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¿Por qué se empeñan en que leamos en el panel de la cafetera?

Dentro de unos meses, o pocos años, nos reiremos de las vicisitudes que estamos pasando con respecto al libro electrónico. Hubo un tiempo en que todas las páginas web tenían el fondo gris y utilizaban la misma tipografía Courier. A nadie se le ocurrió decir que aquel era un formato estándar que había que imponer. También hubo un tiempo en que además de discos de vinilo, usábamos para el coche y las fiestas en el campo los casetes, ya fueran comprados o grabados a partir del vinilo. O incluso “piratas” comprados en el rastro. No oí entonces a nadie decir que el casete era el futuro y acabaría con el vinilo. Hubo que esperar al CD-audio, con un estándar de calidad equivalente al vinilo, más estable, y con evidentes ventajas de versatilidad, las que ofrecía el casete, para arrinconar a los dos. Nos han engañado, lo que manejamos no son libros electrónicos, sino textos volcados en un aparato con un software más rudimentario que el panel de una cafetera doméstica. Nadie nos ha explicado aún por qué esto es así. Hubiera sido más honesto que nos hubieran hablado de dispensadores de texto, en lugar de e-book y e-reader. Aunque también sería más difícil de vender. El libro electrónico es, de momento, la casete de aquellos años. Alguien pensó que no importaba perder calidad, placer de lectura, con tal de que pudiera leerse en el panel de la cafetera. Además, se pensó que la transformación desde el archivo que el

editor tenía para el libro-papel debía ser barata, automatizada, simple… y no dudó en renunciar por ello a la calidad. Sí, un programita convierte el .pdf que se preparó para la imprenta en un e-libro, dando a un botón, sin hacer nada… aunque para ello renunciaremos a juegos tipográficos, a control ortotipográfico, a jerarquías de lectura, hemos vuelto a las primeras webs en Courier y fondo gris. ¿Hacen falta maquetadores o diseñadores para editar libro electrónico? Para “este” libro electrónico, parece que no. Alguien pudo pensar que eso era un avance. Para los editores, que a menos coste menos reticencia, supongo. Y el siguiente paso fue: si el nuevo libro es un texto en word mal tirado… ¿para qué queremos editores? ¡Sean los autores quienes se autoediten!… esto me suena, la música ya ha pasado por ahí. Con una diferencia: los escritores no dan conciertos. Se va a pagar cara la torpeza. Si mañana, y pasará, aparece en el mercado un tablet con pantalla de e-reader, todo lo que estamos haciendo carecerá de sentido. Todo vale para justificar lo que se está haciendo… “un .pdf es un formato pesado para un e-reader”… ¡Un .pdf de texto! Han hecho unos aparatos en que todo se ha ido para la pantalla. “El lector decide tamaño, tipo de letra, se hace su libro a medida”… ¡cielos! Estamos hablando de arte, de cultura, de placer… la gente no quiere pintar encima del Guernika, quiere disfrutarlo tal cual es. De momento, a los diseñadores nos toca estar atentos. Todo apunta a que en poco tiempo esto va a cambiar mucho, y cualquier día nuestro cliente entrará por la puerta y nos dirá: “Vamos a hacer un e-libro, a ver cómo lo diseñas”. Y no nos puede pillar con el pie cambiado. l

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VISUAL ES UNA REVISTA ABIERTA A TODAS LAS OPINIONES, PERO NO NECESARIAMENTE SE IDENTIFICA CON LAS DE SUS COLABORADORES Y ENTREVISTADOS.

Sumario

Número 141 • año XXI

LA PORTADA DE ESTE NÚMERO HA SIDO REALIZADA POR CURRO SUÁREZ. CRÓNICAS DE PSEUDO/NIMMA. 4 • ¿QUÉ NOS APORTA EL DISEÑO? (II). 6 • ¿Y CON LA GRÁFICA, QUÉ HACEMOS? FLORES PARA LA REPÚBLICA. 8 • EL ENANO INTERNÁUTICO. 10 • GALERÍA. 12 • LA AVIACIÓN MÁS REVOLUCIONARIA. 26 • HEINZ EDELMANN. EL GURÚ DEL POP QUE NO QUISO SERLO. 28 • DE CUANDO LOS DISEÑADORES SUIZOS SE VOLVIERON LOCOS. 35 • BÁSICOS, PERO BRILLANTES. 40 • ETIQUETAR LA ALEGRÍA. 54 • EL PACKAGING MÁS MARAVILLOSO DEL MUNDO. 56 • GALERÍA DE PACKAGING. 60 • TOMÁS PEÑA. ILUSIÓN EN MOVIMIENTO. 67 • INFRAESTRUCTURA LEGAL DEL DISEÑO GRÁFICO. 72 • LIBROS. 74 • NOTICIAS. 78 • SERVICIO AL LECTOR. 81.

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Crónicas de pseudo/nimma

¿Y qué sabe Garmendia de diseño? http://pseudonimma.blogspot.com

El diseño ahora depende en el organigrama del Ministerio de Ciencia e Innovación. Antes lo hizo del de Economía, de Hacienda, de Industria, Turismo y Comercio, de Ciencia y Tecnología... La sensación es que, o no encaja en ningún sitio, o es que nadie lo quiere. A ese vagar cual meretriz tras la siega de la mies le acompañan los despropósitos y las afrentas de quienes deberían ser sus aliados. El último ejemplo es el concurso que ha convocado FECYT, la fundación del ministerio del que ahora depende el diseño, para obtener un elemento identificativo del concepto de innovación. Todo viene de un error que ya no tiene vuelta atrás: la equivocación de haber ligado la promoción del diseño a la Dirección General de PYMES. No tiene vuelta atrás porque el asunto parece enquistado, forma ya parte inherente de la idiosincrasia y nadie lo cuestiona. Y error por dos motivos: por un lado se deja fuera una parte importante de la actividad profesional, la que se refiere al diseño público, que es en visibilidad y volumen tanto o más importante que el que se realiza para las empresas. Por otro, implica una concepción sesgada del diseño: sólo como herramienta empresarial, vinculado siempre a conceptos como exportación, competitividad, y de un tiempo a esta parte, innovación, que es lo que está de moda. Y el diseño se refiere, sobre todo, a los ciudadanos, es un aspecto esencial de la cultura y de las culturas, incide directamente en la calidad de vida, y si se me permite, en la felicidad de las personas. En ese panorama, hay que mencionar que la Sociedad Estatal Ddi, que es el orga-

nismo del que cuelga la promoción del diseño, ha evolucionado en una dirección que tiende a compensar el despropósito. Quizá no siempre con el suficiente empeño, pero desde allí se trata de equilibrar los factores económicos que rodean esta actividad con esos otros a los que nos referimos.

El concursito No será el último, y hubo muchos antes. Los concursos son un caballo de batalla de los diseñadores desde hace años, y hay que decir que el Ddi tomó como propia esa bandera hace ya tiempo. Pero este parece llamado a levantar ampollas: se convoca desde la Fundación Española para la Ciencia y Tecnología, que pertenece al Ministerio de Innovación. El objetivo es seleccionar un icono del concepto de innovación, que se posicione como una representación gráfica reconocible por el ciudadano y utilizable como elemento identificativo de innovación. Veamos algunas de las reivindicaciones de los diseñadores: • Los concursos no deben ser abiertos. Como en cualquier actividad, debe exigirse una cualificación. Una fórmula acertada es un ‘concurso de dossieres’, al que acceden los candidatos y en el que presentan sus méritos así como otros trabajos realizados anteriormente. El concurso de FECYT pone como únicos requisitos la mayoría de edad y ser residente en la Unión Europea. • El número de participantes debe ser restringido y su participación remunerada. Tiene sentido. Más allá de la solución for-

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mal, hasta llegar a ella se requiere un proceso de investigación, documentación, desarrollo, etc. Esa labor no puede ser realizada sin contraprestación. Como tampoco es razonable que muchos profesionales realicen ese trabajo de manera especulativa, para que uno solo cobre por ello. El concurso de FECYT no es ni restringido ni remunerado en la participación. • El trabajo debe ser valorado por un jurado en el que sean mayoría los expertos en diseño. El concurso de FECYT, en una banalización sin precedentes, propone un jurado paralelo que califique a través de la web mediante un sistema de votación popular, una especie de Operación Triunfo de andar por casa. No es de extrañar que a los profesionales les parezca bochornoso. • Los concursos deben ser respetuosos con los derechos de autor, y muy especialmente, cuando se trata de los trabajos que no resulten premiados. FECYT se reserva poder utilizar, sin contraprestación económica alguna, cualquiera de las imágenes participantes en el concurso para la promoción de la propia actividad de la Fundación y de otras actividades de divulgación. Eso sí que es comprar barato. Hay que insistir en que hay muchos concursos donde estos requisitos no se cumplen, pero en este caso resulta especialmente inaceptable. La presidenta del patronato de FECYT es la propia ministra Cristina Garmendia, y el diseño merece, aunque sólo sea en su ‘casa’, un cierto respeto. l

¿Qué nos aporta el diseño? (II) Texto: Xènia Viladàs (http://xviladas.blogspot.com) Como decía en el artículo anterior (Visual nº140), no está claro que la empresa decida si invertir o no en diseño guiándose solamente por indicadores puramente financieros como la tasa de retorno sobre la inversión. Y esto es así, no porque el diseño tenga unas características peculiares que lo hacen distinto a los demás inputs que utiliza la empresa para llevar a cabo su actividad, sino porque los propios objetivos corporativos son los que han cambiado.

Los objetivos corporativos de hoy En inglés se utiliza la expresión bottom line para referirse a la última línea de la cuenta de explotación, donde se reflejan los resultados netos, es decir, aquellos recursos que la organización ha generado en un ejercicio y de los que puede disponer, una vez ha hecho frente a todas sus obligaciones de pago. Todo empresario tiene esa cifra en la cabeza cuando toma cualquier decisión y su objetivo es maximizarla en lo posible. Aunque esto siga siendo verdad, hoy en día se habla de triple bottom line, la triple línea final, que se abrevia como TBL. En este caso, es una mera imagen porque está claro que la cuenta de resultados refleja sólo una cifra y es un valor contable, pero el TBL se refiere al hecho que las empresas de hoy no solo deben de alcanzar unos objetivos económicos sino que también se obligan a unos resultados en términos medioambientales y en términos sociales. Así, la TBL se declina en tres Ps: Profit, People, Planet. La primera P, de profit, (beneficio) está clara, es el clásico objetivo de siempre: cualquier organización está obligada a generar recursos para poder seguir funcionando y, si es posible, crecer: contratar más personal, ampliar las instalaciones, dotarse de una comunicación más eficaz, mejorar el producto, etc., sólo se podrá hacer si se generan beneficios. La segunda P, de people (gente), se refiere a la responsabilidad social corporativa y alude a las obligaciones de los agentes económicos hacia la sociedad: el trabajo esclavo, el trabajo infantil, la discriminación en razón de sexo o raza ya no son de recibo. La facilidad de las comunicaciones nos permite estar al corriente de forma inmediata cualquier mala práctica en este campo, que se difunde de forma instantánea por todo el mundo y pro-

voca la reacción en contra del consumidor. La tercera P, de planet (planeta), alude a la responsabilidad medioambiental de toda organización: nadie puede ya eludir el tema ecológico hoy día, aunque algunos lo traten con mayor fortuna que otros. Está claro que para algunos es un simple maquillaje, un discurso vacío de contenido que se materializa solo en anuncios televisivos llenos de “zarcillos” visuales y verbales. Pero cada vez son más los que se lo toman en serio y se imponen el objetivo de lograr que su actividad tenga un mínimo impacto ambiental. Y ¿qué tiene que ver el diseño con estos otros objetivos? Si podemos decir que el diseño contribuye a los beneficios económicos, como afirmamos desde hace tiempo, ¿es posible afirmar también que contribuye a los otros dos objetivos: el social y el medioambiental?

El diseño y la gente El sector del diseño siempre ha tenido claro que su objetivo último es el de mejorar la vida de las personas: hacer que un objeto sea más fácil de manipular, que una función tecnológica se entienda mejor, que un mensaje resulte más claro o un espacio más grato, al fin y al cabo, son las grandes misiones del diseño, sin excluir el que algo sea más estético, o más bello, entendiendo la belleza como una necesidad del ser humano, por supuesto. Algunas especialidades del diseño se centran en estos objetivos, como el diseño para todos, por ejemplo. Otro ejemplo sería los beneficios sobre las personas que conlleva el diseño aplicado al espacio de trabajo. Así, cuando una empresa invierte para mejorar la ergonomía de una máquina o la habitabilidad de una oficina, no espera obtener beneficios económicos directos, sino que busca satisfacer la segunda P de su TBL.

El diseño y el planeta De la misma forma, cuando una empresa invierte en ecodiseño, no lo hace para incrementar sus resultados sino que confía en aminorar su huella ecológica. Y hay muchas formas de hacerlo: desde la revisión de los materiales, los pesos y las medidas de los objetos, los soportes de comunicación, el envase y el embalaje, hasta la reordenación de procesos y protocolos de actuación; y todo ello, pen-

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sando en el producto (bienes y servicios) de forma global: desde el inicio hasta el final de su vida útil.

El diseño y la crisis Si está claro que el diseño aporta ventajas y contribuye a la consecución de los objetivos corporativos, por complejos que sean, ¿podemos decir también que el diseño no encarece los procesos y que, por lo tanto, no tenemos que prescindir del diseño en los tiempos duros? Esta pregunta, como todas, tiene truco: depende de qué diseño estemos hablando y de cómo lo utilicemos, por supuesto. Pero para profundizar un poco más en el asunto, me fijé en la receta anti-crisis de una gran empresa y reflexioné sobre cómo el diseño puede, o no, contribuir a ellos. La CEO de la multinacional DuPont, Ellen Kullman, cita cuatro grandes principios para sobrellevar la recesión, a saber: • actuar sobre lo que se puede controlar, es decir, el cash, y para ello reducir costes e incrementar las ventas. • revisar el modelo de negocio y, si es posible, lanzar servicios para acompañar y cualificar al producto. • comunicar, tanto de cara al exterior como hacia el interior de la empresa. • preservar la cultura corporativa, que fácilmente se distorsiona en tiempo de crisis. Es fácil demostrar que el diseño contribuye activamente a potenciar estos cuatro objetivos: reduciendo costes, potenciando la comunicación, concibiendo servicios eficientes o facilitando la gestión estratégica de la organización.

Conclusión A la pregunta ¿qué nos aporta el diseño? que encabeza este par de artículos, podemos responder: el diseño aporta beneficios, y ello en todas las direcciones estratégicas que se fije la empresa. En tiempos turbulentos, el diseño no sólo no perjudica a la organización sino que refuerza su capacidad de respuesta; además, el diseño es una herramienta de prospectiva que nos puede ayudar a analizar la situación y a trazar nuevos objetivos estratégicos. Por supuesto, todo ello pasa por una gestión del diseño eficiente, que sea ágil y adecuada a la propia estructura y a la cultura de la empresa a la que se aplica. l

¿Y con la gráfica, qué hacemos?

Flores para la república Texto e ilustración: Ramiro Seva (www.ehratas.com)

“La República ha muerto... larga vida a la República” Ian Anderson Creative Review publicó hace meses la noticia del cierre de The Designers Republic, un estudio de diseño inglés que ha influido en infinidad de diseñadores durante más de dos décadas. Junto con la confirmación de la clausura se incluyen declaraciones de Ian Anderson, su fundador, quien manifestaba su intención de restaurar la república de algún modo. Mi pésame llega muy tarde, aunque por desgracia no lo suficiente (con las fuentes que manejo) como para descubrir que ya ha resucitado. Al parecer, las causas de la pérdida son tan variadas como habituales en tiempos de crisis: impagos, pérdida de clientes, disminución de la demanda, etc. La cantinela que nos hemos acostumbrado a oír cuando preguntamos a alguien por cómo va el negocio. A pesar de ello, seguramente por lo que nos toca de cerca, es algo para lo que aún no estamos insensibilizados. Chesterton decía que el periodismo consiste en explicar que Lord Jones ha muerto a gente que ignoraba que estuviera vivo. Por suerte, cuento con que la mayoría de lectores de estas líneas conozcan The Designers Republic (viva la prensa especializada) pero aún así, llegado este triste momento, considero una obligación juntar unas palabras sobre algunos de sus méritos. Entre ellos destacan trabajos realizados para marcas tan grandes como Coca-Cola, Swatch o MTV. Precisamente dentro del mundo musical han tenido una producción especialmente notable, algo que se hace más comprensible si se tiene en cuenta que Ian Anderson era un músico postpunk que se iniciaba en el diseño con flyers y portadas para músicos amigos en Sheffield, su ciudad. Un importante paso adelante para la popularización de su trabajo fue la colaboración con la discográfica Warp Records (también de Sheffield) que les llevaría a realizar cubiertas para músicos electrónicos como

Autechre o Aphex Twin. También dejarían buenas muestras haciendo cubiertas para Pulp, Jarvis Cocker, Towa Tei o Supergrass. Incluso la revista Emigre les dedicó un número especial cotizadísimo y agotado y del que hay un ejemplar en el MoMA neoyorquino. Sin embargo, en los tiempos que corren, pese a todo lo realizado, puede que sus trabajos más populares sean los realizados para el juego Wipeout, tocando campos tan dispares como el de los manuales de usuario, la web o el packaging. Desde sus primeras portadas se puede apreciar el gusto por el constructivismo ruso en la formación de un estilo muy característico. Su trabajo se ha identificado a la perfección con lo electrónico, pero su prolífica trayectoria ha demostrado que sus posibilidades no quedaban ahí. Han sido unos abanderados de la intuición y de la independencia creativa, despreciando la parte más ejecutiva del trabajo de agencia. También han criticado el consumismo con la misma inteligencia que lo han utilizado para promover ventas de discos y sus diseños han sido una coctelera explosiva donde se han mezclado elementos japoneses, sencillas formas vectoriales e infinidad de logotipos propios y ajenos con los que han jugado a placer. El estudio ha sido copiado hasta la saciedad y sería hipócrita si tirara piedras ahora contra los que, en mayor o menor medida, han seguido sus pasos. Tampoco me parece oportuno arremeter contra la reiterada utilización por parte de The Designers Republic de símbolos ajenos, más que nada porque está feo hablar mal de los muertos. Sin embargo, como muerto está el estudio y no su fundador, al menos podré recordar algo que le dijo Ian Anderson a Aitor Méndez y es que le gusta copiar, pero le molesta sobremanera ser copiado. Ni siquiera esto me parece reprochable a quien tantas buenas piezas debemos y al que deseo que goce de buena salud física y laboral. Sólo es una de esas contradicciones que hacen que grandes humanos parezcan más humanos, y caigan mejor. l

