas vitales de la Agencia. Se encarga de que todo lo ordenado por el Departamento de Cuentas, al Departamento Creativo, esté terminado a tiempo, que las aprobaciones del cliente de los materiales creativos y sus costos, así como las de carácter legal se obtengan en la fecha necesaria y de que el material terminado llegue a cada medio en el momento preciso (vía las instancias que correspondan). Su objetivo es la comunicación armónica de las actividades de los distintos departamentos.

2.4.7 Departamento de compras

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Dedicado a la gestión comercial de compra de los espacios, que obliga a mantener relación con las agencias de medios, los exclusivistas y/o los departamentos comerciales de los propios medios. El área de compra puede estar organizado por medios (TV, prensa y revistas, exterior/cine, radio) o por grupos de clientes. 2.5 Conformación de una agencia de publicidad El personal que requiere tener una agencia publicitaria es el siguiente: 2.5.1Directivos: Podrá haber uno o varios encargados de diferentes tareas como, cuentas, creatividad, diseño. 2.5.3 Ejecutivo de cuentas: El ejecutivo de cuentas, supervisa las tareas y tramita los requerimientos del cliente. 2.5.4 Administración: Personal encargado de las tareas propias administrativas, contabilidad, presupuestos. 2.5.5 Marketing: En este departamento, las personas se encargan de la imagen corporativa, la investigación del mercado y las tendencias por ejemplo en tecnología. 2.5.6 Creatividad: Diseñadores, creativos, redactores, son las diferentes áreas de este departamento. 2.5.7 Responsable de medios: Planificación y ejecución del plan de medios en una agencia de publicidad. 2.6 Servicios que ofrece la agencia de publicidad

2.6.1 Estrategia Todo se centra en la estrategia, cuando se quiere crear una marca, el éxito se basa en la planeación de esa marca. Tener una comunicación efectiva, hace todo más fácil.

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Una vez que se tiene el mensaje, hay que encontrar la forma de comunicarlo y los medios en los cuales aparecerá. Debes pensar que son los cimientos para una gran marca. Si te identifican las personas que se interesan por tu producto, aumentará tu posibilidad de cerrar un cliente. Al final, una campaña sin una respuesta esperada es como haber tirado el presupuesto a la basura. Para lograr que tu campaña funcione, se tiene que analizar todas las necesidades y preferencias del cliente al que queremos llegar, para darle lo que quiere. Realmente parece una tarea sencilla, y puede llegar a serlo si se hace un buen análisis y se tiene el mensaje ideal. Para que una estrategia sea exitosa, se tienen que tener en cuenta varias variables. Las estrategias dependen del objetivo general o específico, los clientes y la situación actual de la empresa. Ten por seguro que un especialista siempre tratará de que vayas por el mejor camino.

2.6.2 Diseño Es en donde las personas se interesan más, son atraídas y en ocasiones concretan una venta. Todo lo que sea visual atrae personas, lo hace digerible y hace más sencilla la información. Pero se tiene que hacer con un objetivo claro, como en todos los servicios que vamos a ver en este artículo. Dependiendo del contenido, es la reacción que va a provocar. Cómo la tercera ley de newton dice, pero adaptando a empresas o marcas, siempre que hagas algo positivo o negativo obtendrás un feedback de tu público. 21

Debe ser algo sencillo y que consiga atrapar, lo ideas es una historia. Tiene el deber de brindar la información correcta, para que cada consumidor, conforme con esta información, pueda satisfacer todas sus necesidades.

2.6.3 Digital Se habla mucho de lo digital o de que las empresas deben adaptarse a los cambios. Es de lo más actual para incrementar prospectos, elevar tus ventas y para tener un buen posicionamiento en la web. Este como otros servicios puede ser apoyado por otros, para reforzar y que tenga mejores resultados. Un servicio digital se prepara para que la empresa aumente sus ventas y su panorama, pudiendo dirigirse no solo físicamente, sino por internet. Ahora casi de forma automática puedes obtener clientes, sin tanto esfuerzo. Inténtalo, hay mucho que ganar y poco que perder. 2.6.4 Producción Este servicio hace que una campaña salga a flote, se trata de producción de video o fotográfica. Muchas campañas cuando comienzan, si es que van a utilizar contenido personalizado, deben incluir en sus estrategias el producir videos o fotografías. Esto hace un mayor impacto en las personas, logra que vean el producto, lugar o servicio al que tendrán contacto. Es algo muy importante para la aceptación de un cliente potencial. No es tan fácil como grabar algo o tomar una foto y utilizarla para la campaña. Se tiene que adaptar a la personalidad de la marca, al entorno que se quiere crear y la historia que estas contando. 22

Se lleva horas o días de edición video, edición de fotografía y enmoquetar bien la campaña, para no fallar en nada. 2.6 Otros servicios de la agencia de publicidad 2.6.1 Impresión de gigantografías: descripción general Lonas Vinílicas Front, Lonas Vinílicas Backlight, Lona Mesh, Vinil Black-Out, Lona Backlight, Lonas Mate, luego tenemos los vinilos Comunes, Vinilos Vehiculares, Vinilos Cristal o transparentes, Vinilo Microperforado, Vinilo Reflectivo, etc. Con respecto al papel tenemos el Papel Mate, Papel Brillante y Papel Fotográfico, luego también se puede imprimir en Telas, Canvas, Perlado y Perlado adhesivo, Flag tipo bandera y muchos otros productos. 2.6.2 Pautaje en medios Le ayudamos a desarrollar el plan de medios adecuado para cuando necesite comunicar un mensaje especifico a gente específica a través de los principales medios del país y obtener un resultado exitoso. 2.6.3 Ofrecemos -Pautaje en Radio -Pautaje en Televisión -Pautaje en Medios escritos 2.7 Relaciones Públicas Las Relaciones Públicas son una función directiva característica que ayuda a establecer y mantener líneas de comunicación mutuas, entendimiento, aceptación y cooperación entre una organización y sus públicos; implica la gestión de problemas o temas, ayuda a los directivos a mantenerse informados y sensibles hacia la opinión pública; define y enfatiza en la responsabilidad de los directivos de servir al interés público; ayuda a los

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directivos a mantenerse al frente de los cambios y utilizarlos de forma efectiva contemplándolos como un sistema de aviso para anticiparse a las tendencias y utiliza la investigación, la preparación y la comunicación ética como sus herramientas principales. Las Relaciones Públicas son la función directiva que establece y mantiene relaciones mutuamente beneficiosas entre una organización y los públicos de los que depende su éxito o fracaso. Las Relaciones Públicas, son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo en acciones presentes y futuras. Ciencia que estudia el proceso de interacción comunicacional a través del cual una entidad se vincula táctica y estratégicamente con los diferentes públicos. Implementa técnicas específicas de relacionamiento interpersonal y corporativo: y finalmente, coadyuva al posicionamiento de una identidad institucional sólida y basada en valores. Es el “acto profesional cuyo fin es comunicar mediante gestiones personales o con ayuda de medios de comunicación a personas, empresas, organismos públicos e instituciones con sus públicos, intentando que los mismos posean una imagen positiva. 2.7.1 Desarrollo de estrategias de comunicación Éste es el único servicio que ofrecen el 100 por ciento de las empresas dedicadas a este sector, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, lo cual parece lógico pues una marca contrata estos servicios para comunicar de la manera correcta un mensaje al usuario final. 2.7.2 Organización y desarrollo de eventos La logística debe correr por cuenta de la agencia, son ellas las que se encargan de

