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Con creatividad, innovación y efectividad, la publicidad y el mercadeo de Colombia continúan en los primeros lugares del mundo.

Olga Britto Suárez, directora ejecutiva de Effie Awards Colombia, entregó algunas de las más importantes distinciones durante la gala de premiación y dijo: “Cada vez más los Effie Awards Colombia se consolidan como un premio de gran importancia en el país, siendo el único que hace un reconocimiento a la efectividad de las estrategias de marketing y publicidad y premia a los anunciantes y sus marcas, y a las agencias que trabajaron con ellos para cumplir estos objetivos". Sancho BBDO/ OMD/ Sistole

Lowe SSP3

OMD

Las 3 más efectivas de Colombia Agencia

Premios

Oro

Plata Bronce

1. Sancho BBDO

14

2

5

7

2. OMD

11

1

4

6

3. Lowe SSP3

10

4

5

1

Los Effie Awards son considerados por los anunciantes y agencias a nivel mundial los premios más importantes de la industria, que reconocen todas las formas de comunicación del marketing para el éxito de las marcas.

Los finalistas y ganadores de los premios Effie se incluyen en el índice de efectividad de Effie, que hoy se postula como el listado que identifica a las agencias, marcas y anunciantes más eficaces del sector ya que analiza los datos de los finalistas y ganadores de los concursos Effie en todo el mundo.

En medio de publicistas el presidente ejecutivo de ANDA celebró los Effie Awards 2013 EFFIE Awards Colombia es realizado bajo licencia otorgada a la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, por Effie Worldwide Inc, Carlos Delgado Pereira, presidente ejecutivo de la Anda, precisó que la Asociación fue la primera institución que se preocupó por conocer la efectividad de la publicidad en Colombia y que los Premios ANDA convocados en 1997 fueron la antesala de lo que hoy son los Effie Awards Colombia.

Los Effie Awards son reconocidos mundialmente por promover la cultura de la efectividad. Se han ganado el reconocimiento mundial por integrar grupos de jueces de gran nivel que usan procesos de calificación transparente. Con programas en 40 países, tres premios regionales –Euro Effie, Asia Pacific Effie, Midle East North Africa Effie– y uno global, Effie Awards se constituye hoy en el premio más importante en el mundo de la industria de la comunicación del marketing .

GANADORES GRAN EFFIE 2013

Effie awards se realiza en colombia desde 2006

cifras 2013:

248 inscripciones, 108 finalistas, 160 jurados, 29 categorías. L Disfrute: 2 galerías de fotos con todos los ganadores en www.andacol.com. Y conozca a los 108 finalistas en www.effiecolombia.com/ganadores.html

Durante el segundo semestre de 2012 se presentó ante el público “El Cartel de los Sapos La Versión Pirata”, una iniciativa nunca antes desarrollada en el país, que buscó y atrapó a los consumidores en la calle, en las redes sociales y en su propio hogar. Desde que se lanzó fue considerada una actividad innovadora y creativa de BTL. El trabajo realizado por UM -Universal McCann Colombia- y Área 52 Mercadeo Experiencial para 11: 11 Films, es una muestra de publicidad y mercadeo efectivo, y es la razón por la que esta campaña se alzó con el Gran Effie 2013.

Tres características estaban presentes en las campañas calificadas con los puntajes más altos: Su publicidad fue disruptiva, lograron una maravillosa experiencia de marca y cambiaron la percepción de los compradores sobre la categoría. TXT Agencia de Marca

Mauricio Bejarano, MBA de la Universidad de Barcelona y jefe del Departamento de Mercadeo de la Universidad EAFIT, que es socio académico de los Effie Awards Colombia, nos permite subrayar uno de los aportes más valiosos del evento a la educación.

"Creo que la responsabilidad de formar profesionales con capacidad para desenvolverse de manera exitosa en el contexto actual, requiere una combinación de recursos valiosos y los casos ganadores EFFIE sin duda lo son".

■ No se trata de contar con mucho dinero. la mayoría de los ganadores gastó el promedio de lo que invirtió el conjunto participante. PHD Colombia

■ La inversión no fue destinada solo a un medio, pero quedó claro que el uso de la televisión sigue siendo contundente, seguida por la publicidad interactiva. Aunque se detectó que la utilización de publicidad interactiva por sí sola no tiene el mismo impacto.

■ Los ganadores se concentraron en CONQUISTAR un menor número de objetivos, fueron claros al postularlos y apuntaban a conseguir resultados medibles para el negocio.

Rep Grey

Durante las dos jornadas de juzgamiento en las que intervinieron 160 jurados, entre los que se encontraban expertos en publicidad y mercadeo con importantes cargos en agencias de publicidad, de investigación y en empresas anunciantes afiliadas a la ANDA, tuvimos la oportunidad de escuchar numerosas opiniones y en su mayoría coinciden con las conclusiones que surgen de la evaluación hecha por Millward Brown a los casos ganadores en 40 países el último año. Esta información nos revela ideas claves y tendencias que los participantes de Effie en el mundo han tomado para crear e implementar marketing efectivo y comunicaciones estratégicas.

MacCann Erickson

Si usted quiere saber qué agencias están entregando constantemente ideas que funcionan y qué marcas apuntan con frecuencia a iniciativas de marketing excepcionales busque el índice Effie.

Las campañas diseñadas para hablarles a grupos muy amplios de consumidores generalmente se desempeñaron por debajo del promedio del total de las campañas inscritas.

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Publicis Colombia/MPG/Terra

Secretos de ganadores. OTenían como objetivo conectarse con una nueva audiencia. OLos estudios de mercadeo fueron usados por quienes recibieron los premios más importantes. OLos ganadores se caracterizaron por tener sobresalientes estrategias disruptivas de publicidad interactiva. OQuienes llegaron a las finales definieron sus audiencias en términos de los intereses y perspectivas de los consumidores más que de cómo se agrupaban demográficamente. DDB Colombia

L Lea más sobre los casos premiados a nivel mundial en www.effie.org. Allí, Effie World-

2013

wide publica la biblioteca de casos finalistas y premiados que incluye resúmenes, videos y cientos de estrategias que contienen desde las ideas preliminares hasta los resultados. El propósito de tener esta colección es propiciar la educación en las comunicaciones de marketing y servir como centro de documentación tanto para empresas como para personas.