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El Enano Internáutico

Páginas de diseño y diseñadores en Facebook Texto: Javier Royo Imagen: © Javier Royo (http://www.internauta.info) Hace más de ocho años que escribo esta sección en la revista Visual. El primer artículo que redacté era sobre tipografías para pantalla, sobre tipos píxel, en julio de 2001. Empezaba a existir la necesidad de establecer tipos con buena legibilidad en pantalla, para formatos pequeños, para enlaces, para textos en los dispositivos electrónicos. En este momento, finiquitando casi este 2009 de crisis económicas y mentales (que las hay), miro atrás en la historia del Enano Internáutico y me doy cuenta de que empecé a escribir cuando comenzaba el verdadero boom de los Blogs en Internet (que habían nacido sólo 4 años antes, en abril de 1997). En 2001, el iphone no existía ni en proyecto, y ya hace dos números, le dedicábamos a sus aplicaciones sobre diseño un artículo en esta sección. Parece que todo lo que conocemos en la red ha existido de siempre, porque nos hemos familiarizado con aplicaciones, redes sociales, etc… Facebook y Flickr nacen en 2004, Youtube en 2005, Twitter en 2006, Issuu en 2007… Todo es muy reciente y todo va muy rápido. La verdad es que ahora mismo, las páginas de Facebook son más visitadas que muchos de los Blogs. O al menos son visitadas con la misma intensidad. Al fin y al cabo, tener una página en Facebook equivale a mostrar los proyectos, a comunicar las ideas en un inmenso foro público donde entra y sale mucha gente, donde se opina con el popular “Me gusta” o dejando un comentario. Donde la comunicación se ha acelerado y todo ocurre muy rápido. –“Pues todo ocurrirá muy rápido, pero tú te enrollas mucho para decir cuál es la faena que tengo que hacer hoy”. –Me increpa, como de costumbre, el Enano-tocapelotas… Bueno, lo que quiero decir es que hoy vamos a intentar traer aquí algunas de las miles de páginas de Facebook relacionadas con el diseño. Esas páginas donde te puedes hacer fan y te van mostrando noticias y proyectos en torno al personaje, organización o estudio que representan, ya que son una buena forma de estar al corriente de lo que ocurre alrededor. –“Ya, ya, pero para eso hace falta estar en Facebook”. Vuelve a tocar las narices el Enano Internáutico. –“Pues no”–le respondo–“…para muchas de ellas no es necesario estar registrado… Ya sé que tú eres anti-Facebook y anti-donarlos-datos, pero en muchas de estas páginas, sólo es necesario tener un ordenador y una conexión, así que ya estás yendo a recolectar nueve de éstas”. Se larga el Enano Internáutico refunfuñando… A ver qué se trae por aquí… *En los siguientes enlaces aparece primero la dirección de la página en facebook, y luego, el enlace de la web oficial de cada diseñador/organización.

1 VISUAL http://www.facebook.com/pages/Madrid-Spain/VISUAL-magazine-de-diseno/154900599930 http://visual.gi/ La revista donde se publica El Enano Internáutico, la revista madre del diseño en España y parte del extranjero. Ésta misma, tiene su página en Facebook, con posts de cosas que ocurren en el panorama del diseño, con los editoriales y pseudonnimas que van apareciendo en cada número y con la posibilidad que nos brinda de comentar las cosas que van ocurriendo, y debatirlas. Imprescindible publicación de la publicación. Además, como noticia importantísima, que marca un antes y un después en la vida del magazine, su actualización en internet por medio de una web (un blog) con muchísimos contenidos y (aún más importante), la posibilida de descargarte números completos de la revista en PDF. Un verdadero caramelo para la comunidad del diseño y diseñadores. Un regalo. Gracias Álvaro, Yolanda, Eduardo, Carlos y todo el equipo de la revista: Im-pres-cin-di-ble. 2 DESIGN MUSEUM http://www.facebook.com/pages/London-United-Kingdom/DesignMuseum/20753979168 http://designmuseum.org/ Uno de los Museos del Diseño referencia en Europa y el mundo. El Design Museum de Londres, preocupado por la difusión del diseño en la cultura contemporánea, acaba de finalizar una exposición de Mariscal, titulada Drawing Life (www.mariscaldrawinglife.com). Es otra buena página de Facebook para tener en cuenta y estar al tanto de sus exposiciones. Al fin y al cabo, tenemos Londres a la vuelta de la esquina. En el Museo, no perderse la librería, y todo. Un Museo con una escala deliciosa. 3 JAVIER MARISCAL http://www.facebook.com/pages/JAVIER-MARISCAL/58639018711 http://www.mariscal.com/ La página en Facebook de uno de las grandes diseñadores que tenemos en España es un complemento perfecto de la web del estudio. En ésta, aparte de enterarte de los eventos, exposiciones, conferencias y presentaciones de Mariscal, podemos ver vídeos de entrevistas (en el apartado Youtube) como la ya clásica de 1987, donde un joven Mariscal se explayaba hablando de sus proyectos y sus pinturas, con Paloma Chamorro, en un plató con gente fumando y con un rollo relajado y muy diferente al de hoy, o el vídeo de Letters & Lletres, alucinante. Entre los álbumes de fotos, series de acuarelas de los Garriris, el Estudio Mariscal, álbumes familiares, retratos y un largo etcétera… Una página en Facebook para señalar. 4 MARIO ESKENAZI http://www.facebook.com/pages/Mario-Eskenazi/44409418067 http://www.m-eskenazi.com Mario Eskenazi, otro de los grandes diseñadores en España, tiene una página en Facebook muy completa. De lo más reciente, el cambio de diseño de identidad desarrollado para Barcelona Medi Ambient, que viene a sustituír al omnipresente BCNeta de la ciudad condal. Una auténtica puesta al día gráfica de los servicios medioambientales del Ayuntamiento de Barcelona por nuestro veterano más fresco y actualizado. Además, en la página de Facebook, se pueden ver proyectos que ni siquiera están en su web. Todos muy bien presentados.También se puede visitar una selección de proyectos de diseñadores que admira, ordenados cronológicamente y, sobre todo, el quehacer de uno de los grandes maestros que tantos discípulos ha ido dejando a lo largo de su carrera, como Fernando Gutiérrez, Pablo Martín, los Mucho, o Diego Feijóo (www.dfeijoo.com, con el cual desarrolla conjuntamente algunos de los proyectos. Hazte fan.

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5 JUANJO SÁEZ http://www.facebook.com/pages/Juanjo-Saez/57657526288 http://www.juanjosaez.com/ Si hay alguien que ha sabido absorber la cotidianeidad del mundo del diseño gráfico, digerirlo y construir todo un mundo completamente personal, usando como temática el mundo de los diseñadores, los artistas y los personajes modernos de Barcelona, ése, ha sido Juanjo Sáez. La página en Facebook de Juanjo viene a ser un canal de comunicación con el autor y una plataforma desde la cual conocer todo lo que va haciendo éste, nuestro multifacético dibujante-diseñador-ilustrador-creativo-guionista-inventor que no para de sorprendernos. Sus dos últimas aventuras son la serie “Arròs Covat” (Arroz pasado, en castellano) que acaba de estrenar TV3 y que se puede seguir también en internet: (http://blogs.tv3.cat/arroscovat (no perdérsela)) y sus colaboraciones para El Estafador, que se pueden ver semanalmente en la web http://www.elestafador.com, junto con otros dibujantes como Pepo Pérez, Liniers, Tute, Susipop, Troche, Martirena y servidor. Sigan a Juanjo Sáez y serán felices. 6 MUCHO http://www.facebook.com/pages/Mucho/48829762467 http://www.mucho.ws Pablo Juncadella y Marc Catalá (Mucho) también tienen su página en Facebook. Con más proyectos visibles que en su web del estudio, en la que te quedas siempre con una cierta ansiedad por ver más trabajos de este dúo, que de alguna manera, si quieres verlos, te obliga a entrar a diario (algo, hoy en día impensable). En la página de Facebook, vídeos muy buenos como el Álbum de Bodas, un trabajo fantástico, y algunos proyectos gráficos dignos de ser visitados. 7 SUDTIPOS http://www.facebook.com/Sudtipos http://www.sudtipos.com El diseñador de tipos Ale Paul es el alma de este proyecto, Sudtipos, que utiliza para compartir fotografías de las tipografías que han sido usadas en proyectos gráficos y avisa de los eventos y noticias que aparecen en torno a Sudtipos. Es una página muy activa, tanto por parte de su administrador, como por parte de sus usuarios.

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8 TYPEREPUBLIC http://www.facebook.com/pages/Typerepublic/38672414165 http://www.typerepublic.com/ Typerepublic es la fundición tipográfica independiente de Andreu Balius. La página en Facebook es un buen complemento de la propia web, para estar al día de las tipografías que va diseñando Balius y los eventos de este tipógrafo viajero (para más info acerca de esta faceta, aquí: http://andreu-viatges.blogspot.com ). 9 LA CEBOLLA ASESINA http://www.facebook.com/cebollasesina http://www.cebolla.net No es diseñadora, pero sí malvada. En este pequeño hueco, al final de El Enano Internáutico, y para desengrasar un poco, me permito incluír un pequeño autobombo: la página en Facebook y web de la Cebolla Asesina, una hija vegetal y descarriada que tengo y que es noticia por el libro que acaba de editar esta misma casa, Libros de Blur: http://librosdeblur.blogspot.com Imprescindible, claro, qué voy a decir, si lo he dibujado yo. Fin del patetismo “eh, oiga, que yo he venido a hablar de mi libro”. Gracias.

El Enano vuelve con espíritu navideño y consumista. Es tan voluble que hasta se ha hecho un perfil en Facebook. Me temo un enganche temporal de unas cuantas semanas comentando tonterías y abriendo galletas de la fortuna… Qué paciencia. Me dirijo al menú de la izquierda-arriba: Manzana: Apagar equipo.

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Todas las webs que aparecen en este texto se pueden encontrar en la dirección: http://www.internauta.info

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Galería

Herederos de Rowan, la agencia de publicidad radicada en la antigua redería de Pasajes en San Sebastián, ha sido la responsable de la comunicación de la muestra El joven Murillo, que puede visitarse en el Museo de Bellas Artes de Bilbao hasta el 17 de enero de 2010. Entre las piezas realizadas se encontraba un divertido cartel que no fue del agrado de la coleccionista norteamericana que había cedido para la exposición el autorretrato del pintor que aparecía en él y que exigió la retirada del mismo bajo la amenaza de revocar la cesión. Finalmente, y tras una serie de infructuosas negociaciones destinadas a salvar el trabajo realizado y ya impreso, la propietaria consiguió que le fuera retirado el piercing a Murillo.

En un momento económico tan crítico, en el que muchas cabeceras se han visto obligadas a cerrar, la aparición de un nuevo medio de comunicación es un motivo digno de celebración. Más aún si dicho medio es Eljelou, una revista del corazón editada por Publicaciones Absurdas que, a diferencia de sus competidoras, centradas en la vida y milagros de los famosos, acoge en sus páginas las declaraciones y experiencias de gentes anónimas acerca de sus enlaces matrimoniales, sus natalicios, las inauguraciones de nuevas residencias, sus vacaciones o cualquier otro tema clásico de este tipo de revistas. La única condición para poder aparecer en Eljelou es ser suscriptor de la revista. Este hecho asegura una aparición cada seis meses, aunque esta periodicidad pueden ser aumentada siempre que los responsables de la redacción consideren que el tema en cuestión tenga suficiente relevancia para ello. Los periodistas y diseñadores de Eljelou se encargan de dar forma a los reportajes que los suscriptores proponen tras enviar a la redacción una breve explicación acompañada de las consiguientes imágenes pues, como afirman en Eljelou, “una buena fotografía es la mejor garantía de publicación”.

Eduardo del Fraile es el autor de estos blocs-ataúd diseñados en homenaje a Julio Telio. Un cuaderno que se abre con una cita de Jorge Luis Borges y que invita al usuario a rellenarlo de todo aquello que se le ocurra para hacer realidad la frase del escritor argentino que afirma que “la biblioteca es interminable”.

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Con motivo del 50 aniversario de la construcción del Museo Guggenheim de Nueva York diseñado por Frank lloyd Wright, la sede bilbaína del mismo acogió un ciclo cinematográfico sobre el arquitecto, que fue anunciado a través del cartel que reproducimos junto a estas líneas y que ha sido obra de Javier Wandosell y Maite Méndez de la agencia de publicidad McCann Erikson.

Hay personas que, a pesar del aciago momento económico que vivimos, no renuncian a sus sueños y se embarcan rumbo a aquellos proyectos que siempre desearon hacer. Este es el caso de Juanjo Moreno, Mar Abad y Marcus Hurst, tres profesionales con probada experiencia en el mundo de la prensa publicitaria, que han lanzado al mercado Yorokubu, publicación dedicada al sector de la creatividad que se edita diariamente en formato web (http://www.yorokobu.es) y en papel cada quince días. Un interesante producto para estar al tanto de qué se cuece en el mundo de la publicidad, realizado con rigor y solvencia, pero sin renunciar a la frescura y sentido del humor pues, no en vano, Yorokobu es el término japonés para definir “estar feliz”, un estado de ánimo que comparten sus creadores y que impregna todo su trabajo.

Después de publicar en España los cuadernos del diseñador japonés Taro Gomi, Coco Books continúa sorprendiendo con sus “libros infantiles para pensar”. Su último lanzamiento ha sido AnimAlfabeto o AlphaPet. En él, Shiho Ishikawa nos invita a conocer las diferentes letras del alfabeto a través de los nombres de diferentes animales como el perro, el gato, el caimán, el tigre, cebra o la ballena. Para ello, la inicial de cada uno de los animales está troquelada para que, una vez plegada, formen al animal correspondiente. El libro cuenta además con el aliciente de que los niños se podrán iniciar en el idioma inglés pues, al ser una traducción, los animales aparecen nombrados en dicho idioma acompañados de su traducción al español.

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Cicada Books es una nueva editorial londinense que acaba de poner a la venta su primer título: “Graphic Europe. An alternative guide to 31 european cities”. Este volumen, surgido de una conversación entre el editor Ziggy Hanaor y la diseñadora Joana Niemeyer, es una guía de diferentes países europeos realizada, tanto en lo que se refiere a la parte redaccional como a las ilustraciones, por diseñadores de todo el Continente. En sus páginas podemos encontrar, por ejemplo, la visión que de Praga tiene Filip Blazek, la de Nille Svensson sobre Estocolmo, la de Londres de la ya citada Joana Niemeyer, las de Lizá Ramalho y Artur Rebelo sobre Oporto, la de Barcelona por Astrid Stavro y así hasta completar las 31 ciudades. Una curiosa guía nos permite conocer algunos de los países de nuestro entorno de la mano de diseñadores con los que seguro compartiremos aficiones, gustos e intereses.

Enrique Flores, incansable viajero y prolífico ilustrador, habitual en la principales cabeceras de la prensa española, presenta un nuevo cuaderno de viajes de la mano de la editorial valenciana Edicions de Ponent. En esta ocasión, el país elegido es Cuba, en el que Flores recaló en diferentes ocasiones durante los años 1989, 2000 y 2002. Como él mismo afirma en el breve prólogo que acompaña al libro, su acercamiento a la realidad de la Isla y sus moradores no se hizo con espíritu de reportero, ni siquiera contrastó la información que recibía aún a sabiendas de que resultaba cuando menos, dudosa. “Todos los dibujos los hice en la calle, con acuarelas y tinta –reconoce-. Sin lápiz previo ni coloreo posterior, mientras charlaba, tomaba unas cervezas y pasaba calor”. Una visión de Cuba fresca, inmediata, sin filtros, tamices o reflexiones posteriores que edulcoren lo que el autor vio o sintió en ese momento.

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¡Gluck! es una nueva tienda para “bebés, madres, padres, tíos, primos sobrinos amigos o conocidos” que ha abierto sus puertas en Madrid. Además de un amplio catálogo de ropa, tronas, cuentos, juguetes y otros accesorios para facilitar la vida de los más pequeños y su entorno familiar, la tienda cuenta con el atractivo de haber encargado su imagen gráfica a La camorra. Además del logotipo y sus diferentes aplicaciones en tarjetas de visita, facturas, cartas y sobres, los miembros de este estudio han diseñado flyers y serigrafías con unos curiosos personajes que, afortunadamente, se alejan de esa iconografía almibarada y ñoña tan habitual en los productos relacionados con la infancia.

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Gráfica Futura ha sido el estudio responsable del diseño del catálogo editado con motivo de la exposición “Un perro andaluz. 80 años después” organizada por la Sociedad Estatal de Conmemoraciones Culturales. Presentados en un estuche de cartón, los dos volúmenes en tapa dura y los dos cuadernillos a caballete –uno conteniendo el DVD y otro dedicado a la traducción al euskera–, repasan de forma exhaustiva, a través de un abundante material gráfico y documental, la historia de una de las películas más revolucionarias de la historia y que permitió que el surrealismo irrumpiera en el que tal vez sea su medio más afín, el cinematógrafo.

“Historias mínimas para sobremesas monótonas”. Ese es el subtítulo de El poso del café, libro escrito e ilustrado por Aitana Carrasco Inglés y publicado por la editorial Quitapenas. Un libro con aspecto de cuento infantil pero que en lugar de a los más pequeños está dirigido a sus padres y cuyo mayor atractivo, por encima de su texto, son sus ilustraciones, realizadas con la técnica del collage y cuya apariencia se asemeja a los grabados del siglo XIX.