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convocar a los medios de comunicación, de realizar la agenda, y preparar los kits de prensa, entre otras cosas. 2.7.3 Prevención y manejo de crisis Como toda persona famosa es protagonista de un escándalo alguna vez en su vida, lo mismo ocurre con las marcas, pero es responsabilidad de los publirrelacionistas salvar la reputación de sus clientes y mejorar su posicionamiento en medios. 2.7.4 Programa de imagen corporativa La construcción de una marca inicia por su imagen física, el logo, sus colores y el mensaje que desea transmitir a través de su identidad y valores. Las agencias en su mayoría dan asesoría y consultoría sobre lo que le conviene a la marca en cuanto al diseño creativo. 2.7.5 Monitoreo de medios Casi todas las consultoras brindan esta prestación, ya que es importante conocer la presencia que tienen las marcas en los medios masivos; no obstante, sólo el 66.1 por ciento da seguimiento a los canales impresos; punto importante a ser considerado al contratar asesorías de comunicación. El objetivo de las relaciones públicas es posicionar a las marcas en el top of mind de los consumidores; sin embargo, sus servicios no reemplazan por completo el uso de la publicidad para el posicionamiento de ésta, sino que son prácticas complementarias. 2.8 Gigantografías que es como se elaboran etc. Las

llamadas gigantografías son pósters o cartel

impresos en

gran

formato,

generalmente más grandes que el estándar póster de 100x70. En los años 50 y 60 estuvo muy de moda empapelar una pared con una foto gigante (de un bosque, ciudad, playa, etc), estas fotos no eran de muy buena calidad, porque la tecnología no permitía la alta definición que hoy día se puede obtener. 25

Las gigantografías se pueden hacer en impresión por inyección de tinta, láser o en revelado químico, siendo este último el método que brinda el resultado con mejor calidad, resolución y definición, pese a la limitación de tamaño. Actualmente la tecnología por inyección de tinta es la más popular. 2.8.1 Gigantografía Módulo exterior de forma rectangular en orientación horizontal cuyo gran formato logra captar la atención de peatones y conductores en la vía pública las 24 horas del día Gigantografías Publicitarias. Estos tipos de impresiones se ofrecen en alta calidad de impresión de distintas resoluciones, 320dpi, 720dpi y hasta 1440 dpi, a mayor cantidad de DPI es mayor la resolución por pulgada impresa, es ideal para carteles de ruta, 2.8.2 Carteles comerciales, front de empresas o tiendas y también se usa para Banners y Colgantes de publicidad. En todo comercio o empresa son muy útiles las gigantografías para poder brindar la información de sus productos por medio de gráfica y fotos impactantes. 2.8.3 Permitiendo el paso de la luz Los vinilos que permiten el paso de la luz son los llamados Microperforados, que se utilizan para cubrir con gigantografías fachadas de edificios, grandes vidrios o también los vidrios de los vehículos, esto es muy útil porque cumple con dos ventajas, por un lado, hace publicidad y por el otro reduce los rayos solares y el paso de luz. Este producto se puede encontrar tanto en vinilo autoadhesivo llamado microperforado o sino One Visión y también lo encontramos en Lonas Vinílicas, llamadas comúnmente: lonas Mesh, que tienen pequeños agujeros que permiten el paso de la luz y del viento, son ideales para cubrir fachadas de edificios, andamios, etc.

26

2.8.4 Tamaño máximo de una gigantografía El ancho de los rollos para imprimir gigantografías es de 5 metros, por lo que se puede imprimir en ese ancho y luego se van soldando (uniendo) las partes con soldadoras que caminan automáticamente dando un calor de 400 a 600 grados celsius. Esa unión varía entre 1,5 y 4 cm, por lo que la hace muy resistente y de esta forma es como se logran gigantografías para carteles de ruta en vía pública de todas las medidas y tamaños. 2.8.4 Durabilidad de una Gigantografía El tiempo de duración depende de muchos factores, en primer lugar, es importante que la gigantografía si es en lona, sea un tramado fuerte, un 500x500 hilos, luego que sea de 13 onzas por m2, esos dos factores son importantes a la hora de hacer frente a los vientos externos, rayos UV, etc. También es muy importante la colocación, si no lo hacen de la manera adecuada por más que sea gruesa y se utilizó tintas con protección UV (ultravioleta) el trabajo va a durar muy poco tiempo. En promedio el tiempo que duran con el color bien llamativo y nítido es de unos 2 años cada gigantografía expuesta en vía pública. 2.9 Programas que que se utiliza 2.9.1 Adobe Ilustrator Es un editor de gráficos vectoriales en forma de taller de arte que trabaja sobre un tablero de dibujo, conocido como «mesa de trabajo» y está destinado a la creación artística de dibujo y pintura para ilustración (ilustración como rama del arte digital aplicado a la ilustración técnica o el diseño gráfico, entre otros). Es desarrollado y comercializado por Adobe Systems y constituye su primer programa oficial de su tipo en ser lanzado por esta compañía definiendo en cierta manera el lenguaje gráfico contemporáneo mediante el dibujo vectorial. Adobe Illustrator contiene opciones creativas, un acceso más sencillo a las herramientas y una gran versatilidad para 27

producir rápidamente gráficos flexibles cuyos usos se dan en (maquetación-publicación) impresión, vídeo, publicación en la Web y dispositivos móviles. 2.9.2 Adobe Photoshop Es un editor de gráficos rasterizados desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Usado principalmente para el retoque de fotografías y gráficos, su nombre en español significa literalmente "taller de fotos". Es líder mundial del mercado de las aplicaciones de edición de imágenes y domina este sector de tal manera que su nombre es ampliamente empleado como sinónimo para la edición de imágenes en general 2.9.3 Adobe Audition Es

anteriormente (Cool

Edit

Pro)

es

una aplicación en

forma

de

estudio

de sonido destinado a la edición de audio digital de Adobe Systems Incorporated que permite tanto un entorno de edición mezclado de ondas multi pista no destructivo como uno destructivo, por lo que se le ha llamado la "navaja suiza" del audio digital por su versatilidad. 2.9.4 Adobe premiere Es un software de edición de vídeo desarrollado por Adobe y publicado como parte de Adobe Creative Cloud. Está orientado a la edición de vídeos profesionales, mientras que su derivado, Adobe Premiere Elements, apunta al mercado de consumidores. Lanzado en 2003, luego de una reescritura de código, Adobe Premiere Pro es el sucesor de Adobe Premiere, originalmente lanzado en 1991.

2.9.5 Adobe after effects

28

Es una aplicación que tiene forma de estudio destinado para la creación o aplicación en una composición, así como realización de gráficos profesionales en movimiento y efectos especiales, que desde sus raíces han consistido básicamente en la superposición de capas. Adobe After Effects es uno los softwares basados en línea de tiempo más potentes del mercado junto con Autodesk Combustión y Eyeon Fusion.

29

CAPÍTULO III 3.1 Determinación de la naturaleza del emprendimiento Este proyecto se ubica en el tipo de microempresa orientada a la prestación de servicios de publicidad. 3.2 Misión, Visión 3.2.1 Misión Brindar los servicios de Publicidad en el cantón Alausí, para satisfacer la demanda de los clientes y las empresas, por medio de un trabajo profesional y responsable, acorde con los requerimientos del mercado, para potenciar la imagen publicitaria y promocional de los negocios. 3.2.2 Visión Consolidarnos como la agencia publicitaria líder de la provincia, destacando por los valores y principios al servicio de todo el pueblo, permitiéndonos expandirnos en el mercado con trabajos de calidad, además de servicios complementarios de diseño e impresión, para una atención integral a nuestros clientes.

