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1a. ¿Cuál es el desafío de la estrategia comunicacional? Explica el desafío. ¿Qué está pasando en la categoría de mercado?. Entrega información sobre el problema, la situación del entorno, el producto/servicio que creó el desafío, y tu respuesta a este. (Fuentes: Todo lo que hayas investigado) (1200 caracteres max.)

En el mercado ecuatoriano existe un problema sobre el mayor consumo de cerveza, ya que tiene diferentes tipos de competencias más fuertes y preferidos por los consumidores de bebidas alcohólicas por ejemplo: vodka, Jägermeister, ron, tequila, whisky entre otros. El ecuatoriano baja el consumo de licor, pero lo que más bebe es cerveza, esto fue publicado por el diario El comercio el día 25/06/2016 por eso el consumidor está reemplazando licores de alto precio por la cervezas ordinarias ( Club verde y Pilsener) , para disfrutarla los fines de semana. Nuestro desafío es llegar al consumidor mediante estrategias innovadoras de mercadeo para impulsar el consumo diario de Pilsener Light destacando los momentos de diversión que se viven junto a tus amigos y familias con la marca.

1b. Insights de la audiencia objetivo Provee una clara definición e insights de tu audiencia objetivo. Asegúrate de cubrir: Descripción audiencia objetivo, variables del espacio demográfico, actitudinales, conductuales, hábitos y consumo de medios. (Fuente: Todo lo que hayas investigado) (1200 caracteres max.)

Nuestra audiencia objetivo demuestra que quieren pasar momentos de diversión con sus amigos, farreando durante más tiempo, siendo estos alumnos de universidad, trabajadores y etc. Nuestro target lastimosamente muestra en su mayoría un rechazo a la cerveza light, pero esto se debe en varios casos a la imagen que se tiene de Pilsener Light, más allá de su sabor o del hecho de que los consumidores prefieran Pilsener por su sabor más fuerte. 1c. ¿Cuáles son tus objetivos? Plantea objetivos específicos. Identifica los siguientes objetivos: A. Perceptivo B. Conductuales / Actitudinal. Indica las metas específicas para cada uno de estos. Señala un porcentaje (%) o una cifra para todas las metas y relaciónalas a tu audiencia objetivo. Básate en tus investigaciones realizadas para explicar por qué los objetivos declarados son significativos y desafiantes. (800 caracteres max.) "El marketing no es una batalla de producto, es una batalla de percepciones" Al Ries y Jack Trout

2a ¿Cuál es tu “gran idea”?

¿Cuál es la idea que impulsó tu trabajo? La idea no debería ser la ejecución o el slogan. Plantéala en una frase. (200 caracteres max.) Quiero lograr una vida con Pilsener Light, una al día, tomando como oportunidad que somos el segundo país que menos consume cerveza; posicionando Pilsener Light como una bebida de consumo diario.

2b. ¿Cómo conseguiste llegar a “la gran idea”? Explica cómo esta se originó, y cómo abordaron el desafío. Cómo fue tu idea impulsada por los insights de la audiencia objetivo, insight del entorno, insight de canales de medios, sincronización de la oportunidad u otros insights. Detalla cualquier investigación que haya llevado a los insights o los haya validado. (1100 caracteres max.) Queremos cambiar la percepción del consumidor impulsando el consumo de pilsener light de manera diaria ya sea con el almuerzo o en un after office también dando a conocer que el consumo moderado de alcohol de manera diaria tiene beneficios

3. ¿Cómo traerías esta idea a la realidad? Describe y justifica la comunicación estratégica que trae tu idea a la realidad. Describe los principales medios y canales de comunicación elegidos, el por qué de su elección y cómo los utilizarías. Estos puntos de contactos comunicacionales deben ser incluidos en el reel creativo. Indicar cual fue el medio troncal y el por qué. Justifica el trabajo realizado y demuestra como tu ejecución creativa abordo el desafío planteado. ¿Cómo trabajaron todos los canales juntos? (1000 caracteres max.) Marca en la tabla cada categoría y subcategoría de medios que formó parte de tu mix. 4.- Detalle de Gastos. Indicar cantidad de inversión por medios y producción. ¿Cómo lo comparan con el presupuesto definido inicialmente? (300 caracteres max.) 5.- ¿Como medirías el éxito de tu trabajo? Detalla los resultados que crees que se lograrán con tu trabajo, y como medirán el éxito de este. Indica la metodología de medición que utilizarán para determinar los resultados. Referirse a los desafíos estratégicos y objetivos (resultados necesarios para relacionarlos con los objetivos puestos en 1c – reafirmarlos e incluir los resultados que crean que su caso logrará). - ¿Cuáles son los posibles resultados positivos / negativos potenciales? - ¿Cuáles eran tus puntos de referencia medibles pre y post al lanzamiento?

- Asegúrate de cubrir cada objetivo. Indicar el por qué los resultados esperados son importantes de acuerdo al contexto de tu investigación. (Fuente: Todo lo que hayas investigado). - Asegúrate de incluir cualquier feedback recibido de tu trabajo creativo entre los focus group realizados a la audiencia objetivo. Si utiliza parámetros nuevos y propios de mediciones para su campaña, tradicionales o no, mencionarlos y explicarlos. (1300 caracteres max.)