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El diseño y los movimientos culturales procedentes de Oriente Medio siguen siendo los grandes desconocidos para los profesionales del diseño occidental. Por eso resulta curioso recibir muestras de los trabajos que desarrollan los diseñadores de esas regiones, como los miembros de Stereotypo, estudio de diseño libanés, que a modo de autopromoción ha repartido por las calles de Beirut un periódico intervenido con ilustraciones y dibujos a través del cual se invita a los receptores del mismo a descargarse gratuitamente una fuente tipográfica que, en lugar de caracteres, tiene iconos cuyo trazo recuerda a los dibujos de la iraní Marjane Satrapi o de la libanesa Zeina Abirached.

Zeligstudio ha realizado el logotipo y parte de la identidad gráfica del nuevo canal de televisión digital del Ayuntamiento de Sevilla. Según explican los responsables del proyecto “el logo se basa en una letra ‘g’ muy geométrica que recuerda la forma del ‘nodo’, símbolo gráfico similar a la figura de ‘infinito’ que ya utiliza el Ayuntamiento de Sevilla en su marca. El logo del canal se basa, por lo tanto, en una ‘g’, que en su desarrollo animado también contiene una ‘s’ (Sevilla), y que se sustenta sobre una forma de escudo semicircular presente en la figura del Giraldillo, la veleta de la catedral de la capital hispalense”. Un trabajo atractivo cuya asombrosa dimensión conceptual sólo habrá servido para convencer al cliente pues, mucho nos tememos, que ningún telespectador reparará en semejante colección de símbolos y referencias.

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José María Lema ha salido airoso, nunca mejor dicho, de la difícil labor de ilustrar “El arte de tirarse pedos”. Ensayo físico-teórico y metódico de 1751 de PierreThomas-Nicolas Hurtaut, título recientemente publicado por Pepitas de Calabaza, editorial logroñesa “con menos proyección que un cinexin”, en sus propias palabras, que anteriormente ya nos había regalado títulos tan interesantes como “Memorias de un señor bajito” de Rafael Azcona, “El monstruo” de Antonio de Hoyos y Vinent, “La revolución del arte moderno o el moderno arte de la revolución” de la Sección Inglesa de la Internacional Situacionista. Impresas en dorado y negro, las ilustraciones de Lema son el compremento perfecto para este interesante tratado de alcance universal.

El estudio Hey! ha sido el responsable de la identidad del Observatori del Treball de la Generalitat de Calalunya, departamento destinado al análisis de la realidad laboral de la región. Un trabajo atractivo y fresco, algo poco habitual en este tipo de informes institucionales, y cuyas diferentes piezas –desde el logotipo a las diferentes ilustraciones– forman un conjunto coherente que pretende transmitir de manera visual la función del Observaroti del Treball y que no es otra que el análisis estadístico y los flujos de información.

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Juan Vidaurre ha conseguido que algunos de sus poemas objeto abandonen las salas de exposición o los libros de artista para ilustrar las cubiertas de libros generalistas. Concretamente, ha sido la editorial Cinca la que ha apostado por Vidaurre para que diseñe las portadas de diferentes títulos relacionados con la Unión de Profesionales y Trabajadores Autónomos y la Fundación Largo Caballero.

Marion Donneweg, con la colaboración de Merche Alcalá en la arquitectura de interiores y Paco Roca y Miguel Gallardo han unido su talento para dibujar a cuatro manos “Emotional World Tour”, un libro editado por Astiberri en el que estos dos titanes de la historieta española repasan sus experiencias a lo largo y ancho del país durante las giras de promoción de sus libros “Arrugas” y “María y yo”. Un desternillante tebeo en el que con la inteligencia maestría que caracteriza a Roca y Gallardo, se narran sus encuentros con los lectores, sus estancias en modernos hoteles, sus relaciones con creativos publicitarios o sus sesiones de firmas en salones de cómic. Un libro que, además de por sus magníficos dibujos impresos en bitono, destaca por su buen acabado y del cual existe una edición limitada de mil ejemplares con cubiertas enteladas.

Jorge Virgós como redactor, firma el diseño del laboratorio-showroom I+Drink, empresa radicada en Oviedo dedicada al catering de cocktails desde un enfoque moderno e innovador. Un trabajo global que abarca disciplinas como el diseño gráfico, interior e industrial, que está pensado para funcionar, no sólo en el local de la compañía sino también en los diferentes emplazamientos en los que deba desarrollar sus servicios, para lo cual se han construido elementos móviles fáciles de trasladar y que estéticamente se asemejan a las cajas que acostumbran a utilizar los pincha discos.

La editorial Experimenta ha publicado “La estrategia del colibrí. La globalización y su antídoto” de Francesdo Morace. Un libro que, aunque se incluye en su Colección Ensayos, más que un ensayo es, en palabra de los editores, un manifiesto para discernir el momento histórico que vivimos. Un volumen de cuidado diseño que lleva la firma de Cristina Vergara.

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Las ilustraciones editoriales suelen ser un aderezo para los artículos de opinión que publican los diarios, sin embargo, hay autores que en ocasiones traspasan esa frontera y consiguen que sus dibujos estén a la misma altura que los textos a los que acompañan. Este es el caso de Mikel Casal, que sin desmerecer la labor de J. J. Armas Marcelo, ha conseguido que, semana tras semana, sus dibujos sean tan esperados como las reflexiones que el autor canario publica en el suplemento cultural ABCD. Tal es la calidad del trabajo de Casal, que sus dibujos funcionan perfectamente en solitario, como demuestra el libro de reciente aparición “Dibujando las palabras”, en el que ha recopilado, además de sus trabajos para ABCD, ilustraciones para el diario ABC, el suplemento Territorios de El Correo y la extinta revista TV Más. Casi doscientas páginas llenas de magníficas ilustraciones en las que Casal despliega todo su estilo, caracterizado por las texturas, el collage y la estética de los años 50.

Además de en camisetas y papel, el estudio de serigrafía Hola por qué ha comenzado a experimentar con esta técnica sobre otros soportes como la cerámica. Ejemplo de este tipo de trabajos es su rótulo para la reapertura de la tienda madrileña El Beso, realizado en azulejos. A la vista del magnífico resultado y, como ellos mismos sugieren, a partir de ahora ya se les pueden hacer este tipo de encargos destinados a la decoración de interiores, exteriores, personalizar vajillas o alicatar el baño.

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Tras obras tan memorables como “La vida es buena si no te rindes” y “Ventiladores Clyde”, el dibujante canadiense Seth vuelve a sorprendernos con “George Sprott 1894-1975”, una novela gráfica editada por Mondadori en la que narra la vida de un mezquino presentador de televisión cuya existencia, aparentemente anodina, está llena de pliegues y secretos. Además de las virtudes gráficas del trabajo de Seth, este título cuenta con interesantes alicientes formales que hacen del libro un objeto muy atractivo, como su formato cuadrado, las ilustraciones presentadas en páginas desplegables y las fotografías de los recortables realizados por el autor, que recrean algunos de los edificios, como hoteles, restaurantes o emisoras de tv, que marcaron la vida de George Sprott.

La agencia de publicidad Pavlov acaba de presentar las nuevas gráficas de prensa y exterior para la marca de zapatillas Munich. Unos anuncios que continúan la línea iniciada la primavera pasada y que han conseguido transmitir perfectamente el espíritu de esta marca de material deportivo radicada en Cataluña, cuyos innovadores diseños están causando furor en todo el mundo.

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La aviación más revolucionaria Cuatro décadas después de su publicación una editorial española reedita el libro que Alexander Ródchenko y Varvara Stepánova realizaron en homenaje a los pioneros de la aviación soviética de los años 30. Texto: Eduardo Bravo

En 1939, con motivo de la celebración de la Feria Mundial de Nueva York ve la luz Soviet Aviation, libro diseñado por Alexander Ródchenko y Varvara Stepánova en el que se ensalza la aviación soviética a través de decenas de imágenes que retratan a algunos de los pilotos más destacados de la época y las aeronaves más avanzadas. Un libro que, aunque se abre con las imágenes de los camaradas Lenin, Stalin y Voroshilov, trasciende el mero producto de propaganda tan habitual en esas décadas del siglo XX para convertirse en un libro de artista que sorprende por su experimentación en las tomas fotográficas, su innovador lenguaje gráfico, su sorprendente maqueta-

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ción, la calidad de sus acabados y su sólido concepto. A diferencia de los presocráticos para quienes la guerra era un proceso valioso y necesario para la creación del mundo que nos rodea o los futuristas, que veían en un bólido de carreras más belleza que en la Victoria de Samotracia, para Alexander Ródchenko y Varvara Stepánova las virtudes de la aviación soviética no se limitaban a su potencial militar, que también, sino a su importancia para el progreso social gracias a su utilidad para fines civiles y recreativos, como la fumigación de cultivos, distribución de medicinas en territorios remotos, las investigaciones científicas o las interminables travesías de corte

romántico que ponían a prueba la resistencia del hombre y la máquina. Dos meses antes de la conclusión de la Feria Mundial de Nueva York, prevista para el 31 de octubre de 1939, Alemania invade Polonia provocando el inicio de la Segunda Guerra Mundial. El conflicto provocó que el libro de Alexander Ródchenko y Varvara Stepánova desapareciera de la circulación y nunca fuera reeditado. Cuarenta años después y coincidiendo con un resurgir del interés por el constructivismo y algunas de sus figuras más representativas, Ediciones Lampreave ha decidido rescatar la obra editando en español e inglés un volumen que, además del libro original de

Ródchenko y Stepánova, incluye dos textos que contextualizan el material a día de hoy y explican el proceso de creación del mismo firmados por Ángel González García y Alexander Lavrentiev, nieto de los autores y administrador del archivo RódchenkoStepánova a quien, en palabras de Ricardo Lampreave, director de la editorial, “le sorprendió la idea pero, en cuanto nos pusimos de acuerdo, se ha mostrado tan entusiasta como colaborador”. A pesar de que su reaparición coincide con un renovado interés por el constructivismo y sus figuras, ejemplificadas en diferentes exposiciones que han pasado por museos tan representativos como la Tate Gallery de

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Londres o el MNCA Reina Sofía de Madrid, para Lampreave, Soviet Aviation tiene virtudes suficientes como para interesar a los aficionados por sí mismo. “Conociendo un poco la obra de Ródchenko, enseguida se advierte que el trabajo es magnífico, muy representativo de su obra gráfica. Lo que pueda tener el libro de ‘poesía visual’ es muy interesante. Hay en sus páginas soluciones gráficas y composiciones que estamos utilizando hoy con ánimo de contemporaneidad”. Unos valores que se ven potenciados gracias al buen acabado que reproduce la portada entelada de la edición original y que mejora la impresión de las imágenes que en su momento fueron reproducidas con la técnica del huecograbado. l

Heinz Edelmann El gurú del pop que no quiso serlo Este año falleció Heinz Edelmann, uno de los grandes maestros de la ilustración y el diseño europeos. Su carrera profesional viene iluminada y ensombrecida al tiempo por su trabajo en Yellow Submarine, la fantasía animada que los Beatles presentaron en 1968. Es, sin duda, su obra más luminosa y conocida, aunque en numerosas entrevistas su autor afirmaba sentirla como un albatros muerto colgado del cuello. Texto: Beatriz San Román

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Tres años antes de que finalizara la década de los 60, Heinz Edelmann recibió una llamada telefónica que le convertiría en uno de los autores más influyentes de la segunda mitad del siglo veinte. Era entonces un joven de futuro prometedor que, procedente de su Checoslovaquia natal, se había establecido como independiente diez años antes, tras estudiar en la escuela de Düsseldorf. Entre sus trabajos de esa época suelen destacarse en sus biografías la portada de la primera edición germánica de El señor de los anillos y sus ilustraciones para las revistas alemanas más vanguardistas de la posguerra, como la mítica Twen. Nada en esas obras apuntaba a que se convertiría en el gran gurú de la estética pop; sus extraordinarias representaciones de los horrores de la guerra y su crítica mordaz y sutil de los totalitarismos

bebían del expresionismo y empleaban una paleta sombría totalmente alejada de los luminosos colores y el trazo amable que emplearía en la fantasía psicodélica de los Beatles. Sin embargo, uno de los miembros del equipo, casado con una alemana que conocía su trabajo, propuso su nombre para el proyecto que le haría mundialmente conocido. No fue un encargo fácil, ni del que le quedara un buen recuerdo. Cuando se le preguntaba sobre el tema, describía la producción de la película como un caos absoluto, en el que estuvieron muchos meses trabajando sin que hubiera nada parecido a un story, ni siquiera a un guión en condiciones. Para alguien que había estudiado en la Fine Arts Academy de Düsseldorf y que decía no creer en la inspiración, esa falta de definición resultaba

enormemente frustrante. Acostumbrado a utilizar lo que él llamaba un proceso de “eliminación lógica” para conseguir el objetivo marcado en cada encargo, recordaba la gestación de Yellow Submarine como una pesadilla. Tras dos meses en Londres decidió que era hora de retirarse del proyecto y volver a casa, pero antes dedicó un último fin de semana a trabajar en unos bocetos. El lunes entregó sus dibujos y anunció por primera vez su renuncia. No se la aceptaron. Ni esa ni ninguna de las muchas otras veces en que manifestó su intención de abandonar. El productor Al Brodax quedó entusiasmado con aquellos diseños que pretendían ser una despedida y en los que se perfilaban los personajes de los Meanies y el enorme guante autopropulsado.

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El tiempo iba pasando y la enésima propuesta de guión volvía a ser rechazada. No se podía retrasar la producción puesto que existía el compromiso de presentar el largometraje a mediados de 1968. Fue entonces cuando decidió plantearse el encargo como una sucesión de minipiezas que después habría que encajar en el resultado final: “Lo más inteligente que hice, sin decírselo a nadie, fue enfocar la película como una sucesión de cortos interconectados”, explicaría en una entrevista radiofónica en Nueva York en 2005. “La producción era tan caótica que eso me salvó y me permitió controlar la mayor parte del metraje”. Fueron dieciocho meses de trabajo asfixiante, que desembocaron en una pieza que ha inspirado de forma extraordinaria a varias generaciones de animadores y

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publicitarios. Casi dos años que dejaron a Edelmann exhausto, con problemas de salud de los que le llevó varios meses recuperarse. De vuelta al tajo, y aunque recibió varios encargos para dibujar “hombrecitos pop” como él decía, limpió sus pinceles y prefirió volver a retomar su camino justo en el punto donde estaba antes de que el huracán de los Beatles se lo llevara a Inglaterra. Su etapa psicodélica había sido un paréntesis, un encargo se supone que bien pagado, pero que poco tenía que ver con sus intereses y sus gustos. Contra la creencia generalizada, Edelmann aseguraría años más tarde en Design Week no haber probado nunca las drogas: “Soy una persona trabajadora y conservadora y me mantengo fiel al alcohol... así que nunca supe lo que era la experiencia

psicodélica... Suponía lo que era”. Su desaparición voluntaria de la esfera pública permitió que se crearan múltiples confusiones en torno a quién había sido el creador de la esencia de Yellow Submarine. En opinión del historiador Robert R. Hieronimus, Peter Max, a quien muchos consideran el diseñador del movimiento psicodélico por excelencia, se las arregló para usurpar la paternidad de las imágenes de la película, a pesar de no haber participado en su producción. (Max, que a diferencia de Edelmann siempre ha sido un maestro de la autopromoción, trazaba constantes conexiones entre su persona y el cuarteto de Liverpool, y nunca corrigió a sus interlocutores cuando éstos asumían erróneamente que él era el autor de Yellow Submarine).

De nuevo en Alemania, trató de vivir de espaldas al fenómeno que él mismo había contribuido a crear, desarrollando una extraordinaria y vasta (aunque poco mediática) producción. Son famosas sus series interminables de pósters para la WDR (la cadena de radio pública alemana), sus ilustraciones para prensa y las innumerables cubiertas que diseñó para la editorial Klett-Cotta, así como sus oscuras representaciones de elfos y otras criaturas de los bosques. También la mascota de la Expo Sevilla del 92, aquel pájaro regordete con plumaje y pico arcoiris llamado Curro. En colaboración con su hija, realizó numerosas animaciones para spots publicitarios como las de los anuncios de Bonduelle, que se han convertido en un clásico de la publicidad alemana. Hace apenas cinco años, se dio el gusto de

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publicar The incredible!, una novela gráfica que pasó sin pena ni gloria por las estanterías de las tiendas de cómic. Antes y después de los Beatles, su apuesta fue la de un estudio unipersonal en el que, como él mismo solía relatar, actuaba de diseñador, director de arte, ilustrador, hacía el café y terminaba la jornada barriendo el suelo. Sólo cuando la presencia del ordenador se hizo inevitable, decidió contratar colaboradores que se encargaran de los artes finales. Reconocía sin pudor que necesitaba hacer de vez en cuando algún trabajo publicitario para equilibrar su economía, pero lo admitía sin acritud, puesto que su visión de la profesión era la de un artesano de la comunicación. Dicen quienes le conocieron que era un hombre de vasta cultura y fino humor, y de ambas cualidades dan cuen-

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ta sus obras. La sátira incisiva pero nunca morbosa es una constante en su trayectoria, en la que utiliza un abanico de técnicas y recursos casi ilimitado: del realismo fotográfico a los garabatos infantiles, de las aguadas de inspiración oriental al dibujo de líneas claras y clásicas. En sus obras podemos rastrear la influencia del arte del extremo oriente, del expresionismo y las vanguardias de la primera mitad del siglo pasado, pero también de Picasso y Francis Bacon. A lo largo de más de tres décadas, impartió clases de diseño e ilustración en Holanda y Alemania. En los últimos años, se trasladó a la ciudad de Stuggart, donde ocupó una plaza de profesor en la prestigiosa Stuttgart Academy of Fine Arts. A los miles de alumnos que pasaron por sus aulas les decía a principio de curso que no debían buscar

una carrera en el terreno de la ilustración, que la ilustración era el camino más rápido hacia la penuria. En su opinión –como en la de muchos– los ilustradores, a diferencia de sus colegas publicitarios, nunca han sido adecuadamente remunerados. Muy a su pesar, Edelmann será recordado en el futuro como el padre de Yellow Submarine, referencia obligada del diseño y la animación e inspiración recurrente de varias generaciones de animadores, diseñadores e ilustradores. Para él, fue poco más que una obra de juventud. “A nadie le gusta pensar que realizó su mejor trabajo a los 33 años” declaró en alguna ocasión. En palabras de su amigo Milton Glaser, fue el trabajo que le hizo famoso, “pero esa celebridad en realidad empaño su verdadero talento e imagina-

ción”. Para Glasser, fue “uno de los diseñadores más brillantes que produjo Europa en el último siglo, un profesional prodigioso y diestro en todos los aspectos del diseño, la tipografía y la ilustración”. En activo hasta el año pasado, Edelmann nos deja un vasto legado que, al menos fuera de Alemania, sólo en los últimos años ha sido reivindicado con claridad como una aportación fundamental al diseño europeo. Mientras la bibliografía sobre su colaboración con los Beatles podría llenar varias estanterías, se echa de menos una recopilación y análisis de su trayectoria. Ojalá su desaparición sirva para que se haga, se publique y se ponga en el lugar que le corresponde la obra de este extraordinario profesional, modesto en su actitud y maravillosamente audaz en sus diseños.l

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De cuando los diseñadores suizos se volvieron locos Hubo una época allá por los años ochenta en que los diseñadores gráficos suizos se olvidaron del racionalismo y dejaron de funcionar con la exactitud de un reloj de cuco para adentrarse en los terrenos del caos y la trepidación. “Rompiendo las reglas. Carteles suizos de los turbulentos años ochenta”, recopila los testimonios y trabajos de los protagonistas de esta ruptura conceptual y estética. Texto: Eduardo Bravo

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Puede afirmarse que Suiza es el único país del mundo que ha hecho de la neutralidad, la racionalidad y el equilibrio una forma de vida. Si el resto de naciones tiene como héroes nacionales a guerreros y personas impulsivas cuyos méritos están estrechamente relacionados con el bandidaje, el asesinato y el estupro, Suiza tiene a Guillermo Tell, conocido ejemplo de templanza y contención. Salvo honrosas excepciones capitaneadas por personajes que no eran naturales del país, como Tristan Tzara y sus amigos dadás del Cabaret Voltaire, refugiados en Zurich a consecuencia de la Gran Guerra, Suiza siem-

pre ha sido consciente de que la tranquilidad es la mejor receta para atraer las cuentas corrientes y, en consecuencia, asegurar la prosperidad del país. Pero tanta tranquilidad, tanto reloj de cuco y tanta navaja multiusos acabó por agotar la paciencia de algunos de sus diseñadores que, al comienzo de los años ochenta, decidieron revolucionar la ortodoxia imperante en el diseño de ese país y que, en buena parte, respondía a los preceptos establecidos por personalidades tan destacadas como Jean Tschichold, Emil Ruder o Armin Hoffmann durante su etapa como docentes en la Escuela de Diseño de Basilea.