3.3 Producto 3.3.1 Descripción completa de todos los servicios y productos que va a ofrecer la agencia. Los servicios que prestará la agencia de publicidad son los siguientes: Creación y conceptualización de campaña publicitarias. Es la traducción de ese concepto, pero en algo que llame la atención. Aquí es donde las agencias de publicidad (sus creativos), nos deslumbran con su ingenio. Resultado de

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trabajo (para eso están los estudios que descubren insights, por ejemplo) e inspiración, los conceptos creativos son los que finalmente llegan a los consumidores en los anuncios, buscando captarlos y despertarles alguna emoción. Les copio dos ejemplos claros de cómo la creatividad juega su parte “vistiendo” conceptos muy duros. Ambos ejemplos vienen de la mano de una empresa alemana conocida por su ingeniería precisa.

3.3.2 Manejo de medios tradicionales y no tradicionales. La digitalización de los medios tradicionales Poco a poco todos los medios que conocemos se irán transformando en medios digitales. La posibilidad de transmitir el contenido multimedia (Audiovisual, textual, imágenes, etc) vía canales digitales permite además de velocidad y facilidad para el usuario, mejorar el servicio, disminuir costos, y generar nuevos espacios de contenido y de publicidad.

3.3.3 Tv. La televisión continuará siendo el rey de los medios de comunicación por mucho tiempo, la diferencia en la era digital radica en la posibilidad de llevar internet al TV, lo cual genera una infinidad de beneficios no solo para los consumidores sino también para los productores de contenido. Con la TV digital los usuarios tienen el control de la programación, pueden elegir que ver y a qué horas, igualmente tendrán la posibilidad de pagar solamente por aquello que les interesa y no por una cantidad de canales que nunca ven. La TV digital permitirá consumir contenido personalizado como fotos y videos de familiares y amigos en la comodidad del hogar.

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Otra de las bondades de la TV digital será la posibilidad de integrar productos y servicios con botones de compra, haciendo mucho más efectiva la publicidad y el producto. En resumen, la digitalización de la TV traerá un universo de oportunidades en modelos de suscripción, así como en modelos publicitarios, lo cual se verá reflejado en mayor tiempo de consumo, menos spam, menos zapping. 3.3.4 Radio. La tecnología bluetooth sumado a las redes 4G, hacen de los teléfonos móviles una excelente opción para dotar de internet el carro, lo cual mediante comandos de voz y configuraciones del usuario, es posible llevar los mejores contenidos de utilidad al auto, por ejemplo, informe del tráfico y rutas más cortas, tiendas cercanas de acuerdo a las necesidades, escuchar la lista de canciones predeterminas, demandar contenido como audiolibros o podcasting de aquellos sitios que nos interesan. Igualmente, para los pasajeros es posible llevar video para entretener a los niños, y muy prontamente el carro se podrá comunicar con los centros de servicio para evitar fallas, y realizar los mantenimientos requeridos.

3.3.5 Periódicos y revistas. La impresión de papel y la distribución logística de los periódicos y revistas son el talón de Aquiles que los medios digitales han atacado, la posibilidad de generar información en tiempo real, a bajo costo y sin importar las barreras geográficas han hecho de este medio el de más rápida transición en los hábitos del consumidor. Todo lo anterior sumado al crecimiento del mercado de tabletas, y móviles, que permiten que el consumo de contenido noticioso sea mucho más agradable, complementado con las opciones multimedia. 32

3.3.6 Vallas y exteriores. La posibilidad de poner una valla a plena luz del día, con la misma nitidez de un cartel, permite a los anunciantes cambiar el contenido de acuerdo a la hora del día, las condiciones climáticas o simplemente la generación de estrategias de ventas en periodos inmediatos de tiempo. Es así como compañías como McDonald’s pueden publicar en las vallas sus desayunos en la mañana, posteriormente los almuerzo y en la tarde las comidas livianas para la cena. La posibilidad de controlar vía internet el contenido de una valla, permite además la centralización del manejo de la información. Todo esto permite entregar mensajes más rápidos y efectivos para el consumidor y disminuir una gran cantidad de costos logísticos. 3.4 Manejo de redes sociales 3.4. 1Sigue la regla del 50/50 Las redes son un espacio informal. Por ello al interactuar con los usuarios o al ir en busca de más seguidores o “likers”, actúa con balance entre la seriedad una marca y la informalidad de una persona. Para hacerte una idea de cómo debe comportarse tu marca en sus canales digitales piensa en una fiesta de coctel. El objetivo en un evento de este tipo es hacer networking profesional, pero en un ambiente un poco más informal. De igual manera en las redes sociales, procura mantener el profesionalismo en tu comunicación, pero equilibra tu lenguaje con la informalidad del ambiente y del trato con los demás usuarios. Esto será un aspecto importante que considerar al elaborar tu estrategia de redes sociales y de contenido. Mantén una voz única pero uniforme Si solo tú o un grupo de personas de tu equipo comparten la responsabilidad de actualizar tus redes corporativas elabora un manual conciso y claro sobre cómo debe ser el lenguaje y los protocolos que usar. Esto permitirá que sea quien sea que tenga a cargo 33

las redes sociales, siempre hable en un mismo tono, acorde con tu estrategia digital y de contenido. Así podrás tener una presencia única, impregnada de tu identidad corporativa y que se diferencie claramente de tu competencia y en general de las otras empresas a las que tu público objetivo probablemente siga. Procura ser consistente Al escoger el número de veces que vas a actualizar tu contenido, procura ser consistente y mantener información a diario, que ayude a tu público objetivo a mantenerte presente en su mente. El investigador social Dan Zarrella, determinó mediante un estudio, que la mejor manera de aprovechar las oportunidades de generar tráfico y leads a través de redes se dan cuando se mantiene un número fijo de actualizaciones cada día. Su sugerencia es actualizar Facebook, LinkedIn y Google+ un máximo de 4 veces cada día sin dejar que pasen más de 3 horas entre actualización y actualización. Twitter es un caso aparte pues en esta red se recomienda actualizar un máximo de 9 veces sin dejar que pase más de 1 o 1 ½ horas entre tuit y tuit. El caso variará dependiendo el tipo de público al que te dirijas, pero en general, puedes tomar en cuenta este dato como referencia para armar tu propio calendario de actualizaciones para cada red social en una hoja de cálculo. Esto te ayudará a tener qué decir cada día de la semana de manera planificada. Incluye siempre enlaces en tus publicaciones Siempre que publiques una actualización en cualquiera de tus redes corporativas, incluye un enlace hacia la fuente original de la información. El enlace deberá ser en la mayoría de las veces una referencia a tu contenido del blog o página web pues así lograrás generar tráfico. Claro que para esto deberás contar con contenido fresco, útil, educativo y atractivo en tales lugares, porque enlazar todos los días a páginas comerciales o a la misma página cada vez no va a funcionar. De ahí que lo más

