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Responsabilidad Social Empresarial Nombre: Juan David Alarcón Sánchez Cod 1420012127

Valor compartido Caso Cine Colombia Lugar: Multiplex Centro comercial Río Cauca - Distrito Agua Blanca -Cali Actores: Cine Colombia - Trabajadores de Cine Colombia – Población de Aguablanca – Accionistas y financiadores del proyecto Total invertido: dos millones de dólares En la ciudad de Cali en el distrito de Aguablanca Cine Colombia construyó uno de sus Multiplex el Centro comercial Río Cauca, ofreciendo a la comunidad una nueva alternativa de entretenimiento de alta calidad a precios competitivos. En un principio los accionistas del grupo Mayagüez accionistas mayoritarios de Cine Colombia quisieron desarrollar una iniciativa que desde el negocio ayudara a resolver alunas de las problemáticas sociales de la zona, identificaron una gran oportunidad en el distrito de Agua Blanca debido a la escasa oferta cultural, pero su mayor incentivo fue la mitigación de los problemas sociales, ya que por ejemplo, el 40% de los asesinatos ocurren en este Distrito diezmado por la pobreza y la delincuencia; así para los socios lo primordial era que este nuevo proyecto fuera más allá de un esfuerzo filantrópico. Un proyecto tan ambicioso necesitaba ser sustentado económicamente para que fuera viable para la compañía, y del mismo modo se tenían que establecer estructuras de precios muy diferentes a lo generalmente ofrecido al público, debido a que la gran mayoría de la población del distrito de Aguablanca pertenece a los estratos 1 y 2; para poder ofrecer precios más bajos Cinecolombia hizo un rediseño en lo empaques de la confitería, pudiendo ofrecer un descuento respecto a otros puntos de venta del 35%, también se disminuyó la tasa de rentabilidad con valores menores a la inflación y un periodo de recuperación de entre 7 y 12 años. Comenzando el proyecto hubo muchos obstáculos e imprevistos, el multiplex comenzó a funcionar mientras buena parte del centro comercial estaba en obra negra debido a problemas económicos de los constructores y aún hoy en día hay espacios sin terminar. A pesar de todo esto y de que inicialmente la rentabilidad era baja y el periodo de repago o

recuperación de la inversión era alto, los dos millones de dólares invertidos fueron dando frutos.

Sobre la Creación de Valor Compartido Impacto con valor social La compañía tenía unas estimaciones de venta de taquillas que fueron altamente superadas, se estimaba para el 2010 una cantidad de 242.000 espectadores y terminaron recibiendo 460.000 número que sigue en constante aumento , Hoy este multiplex representa el 3% del ingreso total de la compañía por concepto de taquilla y se ubica en el puesto 27 de los 37 Multiplex de Cine Colombia a nivel nacional, además las ventas en confitería representan el 1,8% de los ingresos totales ubicándolo en el puesto 18 a nivel nacional, y como si fuera poco en el 2013 generó $2.306 millones por ventas en taquilla y $1787 millones por confitería. El proyecto ha sido tan exitoso que se piensa replicar este mismo modelo a Bogotá y Medellín Gracias al proyecto se generaron 150 empleos de mano de obra local y actualmente el multiplex emplea a 32 personas, también gracias a la llegada de Cine Colombia al distrito de Aguablanca se ha incentivado el desarrollo local, otras compañías de la industria están llegando a la zona para ofrecer sus servicios, generando un mayor movimiento de la economía del sector, además los habitantes de esta zona de la ciudad de Cali disfrutan de la proyección de las más recientes películas, en una infraestructura de alta calidad, a precios económicos. Más de 418.000personas en el 2013. La compañía identificó la escasa oferta cultural del sector como una oportunidad para la creación de valor compartido, y por tal razón decidió invertir en esta zona con situaciones sociales complejas, apostándole a su desarrollo social y recreativo. La empresa desarrolló esta iniciativa en el marco de su estrategia de sostenibilidad, entendida como la interrelación de las dimensiones económica, social y ambiental para el éxito del negocio a largo plazo y la generación de valor para la sociedad.