Fue justamente desde ese centro educativo desde donde surgieron las primeras voces discrepantes. Encabezados por el diseñador, tipógrafo y profesor alemán afincado en Suiza Wolfgang Hofmann, profesionales y teóricos del diseño comenzaron a cuestionar esa forma de hacer. En palabras de Armin Hofmann, uno de sus seguidores, “la actividad docente de Wolfgang estaba inspirada en la intuición de que hay que romper las rígidas reglas de la técnica de la composición y poner a disposición de la actividad creativa mayores espacios de libertad”. Como explicaba Wolfgang en una de sus conferencias, en su opinión era posible afir-

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mar la existencia de una “tipografía suiza” caracterizada por una serie de rasgos diferenciales que la caracterizaban claramente como la sobriedad cromática, el empleo de ángulos rectos, y la preocupación por la legibilidad. Sin embargo, dado que muchos de esos conceptos, como la definición de qué es una tipografía legible y efectiva, no son susceptibles de ser enunciados de forma clara y determinante, Wolfgang concluye que lo que llamamos “tipografía suiza” no sino que una forma más de hacer tipografía y no, como se empeñaban sus defensores, la “única” forma de hacer tipografía y por extensión diseño gráfico.

Tras dejar clara esta cuestión, Wolfgang se concentró en la defensa de una nueva forma de entender la gráfica basada en la libertad, que rompiera con las estrecheces de la retícula y los corsés del racionalismo. Un planteamiento que, en contra de lo que pueda parecer, no era fruto del caos o el libre albedrío sino que hundía sus raíces en otras disciplinas como podían ser la sintaxis o la semántica pues, en su opinión, esas conexiones eran imprescindibles para determinar si una tipografía era o no eficaz en un determinado contexto. La revolución teórica y docente impulsada por Wolfgang no tardó en ponerse en

práctica. Pronto, nombres como los de Mihaly Varga, Martin Kurzbein, Peter Bäder, Ruedi Wyss, Roli Fischbacher o Dominik Süess comenzarían a producir trabajos, principalmente carteles, en los que las tipografías estaban hechas a mano, eran imperfectas, de tamaños diversos, que no seguían las proporciones establecidas hasta el momento, que interactuaban con las imágenes y que le perdían el respeto a la jerarquía (tipográfica) y que aderezaban las teorías de esa “nueva escuela de Basilea” con elementos procedentes de movimientos juveniles como el punk. Más de 20 años después de ese movimiento de ruptura, el Museum Für Gestal-

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tung Zürich y el MUVIUM (Museu Valencià de la Il.lustració i de la Modernitat) organizaron “Rompiendo las reglas. Carteles suizos de los turbulentos años ochenta”. Una muestra que pudo verse en Valencia hasta principios de este año y de la que la editorial Campgràfic ha publicado un interesante volumen que, con el mismo título que la exposición, recoge entrevistas, textos y conferencias con los protagonistas así como un abundante material gráfico que arroja luz sobre un interesante capítulo de la historia del diseño gráfico que, tal vez por su cercanía en el tiempo, no había sido valorado como se merecía. l

Gráfica y envases para las fragancias Como tú, diseño de 2005 para Laboratorios RNB.

Básicos, pero brillantes Diseñador o no, cualquiera se ha dado cuenta en los últimos tiempos de que algo estaba ocurriendo en los lineales de Mercadona, especialmente en la sección de cosmética y perfumería. Hasta hubo un momento en que corría como la pólvora de boca a oreja lo buenos que eran sus productos. Lavernia & Cienfuegos han estado detrás del diseño del envase de algunos de ellos. Por Tachy Mora

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Fue en 2005 cuando la sección de cosmética y perfumería de Mercadona empezó a Transmitir progresivamente una imagen diferente. Por un lado, la conocida empresa valenciana de supermercados comenzó a introducir nuevos productos en la sección. Y no sólo los habituales cosméticos que se suelen encontrar en todas las grandes superficies similares, sino otros diferentes, con aplicaciones nuevas y originales nunca antes vistas en un supermercado de este tipo. Por otro lado, su apariencia se iba refinando progresivamente, con un packaging muy por encima de la media a nivel de diseño. Como consecuencia, todos aquellos productos parecían de gran calidad, la tuvieran o no, que es una cuestión que no concierne a este artículo.

Gráfica y envases para la línea de cosmética masculina 9.60, diseño realizado en 2006 para Laboratorios RNB.

Fue algo que llamó la atención de la mayoría de la gente, tanto si se estaba relacionado con el mundo del diseño como si no. Y todavía hay directores de marketing convencidos de que a las masas hay que ir con un packaging ramplón… Al mismo tiempo resulta curioso cómo a veces dentro de la propia profesión se tiende a pensar que los diseñadores por deformación profesional son los primeros que detectan semejantes virajes en la estrategia de imagen de una marca. Mientras por un lado en el desarrollo del trabajo diario se trata de convencer a un cliente, como el director de marketing nombrado anteriormente, de que con un packaging cuidado se pueden mejorar las ventas, por otro, contradictoria e inconscientemente, se piensa que frente al lineal del super-

mercado que sólo yo, diseñador, soy el primero en percibir un envase estiloso o un cambio de imagen en los productos de una cierta marca. Va a ser que no. Así que, ya fuese por la calidad, por su packaging o más bien por una combinación de los dos factores, la cuestión fue que aquellos nuevos productos que se empezaron a introducir en Mercadona alcanzaron en poco tiempo una aceptación comercial fuera de lo común. Detrás de ese proceso estaban, entre otros diseñadores Nacho Lavernia y Alberto Cienfuegos. Lavernia & Cienfuegos venían trabajando desde finales de los noventa en la imagen y el packaging de los productos Babé, una línea dermocosmética de distribución exclusiva en farmacias. Estos pro-

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ductos son una marca de Laboratorios RNB para los que Lavernia & Cienfuegos crearon la imagen y los envases de las cuatro líneas de producto de Babé en 1998. Desde entonces desarrollan toda su comunicación gráfica, tanto los envases como los displays. En un momento dado, Laboratorios RNB se convierte en proveedor de Mercadona y así es como Nacho Lavernia y Alberto Cienfuegos empiezan a diseñar envases que terminarían comercializándose en dichos supermercados. El primer encargo de Laboratorios RNB a Lavernia & Cienfuegos que llegó a los estantes de Mercadona fue la línea de fragancias Como tú. Un producto que nacía con la pretensión de ser sencillo, conforme a su precio, pero con una presentación refi-

Gráfica y envases para la línea solar Solcare, diseño de 2008 para Laboratorios RNB.

nada. Así, la botella fue dotada de unas amables formas redondeadas, mientras que la caja presentaba acabados brillantes y metalizados. Para potenciar la imagen de marca y minimizar los costes de producción, Lavernia & Cienfuegos propusieron diseñar una sola botella para las ocho fragancias, cuatro de hombre con ella en negro y cuatro en blanco para la versión de mujer. Cada uno de los perfumes se diferenciaría con un color que sólo aparece en el tapón. El conjunto transmitía un más que aceptable nivel de calidad a un precio realmente competitivo. Se vendieron como rosquillas, lo que demuestra que los productos para el mercado masivo también se venden mejor si están bien diseñados. Cualquier persona aprecia un buen packaging, no

sólo los diseñadores o el público que puede acceder a productos exclusivos o caros. En 2006 llegaron otros encargos. Lavernia & Cienfuegos crearon unas sofisticadas botellas para las aguas de colonia a granel de Mercadona, que se llaman Fresca y Lavanda. Con su contorno arquitectónico, hecho de plástico soplado y coloreado con acabado traslúcido, se empezaron a sentar las bases también de la renovación de la marca blanca del supermercado valenciano, Deliplus. Y es que muchas marcas blancas o de productos básicos como la estadounidense American Apparel, la japonesa Uniqlo o por poner un ejemplo español La Sirena, han demostrado que con un diseño sólido y homogéneo sus productos se posicionan mucho mejor frente a sus competidores en

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el mercado del consumo masivo. Los creadores de estas marcas se han dado cuenta de que invertir en una imagen gráfica sólida es además una inversión muy económica en comparación con otras acciones de marketing, que reporta, por otro lado, beneficios imprevisibles, a la par que refuerza la imagen de marca a través de una gráfica unificada y fácilmente reconocible. Detrás de los productos de Deliplus están no sólo los Laboratorios RNB, para los que se diseñaron estas botellas de agua de colonia, sino también otros proveedores como Azalea Cosmetics. Para estos últimos, Lavernia & Cienfuegos diseñaron ese mismo año los envases de la línea de tintes del pelo de mujer. Para hacerse cargo de este diseño, el estudio valenciano pidió

Gráfica y envases para la leche hidratante de Deliplus, diseño de 2007 para Laboratorios RNB.

Gráfica y envases para las colonias Fresca y Lavanda de Deliplus, diseño de 2006 para Laboratorios RNB.

Gráfica para la línea de cosmética facial Premium, diseño de 2007-2008 para Laboratorios RNB.

como condición a Azalea que no aparecieran modelos, pues todos los fabricantes de tintes las utilizan y esa sería la manera de ofrecer algo distinto. Esto a su vez evitaría la rápida obsolescencia del diseño al no ceñirse a los peinados de moda del momento con los que suelen aparecer estas modelos en las cajas del resto de marcas del mercado. También abrevió y abarató el proceso de producción del envase. Lavernia & Cienfuegos remataron aquel 2006 con uno de los diseños más relevantes de todo el conjunto de trabajos desarrollandos para Laboratorios RNB que se han comercializado en Mercadona: la línea de cosmética masculina 9.60. Una linea de productos que la empresa de supermercados quería posicionar relacio-

nándola con conceptos como el deporte o el mantenerse en forma. Así, para el naming se escogieron caracteres numéricos, buscando asociarlo a cifras récord o a cronometrajes deportivos. Por otro lado, la morfología de los envases hacía referencia a la apariencia de los músculos. Se diseñaron en plásticos flexibles y con formas que se adaptan a la mano, para que fueran capaces de soportar bien los golpes y el transporte en las bolsas de deporte. Esta línea recibió un premio Liderpack en 2007 y también fue seleccionada para aparecer en el libro Design now! de Taschen. Al año siguiente continuaron diseñando más productos Deliplus, como la leche hidratante para el cuerpo, que resolvieron con una botella de PE soplado, coloreada y

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con un acabado traslúcido de tacto suave. De este modelo destaca especialmente su gráfica, sencilla pero muy estilosa, con una acertada elección y combinación de colores. También crearon la fragancia de mujer Codizia, con cuyo envase se trató de transmitir elegancia y sofisticación. El bote es de vidrio con acabado en oro y presenta dos superficies enfrentadas, blancas y curvas, que producen un sugerente juego de luces y reflejos. Este envase ha sido reconocido el pasado septiembre con un premio Oro por parte de la Asociación de diseñadores de la Comunidad Valenciana (ADCV). En 2007 empezaron también a idear la línea Premium de cosmética facial, para la que Lavernia & Cienfuegos se decantaron por un predominante uso de metalizados y cro-

Gráfica para la línea de tintes del pelo de Deliplus, diseño de 2006 para Azalea Cosmetics.

Gráfica para las pastas dentales de Deliplus, diseño de 2009 para Laboratorios Korott.

Gráfica y envases para la fragancia de mujer Codizia, diseño de 2007 para Laboratorios RNB.

mados con el objetivo de posicionar el producto como una línea de lujo, pues estaba hecha con ingredientes de alta calidad, aunque se comercializaba un precio asequible. En 2008 ‘cogieron por banda’ la línea de productos solares, sustituyendo la anterior con una nueva colección de envases que abarca hasta 40 productos diferentes. Para el diseño de los botes se inspiraron en los cantos rodados de las playas, recurso que también se utilizó en la gráfica de las etiquetas. Para el naming, unieron la palabra sol con la voz inglesa care, que se utiliza mucho en cosmética para productos que tienen que ver con el cuidado del cuerpo. La línea incluye desde leches bronceadoras, protectores y aftersun hasta otro tipo de productos más novedosos, como los autobronceadores o

los geles protectores para hacer deporte, en formatos curiosos como el stick. La mezcla de los productos de toda la vida con propuestas nuevas, acompañadas además de una gráfica intachable, son los dos factores que han puesto a la sección de perfumería de Mercadona en el punto de mira de profesionales y público en general. Este éxito provocó que, además de Lavernia & Cienfuegos, otros diseñadores, como la recién nombrada Premio Nacional de Diseño Pati Núñez en colaboración con Toni Pallejà del estudio Porcuatro, participasen en este proyecto para Mercadona. Sin embargo, la crisis ha provocado un cambio de estrategia en la cadena de supermercados y, en la actualidad, esta interesante dinámica que había cogido la empre-

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sa valenciana ha visto disminuida su actividad. No obstante, Lavernia & Cienfuegos han seguido desarrollando otros envases para Laboratorios RNB como la fragancia masculina Criterio, un poliedro facetado de cristal diseñado para transmitir elegancia y masculinidad. Sería la versión masculina de la fragancia Codizia para mujer y fue un diseño de 2008. Este año, su última creación ja sido la línea de pastas dentales de Deliplus para Laboratorios Korott. Un trabajo en el quedestaca la solución tipográfica en la que las superposiciones de las letras y sus transparencias confieren una personalidad muy particular al producto y lo hacen fácilmente reconocible en el lineal. l

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La ilustración de la etiqueta de “4Kilos 2007” es del joven artista frances Abdelkader Benchamma. Los dibujos de Benchamma ilustran eventos improbables, donde a menudo, las desconocidas fuerzas de la naturaleza marcan las escenas en que personajes y paisajes se sumergen en un mismo universo desconcertante. La ilustración de la etiqueta de “4Kilos 2006” es del joven y reconocido artista canadiense Marcel Dzama. En sus dibujos, realizados con tinta y acuarela, Dzama materializa un mundo fantástico poblado de personajes extraordinarios, influidos por estéticas de procedencia y época diversas.

La ilustración de la etiqueta de “12Volts 2007” es de Gary Baseman, artista especialmente conocido como ilustrador y pintor, que vive y trabaja en Los Angeles. La mezcla de surrelismo pop, con argumentos eróticos y estilo infantil, es característica de sus obras. Mario Eskenazi. MF/Cadac+Perafita, Celler Martín-Faixó, de Cadaqués, Cap de Creus (Denominación de Origen Empordà). En este caso, la imagen de la Bodega prevalece como un valor de identidad que cada botella adapta a su singularidad. Una propuesta tipográfica, sobria y eficaz.

Etiquetar la alegría Hay ámbitos del diseño gráfico especialmente atractivos. Todos los profesionales de la gráfica aspiran a diseñar, al menos una vez, una etiqueta de vino. Algunos estudios lo han conseguido, otros, incluso, se han especializado en ello. En los últimos veinte años, las bodegas de nuestro país se han convertido en un escaparate de lo mejor de nuestra creatividad gráfica. El presente artículo pretende ser una muestra no exhaustiva, pero si representativa, de las diversas posibilidades que una etiqueta de vino ofrece al diseño: un pequeño espacio en el que el diseñador puede darse la mano con orfebres y poetas. Texto: Carlos Díaz

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“¿En qué reino, en qué siglo, bajo qué silenciosa / conjunción de los astros, en qué secreto día / que el mármol no ha salvado, surgió la valerosa / y singular idea de inventar la alegría?”. Jorge Luis Borges no gustaba del vino. Fiel a sus legendarias contradicciones, le dedicó un par de poemas. Con los cuatro versos que encabezan este texto comienza su Soneto al vino, un poema que formula, de manera admirable, un lugar común: el vino como sinónimo de alegría. Con vino han acompañado los hombres sus pequeños momentos de felicidad. A él han recurrido para conjurar tristezas, durante largos siglos. No ha sido el alcohol –presente en tantas otras bebidas, de efectos mucho más inmediatos y a veces letales– lo que ha

Salvatore Aducci. Stratus (Canarias, moscatel). En el terreno de los vinos dulces, el envase cobra un especial protagonismo. Tal es el caso de este trabajo de Aducci, en el que la información principal aparece grabada en relieve en el propio vidrio.