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importante es contar con un contenido para garantizar el uso inteligente de tus redes sociales a la hora de generar nuevas oportunidades de contacto con tus clientes y potenciales clientes. Esta tarea es más o menos complicada en función de cuan claros sean tus objetivos y KPI’s (Key Performance Indicators) de tu estrategia digital y de contenido. Si tienes claro cuál es el objetivo de tu presencia en Internet, será fácil definir el rol que juegan los medios sociales en la consecución de tal objetivo y, por ende, evaluar periódicamente qué tan lejos o cerca estás de cumplir tus objetivos. Si tu meta es generar tráfico a tu sitio web, entonces deberás evaluar cuánto del tráfico que recibes llega por vía de medios sociales, de qué canal en específico, qué contenido resultó más o menos exitoso y producir más de lo exitoso y desechar lo que no ha resultado efectivo. 4.1.2 Descripción todo lo que ofrece una agencia de publicidad Publicidad de marca: Este tipo de publicidad se centra en el desarrollo para la recordación únicamente de la marca, dejando de lado sus productos y enfocándose en su filosofía o mercado objetivo. Este tipo de publicidad es a largo plazo. Publicidad local: Se realiza a nivel geográfico y se centra en aumentar el tráfico local hacia la empresa. Fortalece los aspectos y beneficios que posee la entidad en el sector que se está atacando para que los usuarios puedan vincularlo la marca con el sector donde se encuentran. Publicidad de respuesta directa: Es más agresiva que las anteriores y busca una respuesta inmediata del cliente. Se suelen utilizar medios de comunicación masivos para aumentar la posibilidad de retención y conversión. Aquí únicamente se suele promocionar un servicio o producto específico con algún valor agregado. Publicidad de negocio a negocio: También llamado business tú business ( B2B ) . Esta es una estrategia de un negocio a otro y se enfoca comúnmente en publicaciones o 35

revistas de productos. Suelen incluir mensajes dirigidos a empresas del mismo nicho de mercado que distribuyen productos o son compradores industriales. Publicidad online: Esta se centra la la conversión a través de medios electrónicos. Es utilizada por agencias digitales4 como apoyo de los anteriores tipos de publicidad. Normalmente se centra en obtener una reputación y presencia online. Se suelen utilizar.

3.1.3 Otros servicios: Toda empresa que busque los servicios de una agencia de publicidad espera contar con la asesoría y la atención especializada de altos profesionales que puedan ayudar a lograr obtener una campaña publicitaria efectiva. Es por eso que una agencia de publicidad de calidad debe ofrecer los siguientes servicios para garantizar la satisfacción de sus clientes: 3.1.4 Impresiones: Gigantografías, rótulos, lonas, vallas, fluyes, afiches, hojas carpetas, etc.

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Anuncios Publicitarios Espectaculares Impresión Publicidad Rotulación y Vinales Stand y Exhibidores Diseño Gráfico Redes Sociales 3.1.5 Servicios Publicitarios que ofrece Agencia de Publicidad ✓ Concepto Creativo ✓ Diseño Web ✓ Animación de Logos ✓ Flip Page - Diseño de Revistas Virtuales ✓ Comercio Electrónico - Diseño de Shopping Carts ✓ Diseño de Foros - Blogs ✓ Web Hosting - Alojamiento Web ✓ Diseño Gráfico Publicitario ✓ Diseño de Identidad Corporativa ✓ Diseño de Logos ✓ Diseño de Publicidad Impresa ✓ Fotografía Publicitaria ✓ Fotografía de Producto

3.1.6 Estrategia principal

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Identificar las empresas o negocios más importantes del cantón y efectuarles una propuesta de campaña publicitaria sin costo, mostrárselas y tratar de cerrar el negocio. Convenios con medios para disminuir los costos Crear medios propios: Imagen Corporativa, Capacitación masiva de Cliente, Páginas, Web, Imprenta, Multimedia, Audio y Video, vallas publicitarias. La Agencia de Publicidad y Gigantografía es una microempresa diseñada para prestar servicio publicitario de diseño que tiene como estrategia primordial ofrecer estos servicios con profesionales. 3.4 Organigrama Gráfico No. 1 Título: Organigrama del Local

Gerente administrador

Diseñador Gráfico

MantenimientoTécnico

Fuente: Elaboración propia

3.5 Funciones del personal

38

Seguridad y Limpieza

Administrador: •

Velar por el adecuado cumplimiento de todas y cada una de las acciones que realice en la agencia de pubicidad en función del desarrollo y bienestar de sus empleados y clientes.

•

Planificar y ejecutar planes o acciones que lo mantengan en la competencia.

•

Dirigir a los empleados en cada una de sus labores.

•

Participar en la elaboración de los presupuestos de ingresos y egresos.

Atención al cliente: •

Atender a toda persona que llegue solisitando un diseño.

•

Dar el tiempo dque sea nesesario de cada cliente, responsabilizándose por el servicio prestado.

•

Reportar a sala de mantenimiento técnico, cualquier avería o problema con algún(os) equipo(s).

•

En caso de problemas con algún cliente (terquedad, rehusó a pago, entre otros) dar la novedad a seguridad o enviarlo a la administración.

Mantenimiento técnico •

Diseñar y presentar los últimos reportes sobre las últimas fallas encontradas.

•

Satisfacer cualquier necesidad en cuanto a informes y requerimientos técnicos por parte de la administración.

•

Por medio de las reglas y estándares mantener una constante actualización de software y hardware.

•

Diseñar e implementar las soluciones necesarias para el óptimo funcionamiento de la agencia de publicidad.

Seguridad y limpieza: 39

•

Velar y resguardar los bienes de la agencia de publicidad.

•

Vigilar el local en horas de atención brindando seguridad al cliente.

•

Mantener siempre limpio el are de trabajo.

Director Gráfico El director creativo la suficiente experiencia para saber un rumbo específico, pero cae en sus manos que tipo de contenido va a ser exitoso porque, y como llevar a cabo.

3.4.1 Capital de inversión

40

Cuadro No. 2 EQUIPOS E INSUMOS Cantidad Detalle 1 Rótulo 2

Escritorios de oficina

4

Sillas mixtas

3

Archivadores

1

vitrina

1

Plotter de corte

3

Computadores

4

teléfonos •

1

Impresora

1 TOTAL

Plotter de impresión

Características Balla de 4x2 metro elaborados en madera, de 2x1 m Elaborado en metal tapizado, de 50x40 cm Elaborado en madera, de 2x1.50 m Elaborado de aluminio y vidrio, de 3x1.20 m Elaborado de metal, de 1x20 m Elaborado de fibra, de 41 x 17.5 x 38.8 centímetros. Elaborado de fibra, de 20x10cm Imprime hasta 44 pulgadas (111,8cm)

Precio $200 $150 $120 $95 $100 $1200 $1000 $54

$800 de impresión Hasta 2400 x 1200 ppp

41

$12000 $15.710

Cuadro No. 3

pagos, publicidad, papelería, folletos, etc.

GASTOS ADMINISTRATIVOS No. Detalle 1 Garantía por el arriendo 2 Arriendo de local 3 4 5 6 7 8 TOTAL

Servicios básicos agua, teléfono) Tramites funcionamiento Publicidad impresa Publicidad radial

Observación Pago una sola vez Pago mensual

Costo $600 $300

(luz, Pago mensual Pague una sola vez Pago una sola vez Pago mensual

Contratación diseño página web Pago cada año Papelería de la operadora Pago mensual

Cuadro No. 4

$60

de $200 $60 $100 $100 $15 $1.435

Salarios

GASTOS PERSONAL No. Cargo Gerente 1 2 Productor general 3 Asistente de produccion 4 Secretaria 5 Ejecutivo de ventas TOTAL

Sueldo mensual $800 $200 $250 $350 $250 $1.750

Cuadro No.5

Cuadro resumen

PRESUPUESTO GENERAL Equipos e insumos $15.710 Gastos administrativos $1.435 Gastos personales $1.750 TOTAL, GENERAL $18.895 CAPÍTULO IV 4. Diagnóstico 4.1 Estudio del entorno El emprendimiento se ubicará en el centro del Cantón Alauí provincia de Chimborazo. 42

4.1.1 Macro localización El proyecto de nuestro emprendimiento estará localizado en la Av. 5 de junio de Del Cantón Alausí, provincia de Chimborazo. 4.1.2 Micro localización El local estará ubicado en la Av. 5 de junio de que dirige al Cantón Alausí, provincia de Chimborazo por la comunidad que por la cercanía al centro de la comunidad se convierte en una poción idónea para poder atender a los clientes. 4.1.4 Ubicación geográfica El cantón Alausí se encuentra ubicado en el Sur de la Provincia de Chimborazo, a 84 km de Riobamba a 2.374 metros sobre el nivel del mar, con un clima de 15°.

