• Author / Uploaded
• Reyna Yisabell Pinco Paredes

Citation preview

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS ESCUELA DE ADMINISTRACION Y CIENCIAS CONTABLES

TEMA

: LA PROMOCION DE LOS PRODUCTOS Y LA GESTION DE

LAS COMUNICACIONES.

ASIGNATURA

:

MARKETING EMPRESARIAL I

:

V

DOCENTE

:

ALVAREZ GALLEGOS, Aurelio F.

ALUMNA

:

PINCO PAREDES, Reyna Isabel.

CICLO

AYACUCHO – PERÚ 2020

LA PROMOCION DE LOS PRODUCTOS Y LA GESTION DE LAS COMUNICACIONES según (Alave, 2009) “La promoción del producto consiste en comunicar, informar y dar a conocer o presentar la existencia de un producto o servicio a los consumidores. A través de la promoción, los vendedores pretenden persuadir, convencer e inducir al cliente a la compra de sus productos para así tener más clientes”. Según (BONNIN) “La gestión de comunicación de productos es la manera por la cual la empresa transmite la información de sus productos y su imagen a los clientes, permitiendo a la empresa conocer las necesidades de los clientes y la reacción que estos tienen con los productos. El programa total de esta gestión de comunicación es de una compañía llamada mezcla promocional, debiendo tomar las decisiones”. Según (Alave, 2009) “Las compañías también deben comunicarse con éstos, y lo que dicen nunca debe dejarse al azar. Para tener una buena comunicación, a menudo las compañías contratan compañías de publicidad que desarrollen anuncios efectivos, especialistas en promociones de ventas que diseñan programas de incentivos de ventas, y empresas de relaciones públicas que les creen una imagen corporativa”. Según (BONNIN) “La gestión de comunicación de productos es la manera por la cual la empresa transmite la información de sus productos y su imagen a los clientes, permitiendo a la empresa conocer las necesidades de los clientes y la reacción que estos tienen con los productos. El programa total de esta gestión de comunicación es de una compañía llamada mezcla promocional, debiendo tomar las decisiones.” Según (LAMBIN, 2010) “La promoción de un producto consiste en comunicar, informar, dar a conocer o recordar la existencia de un producto o servicio (incluyendo sus características, atributos y beneficios), así como persuadir, motivar o inducir al público a decidirse por su adquisición o uso”.

Según (MAYOBRE, 2000) “La seleccionar la fuente del mensaje es el impacto del mensaje en el público depende de la forma en que se ve al emisor, así los mensajes transmitidos por fuentes muy creíbles son más persuasivos, la idea es motivar la recomendación del producto”.

Según (SCHIFFMAN, 2004) “La retroalimentación del comunicador debe investigar cuál es su efecto en su público. Esto implica preguntarle si lo recuerda, cuantas veces lo ha visto, cuales son los puntos que recuerda, que siente al respecto y cuáles son sus actitudes presentes y pasadas hacia el producto y la compañía”. Según (RIES, 2009) “La publicidad es el principal medio a través del cual podemos promocionar un producto o servicio, pero, por otro lado, es el medio el más costoso. Se basa en una comunicación y medios impersonales ya que va dirigida a varios tipos de consumidores a la vez”.

Bibliografía Alave,

C.

C.

(2009).

Promoción

de

productos.

recuperado

de:

https://ebookcentral.proquest.com. BONNIN, J. (s.f.). Comunicación estratégica, técnicas y tácticas en el mercado. . ARGENTINA: edd Machi. LAMBIN, J. J. (2010). Marketing estratégico. España: McGraw-Hill: 3a. Edición. MAYOBRE, J. (2000). La comunicación para el desarrollo. pp. 33-52. RIES, A. y. (2009). Retroalimentacion del consumo y posicionamiento de productos. . Mexico.: McGraw- Hill,. SCHIFFMAN, L. y. (2004). Fundamentos de Marketing. Mexico: McGraw-Hill, 13a.