Salvatore Aducci. Marqués de Griñón, (DO Dominio de Valdepusa). Un grafismo complejo, en el que convive la serigrafía con la etiqueta, resuelto con un gran dominio de la tipografía.

conferido al vino su prestigio, sino la nobleza de su sabor, la elocuencia de su aroma y la franqueza de su color: los vinos son poemas que los enólogos apenas descifran en sus notas de cata. Si la idea de inventar la alegría fue singular y valerosa, etiquetarla se nos antoja una empresa mucho más modesta, pero sin duda arriesgada. España es un país con una larga e importante tradición vitivinícola. En la actualidad cuenta con cerca de setenta denominaciones de origen, algunas de reciente creación y una gran reputación mundial como productora de excelentes vinos. Sin embargo, su imagen gráfica no siempre ha brillado con la misma intensidad. El mundo de la hostelería ha cobrado conciencia de la importancia de la imagen.

Salvatore Aducci. Summa Varietalis (DO Montes de Toledo) y El Rincón (DO Madrid), Marqués de Griñón, Pagos de familia. En estos vinos se da una atrevida combinación tradición y vanguardia gracias a la duplicación de etiquetas.

Comemos y bebemos, en gran medida, con los ojos. Es decir, la seducción y el deseo, son de vital importancia. La experiencia de beber de una copa de fino cristal de Bohemia o de un vulgar vaso de vidrio es –todo el mundo lo ha experimentado– radicalmente distinta. Ahora cada vez más gente comienza a apreciar la diferencia entre las distintas presentaciones de los vinos, aunque todavía se da la paradoja de que un vino de 30 euros pueda transmitir, por culpa de la ineptitud de su etiqueta, una imagen de mucha menos credibilidad que la de uno de marca blanca. A finales de la década de los ochenta, salió al mercado el Cava Raventós i Blanc. Su gráfica, cromáticamente sobria y basada en el protagonismo de la tipografía y algunos iconos de carácter pictográfico, no se parecía a nada que se hubiera visto hasta entonces en

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Rara de Raro es un proyecto conjunto entre la diseñadora Marta Botas y el enólogo Germán R. Blanco. R. Osadía. Un vino nacido del recuerdo, que busca recuperar sabores no tan antiguos, los de esos vinos que se bebieron en España cuando se bebía vino por el simple placer de beberlo y en vaso de Duralex.

“El año del desastre” surge en el 2007 que se recordará en la Ribera del Duero como el año en el que una añada tardía, arrasó gran parte de los viñedos de la Denominación.

este sector. Se parecía más a un poema de Brossa que a una etiqueta de cava al uso. Lo más previsible en un cava de aquella época hubiera sido encontrar elementos ornamentales y mucha, mucha tinta dorada. El diseño de Raventós i Blanc era del estudio Taula de Disseny, uno de cuyos integrantes en aquel momento, Xavier Bas, habría de desarrollar una extensa y fructífera labor en solitario en el ámbito del diseño de etiquetas de vinos. Precisamente, cuando pensamos en la posibilidad de preparar este artículo, Xavier Bas fue el primer profesional con el que contactamos, para que nos diera una panorámica del sector. Crear la etiqueta de un vino es un proyecto con el que sueñan prácticamente todos los diseñadores. Xavier Bas ha tenido la oportunidad de hacerlo y el talento de repetirlo en infinidad de ocasiones.

Enric Aguilera Asociados. Seny, Bodegas San Valero (DO Cariñena). Un tratamiento tipógrafico austero fue la base para la creación de esta etiqueta de vino Gran Reserva que se inspira en las etiquetas de los grandes vinos franceses.

Enric Aguilera Asociados. Delishop, Tempranillo, cabernet sauvignon. Delishop es una cadena de tiendas que comercializan alimentos seleccionados de todo el mundo con una imagen unificada basada en el código de barras.

Enric Aguilera Asociados. Raimonda, Bodegas Torelló (DO Penedés). Este tinto Reserva de Torelló rinde homenaje a la “pubilla Raimonda” que vivió los orígenes de esta bodega.

Enric Aguilera Asociados. Vites Virides Crianza y Cosecha (DO Rioja). Para estos vinos ecológicos comercializados por Carrefour se buscó resaltar la autenticidad y el origen ecológico de los mismos con la máxima simplicidad. Nuevamente, las marcas blancas demuestran que el diseño puede democratizar el buen gusto, más allá del precio.

Enric Aguilera Asociados. Marcs de cava Esencia y Classic, Bodegas Torelló. Las cepas de Xarel·lo más viejas son que producen la uva que sirve para su elaboración, son las que han servido para decorar los collarines de estos Marc de Cava de producción limitada.

Connecta Global Design & Communication. Vinos y cava Sanstravé (DO Conca de Barberà). Connecta ha desarrollado la identidad corporativa de bodega y restaurante que también incluso alcanza fachada e interiorismo del singular restaurante Can Travé.

Seducción e información La etiqueta de un vino viene a ser un pequeño cartel al que se le exigen diversas capacidades: llamar la atención del distraído consumidor, proporcionarle una rápida y cabal información, tratar de seducirle y, por último, provocarle una acción de respuesta, en este caso, de compra del producto. Al cumplir una etiqueta esta múltiple función, cabe preguntarse, por tanto, en dónde un diseñador gráfico debe poner el acento. Mientras Mario Eskenazi, preguntado al respecto, considera que todos los aspectos deben ser tratados con equiparable importancia, Isidro Ferrer apuesta claramente por la seducción. Para Xavier Bas, no existe una sola respuesta. “El sector del vino no es un sector uniforme. Se venden vinos a 3 euros y a más de 300.

Se pueden comprar en el lineal de un supermercado, en una tienda especializada, donde se recibe consejo, o en restaurante, donde la etiqueta no será el factor determinante. Para algunos vinos, el acento de la etiqueta tiene que estar en la seducción, en otros en que destaque en la estantería, en otros en la información…”. Dídac Catalán, de Low Ink Studio, también apunta en el mismo sentido. “La etiqueta adquiere una importancia capital cuando se trata de elegir entre caldos de similares características. Sin reservas, lo más importante es la seducción hermanada con la información, aunque ésta última sea escueta a veces, es totalmente necesaria. En éste caso sería una etiqueta a la francesa, con dos acentos”. En el estudio Extra! manejan un concepto clave: la emotividad.

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“Algo tan anodino como la nota de cata de una etiqueta, el tamaño de un varietal, una Denominación de Origen o una añada puede ser decisivo para la venta de un producto. Es en la seducción donde el diseño tiene un papel más definido y sobretodo en el sector del vino donde la emotividad juega un papel muy importante. Sin embargo, la persuasión en la compra está condicionada por factores muy diversos, el precio, la tradición, el prestigio de la marca, la región, la añada... No siempre el diseño es el elemento más persuasivo, aunque ayuda si está centrado en los valores que hay que comunicar. Una buena combinación entre los tres aspectos ayudará al éxito del producto”. Sin embargo, Neil Cutler no establece una relación tan inmediata entre diseño y compra.

Xavier Bas Disseny. Paisajes, Valsalado. Bodega Paisajes y Viñedos (DO Rioja). El concepto de serie o colección cada vez está arraigando con más muerza en el mundo del etiquetado de vino. Estas dos botellas utilizan un discurso visual muy poco usual para evocar las sensaciones del paisaje de La Rioja.

Xavier Bas Disseny. Nita, Bodegas Meritxell Pallejà (DO Priorat). Detrás de todo vino hay una historia. Tras la etiqueta de éste, inspirada en un antiguo dibujo de punta de cojín, encontramos la referencia a la abuela de Meritxell Pallejà, la encargada de su producción.

“El diseño juega un papel muy importante en el momento de comprar, pero creo que, por mucho que pongas una etiqueta muy bonita, para la gran mayoría de las personas, uno de los factores más importantes a la hora de decidir es el precio”. Precisamente a esa mayoría de personas –el público no especialista– las notas de cata que figuran en la etiqueta posterior de algunos vinos le resultan más pintorescas que realmente clarificadoras. Leer que el vino es de un color rojo rubí y que presenta un aroma de buena intensidad, con cerezas maduras, anisados, tierra mojada y notas florales, quizá pueda resultar de alguna orientación para un consumidor voluntarioso, pero cuando éste se tropieza con aquello de que “en boca tiene una estructura notable y recupera sensaciones complejas de nariz, que desembocan en un

Xavier Bas Disseny. Finca Fontanals (DO Montsant). Un buen ejemplo de cómo una solución tipográfica puede ser especialmente cálida y expresiva.

Xavier Bas Disseny. La Montesa, Palacios / Remondo (DO Rioja). Tipografía de palo seco para una etiqueta resuelta con una gran economía de medios. El resultado rezuma rigor y elegancia.

Xavier Bas Disseny. Camins del Priorat, Alvaro Palacios (DO Priorat). Valores que nos hablan de tradición y artesanía se reflejan en este arriesgado diseño.

Xavier Bas Disseny. Plácet, Palacios/ Remondo (DO Rioja). El vino blanco ofrece la oportunidad de establecer un diálogo cromático basado en los tonos dorados.

Xavier Bas Disseny. 1780, Castell del Remei (DO Costers del Segre). Dicen que este vino, intenso y estructurado, es el más prestigioso de su bodega: sólo necesitábamos mirar el diseño de la etiqueta para saberlo.

final muy largo”, quizá necesite mirarse de nuevo la etiqueta delantera para ver si la imagen general le sugiere algo más que la lírica descripción del enólogo. Así lo entiende Xavier Bas. “El lenguaje visual es más emocionante que el lenguaje especializado de las notas de cata. Si hacemos una comparación con el mundo de la música, muchos acabamos comprando lo que nos ha recomendado una buena crítica, pero ¿quién no ha comprado un disco por la portada?”. Daniel Morales, de Moruba, entiende que el diseño de una etiqueta debe subrayar, gráficamente, las características del vino. “La simple elección de elementos como el color y la tipografía deberían de armonizar y estar en sintonía con las variedades de uva utilizadas o el proceso de elaboración del vino”.

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Mientras Mario Eskenazi pone en duda que al diseño pueda corresponderle complementar la información que explícitamente nos proporciona el texto, Isidro Ferrer también muestra su escepticismo acerca de la posibilidad de explicar algo sobre un vino independientemente de la nota de cata: “En la comunicación gráfica prefiero la sugerencia a la explicación”.

El cliente como aliado Habitualmente, detrás de un buen diseño no sólo hay un buen diseñador, sino un cliente que ha hecho bien su trabajo (o que al menos no ha interferido negativamente en el proceso de diseño). La tradición es siempre un valor, pero a veces puede resultar una carga en ciertos sectores de actividad comercial. Los pro-

Espluga + Associates. Vives Gau (DO Penedés). Propuesta tipográfica en la que el color del vino cobra pleno protagonismo.

Espluga + Associates. Nuviana, Bodega Grupo Codorniu. Un etiquetado que respira clasicismo y modernidad a partes iguales para estos vinos del Valle del Cinca (Huesca).

Espluga + Associates. Clos Galena, Domini de la Cartoixa (DO Priorat). El blanco de las etiquetas y la composición generan un grafismo minimalista y eficaz, en el que se saca máximo partido de la capacidad evocativa de la vid.

Cosmic. Albariño Pedralonga 2003-2008 (DO Rías Baixas). En este proyecto, Cosmic personaliza cada añada con una fotografía diferente de una piedra, referencia poética al terreno donde se cultiva la viña.

ductores de vino parecen demostrar que entienden y valoran –con su actitud receptiva a la creatividad– que su actividad tiene tanto de comercio como de cultura; y que el diseño es, además de cultura, un buen incentivo de la actividad comercial. La experiencia de Xavier Bas y su estudio, así lo confirma. “Nuestros clientes saben que la imagen de sus vinos será uno de los factores determinantes para que se vendan, y están muy atentos a qué puede aportar el diseño a su proyecto. Por eso ocurre a menudo que cuando trabajamos con ellos seamos didácticos (más que pedagógicos). ¿Acaso no es así cómo nos gustaría que nos tratara el que nos reforma la casa, el médico o quién nos vende un coche?”. Para Neil Cutler, en el cambio de rumbo experimentado estos últimos años en el etiquetado del vino contribuyen varios factores.

“En los últimos años el sector ha experimentado un gran salto a nivel de diseño de etiquetas. Si hace muy pocos años todo tenía un look anticuado y muy tradicional, ahora no es así. Creo que tiene mucho que ver con la aparición de pequeñas bodegas nuevas, con vinos jóvenes, atrevidos. Esto viene reflejado en el diseño. Sin olvidar la gran influencia del diseño de vinos de países como Australia, Sudáfrica, California y Sudamérica”. En general, la mayoría de los estudios con los que hemos hablado se manifiestan bastante satisfechos de la receptividad de sus clientes en este sector. Aunque, como nos comenta Daniel Morales, de Moruba, la pedagogía nunca está de más. “Los cambios que está experimentando el sector vinícola y sus consumidores, por no hablar de la dura competencia que existe,

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obliga a los clientes a innovar constantemente. De todos modos nos encanta hacer pedagogía incluso entre los clientes más avanzados, es una forma más de ayudar al crecimiento de esta profesión y ponerla a la altura que merece”. Isidro Ferrer redunda en la idea de que el cliente es parte indispensable de la buena resolución de un diseño. “En mi caso, la confianza del cliente y su participación han sido factores determinantes para poder desarrollar la línea gráfica del producto”. Por supuesto, la innovación, si no está respaldada por una autentica necesidad estratégica, no es un valor en sí misma, como nos recuerdan en Extra! “No todos los briefings exigen innovación. Antes de hacer pedagogía, los diseñadores

Extra! Zeta, Diva Vinos (DO Priorat). Vino homenaje a la letra Z. En la etiqueta se describe el carácter de esta letra.

Extra! Sangre de Toro y Viñasol, Bodegas Torres (DO Penedés). Estos dos vinos son ya unos clásicos entre el público profano. Su imagen está tan arraigada en el imaginario popular que hubiera sido muy temerario cambiar radicalmente su diseño. El estudio Extra! ha realizado una muy meritoria labor de rediseño de ambas etiquetas. Un profundo restyling que pone al día la gráfica de estos vinos.

tenemos que aprender a escuchar al cliente. El empresario conoce mucho mejor que el diseñador el mercado, su consumidor y hacía donde se quiere dirigir. El mercado del vino es muy complejo y segmentado, por lo que la atención al briefing es muy importante. El diseñador que quiere imponer decisiones estéticas a las estratégicas, le está haciendo un flaco favor a su cliente. Cuando se estable una buena sinergia con el cliente y no es necesaria la pedagogía por parte del diseñador es cuando se obtienen los mejores resultados”. Gracias a estas sinergias entre diseñadores y clientes, las bodegas se han convertido en un destacado escaparate del buen nivel de la gráfica en nuestro país. Aunque, como señala Xavier Bas, no todo el campo es orégano. “En España se hace muy buen diseño de etiquetas. Escaso en relación a la cantidad de

Extra! Floralis, Bodegas Torres. Las cualidades aromáticas del moscatel quedan explicitadas, no sólo por el nombre, sino por este juego de transparencias en el que el vino se integra con la imagen.

Eumogràfic. Celler Mas de les Pereres (DO, Priorat). Tanto el grafismo de Nunci (seleccionado en los Laus 2004) como el de Les Pereres Blanc destaca por su austeridad y eficacia: tienen la virtud de imponerse a la vista en un contexto –las bodegas o los lineales– de gran complejidad visual.

marcas y vinos que existen, pero de excelente calidad. Es de esperar que haya más demanda, pero, por ahora, el reconocimiento que han adquirido los vinos españoles en el mundo en los últimos 20 años no ha significado renovar su imagen en la misma proporción”. Dídac Catalán, de Low Ink Studio, abunda en esta impresión. “Hay una par de empresas grandes que se llevan gran parte del 'pastel' y producen etiquetas de nivel medio-bajo 'como churros' sin un concepto sólido que las ampare. Eso supone un gran porcentaje de etiquetado de vinos en España. Por suerte, el resto de pequeñas agencias de diseño que se reparten las migas de ese pastel, eleva el nivel sensiblemente”. En Extra! miran el presente y el futuro del sector con optimismo.

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“La sensación que tenemos es que el diseño de etiquetas en España vive un buen momento de forma. Cada vez son más las nuevas bodegas y estudios buscando nuevos planteamientos gráficos que permiten romper los códigos preestablecidos y proponer cosas más arriesgadas”.

Los hábitos del gran público Cuando hablamos de un producto como el vino, lo estamos haciendo en realidad de un sector que abarca un público extraordinariamente amplio y heterogéneo: desde el homeless que, desgraciadamente, lo consume por litros y envase de tetrabrick (estas formas alternativas de envasado del vino serían objeto de otro artículo) al profesional con gran nivel adquisitivo que puede permitirse vinos

Moruba. De Bardos, Bodegas De Bardos (DO Ribera del Duero). Un vestido de gala para un vino de autor, en la que diversas fotografías de ángeles junto a un uso generoso del blanco, consiguen una imagen rica en simbolismo y delicadeza.

Moruba. Numbernine, Winery Arts. Diversas culturas consideran al número nueve como la cifra del saber supremo. Partiendo de este simbolismo, se ha generado una gráfica con voluntad de desmarcarse de los habituales productos vinícolas. Premios: Best Pack, Laus y AIGA.

Moruba. Matsu, Bodegas Matsu (DO Toro). Matsu es uN moderno proyecto de viticultura sostenible. Una serie de retratos de personas pertenecientes a tres generaciones y vinculadas con la tierra sirven como medio de expresión de las diferentes características de cada vino.