Coordenadas geográficas de Alausí, Ecuador Latitud: 2°12′11″ S Longitud: 78°50′49″ O Altitud sobre el nivel del mar: 2345 m Coordenadas de Alausí en grados decimales Latitud: -2.2032900° Longitud: -78.8471400° Coordenadas de Alausí en grados y minutos decimales Latitud: 2°12.1974′ S Longitud: 78°50.8284′ O Gráfico N°4 Título: Mapa provincia de Chimborazo

43

Fuente: Wikipedia, 2001 Gráfico N°5

Título: Mapa del cantón Alausí

44

Fuente: GAD Alausí, 2001

4.1.4 Límites del cantón Alausí Al Norte: El Nudo de Tío Cajas, al Al Sur: el Nudo de Azuay, al Al Este: Macas y Sevilla de Oro, al Al Oeste: Llanuras de la Costa

4.1.5 Características climáticas

45

El cantón tiene una topografía variada por la presencia de la cordillera central y occidental. La mayoría del territorio cantonal consiste en colinas, una de las causas principales de la erosión. Las áreas que forman parte del cantón se sitúan entre 2.600 m y 4.500 m, con una temperatura promedia de 13.7°. Hay dos estaciones: invierno (lluvia y

frío)

y

verano

(calor,

seco

y

mucho

viento).

Relieve Su relieve irregular brinda una gama infinita de paisajes y climas para deleite de turistas nacionales y extranjeros. Clima El clima es cálido y templado. En comparación con el invierno, los veranos tienen mucha más lluvia. La temperatura media anual es 15° C. Flora A más de los pajonales se encuentran árboles de quishuar, pumamaqui, polilepis, chuquirahuas, chilcas y gulags. Fauna Las lagunas de Ozogoche son el hogar de varios animales silvestres como los osos de anteojos, cóndor

andino, pumas, venados, gaviotas andinas, patos,

curiquingues, chorlitos (cucuvíes), ciervos y ovejas. 4.1.6 Idioma El idioma español. La mayoría de ellos son mestizos y hablan tanto quichua como español. 4.1.7 Población

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La población cantonal es de 64.059 habitantes, de los cuales 21.220 habitantes existen en la cabecera urbana de Alausí, y 42.839 viven en el sector rural. Tiene una densidad poblacional de 25 habitantes por 2. 4.1.8 Los habitantes del Cantón Alausí Gráfico N°6 Título: Pirámide de la población de Alauí

Fuente: INEC (2001) La población del Cantón ALAUSÍ, según el Censo del 2001, representa el 10,6 % del total de la Provincia de Chimborazo; ha crecido en el último período intercensal 19902001, a un ritmo del 0,6 % promedio anual. El 87,0 % reside en el Área Rural; se caracteriza por ser una población joven ya que el 52,7 % son menores de 20 años, según se puede observar en la Pirámide de Población por edades y sexo.

47

Fue fundada el 29 de junio de 1534 y se considera fue la primera población en la Real Audiencia de Quito. Durante el periodo de supervivencia del Estado de Quito (18111812), Alausí fue una de las ocho ciudades que enviaron su representante al Supremo Congreso que se instaló el 11 de octubre de 1811 en el Palacio Real de Quito; obteniendo la diputación el doctor José Antonio Pontón. De igual manera, durante este período la ciudad y sus alrededores fueron elevados a la categoría de Provincia. Mientras que el centro urbano fue elevado a la categoría de villa el 16 de noviembre del mismo año. La llegada del ferrocarril el 8 de septiembre de 1902 constituyó una prometedora realidad para el desarrollo urbano, arquitectónico y social de Alausí. Se encuentra a 97 km al sur de Riobamba, en un pequeño valle, al pie del cerro Gampala en la depresión que sigue el curso el río Chanchan. La provincia también es conocida como “la provincia de las altas cumbres”, debido a que en este lugar encontramos el volcán Chimborazo, el nevado más alto del Ecuador (6.310msnm), de majestuosidad y belleza impresionantes. Además, el pico Quilimas (4.919m) y el nevado Altar (5.320m), de particular belleza por sus formas. La provincia está bañada por dos redes hidrográficas de gran importancia. Por un lado, está el río Chanchán, al sur de la provincia, que recibe las aguas de los ríos Chunchi, Guasuntos, Sibambe y Zula, y desemboca en el río Chimbo. Por otro lado, el río Chambo, que recorre la provincia de sur a norte, se alimenta de los ríos Blanco. La Provincia de Chimborazo se divide administrativamente en 10 cantones: Alausí, Colta, Cumandá, Chambo, Chunchi, Guamote, Guano, Pallatanga, Penipe, Riobamba, y 61 parroquias; 45 rurales y 16 urbanas

4.1.9 Nivel Socioeconómico 48

Tren Nariz del Diablo Alausí Lagunas de Ozogoche Achupallas Huigra Estación Ferrocarril Gruta de la Virgen de Lourdes Iglesia Matriz Guasuntos Fiestas de San Pedro Centro Histórico de Alausí

4.1.10 Educación

La educación por su parte pretende ser permanente, sistemática y científica y tiene como finalidades el diagnosticar la situación de aprendizaje del estudiante y lograr mejoras en su formación a través del estímulo, de acuerdo con el desarrollo del aprendizaje y la capacidad individual de cada estudiante. Este nivel educativo permite que el estudiantado desarrolle capacidades para comunicarse, para interpretar y resolver problemas, y para comprender la vida natural y social. - Existe buena pedagogía en el cantón -Establecimiento de buena calidad -Maestros con buena vocación

49

-Barias unidades educativas, Instituto tecnológico Manuel Galecio, U.E.B 4.1.11 Características demográficas La población cantonal es de 64.059 habitantes, de los cuales 21.220 habitantes existen en la cabecera urbana de Alausí, y 42.839 viven en el sector rural. Tiene una densidad poblacional de 25 habitantes por 2. La tasa de crecimiento anual de la población para el período 1990-2001, fue de 0,8%. En el área rural del cantón se encuentra concentrada el 13% de la población de Alausí. Algunos parámetros significativos de los servicios existentes en el cantón son: Agua entubada dentro de la vivienda: 23%, Energía eléctrica 79,7%, Servicio telefónico 10,53%. En síntesis, el déficit de servicios residenciales básicos alcanza al 82,06% de viviendas. 4.1.12 Servicios sociales Un significativo porcentaje de la población carece de alcantarillado, lo poseen el 800% de viviendas dispone de este servicio, mientras que el 32,51% dispone de algún sistema de eliminación de excretas. En el cantón existen los siguientes servicios (INEC, 2010): Agua entubada dentro de la vivienda: 50%. Energía eléctrica 80,67%. Servicio telefónico 95%, Sistema de recolección de basura 65%.

50

En síntesis, el déficit de servicios residenciales básicos alcanza al 89,16% de viviendas.

4.1.13 Atractivos turísticos Tren Nariz del Diablo Alausí Lagunas de Ozogoche Achupallas Huigra Estación Ferrocarril Gruta de la Virgen de Lourdes Iglesia Matriz Guasuntos Fiestas de San Pedro Centro Histórico de Alausí

Cultura y tradiciones de Alausí

51

Población de Alausí en comparsas Las Fiestas de San Pedro, son la demostración del dominio español en América. Esta costumbre radicada desde la colonial. Se conservan aun las danzas, música, folklore, pelea de gallos, corrida de toros; esto atrae a turistas de todo el país y del exterior. La celebración de San Pedro de Alausí es el testimonio de la influencia ibérica en América Mestiza, la cual dejó una marca muy arraigada, que es palpable hasta nuestros días. Esta influencia heredo todas las costumbres que poseen los pueblos indígenas que habitan la zona. Los pobladores cada año organizan de mejor manera esta celebración e invitan a disfrutar junto a ellos esta hermosa fiesta. Dentro de las Festividades de San Pedro, no podemos dejar de mencionar a las corridas de toros que, sin duda alguna es el evento más esperado de las festividades, en donde los aficionados taurinos Alauséños y de sus alrededores, se juegan la vida tarde a tarde lidiando a bravos ejemplares, y haciendo vibrar de emoción al público reunido en la plaza de toros.

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Las Fiestas de San Pedro de Alausí, son parte importante de las tradiciones de este cantón, se han convertido en un símbolo de arte y cultura. Cada año Alausí se llena de color, música y baile. Las fiestas de San Pedro traen consigo; folklore y danzas típicas; en esta temporada se puede saborear los deliciosos sabores tradicionales del cantón; se realizan corridas de toros, en las cuales los valientes toreros nos muestran un espectáculo de arte y tradición.

Alausí corrida de toros También destacan eventos como, el pregón de fiestas, la elección de la reina de carnaval, desfiles de comparsas, coronación de reyes, quienes son los anfitriones de festividades, toros de pueblo, bailes populares, albazos, quema de castillo, entre otras. Estas fiestas se desarrollan durante 10 días, y nacionales y extranjeros pueden ser parte de esta gran riqueza cultural.

53

4.1.14 Comida típica de Alausí Llapingacho. - son pequeñas tortillas asadas, hechas de papas cocidas y aplastadas. Los llapingachos

pueden

ser

servidos

con chorizo, huevo frito, carne asada, lechuga, cebollas, arroz y aguacate. El Hornado: (carne de cerdo), fritada y la tortilla de papa (llapingacho). Estos alimentos típicos del lugar se sirven en el sector de comidas, en el mercado central. Papas con Cuy: Al cuy se lo lava bien, se aliña y se lo dora por los dos lados. Acompañado de papas bañadas en zarza de maní, con una ensalada de lechuga y ají. Se lo puede servir con arroz. Guata: Cocinar la guata con aliños y cebolla, una vez cocinada cortar en cuadritos luego preparar la zarza de maní y agregar la guata. Acompañar con papas y arroz. Jugo de Caña.- es un refresco y energizante natural. Se sirve con hielo y un toque de limón. Chicha de Jora.- es una bebida que consta de tres ingredientes harina de maíz, panela y agua. Estos se dejan fermentar entre tres a diez días. Otras comidas. - morcilla blanca, entre otras.

4.1.15 Las parroquias que pertenecen al Cantón Alausí Entre las principales parroquias tenemos: Parroquia Guasuntos Se localiza a 11 Km. de Alausí hacia el sur, junto a la carretera Panamericana. Origen de su Nombre

54

Según el Padre Juan de Velasco, la tribu de Guasuntos o Quillacos habitaban las calles de Guasuntos y Alausí y junto con los Achupallas, Chanchanes, Chunchis, Sibambis y Pumallactas, formaban el octavo estado independiente de Lausíes o Alausí. Extensión Ocupa la parte Oriental de la Hoya del Chanchán o Alausí, en los declives del Cerro Pachamama y al pie de la colina Danshi, posee una extensión de 270 Km. de superficie. Fiestas Populares Se festeja el 25 de agosto en homenaje al Patrón “San Luís Rey de Francia”. Estas fiestas se realizan del 18 al 31 de agosto, la programación festiva abarca: corrida de toros, bailes populares, juegos Parroquia Achupallas Se localiza a 28Km. de Alausí, es el punto de partida cuando se desea recorrer el Camino del Inca que atraviesa los páramos de Tres Cruces, las lagunas de Culebrillas, y conduce a las ruinas incásicas de Inga Pirca en Cañar. Origen de su Nombre Su origen se remonta a la época incásica “AHU” era el nombre del príncipe consorte de una agrupación incásica y “Palla”, la compañera o princesa de este sector, de esta manera queda establecido el nombre de Achupallas. Extensión No tenemos informaciones exactas de la extensión real de Achupallas, sin embargo, de Norte a Sur posee una longitud de 70 Km. y de Este a Oeste 150Km aproximadamente. Fiestas Típicas Se realiza el 24 de junio de cada año en honor al Patrono San Juan, protector de Achupallas. Entre hermosas mujeres de elige reina del lugar se disfruta con bailes 55

típicos, con Sanjuanitos, Saltashpas, Pasacalles, y otros. Su plato principal es las “Papas con Cuy” exponiendo de esta forma su cultura y tradiciones con quienes llegan hasta ella. Parroquia Huigra Se encuentra ubicada a 35 Km. desde Alausí, es una parroquia pequeña ferroviaria de clima primaveral. Origen de su Nombre Según investigaciones efectuadas, en el sector de Huigra, existía estación del Ferrocarril en la que trabajaban extranjeros, aquí la presencia de toros o Huagras (huagra en quechua es toro) fue cambiado por los gringos, en su pronunciación llamándole “Huigras” quedando el lugar bautizado como Huigra. Fundación Terrenos pertenecientes al economista Inglés Eduardo Morley quién ordenó cortar todo el bosque para la utilización de la manera en durmientes y carbón vegetal, construyendo las primeras casas de propiedad de sus obreros y el 18 de marzo de 1807 alcanza su parroquialización. Fiestas Populares La fiesta del 8 de diciembre, en honor a la Virgen de la Inmaculada Concepción y 6 a las fiestas de parroquialización, en esta fecha se festeja a San José, se realiza desfiles de la alegría con la participación de las diferentes instituciones. Parroquia Tixán SITUACIÓN. - La población de Tixán se halla casi al centro de la república, en la Región Interandina, Provincia de Chimborazo, perteneciente al Cantón Alausí. Su posición geográfica es de setenta y ocho grados, cuarenta y cinco minutos (78°,45') 56

longitud Occidental, y dos grados veinticinco minutos (2°, 25') latitud Sur, tomando como base el meridiano de Grenwich y la línea Ecuatorial. Se encuentra al Norte de Alausí a unos 10Km. de distancia, al Sur de Riobamba a unos 92Km. La distancia de la población a la estación de FF.CC tiene 1.100 metros. EXTENSIÓN. - Su área está calculada en unos 400 Km2, y limita al Norte con Palmira, al Sur con Alausí, al Este con Guasuntos, Achupallas y Cebadas, y por el Oeste con Palmira y Sibambe. POBLACIÓN. - Los habitantes de la Parroquia de Tixán está calculada en unos 7.228; de estos el 60% son indígenas, el 15% son blancos y el 25% son mestizos. 3.1.16 Costumbres y tradiciones de cabecera del Cantón Alausí

Desde tempranas horas del domingo, los colegios, escuelas, comunidades, desfilan alegremente por el centro de la ciudad. Van ataviados con trajes típicos danzando o cantando, representando pasajes históricos, flores desde los carros alegóricos elegantemente adornados. La multitud aplaude, el aire se impregna del tradicional chancho hornado, y de platillos típicos alauseños. En todos los lugares se reparte agua ardiente y las tan apetitosas sangrías.