Moruba. Castillo de Maetierra (Valles de Sadacia, Rioja). Única bodega de Rioja especializada en blancos. La línea gráfica de los diversos vinos se basa en una serie de imágenes de pétalos, en alusión a propiedades como el aroma, color y frescor.

de precios escasamente democráticos. Pero hay una gran cantidad de vinos, dentro de un margen que va desde los 2 a los 20 euros, librando sus silenciosas batallas en los lineales de los supermercados, que son seguramente los más populares para el común de los compradores. Cabe preguntarse si este comprador, poco o escasamente iniciado en los misterios del vino, es sin embargo receptivo a la innovación y sensible al buen diseño. En definitiva, cabe preguntarse –y preguntarles a nuestros diseñadores– si hay margen para la experimentación en los lineales de una gran superficie. Xavier Bas señala atinadamente hacia ese espacio –a nuestro juicio, poco intuitivo y sobrado de manuales– que es el de los departamentos de marketing. “Desde el punto de vista de la experimentación, es decir, de probar de llegar al

público de otras maneras, el lineal es un coto de diseño con muchísimas posibilidades. Sin embargo, es un coto vallado contra los cambios. De todo modos, quien es conservador y poco amante de las sorpresas no es el público, sino los responsables de marketing que piensan que para vender hay que asegurar que cualquier producto se parezca a lo que ya conocemos”. Dídac Catalán subraya nuestras responsabilidades como diseñadores y alerta de la tentación de dilapidar una tradición avalada por los años. “Nuestra misión como expertos del diseño es que este margen para la experimentación exista. Pero sin olvidar nunca al público conservador. Lo que era nuevo hace 50 años y ha calado en el gran público debía ser bueno en líneas generales o tener algo digno de ser con-

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siderado. Se avanza con más seguridad sabiendo que tienes detrás de ti”. Neil Cutler se remite a las pruebas para ser optimista. “El margen existe y la prueba es que ya podemos ver diseños ‘sorpresa’ en el supermercado. El diseño en general ha avanzado mucho en los últimos años y la gente ya está acostumbrada y incluso agradecida de encontrar cosas nuevas”. Como Xavier Bas, Isidro Ferrer piensa que el público es, en realidad, víctima del conservadurismo de los responsables de ventas. “Más que de un público conservador, yo hablaría de una industria conservadora. Se tiende a pensar erróneamente, en éste y en el resto de los sectores de la alimentación, que una imagen que se aparte del estereotipo no vende lo suficiente, porque desubica a

Estudio Juste Calduch. T41, Clos la Sentiu (DO Priorat). Vino elaborados por el joven enólogo Albert Costa. El nombre del vino hace referencia al número de la tina donde se hace el coupage para obtener el producto final. En coherencia con el nombre, el grafismo se basa en la rotulación que hacen los enólogos sobre la tina de acero inoxidable.

Isidro Ferrer. Doce lunas (DO Somontano). Un producto elaborado respetando los ciclos naturales de la Luna. Un grafismo lleno de magia en el que el diálogo con la forma de la botella (tipo borgoña) es esencial.

un público acostumbrado a más de lo mismo”. Daniel Morales, de Moruba, destaca el trabajo realizado en marcas blancas en estos últimos años. “En el lineal de supermercados y grandes superficies el margen para la experimentación es inferior al de otros canales como la hostelería o la tienda especializada. De todos modos cada vez se va notando un aumento del nivel de diseño en todo tipo de productos, sobre todo en las líneas blancas, y eso es muy bueno para todos, cliente, diseñador y consumidor”. Para el equipo Extra! hay una cuestión generacional que no se puede soslayar. “El lineal de gran consumo es conservador debido a que la edad media del consumidor de vino es alta y las bodegas no pueden asumir ciertos riesgos. A medida que esta situación

Isidro Ferrer. Jordán de Asso (DO Somontano). Vinos elaborados por un joven enólogo formado en las escuelas de Toulouse y Reims en Francia. Por lo pronto solo tienen dos variedades: crianza y reserva. Gráfica coordinada con poesía, sencillez y belleza.

Low Ink Studio. Vino peleón, Bodega Labarrica®. Un atrevido naming resuelto con eficacia, ya que se logra disociar el concepto “vino peleón” de vino malo, para acabar asociándolo al de un caldo joven, vinculado a sus cualidades “vigorosas” otorgadas por su consumo en dosis moderadas. Al enfrentar las variedades de vino tinto y vino blanco, (que ya funcionan bien de manera independiente) se aprecia que ambos boxeadores están en el mismo escenario batiéndose en duelo.En las versiones de 1/4 se han seleccionado dos muchachos de edad más joven en relación a las botellas de 75cl.

evolucione y las nuevas generaciones crezcan la estética del lineal también lo hará. El consumidor habitual de vino –que es donde se acumulan las ventas– está muy apegado a códigos tradicionales. El lineal de gran consumo es muy tradicional, en cambio, la tienda especializada está mucho más enfocada a targets específicos y a un público más joven y, por lo tanto, es ahí donde se pueden asumir más riesgos”. Que exista una, llamémosle, precaución a la hora de apostar por un diseño vanguardista tiene, contradictoriamente, un poso alagador para los diseñadores, ya que esta actitud reacia a los cambios demuestra que los productores de vino están convencidos de que el diseño influye de manera capital en la venta de sus productos. En esto, los propios diseñadores esgrimen opiniones contrapuestas.

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Xavier Bas considera importante el diseño como argumento de venta, pero también destaca un aspecto muy importante de toda gráfica el de crear identidad. “Una buena gráfica conecta. Al fin y al cabo no sabemos qué sensaciones nos depara el vino una vez lo hayamos pagado y descorchado y (probablemente con otros) probado. Una buena gráfica nos atrae y nos predispone el apetito. Nos sugiere si el vino es sabroso, delicado o sofisticado. Una buena gráfica también nos asegura la elección. Más allá de la información (tipo, origen, edad, elaboración…), nos transmite su valor y nos ayuda a evaluar la compra que vamos a hacer. Por último, aunque no de menor importancia, una buena gráfica distingue una marca de otra. Y ésta, en un sector con centenares (sino miles) de referencias, es una cuestión a tener muy en cuenta”.

Ruíz + Company. Lo Mon, Trossos del Priorat (DO Priorat). Ainhoa Nagore, diseñadora de este trabajo, consigue reflejar la principal característica de los vinos de esta zona: la tierra en la que se cultivan. Por ello, la etiqueta de “Lo Mon” amplía su formato al máximo para convertirse en un gran paisaje que envuelve la botella; la cara y la contra difuminan sus fronteras, convirtiéndose en una única etiqueta donde la nota de cata pasa a ser protagonista.

Neil Cutler. Anae, Eroski (DO Rías Baixas) y Señorío de Rangua, Eroski (DO Cigales). Dos vinos destinados a la venta en grandes superficies, que no renuncian unas buenas dosis de elegancia y sofisticación.

Enric Satué. Perinet, Mas Perinet (DO Priorat). La música y el vino siempre han mantenido excelentes relaciones. Uno de los socios de Mas Perinet, el cantautor Joan Manuel Serrat, es buen amigo de Enric Satué. Ambos han colaborado en diversas ocasiones, pero en esta ocasión el protagonismo no ha recaído en la música, sino en el vino. La huella con la mancha de la botella mantiene la medida real: de la base, para la etiqueta y del cuello para la papelería.

Dídac Catalán, de Low Ink, coincide en líneas generales con Bas, pero añade una coletilla que, por sabida, no resulta menos importante. “Se puede engañar un tiempo al consumidor con un diseño de etiqueta excelente, pero si el contenido de la botella no es de su agrado, difícilmente repetirá la experiencia”. Mario Eskenazi afirma que el trabajo del diseñador excede los criterios estrictamente comerciales. “Espero que un buen diseño sea importante no sólo a la hora de la venta”. Neil Cutler nos refiere una anécdota reciente para corroborar que la decisión de compra atendiendo a la belleza de la etiqueta existe. “El diseño no lo es todo, pero es importante. El otro día vino un amigo a cenar y trajo

Enric Satué. Etiquetas para Perinet (DO Priorat), Gotia (DO Montsant) y Perinet Plus (DO Priorat). La huella del vino como eje de la identidad de Mas Perinet ha demostrado ser un gran hallazgo. El “premio” ha sido que alguna bodega no demasiado lejana no ha tardado en imitarlo (con cierta torpeza, todo sea dicho).

una botella de vino. Le gustaba el diseño de la etiqueta y pensaba que probablemente también a mí me gustaría. Después nos reímos mucho porque resultó ¡Que era un diseño mío!”. Isidro Ferrer decanta la balanza, sin embargo, hacia otro lado. “Un buen diseño es importante pero no imprescindible. En el caso del vino, lo verdaderamente importante es la bondad del producto”. Daniel Morales, de Moruba, se decanta por una responsabilidad compartida. “Una buena gráfica es ‘fundamental’ para vender un vino, sobre todo la primera botella. Para vender las siguientes, el vino tiene que responder a las expectativas que ha creado su imagen. Lo que esta claro es que la combinación de un buen diseñador y buen enólogo es un éxito asegurado”.

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Como colofón, nos quedamos con la idea de que el diseño por sí solo no hace milagros y que si detrás de un gran diseño no hay, por lo menos, un buen producto, nuestra labor como comunicadores gráficos entraría en una seria contradicción. Por fortuna, en el sector vitivinícola, la decisión de presentar un diseño interesante y digno, suele venir precedida por la elaboración de un buen producto. En Extra! entienden que el diseño debe valorarse en su justa medida. “Todo depende del target al que nos dirijamos. Normalmente las etiquetas que fascinan a los diseñadores tienen unas ventas muy limitadas y no comunican con el gran público. En ocasiones un exceso de ‘diseño’ puede ser negativo. En cualquier caso, una etiqueta muy atractiva pero engañosa respecto al contenido de la botella no ayudará a repetir la compra”. l

Con la colaboración de:

El packaging más maravilloso del mundo Albert Isern recoge en un libro miles de ejemplos de envases y envoltorios procedentes de todos los lugares del mundo. Una publicación que recopila para generaciones futuras el contenido de las exposiciones “Pack, historia, memoria y cultura de packaging” que han venido celebrándose en la feria Hispack desde 1997.

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En la actualidad, en un mundo articulado a través de la imagen y la comunicación gráfica, los envases han añadido a su función tradicional de envolver y proteger los productos o alimentos la de ser transmisores de valores e información relacionada estrechamente con la sociedad en la que surgen y el público al que van dirigidos. En palabras del periodista y escritor Joan Queralt, prologuista junto a Albert Isern del libro Maravillosos Packagings del Mundo, “los envases equivalen a progreso. Contribuyen a él, forman de parte de su historia y son, también, una de sus expresiones”. “Cada envase –continúa– nos habla de la cultura en la que se inscribe, del entorno social y económico en el que nace, de los

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antecedentes históricos que lo alimentan, de los usos y costumbres de sus usuarios”. Si aceptamos, como afirma Queralt, que el envase es “un documento de la evolución humana en cada lugar de la Tierra”, el libro de Isern debería estar en las estanterías de las bibliotecas de las más importantes facultades de antropología, sociología e historia del mundo. La razón son sus múltiples ejemplos que abarcan la práctica totalidad de las necesidades y actividades humanas. Desde aquellas caídas ya en desuso, como los discos de pizarra y los accesorios para poder escucharlos, a otras aún vigentes, como los productos farmacéuticos destinados a mejorar la salud y pre-

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servar la belleza, sin olvidar aquellos con finalidades semejantes pero sobre los que no hay constancia de su eficacia, como sucede los inciensos con propiedades mágicas. Organizado en diferentes capítulos como Alimentación, Bebidas y ocio; Trabajo y hábitos sociales; Hogar; Salud, farmacia y esoterismo e Higiene y belleza, el libro se completa con imágenes en las que esas manifestaciones de gráfica comercial se muestran en su propio hábitat. Fotografías de mercados de Japón, Polonia, India, China, en las que es posible comprobar que esas etiquetas, muchas de las cuales parecen sacadas de un túnel del tiempo, están todavía vigentes en esos lugares. l

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Galería de packaging

Partiendo de los bocetos de Ion Fiz, Superestudio ha diseñado la etiqueta de Ysios, un vino embotellado con motivo de uno de los desfiles del diseñador y cuyo objetivo era aunar la vanguardia del modisto con la leyenda de la bodega. Aunque en un primer momento el diseñador pretendía que la etiqueta tuviera clara inspiración ‘ochentera’, el resultado se caracterizó por su elegancia y sobriedad, afortunadamente.

Con motivo del lanzamiento de la nueva ginebra Beefeater24, la compañía Pernod Ricard España encargó al estudio Garrofé&Co la realización de un pack que transmitiera la imagen de sofisticación, cosmopolitismo, preocupación por el detalle, calidad y proceso artesanal de su nueva ginebra. El resultado es un elegante estuche con detalles aterciopelados y luces leds incorporadas que retroiluminan la botella y en el que se contiene, entre otras cosas, un folleto explicativo sobre los ingredientes y su proceso de fabricación.

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La cocina creativa ya no es algo exclusivo de unos pocos. Ahora, gracias al minikit de Sferificación, cualquiera puede hacer en su casa raviolis esféricos, gelatinas calientes e incluso aires (sic). Los encargados de darle forma a todos estos conceptos tan etéreos y crear un envoltorio a la altura de tan alta cocina han sido los miembros del estudio Cosmic, que han diseñado las etiquetas de los diferentes recipientes y el estuche en el que se presentan junto con los demás utensilios necesarios para este juego de sferificación como, por ejemplo, una jeringuilla de grandes dimensiones. Asimismo, Cosmic es el responsable del diseño de otros productos de la gama comercializada por Albert y Ferran Adrià como los LyoSabores o las Texturas, éstas últimas, reconocidas con sendos premios Best Pack y Lider Pack.

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Plátanosnaranjas, estudio de diseño y comunicación gráfica radicado en Barcelona, ha sido galardonado con un premio Anuaria al mejor display por uno de sus trabajos para la marca Roca. En concreto, se trata de un expositor de grifería muy versátil, pensado para ser transportado con facilidad a los diferentes lugares en los que tenga que ser expuesto y cuyo embalaje actúa de peana de la grifería.

El estudio de Eduardo del Fraile sorprendió recientemente con su colorista e ingenioso trabajo para la marca de sales SoSo. Además de por la sólida imagen corporativa el proyecto, destaca por la forma de presentar el producto en una serie de saleros con apariencia de huevo, colocados en una bandeja-huevera y cuyas diferentes especialidades están diferenciadas con un código cromático muy sencillo de entender: negro para la sal negra, rojo para la sal picante, naranja para la sal de azafrán etc.

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SelfPackaging es la tienda online desarrollada por Tribu-3, la marca de Garrofé&Co especializada en packaging creativo. En dicho sitio web el usuario encontrará un variado catálogo de embalajes que pueden ser personalizados eligiendo su color, sus complementos o sus etiquetas, que se pueden solicitar de pocas en pocas unidades y cuya facilidad de montaje permite que se sirvan a domicilio desmontados, lo que supone un ahorro considerable de los costes de envío.

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El mercado de los aceites de oliva se va pareciendo cada vez más al de los vinos. Del desinterés total por el producto de épocas anteriores, hemos pasado a ser testigos de la aparición de una cultura del aceite en la que proliferan los cursos de cata y un mayor cuidado del producto, que ha llevado a que las garrafas a granel y las botellas de plástico sean sustituidas, en muchos casos, por botellas de vidrio o envases metálicos de menor capacidad y presentaciones más cuidadas que llevan la firma de profesionales de la talla de Philippe Starck. En esta ocasión no es el trabajo del diseñador francés el que llama nuestra atención sino el de Eduardo del Fraile que, al menos en lo que se refiere a este proyecto para la compañía aceites O de oliva, no tiene nada que envidiarle. Un trabajo que ha sabido compaginar los elementos de la marca compartidos por todos los productos y a la vez diferenciar cada una de sus especialidades para formar una familia de productos reconocible y coherente.

Superestudio firma el diseño de packaging de la nueva línea de sales creadas en exclusiva para las Juntas de Socios de Eroski. Un trabajo llamativo, poco habitual en el campo de los envases de este tipo de productos y que además contiene en sus etiquetas distintos juegos de palabras según los diferentes motivos geométricos de las mismas como “Escamas de sal Curry. ¡Te quedarás a cuadros!” o “Escamas de sal Tomate. Y punto”.

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Tomás Peña Ilusión en movimiento Una carrera llena de experiencia en un período de tiempo récord avala el trabajo de este joven talento del diseño gráfico animado. Fan confeso de Zulueta, Novillo y Glaser, saqueador de estilos, referencias y estéticas que sabe reconducir a su territorio personal, su contundente metodología resume en espíritu de su trabajo: “cabeza, papel, pantalla”. Texto: José Luis Lizano Tomás Peña, también conocido por su alias Espaun 256 –“Espaun” como castellanización del oscuro cómic “Spawn” y “256” por la paleta máxima de colores que soporta el formato Gif, en primigenia referencia a la web–, es todavía muy joven pero, aun así, ya puede presumir de una intensa carrera. Numerosos trabajos por cuenta ajena y como freelance para los más diversos clientes, experiencia internacional, colaboraciones con publicaciones de diferente procedencia –la desaparecida y llorada ‘Serie B’, sin ir más lejos–, incursiones en el mundo de la formación –en el IED de Madrid, lo más reciente–, y una buena cantidad de aventuras en torno al diseño gráfico son su tarjeta de presentación.

Su trabajo, cuidado y exultaltemente fresco, comenzó marcado por las referencias a la cultura norteamericana –fundamentalmente a la que tiene al rap como eje central– pero, con el paso de los años, ha ido ganando en matices, en personalidad. Lo mismo sabe zambullirse en la mitificación de la estética de los años ochenta, que saquea recursos del cómic, se pasea como un turista por lugares recurrentes de la historia del arte o hace guiños a la cultura de la consola. A golpe de eclecticismo ha conseguido dotar a su producción de un argumento común, de una forma de abordar los proyectos coherente que traza un camino propio aunque espolvoreado de miles de referencias. Como él mismo afirma sobre el aspecto formal de su

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labor: “mi estilo es todo lo que he visto en mi vida, a la vez”.