3.1.17Cultura y vestimentas parroquiales de Alausí

57

Parroquiales de Alausí vistiendo atuendos típicos Nuestra cultura se viste de diferente manera como: centros bordados de diferentes colores, pachalinas, sombreros negros de paño bayeta, faja, zapatos, suéter y también blusas bordadas. Y los hombres se visten de pantalón negro, camisa de diferente modelo, zapatos negros, correa de cuero negra, etc.

Vestimentas usadas para eventos sociales y culturales En las fiestas de la comunidad se viste de diferente manera, las mujeres se visten de centros con bordados y tela de colores con una blusa bordada y una faja azul el cabello se hace de trenzas para el desfile.

58

Los hombres se visten de pantalón blancos, zamarro, camisa larga, chaleco. 4.3 Análisis de la competencia En el cantón Alausí en donde se instalará el emprendimiento no existe ninguna competencia de Agencia de publicidad. 4.2 Estudio de mercado 4.2.1. Segmento y nicho de mercado Cuadro No. 1 TITULO: Segmentos de Mercado Segmentos de Mercado

Nicho de Mercado

Geográfico

Región Sierra, al este del Cantón Alausí.

Demográfico

Hombres y mujeres, de 18 a 55 años.

Psicográfico

Clase media, madia regular Profesionales, cabezas de familia, estudiantes

Conductual

Personas que buscan servicios de internet como estudiantes y profesionales, etc.

Elaboración propia

4.2.2. Análisis y resultados de la encuesta Luego de realizar el análisis del entorno se procedió al respectivo local comerciales, es decir en el Cantón Alausí se realizó las diferentes encuestas tomando en cuenta las características del segmento. 59

Cuadro No 2 Título: Género Total Respuesta Cantidad

%

Masculino

12

24%

Femenino

38

76%

50

100%

TOTAL

Fuente: Elaboración propia

Gráfico No. 1 Título: Género

60

24% Masculino Femenino

76%

Fuente: Elaboración propia

Interpretación: De las encuestas realizadas a 50 personas en el Cantón Alausí el 76% son de género femenino y el 24% son de género masculino.

Cuadro No. 3 Título: Edades de los encuestados 61

Total Respuesta Cantidad

%

17 – 20

25

50%

21 – 25

6

12%

26 – 30

8

16%

31 – 35

5

10%

36 a más

6

12%

TOTAL

50

100%

Fuente: Elaboración propia

Gráfico No. 2 Título: Edad

62

12% 10%

17 – 20

50%

16%

21 – 25 26 – 30

31 – 35

12%

36 a más

Fuente: Elaboración propia

Interpretación: De los 50 encuestados el 50% de las personas están dentro del rango de edad de los 17 a 20 años, el 16% están dentro del rango de los 2 a 25 años y de los 26 a 30 años y el 12% están dentro del rango de edad de los 31 a 35 años y de 436 en adelante.

1.- Pregunta No. 1: ¿Trabaja actualmente con una Agencia de Publicidad? Cuadro No. 4 Título: Resultados pregunta No. 1

63

Total Respuesta Cantidad

%

SI

50

100%

NO

0

0%

TOTAL

50

100%

Fuente: Elaboración propia

Gráfico No. 3 Título: Utilización Agencia de Publicidad

0% SI NO

100%

Fuente: Elaboración propia

Interpretación: Como resultado de las encuestas realizadas en en Cantón Alausí de un total de 50 personas entrevistadas el 50% utilizan el servicio de publicidad. 2.- ¿Tiene usted el servicio de una Agencia de publicidad en el Cantón? 64

Cuadro No. 5 Título: Resultados pregunta No. 3 Total Respuesta Cantidad

%

SI

15

30%

NO

35

70%

TOTAL

50

100%

Fuente: Elaboración propia Gráfico No 4 Título: Agencia en el Cantón

30% SI

70%

NO

Fuente: Elaboración propia

Interpretación: De los resultados analizados de un total de 50 personas encuestadas el 70% de las personas no tienen servicios de publicidad en el Cantón y el 30% de las personas si tienen el servicio de publicidad en el Cantón.

65

3.- ¿Además de los servicios de una agencia de publicidad, ¿cuáles de estos otros le gustaría recibir (marque solo una opción)? Cuadro No. 6 Título: Resultados pregunta No. 4 Total Respuesta Cantidad

%

A diario

42

84%

Semanalmente

4

8%

Quincenalmente 3

6%

Mensualmente

1

2%

TOTAL

50

100%

Fuente: Elaboración propia

Gráfico No. 5 Título: Frecuencia del uso de la Agencia

66

A diario

2% 8%6% 84%

Semanalmente Quincenalment e Mensualmente

Fuente: Elaboración propia Interpretación: De los resultados obtenidos mediante las encuestas en en Cantón Alausí a 50 personas encuestadas el 84%de las personas necesitan el servicio a diario, el 8% de las personas utiliza semanalmente, el 6% de las personas utilizan quincenalmente y el 2% de las personas utilizan mensualmente.

4.- ¿Le gustaría que una Agencia de Publicidad contara con un servicio de papelería o librería? Cuadro No 7. 67

Título: Resultados pregunta No. 6 Total Respuesta Cantidad

%

SI

50

100%

NO

0

0%

TOTAL

50

100%

Fuente: Elaboración propia

Gráfico No. 6 Título: Servicio de papelería o librería

0% SI

NO

100%

Fuente: Elaboración propia

Interpretación: De las 50 personas encuestadas el 100% de las personas desean que un ciber cuente con los servicios de papelería y librería, porque sería de gran ayuda a la población para no viajar al cantón en busca de esos servicios. 68

5- ¿Cuándo usted usa el servicio de La Agencia que espera de este? Marque una opción. Cuadro No 8. Título: Resultados pregunta No. 7 Total Respuesta Cantidad % Que sea rápido

10

100%

Que sea económico

31

0%

Que sea de fácil manejo

9

TOTAL

50

100%

Fuente: Elaboración propia

Gráfico No 7 Título: Expectativa del servicio de la Agencia

69

18%

Que sea rápido

20%

Que sea económico

62%

Que sea de fácil manejo

Fuente: Elaboración propia Interpretación: De las 50 encuestados el 62% de las personas esperan que los servicios de internet sean económicos, y el 20% de las personas esperan que el internet sea rápido y un 18% de los encuestados esperan que sea de fácil manejo. 6.- Le gustaría que existiera una Agencia de Publicidad en el Cantón Alausí? Cuadro No 9. Título: Resultados pregunta No. 8 Total Respuesta Cantidad

%

SI

50

100%

NO

0

0%

TOTAL

50

100%

Fuente: Elaboración propia Gráfico No. 8 Título: Implementación de una Agencia de Publicidad en el Cantón Alausí

70

0% SI NO

100%

Fuente: Elaboración propia Interpretación: De los resultados analizados se llaga a una conclusión que de un total de 50 encuestados el 100% de las personas les gustaría que existiera una Agencia de Publicidad en el Cantón Alausí. 4.3 Análisis de la competencia En la comunidad del Cantón Alausí tenemos una competencia indirecta, es decir existe un local de fotografías en el cual ofrece los servicios de Diseño Gráfico. Este local posee 1 máquinas de imp.

71

CAPÍTULO V 5. Diseño de la campaña y elementos promocionales del emprendimiento 5.1 Imagen corporativa La imagen corporativa (corporales imágenes) de una empresa nos permite diferenciar a primera vista la identidad de una empresa, sea cual sea, se habla mucho de identidad corporativa, de imagen corporativa, comunicación corporativa, que existe una notable confusión, hasta que muchas empresas no saben lo que realmente están comprando cuando contratan esta clase de servicios. En definitiva, la imagen corporativa es el conjunto de ideas, prejuicios, opiniones, sentimientos, percepciones, experiencias con relación al emprendimiento.

5.1.1 Logotipo (explicación elementos)

▪

Agencia de Publicidad Josué: Se tomó el nombre de mi hijo Josué

72

▪

La letra O diseñada en vector formando de dos colores: Que representa la conectividad por la naturaleza que tiene el Cantón Alausí y el mundo, dando la sensación al ser humano.

▪

La letra de dos colores: representa el cómo formar un crucero de colores por el cual se realiza la conectividad de creatividad.

▪

Colores: se utilizó colores básicos como: o Naranja: significa alegría, creatividad y éxito. C= 0%

Y= 95%

M= 60%

K= 0%

o Verde: que expresa una conectividad con la naturaleza C= 90%

Y= 95%

M= 30%

K= 30%

o Blanco: nos indica la pureza y la bondad C= 0%

Y= 0%

M= 0%

K= 0%

o Negro: expresa la elegancia y el glamur.

▪

C= 0%

Y= 0%

M= 0%

K= 100%

Tipografía 73

La Tipografía fundamental utilizada es la News701 BT y la Myriad Pro para la frase de apoyo. Familia de News701 BT ABCDEFG 01 2 3 4 5 6 7 8 9 Familia de Myriad Pro ABCDEFG 01 2 3 4 5 6 7 8 9 5.1.2 Slogan (explicación) El slogan del emprendimiento es: Tú mejor solución Tú mejor solución: porque esta Agencia de Publicidad proporcionará varios servicios como: imagen Corporativa, Rótulos, Campaña Publicitaria, incluso todo lo relacionado a las TICS informáticas y también brindando una excelente atención al cliente, que están inverso dentro de la tecnología actual, brindando experiencia por los conocimientos adquiridos y las prácticas realizadas y el personal está listo y capacitado para brindar los servicios de manera profesional a la población en general.

5.1.3 Papelería ▪

Hojas Membretadas 74

–

▪

Tarjeta de Presentación

75

▪

Hojas Volantes

76

▪

Trípticos

77

Valla Publicitaria 78

5.1.4 Elementos promocionales 79

▪

Esferos con el logo de la Agencia

•

Vaso con el logo de la Agencia

•

Chompa

80

•

Buso

CAPÍTULO VI

81

6.0 Campaña mercadológica 6.1 Precisar los objetivos -Dar a conocer este emprendimiento en el sector -Alcanzar a ser una microempresa reconocida en el cantón y el país a través del sitio web y los demás medios de publicidad - Difundir los distintos servicios que se ofrecerán. -Promocionar las fortalezas con las que contamos. 6.2 Precisar los medios Los medios que se utilizara para llevar adelante este emprendimiento serán: ✓ Televisión: Se compran segundos. ✓ Prensa: Se compran columnas por centímetros. ✓ Revistas: Se compran páginas o porciones de las mismas. ✓ Radio: Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar y patrocinar programas. ✓ Exterior: Se compran circuitos, es decir, conjuntos de soportes (kioscos, marquesinas, carteleras, lonas, vallas, mupis etc) distribuidos por las ciudades. ✓ Internet: Existen varias modalidades de compra, las más Se compra a porcentaje (CPA), en este caso se busca la venta de un producto y la anunciante paga a la agencia una cantidad por cada venta del producto que se consiga de un internauta que llegó a través de la publicidad online. ✓ Medios alternativos: Volantes, colocación de afiches, otro evento de lanzamiento. 6.2 Fortalezas que se deben promocionar. ✓ Formación profesional y conocimiento del medio ✓ Adecuada ubicación del local ✓ Manejar medios propios: Imagen Corporativa, Capacitación masiva de Cliente, Páginas, Web, Imprenta, Multimedia, Audio y Video, vallas publicitarias. 82

✓ Ofrecer estos servicios con profesionales. ✓ Conocimiento de redes sociales

83

BIBLIOGRAFÍA / WEBGRAFÍA http://www.eumed.net/librosgratis/2009a/506/Introduccion%20a%20la%20Publicidad.htm https://es.wikipedia.org/wiki/Gigantograf%C3%ADa https://es.wikihow.com/tratar-a-tus-clientes https://www.headways.com.mx/glosario-mercadotecnia/palabra/agencia-de-publicidad/ https://www.grupoendor.com/9-tipos-de-agencias-de-publicidad/ https://prezi.com/gzspat34adol/funciones-de-los-departamentos-de-la-agencia-depublicidad/ https://www.grupoendor.com/servicios-agencia-publicidad/ https://es.wikipedia.org/wiki/Gigantograf%C3%ADa https://es.wikipedia.org/wiki/Cant%C3%B3n_Alaus%C3%AD https://www.merca20.com/5-servicios-que-deben-ofrecer-las-agencias-de-relacionespublicas/ https://www.smdigital.com.co/blog/la-digitalizacion-de-los-medios-tradicionales/ https://www.hiperestrategia.com/blog-inbound-marketing-ecuador/blog-inboundmarketing-ecuador/bid/270370/cinco-mejores-pr-cticas-para-el-manejo-de-redessociales-corporativas https://www.clpublicidad.ec/portfolio/pautaje-medios https://es.wikipedia.org/wiki/Relaciones_p%C3%BAblicas http://dateandtime.info/es/citycoordinates.php?id=3660798

ANEXO 84

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR JOSÉ ORTEGA Y GASSET ENCUESTA Fecha: ………………………………………………… Género: M………. Edad…….

F………...

Nacionalidad: ………………………………………

En mi calidad de estudiante de la carrera de Artes de la Imagen del Instituto Tecnológico Superior José Ortega y Gasset, me encuentro efectuando un estudio acerca de la comercialización de productos nativos y prendas andinas a través de una tienda online, por lo que, solicito su colaboración para responder con honestidad a las siguientes preguntas. Tenga en cuenta que sus respuestas serán anónimas y se utilizarán únicamente para fines académicos, mediante la elaboración de una tesis universitaria. La encuesta tendrá una duración de 5 a 8 minutos.

1.- Pregunta No. 1: ¿Trabaja actualmente con una Agencia de Publicidad? Indique cuál: (opcional) SI……… `

NO………

2.- ¿Tiene usted el servicio de una Agencia de publicidad en el Cantón? Indique cuál: (opcional) SI……… `

NO……… 85

3.- ¿Además de los servicios de una agencia de publicidad, ¿cuáles de estos otros le gustaría recibir (marque solo una opción)? A) A diario b) semanales c) quincenales d) mensuales

4.- ¿Le gustaría que una Agencia de Publicidad contara con un servicio de papelería o librería? Indique cuál: (opcional) SI………….

NO………….

5- ¿Cuándo usted usa el servicio de La Agencia que espera de este? Marque una opción. a) Que sea rápido b) Que sea económico c) Que se de manejo fácil

6.- Le gustaría que existiera una Agencia de Publicidad en el Cantón Alausí? SI………….

NO………….

86

87