Del rap al todo Nacido en la ciudad con el festival de cante más famoso del mundo –La Unión, en Murcia, claro–, forma parte de esta generación emergente de jóvenes cuyos juegos de infancia están ligados al recuerdo de un ordenador entre las manos y cuya adolescencia tuvo banda sonora de rap underground. Además, un progenitor con inquietudes artísticas y un entorno propicio, fueron el caldo de cultivo para que Tomás creciese pronto en un terreno profesional que le es propio casi de forma espontánea. “Tengo

muchos recuerdos previos a que esto fuese una profesión. Me acuerdo de mi padre pintando cuadros en la terraza de la casa donde crecí y yo, a su lado, dibujando; descubrir el cine de animación con mis primos; hacer algunos cómics en el colegio; mi primera cinta de cortos en 1999 con mi hermano de siete años como actor… El camino que me ha llevado, y que sigo, en el diseño es bastante natural. Descubro algo que me interesa, lo estudio, e intento hacerlo, siempre ha sido así, desde que era un niño”. Tras despuntar con trabajos muy influidos por la cultura hip hop y muy visibles, en su momento, gracias al gran escaparate que es internet, vino su experiencia durante un par de años en la agencia estadounidense

Buck. Es allí, trabajando con grandes cuentas de marcas internacionales y codo con codo con compañeros de entre lo mejor del diseño de Los Ángeles, donde reconoce haber dado el gran salto profesional. La experiencia en el colectivo de creativos de la capital angelina llegó de la manera más insospechada. “Mandé mi trabajo a mis estudios favoritos de Estados Unidos y Buck fueron los que se mostraron mas interesados”. Tras conseguir una visa y formalizar la burocracia necesaria, se planta en la capital de la Costa Oeste con las ansias por aprender del recién llegado. “Lo más positivo de mi paso por Estados Unidos creo que es la mezcla de caracteres y experiencias que viví en Buck. Había gente de muchas partes diferen-

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tes del mundo, lo que hacía que fuera un estudio muy rico culturalmente y en donde todos los días tenía la sensación de estar en una especie de campamento creativo”. Los dos aspectos profesionales en los que encontró notables diferencias respecto a nuestra forma de abordar el día a día fueron en “los tiempos de producción y los presupuestos. Hay un gran abismo pero supongo que es una cuestión cultural. En España la animación publicitaria ‘desapareció’ con los estudios Moro. Como es normal, mucha gente no conoce el proceso que hay en la animación y, a la hora de trabajar, tanto con una agencia como con un cliente final, ese desconocimiento, en general, dificulta mucho que se cree un ritmo de trabajo óptimo”.

Especializado fundamentalmente en el terreno de los motion graphics, desde 2006 ha trabajado para agencias como TBWA, McCann, DDB, Attik, Goodby o Silverstein & Partners, entre otras, para, actualmente, formar parte de Oink Digital, productora especializada en motion graphics y animación, surgida hace un par de años a la sombra de Sopa de Toro. Plataforma que sirve a este murciano emigrado a la capital como estímulo para seguir creciendo profesionalmente. “Oink es una productora especializada en animación y diseño. Somos siete personas; realizadores, escritores, diseñadores, músicos, programadores, nos gusta el 3D y la postproducción. Nuestro objetivo se compone de tres fases: pensar, analizar, inventar”.

Un espacio donde disfrutar “Mi espacio de trabajo es una habitación de cien metros con una mesa con cuatro ordenadores, tenemos un Moog, un Ufo64 y un Hammond, un bajo y varios cowbells. A veces pienso que más que una productora parece un local de ensayo…”. En este entorno tan proclive a la creación se desarrolla el día a día de este admirador de la Nouvelle Vague y de Pedro Costa. Sin duda, la pasión por lo musical tiene buena parte de la culpa de uno de sus más recientes logros, pues de entre las incorporaciones recientes a su porfolio destaca por su frescura un clip para el grupo revelación del indie madrileño de la pasada temporada. Fondo de armario para

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Los Punsetes es una obra en la que la economía de medios se convierte en impulsora de un imaginativo resultado. “Conocí a los miembros de la banda a mediados del año pasado. Tenemos amigos en común y, bueno, cuando escuché su disco he de decir que me gustó bastante. Les propuse hacer un videoclip porque me apetecía hacer algo que tuviese rodaje. Casi todo lo que hago es animación y tenía ganas de embarcarme en algún proyecto que implicase la dificultad de no disponer del ‘control + z’, como sucede en un rodaje. La idea original mutó por el camino, ya que no tuvimos los medios que nos habrían gustado, pero creo que supimos arreglarlo con lo que teníamos a mano y con algo de ingenio”.

El espléndido trabajo resultado de esta colaboración con Los Punsetes tiene frutos inesperados –“casualidades de la vida”, como dice este discípulo ilegítimo de Iván Zulueta–, de forma que la conexión indie da lugar a un proyecto con la alocada troupe de Muchachada Nui. “Cuando conocí a Los Punsetes resultó que uno de ellos trabajaba en la productora Hill Valley. Joaquín Reyes vio mi trabajo a través de ellos y decidió invitarme a colaborar. He tenido la suerte de crear una estética totalmente distinta a lo que nos tiene acostumbrados Reyes y compañía. Me dieron un guión de Julián López y una música que habían hecho con Enrique Borrajeros. Se trataba de un primer guión de lo que serían cinco episodios de un personaje llamado El Gato

Eléctrico. Finalmente sólo hicimos uno. Es un personaje maldito que nace y muere en el mismo episodio… Un personaje neo romántico, cyber psicodélico y cromado”. Hill Valley es la misma productora para la que Peña realizó, la pasada temporada, el trabajo del que, hasta el momento, se muestra más orgulloso. “El año pasado la productora de José Mota fue Hill Valley y dado que ya habíamos hablado de la colaboración para el programa de Joaquín Reyes, me propusieron hacer la cabecera del programa de Mota. Fue el proyecto mas difícil en el que había participado hasta la fecha. Nunca había intervenido en un proyecto que implicase a tanta gente bajo mi dirección y que arrastrase un proceso con tantas fases distintas. Fue muy divertido

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porque todo el equipo aprendimos mucho. Por cierto, este año estamos haciendo la cabecera para la segunda temporada. Esta vez no será 3D, sino que va a estar cargada de colores ácidos, rotoscopia y un ritmo muy trepidante. Otro trabajo del que estoy muy orgulloso es el realizado recientemente para Devorolor. Tuve la suerte de colaborar con un animador de stop motion genial, Asís Merino, y lo pasamos muy bien dando vida a unas zapatillas. Se hizo un sistema de huesos específico para que las zapatillas tuvieran unos movimientos concretos, luego borramos la N de New Balance en mil fotogramas, y rotoscopiamos cada zapatilla, que estaban animadas por separado, para componer todo junto más tarde… Fue también un proyecto en el que aprendí bastante”. l

Infraestructura legal del diseño gráfico Javier F. González Martín & Asociados www.javiergonzalez.org Me pide mi estimado lector Iván que procure dar en algún artículo lo que él denomina algo así como una infraestructura legal del diseño gráfico, es decir, una especie de visión general de todo lo relacionado con la ley del diseño gráfico. Creo que la petición es de mucho interés para dar una idea clara de cuál es el marco legal dentro del que se desenvuelve el diseñador gráfico en su tarea creativa. Por

eso en este artículo intentaré dar una visión general esa disciplina y lo que Iván denomina su “infraestructura legal”. Pues verás Iván, en primer lugar hay que decir que el diseño gráfico, la creación gráfica es Propiedad Intelectual. La Ley de Propiedad Intelectual, que es la que regula esta materia, nos dice que “la propiedad intelectual de una obra literaria, artística o científica corresponde a su autor por el simple

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hecho de su creación”. Para que el diseño sea propiedad intelectual sólamente ha de ser “original”. Cumplido este requisito tendrá toda la protección que dispensa este régimen especial de la Ley de Propiedad Intelectual. Veamos ahora, por tanto, cuál es ese régimen de la Propiedad Intelectual. La ley atribuye al autor de un diseño gráfico original una serie de derechos sobre su creación que se dividen en dos grupos.

Derechos de carácter moral y Derechos de carácter económico. Entre los primeros se encuentran el derecho a decidir sobre la divulgación de su obra y la forma en que ésta ha de hacerse. Sólo el autor tiene derecho a decidir si quiere divulgar lo que ha creado y cómo. En segundo lugar, está el derecho a reivindicar la paternidad de su obra. Este derecho exige que la obra se divulgue siempre con el nombre del creador para que se sepa quién es su autor. Lógicamente es de mucha importancia pues establece la relación del autor con su obra. Y por último, está el derecho a la integridad de la obra creada. La obra ha de ser respetada por todo el mundo en la forma en la que el autor la ha creado y nadie puede realizar modificaciones en la misma no consentidas por el autor. Estas son la facultades de carácter moral más importantes y la ley nos dice que son irrenunciables, es decir, no cabe renuncia sobre ellas; inalienables, no se pueden vender; e inprescriptibles, que duran siempre, para toda la vida. Además de estas facultades de carácter personal del autor respecto de su obra, la Ley le atribuye facultades de carácter económico. En principo hay que decir que el autor tiene el monopolio económico sobre su obra. Le corresponden todas las facultades de explotación de la misma, y en concreto, los derechos de reproducción, distribución, comunicación pública y transformación. Estos derechos de carácter económico tienen una duración de setenta años “post mortem”, o lo que es lo mismo, la vida del autor más setenta años. Después las obras pasan al dominio público. Y todo el mundo puede valerse de ellas. Hasta aquí hemos descrito de forma resumida los derechos que atribuye una creación original de diseño gráfico. Como es

lógico, el autor que pretende vivir de su obra creativa, deseará venderla, y para ello acude a la cesión de estos derechos económicos que hemos dicho que le son exclusivos. Cuando el cliente solicita los servicios del diseñador gráfic,o y le encarga un diseño y se lo paga, lo que ha hecho es adquirir por cesión los derechos económicos de la obra, conservando el autor los derechos morales sobre la misma, ya que hemos dicho que son intransmisibles. Esa cesión de derechos económicos habrá de contratarse por escrito por imperativo de la Ley y habrán de recogerse en el contrato unas determinadas menciones que vamos a enumerar. Habrá de decirse qué derechos se ceden exactamente (reproducción, distribución, comunicación pública y transformación) y si no se dice así, habrá que deducirlo del contexto del contrato, pero ello no supone que se cedan todos los derechos. Habrá de mencionarse el tiempo por el que se ceden los derechos y, si no se dice nada, se presume que se ceden por cinco años. Igual ocurre con el ámbito territorial para el que se ceden los derechos, a falta de mención expresa, sólo se podrán explotar en el país donde se produce la cesión. Y por último, habrá de decirse el precio de la cesión. A través de la perfección de este contrato se produce la cesión de la Propiedad Intelectual y quedan fijadas las condiciones en que se hace. Este es el esquema básico de la Propiedad Intelectual aplicado al diseño gráfico. Conocerlo y comprenderlo resulta de mucha utilidad para el autor porque la Ley de Propiedad Intelectual es una ley muy protectora del autor y esos beneficios se pierden a veces por falta de conocimiento. Espero que este esquema básico haya sido de utilidad para todos y quedo a disposición de cuantos, como Iván, quieran hacerme sugerencias para mis artículos.l

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Libros Tarjetas comerciales 3

Cómo saborear un cuadro

Saludos con identidad Gustavo Gili 272 páginas Español

Victor I. Stoichita Cátedra 102 páginas Español

El mundo de las tarjetas de visita es insondable. Aunque dé la sensación de que está todo inventado, lo cierto es que este pequeño pedazo de papel u otros materiales no deja de sorprender gracias a su versatilidad y capacidad para acoger y transmitir en unos pocos centímetros cuadrados la personalidad de una empresa. Por ello, no es extraño que toda editorial relacionada con el mundo del diseño que se precie cuente en su catálogo con uno o varios libros sobre el tema. Gustavo Gili no iba a ser una excepción, y muestra de ello es la reciente publicación de un volumen sobre tarjetas de visita que viene a sumarse a otros dos anteriormente editados. “Tarjetas comerciales 3. Saludos con identidad” reúne cientos de ejemplos procedentes de diferentes lugares del mundo, realizados con las más diversas técnicas –desde la impresión offset a la serigrafía, pasando por los troquelados, los golpes en seco o los barnices– y con las formas más sorprendentes pues, a la vista de los ejemplos recogidos, las tarjetas de visita no tienen por qué ser necesariamente rectangulares. Un libro que, a pesar de no ser totalmente novedoso por explorar un tema ya conocido, contiene unos interesantes ejemplos que resultarán muy útiles a cualquier estudio que necesite diseñar tarjetas para sus clientes o renovar las propias.

Un cuadro puede ser leído de múltiples formas. Además de sus atributos artísticos, han de tenerse en cuenta en esa interpretación aspectos relativos a quiénes lo encargaron, a quiénes iba dirigido o a su contexto histórico y sociológico. El historiador rumano Victor I. Stoichita explica en este ensayo todas esas particularidades de forma amena, logrando que el academicismo no sea necesariamente sinónimo de tedio. Para ello, echa mano no sólo de diferentes ejemplos pictóricos –como los autorretratos de Rembrandt, el retrato del esclavo Juan de Pareja y La Rendición de Breda de Velázquez o diferentes obras de Caravaggio que se muestran, en la mayoría de los casos, en imágenes a color– sino también literarios, citando a, entre otros, Cervantes, Gracián, Erasmo y Góngora. Un interesante ensayo, muy bien presentado en lo que se refiere a su aspecto externo –como la elección de la tipografía y su cuerpo, la mancha de texto, la distribución de los blancos y los pies de foto–, en el que se percibe claramente la influencia de las teorías hermenéuticas de Gadamer las cuales entienden el análisis de los textos y del arte de manera amplia, compleja e interrelacionada con otros muchos acontecimientos y disciplinas.

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Los años rojos de Luis Buñuel Roman Gubern y Paul Hammond Cátedra 424 páginas Español

Coincidiendo con el ochenta aniversario del estreno de Un perro andaluz, llega a las librerías “Los años rojos de Luis Buñuel” en el que Roman Gubern y Paul Hammond, expertos en cine y surrealismo, desgranan la militancia comunista del director durante la década de los años 30. A pesar de que Buñuel nunca escondió sus convicciones de izquierdas y su ateísmo, lo cierto es que eludió reconocer su militancia en el Partido Comunista para evitarse problemas como residente en Estados Unidos y no comprometer a su familia que, una vez acabada la Guerra Civil, permanecía en la España del régimen de Franco. “Los años rojos” saca a la luz esta faceta no tan conocida de la vida de Buñuel y ahonda, a través de documentos, cartas, contratos, anuncios de prensa y fotogramas, en la etapa que va desde el estreno de La edad de oro hasta el estallido de la Guerra y su marcha definitiva de España, pasando por su estancia en Hollywood, su pertenencia al Grupo Surrealista en París, la instauración de la República o el estallido de la Guerra Civil. Un libro que interesará a aquellos que ya estén familiarizados con la vida y la obra de Buñuel pero que tal vez resulte un tanto árido para los que se enfrenten a ella por primera vez, a consecuencia de su especialización y a sus continuas referencias a la filmografía del realizador aragonés.

La estación de las flechas

Penguin by illustrators

Samuel Stento y Guillaume Troquillard Sins Entido 104 páginas Español

Penguin Collectors Society Penguin 198 páginas Inglés

El Premio Internacional de Novela Gráfica FnacSins Entido, ha celebrado recientemente su segunda edición. Un jurado compuesto por, entre otros, el ganador de la primera convocatoria, Jorge González, el propietario de Sins Entido, Jesús Moreno, y el responsable de Acción Cultural de Fnac España, Víctor Moreno, falló a favor de “La estación de las flechas”. Firmada por los franceses Guillaume Trouillard y Samuel Stento, la obra parte de un hecho tan absurdo como la adquisición por parte de una pareja de ancianos de una familia de indios enlatados, un producto de Mulliganstradition que desde su invención reportó pingües beneficios al emprendedor Irvin McMulligan. Tras acampar en la sala de estar, la familia india, compuesta por un padre, una madre y un hijo adolescente, la tranquila vida de los ancianos comenzará a transformarse a consecuencia de las diferentes costumbres de los indios y la aparición de extraños personajes como un fotógrafo muerto años atrás, esquimales o buscadores de oro. Un cómic inusual en el que, en contra de lo que suele ser habitual, la narración destaca por encima del dibujo hasta el punto de ser ésta la que determina los diferentes códigos visuales o estilos de dibujo –como diarios personales manuscritos, folletos de instrucciones o álbumes fotográficos–, que deben ser utilizados en cada momento. Un merecido premio al que sólo le afea el hecho de la poco acertada maquetación de los textos en tipografía mecánica y cuya estética resulta afín a “Fueye” –ganador de la primera edición– y, por tanto, muy en la línea editorial por la que apuesta Sins Entido desde hace décadas. Un hecho que nos hace preguntarnos si en este certamen tienen alguna posibilidad de éxito tebeos que exploren otro tipo de lenguajes, temas y estéticas menos preciosistas, menos amables y más transgresoras.

En los últimos tiempos la editorial Penguin ha disfrutado de una importante presencia en los medios. La razón ha sido, además de sus renovadas colecciones dirigidas por Dave Pearson, la publicación de diversos libros que rescataban de los archivos algunas de sus mejores cubiertas. Cuando parecía que ese interés se había apagado, Penguin vuelve a nuestras páginas gracias a un nuevo título cuya característica principal es el hecho de estar firmado por la Penguin Collectors Society, asociación cuyos aficionados, absolutos expertos en la historia y anécdotas de la editorial, disfrutan atesorando sus libros y descubriendo ejemplares difíciles y raros. A diferencia de lo que sucedía con los anteriores libros sobre el tema, “Penguin by illustrators” no se limita a ser una sucesión de imágenes ordenadas con mayor o menor acierto, sino un estudio profusamente ilustrado sobre las diferentes colecciones y algunos de los más destacados profesionales que pusieron su talento para el dibujo al servicio de la casa. Personajes como Quentin Blake, Milton Glaser, Aaron Robinson o Michael Foreman son recordados en estas páginas gracias a través de sus trabajos y un perfil biográfico. Un magnífico trabajo que merece, por méritos más que sobrados, compartir estantería con “Penguin By Design: A Cover Story 19352005” y “Seven Hundred Penguins”.

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Del éxtasis al arrebato Un recorrido por el cine experimental español VV. AA. Cameo, CCCB, Seacex Español / Inglés

Un magnífico catálogo cuyo éxito ha sido dejar a un lado los prejuicios y los tópicos de este tipo de productos y saber adaptarse al contenido de la exposición a la que pertenece y a las necesidades de sus potenciales destinatarios.

By hand

Tengo algo en el ojo

Handmade elements in graphic design VV. AA. PIE Books 476 páginas Inglés / Japonés

Técnicas esenciales de comunicación visual Bo Bergström 240 páginas Promopress Español

Smart designs Business cards VV. AA. PIE Books 232 páginas Inglés / Japonés

En un mundo en el que la letra impresa ha dejado paso a la imagen fija o en movimiento como medio de comunicación predominante, no es extraño que los catálogos de arte hayan perdido el aspecto de libro para adquirir otras formas híbridas en las que el papel convive con los soportes de imagen como el vídeo o el DVD. Ese es el caso de la exposición “Del éxtasis al arrebato. 50 años del otro cine español”, comisariada por Andrés Hispano y Antoni Pinent y organizada por en el Centre de Cultura de Contemporània (CCCB) y Sociedad Estatal para la Acción Cultural Exterior (SEACEX), cuyo catálogo tenía que ser, necesariamente, algo más que una colección de textos y fotografías sobre el tema. De esta forma, junto con el correspondiente libro en el que, además de los inevitables textos institucionales de este tipo de eventos se recogen una serie de cuestionarios a los autores de las piezas expuestas, “Del éxtasis al arrebato” cuenta con un doble DVD que contiene la totalidad de las obras expuestas. Casi una treintena de cortometrajes y piezas experimentales firmadas por, entre otros, realizadores de la talla de Carles Santos, Javier Aguirre, Iván Zulueta, Manuel Huerga, Antoni Miralda, José Antonio Sistiaga, Equipo 57 o José Val del Omar, que por primera vez se ponen a disposición de los aficionados.

Como decíamos en la reseña relativa a “Tarjetas comerciales 3”, el mundo de las tarjetas de visita resulta inabarcable a consecuencia de su amplísima variedad. El mejor ejemplo de ello es “Smart designs. Business cards”, de la editorial japonesa PIE Books, en el que se recopilan varios cientos de este tipo de trabajos que, aunque parezca sorprendente y salvo en un par o tres de casos, son totalmente diferentes a las que se incluyen en el título de Gustavo Gili. En el caso de PIE Books, además de una mayor presencia de tarjetas procedentes de Japón y otros países del entorno asiático, la selección tiende a resaltar aquellas tarjetas más creativas, con formatos menos habituales, acabados especiales, soportes diferentes al papel y conceptos que resaltan la actividad comercial de la empresa a la que anuncian. Un libro que, al igual que sucedía en el caso anterior, permite estar al día de lo que se está haciendo actualmente, no sólo en el mundo de las tarjetas comerciales, sino también en el del diseño en general, y cuya utilidad dentro de un estudio de diseño está más que probada.

La aparición de las herramientas digitales provocó que muchos diseñadores gráficos, cegados por las nuevas tendencias estéticas y las facilidades derivadas del empleo de dichas herramientas, se volcasen en ellas hasta el punto de dejar a un lado las técnicas y acabados tradicionales. Una actitud que produjo infinidad de trabajos de aspecto artificial en los que la personalidad del diseñador quedaba eclipsada, en muchos casos, por la máquina. Recientemente, nuevas hornadas de diseñadores han descubierto la calidez y la complejidad de los trabajos realizados a mano y han comenzado, cautivados por la humanidad y personalidad de las imperfecciones, a producir trabajos en los que el diseño se mezcla con la artesanía. En “By hand”, PIE Books recoge una buena muestra de ese tipo de trabajo. Proyectos en los que las herramientas digitales, aunque presentes, ceden el protagonismo a las técnicas tradicionales de rotulación, ilustración y maquetación. Carteles, folletos, etiquetas, portadas de discos, entre otros muchos ejemplos, realizados con rotuladores, lápices, rotrings, cutter, ramas, hojas, objetos reciclados y una pizca de ordenador que demuestran que, como en la cocina, él éxito de un proyecto está en saber mezclar los ingredientes con inteligencia y sin que el predominio de uno u otro mate el sabor de los demás.

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Sin duda, lo mejor de “Tengo algo en el ojo” son sus casi quinientas imágenes que ejemplifican gráficamente los temas tratados en sus páginas. Anuncios, fotogramas, cubiertas de libro, carteles, o cuadros sinópticos que complementan unos interesantes textos en los que Bo Bergström ha sido capaz de resumir décadas de estudio relativo a la comunicación comercial y a sus trucos para llamar la atención de los consumidores. Un libro que pone al alcance de estudiantes, periodistas y profesionales del diseño, de una forma sencilla y amena, los planteamientos de autores que han tratado esta disciplina, como es el caso de John Berger, Josef Albers, Roland Barthes y Susan Sontag, todos ellos recomendados en la bibliografía adjunta al final del libro. Un volumen que, a diferencia de lo que sucede con otros títulos relacionados con el mundo del diseño, no es un libro de consulta sino un manual didáctico que se lee fácilmente, gracias a que aquello que cuenta no es algo abstracto o indeterminado, sino una realidad estrechamente vinculada al lector y a la sociedad en la que vive.

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Konica Minolta proporciona a sus clientes a través del sistema bizPhoto un medio perfecto para imprimir fotografías digitales en diferentes acabados de manera rápida y sencilla. Pensado para imprentas digitales, agencias de publicidad y laboratorios fotográficos, entre otros usuarios, el sistema digital de impresión bizPhoto permite editar, agrupar, tratar, maquetar, transferir y gestionar imágenes hasta su impresión final, bien en el ámbito doméstico u oficina gracias al bizPhoto software, bien online a través de servicio bizPhoto Internet, o en el punto de ventagracias al bizPhoto Kiosco, terminal táctil habilitado para leer diversos soportes como CD y pen drives.

Fedrigoni ha presentado la tercera edición de sus Imaginative Papers, que aglutina en un único volumen toda la oferta de esta empresa papelera radicada en Verona. Los 22 muestrarios que se incluyen están divididos en 3 bloques con las fichas, características y ejemplos de impresión en cuatricromía o blanco y negro correspondientes a cada uno de los papeles, algo que ya sucedía en ediciones anteriores pero, a diferencia de éstas, el nuevo Imaginative Papers incluye un cómodo sistema de anillas que, además de facilitar la consulta del muestrario permite que sea actualizado de manera sencilla y rápida.

Computer World ha presentado Quarz, Ruby y Diamond, sus nuevos modelos de periféricos para el ordenador que comparten las líneas estéticas implantadas por el modelo Carbono Desktop, cuentan con tecnología Plug&play e incorporan opciones para comunicación por Messenger y Skype y teclas de función personalizables. Los tres modelos se sirven a un precio que no supera los 40 euros, incluyendo ratón óptico y garantía de 3 años.

Casamisura ha presentado el modelo Concept de QubicHouse, una vivienda en forma de cubo de 6x6x6 y 72 m2 útiles situada en la población barcelonesa de Cardedeu en cuya construcción se han empleado únicamente 30 días. QubicHouse ofrece todas las ventajas de las construcciones con estructura de madera como el bajo consumo de energía, el mayor aislamiento término, el aprovechamiento del espacio y los bajos costes de construcción.

Océ presentó coincidiendo con la celebración de la feria Viscom-Sign 2009 su nueva gama de impresión en gran formato, como la impresora Arizona 350 XT, capaz de trabajar sobre una amplia gama de soportes, sean éstos rígidos o flexibles y en tamaños de 2,5x3 metros o las CS9200 y Océ ColorWave 600 con escáner, pensadas para la impresión de cartelería en punto de venta o de planos para entornos CAD y GIS, gracias a su combinación en una misma máquina de las tecnologías de inyección de tinta y tóner.

Morillas Brand Design

Stora Enso ha lanzado MultiCopy, un papel de oficina blanco cuya producción está sujeta a exigentes controles ecológicos, entre los que se encuentran la fabricación sin emisiones de dióxido de carbono procedentes de combustibles fósiles, la certificación TCF que garantiza su blanqueo sin cloro y el empleo de materias primas renovables. Para aquellos que deseen aún más compromiso con el Medio Ambiente, Stora Enso ha comercializado una variedad de MultipCopy que a todas esas características suma la de contar con la certificación FSC.

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ha sido la agencia encargada de desarrollar la identidad corporativa de Barcelona Zona Innovació, el proyecto impulsado por el Consorci de la Zona Franca de la ciudad para atraer a empresas que apuesten por la innovación en el sector de la alimentación, la cultura y la tecnología. Además del nombre y el logotipo, la labor de Morillas Brand Design ha desarrollado las diferentes aplicaciones en diversos soportes, así como una guía de uso.

CIAC,

Sappi

empresa española de branding especializada en Imagen y Comunicación Corporativa desde 1976, ha sido la elegida por el Ayuntamiento de Gijón para rediseñar la marca de la ciudad y establecer un plan estratégico de comunicación destinado a asegurar la visibilidad de la Marca Gijón y transmitir de manera eficaz la imagen y el posicionamiento de esa marca tanto en el mercado turístico interno como externo.

ha recopilado en un libro las campañas ganadoras de Ideas that matter, el proyecto de la compañía papelera destinado a premiar y poner en marcha aquellos trabajos de diseño que buscasen mejorar el mundo a través de la colaboración con ONGs y para los cuales Sappi ha donado alrededor de 10 millones de dólares a lo largo de esta década.

Wonders ha diversificado su producción y, además de calzado, ha comenzado a fabricar bolsas de tela con el objetivo de fomentar entre sus clientes la conciencia ecológica, como demuestra el eslogan elegido para el lanzamiento de este nuevo producto: “Made with love for the planet”.

Toño Merinero

Sappi ha presentado una enciclopedia de acabados en la que se combina información y muestras reales de los resultados que diferentes técnicas de impresión tienen sobre papeles de la compañía. El libro, que lleva por título Finishing techniques brought to life, contiene treinta y tres muestras diferentes de acabados entre las que se encuentran barnices, impresiones lenticulares, flocados, holografía y troquel láser, y ha sido realizado con la colaboración de treinta diseñadores procedentes de nueve países y once imprentas.

Slovento ha editado El soñador ajeno de Alfredo Cernuda, la primera incursión en el mundo de la novela de este conocido actor que ya había demostrado su talento como autor dramático con la obra de teatro Leonor de Aquitania. El trabajo de diseño de la cubierta y la colección ha corrido por cuenta de Nacho Reina.

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acaba de terminar su nuevo proyecto artístico. Un guiño de motorista para motoristas formado por imágenes que evocan el mundo de las motocicletas anterior al 68. Láminas dedicadas a marcas como Harley-Davidson, Thriumph y Vespa, producidas mediante la técnica del estarcido y múltiples plantillas que se van superponiendo, las series constan de 20 unidades y 3 pruebas de autor numeradas y firmadas por el artista. Madrid acogerá las primeras exposiciones de este trabajo, el 15 de diciembre en Vespa Madrid (Calle Atocha, 94) y el 17 en Bonneville (General Ávarez de Castro, 23) pero existe un blog (http://bybikeantoniomerinero.blogspot.com/) en el que es posible ver la obra y disfrutar de las experiencias de Toño Merinero alrededor del mundo a lomos de una moto.

¿no estás?, pues tú te lo pierdes, porque es gratis. Para aparecer en este directorio: servicio al suscriptor: María Esther. T 91 434 81 78

directorio estudios de diseño ANDALUCÍA 1.4 ESTUDIO CREATIVO. P.I. El Palmar, Ed. A-Nave 16. El Puerto de Santa María- Cádiz. ................................. 956 876 547 ABAD DISEÑO INTEGRAL.Praga, 16. Chichana-Cádiz. 956 531 858 AHISS. General San Jurjo, 112. Ubrique - Cádiz. ......... 956 461 829 ANA Mª CORTIJO SANCHEZ. Imagen, 6-2º. Sevilla. ... 954 905 047 ARQUIGRAFOS. Pasaje de los Remos, 27. Puerto de Sta. María-Cádiz. ......................................... 956 874 933 ARTEX. Nuestra Sra de Valme, 39. Dos Hermanas-Sev. 986 220 245 BODEGUITA EL PATIO. Sacramento, 2. Utrera-Sev..... 687 416 717 CADIGRAFIA. Ronda de Vigilancia, s/n. Cádiz. ........... 956 252 611 CAPACERO.Ancha, 22, 3º. Cádiz. ................................ 856 070 604 CAPITEL ESTUDIO-T. Afán de Rivera, 32. Granada. ... 958 552 143 CARLOS MILLAN ORTOLA. Nevería, 38. El Puerto de Santa María-Cádiz. .................................. 629 801 155 CASTAÑO DISEÑO. Gregorio Marañón, 37. Almería. .... 950 224 927 CCP MEDIA. Lucano, 20. Cordoba............................... 617 491 845 COLMENERO&RODRIGUEZ. Trinidad, 23. Ubeda. ...... 953 757 261 CUBE INFOGRAFIA. San Francisco, 29. Córdoba........ 902 999 184 C & D DISEÑA COM. República Argentina, 29. Sevilla.954 272 541 DAVID HIDALGO CRUZ. C. Badajoz-Granada, Km. 316. Castro del Rio-Cordoba. ............................................... 607 401 522 DEGONGORA. Comendador Mesías, 10. Ubeda-Jaen... 629 845 684 DJD DISEÑO. Don Juan Diaz, 2. Málaga. ..................... 952 220 361 DISEÑO&COM. Apdo. correos, 476. Fuengirola-Mal. ... 952 470 061 DUOCREATIVOS. www.duocreativos.com Sevilla. ....... 954 709 207 EH!STUDIO. Cabo de Nao, 5. Jerez-Cádiz. ................... 956 104 632 EIDEO GRANADA. José Mª Garrido Lopera, 6. Granada.958 124 517 EL GOLPE. Pz. del Pan Siete Revueltas, 24. Sevilla. .... 954 217 722 ENRIQUE GONZALEZ BRAVO. Tomas de Echevarria, 9 Bloq. Málaga................................................................ 660 263 750 ESTUDIO CUATROCENTO. La Bolsa, 11. Málaga. ....... 952 223 169 ESTUDIO PICAZO. Cristóbal Colón,12. Algeciras-Cádiz............................................................ 956 663 477 ESTUDIO PEDRO CABAÑAS. Lumbreras, 9-11. Sevilla.. 954 212 123 FRANCISCO J. PONDE DE LEON. José Luis de Casso, 7. Sevilla..... ..................................................................... 954 572 333

GEN CREATIVO. Calzada, 8, 3ºC. Antequera-Málaga. . 678 642 654 GESTION DE DISEÑO. México, 3. Torremolinos- Málaga 952 380 939 GRAFICA EL CISNE. Pz. Adelfas, 5. Utrera-Sevilla...... 647 588 719 GRAFFITECH. 1º mayo, 131. Pedrera-Sevilla............... 678 429 501 GRAFFITO. Pº General Lobo, 2. San Fernando-Cádiz. .. 609 567 302 GRAPHIC CONNECTION. Av. Industria, 23. Chiclana de la Frontera-Cádiz...................................... 956 405 706 GRUPO ENTORNO. Pastor y Landero, 19. Sevilla......... 954 502 007 GRUPO F&B. Av. Duque de Ahumada, 2B. Marbella. . 952 826 149 GRUPOINGENIO. Av. Marconi, 12. Cadiz..................... 956 252 019 H ESTUDIO DE COMUNICACION. Av. Europa, Ed. Cotano 1º. El Puerto de Santa María-Cádiz. ........... 956 560 838 JUANJO DISEÑADOR. Antonio Sánchez, 33. Aguilar- Córdoba.......................................................... 957 661 713 LALAAU COM. Luciano, 48. Cenes de la Vega Granada................... .................................................... 958 223 191 LEBRANDERS. Manuel María González, 2. Jérez de la Frontera- Cádiz. .......................................... 902 340 101 LICUA, CREATIVIDAD LIQUIDA. Antonio Chacón, 5. Málaga......................................................................... 656 365 718 LUZ PROPIA. Antonio Nebija, Edif. Torrevigía, 5.5.1......................... Marbella-Málaga.......................................................... 667 375 612 MARTIN MORENO PIZARRO. Pza. del Zurraque, 11. Sevilla............ ..................................................................................... 954 344 307 METRORED-ONLINE. A. Juan L. Peñalver, Bic Euronova Campanillas-Málaga. .................................................. 952 028 181 MIRA ! Córdoba, 15. Ecija - Sevilla. ............................ 954 832 994 MONZON 8. Monzón, 8, Acc. Sevilla............................. 954 612 745 MOVILEON.COM. Urb. El Parque, B3. Antequera-Málaga. ...................................................... 952 843 137 NEOS BRAND. Zona Franca, Edif. Melkart, 25. Cádiz .. 956 070 060 NOSECUANTOS. Cº Termica, 30, Ptal 6, 6º D. Málaga . 951 935 606 OBJETIVO DISEÑO Y COMUNICACION. Pq. Bolonia, Ed. Aurora 2. Algeciras-Cádiz....................................... 687 841 308 OD ESTUDIO. Buque, 3. Alhaurin de la Torre-Málaga.. 610 426 269 OFICINA DE ARTE Y COMUNICACION. Manufactura. Mairena de Aljarafe-Sevilla.......................................... 954 187 028 OFICINA GRAFICA. Sanlucar, 18. Lebrija-Sevilla. ...... 955 972 172 PABLO LÓPEZ. Castillo de Olvera, 59. Cádiz. ............. 617 289 875 PACO FERNANDEZ GRANADA-DESIGN. Pz. de Carlos Cano, 1. Granada. ........................................................ 958 215 657 PASH REPUBLIC. Zacatin, 18. Granada. .................... 658 789 808 PELLICER & ROSSO. Valdes, 38. Pt. de Sta. Mª-Cádiz. . 956 542 403

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