• Author / Uploaded
• Laura Andrea Quiroz

Citation preview

Retórica de la Imagen Por: Laura Quiroz

“Una imagen es un acto y no una cosa.” –Jean Paul Sartre

http://bombasticdesign.tumblr.com

Por Roland Barthes

http://bombasticdesign.tumblr.com

• El autor nos da una idea clara para empezar, y esa es que el mensaje de la publicidad es intencional, preciso, y en ella se agrupan símbolos.

Estos símbolos son los responsables del mensaje que se quiere expresar al receptor. A pesar de que según el texto, filósofos y lingüistas consideran a la imagen muy complicada para describirse como un sistema de signos, el enfoque de Barthes en general es examinar y entender lo que la imagen

quiere comunicar, cosa que explica por medio de tres tipos de mensaje: Lingüístico, denotado y connotado. “La imagen entrega de inmediato su primer mensaje cuya sustancia es lingüística; sus soportes son la leyenda marginal y las etiquetas insertadas en la naturalidad de la escena”

Este mensaje lingüístico solo requiere de la lectura para ser descifrado pues su propósito no es otro que ese “anclaje” que guía al receptor hacia el significado que quiere que entienda o asimile. Lo que hace la escritura en la imagen es evitar que

la idea principal se pierda por un entendimiento erróneo del concepto que se plasmó. A continuación, en el mensaje denotado, Barthes expresa que se agrupa todo lo que tiene que ver con la estética de la imagen, lo que salta a primera vista, la imagen en sí misma como obra. http://Cassidysatrr.deviantart.com

http://cheduardo2k.deviantart.com

Cosa que cambia cuando se aproxima a definir lo que es el mensaje connotado, cuya esencia es lo que culturalmente se percibe. Necesita de un conocimiento mundial previo. Aquí es donde la imagen ya no es explicita y en vez es simbólica. Todo lo que se lea a este nivel de la imagen, será por un valor ideológicocultural que pesa desde épocas históricas. Es el merito social lo que al final del día es el puente entre el mensaje y el individuo receptor.

sociedades parcialmente analfabetas, es decir a una Frases Relevantes suerte de estado pictográfico de la imagen. De hecho, a “La publicidad es franca, o al partir de la aparición del menos, enfática.” libro, la relación entre el (Introducción. Página 1, texto y la imagen es párrafo 2.) frecuente (…) a nivel de “Proferir algo no quiere las comunicaciones de decir necesariamente „yo masas, parece evidente que eablo’, solo df los sistdgas el mensaje lingüístico esté deliberadamente reflexivos presente en todas las como la literatura” (Los tresimágenes. ” (El mensaje mensajes, Página 2, párrafo lingüístico. Página 3, párrafo 1.) 1.) “Para encontrar imágenes sin palabras, es necesario sin duda, remontarse a

http://bombasticdesign.tumblr.com

Frases Relevantes

http://Cassidysatrr.deviantart.com

párrafo 2.) “En efecto, en la fotografía (…) la relación entre los significados y los significantes no es de „trafsforgacióf’ si no de „rdgistro’ (…) como si fuera una fotografía bruta, sobre la cual el hombre dispondría los signos provenientes del código cultural.” (la

“a nivel de mensaje literal, la palabra responde de manera, más o menos directa, más o menos parcial, a la pregunta: ¿qué es? Ayuda a identificar pura y simplemente los elementos de la escena y la escena misma: se trata de una descripción imagen denotada. connotada de la imagen.” (El mensaje Página 5. Párrafo 2) lingüístico. Página 3,

“En efecto, en la fotografía (…) la relación entre los significados y los significantes no es de „trafsforgacióf’ si no de „rdgistro’ (…) como si fuera una fotografía bruta, sobre la cual el hombre dispondría los signos provenientes del código cultural.” http://Cassidysatrr.deviantart.com

Teniendo en cuenta que “una imagen es un acto y no una cosas” (Sartre) sería correcto afirmar que “Las acciones hablan más que mil palabras” y es que su mensaje guarda mucha razón en lo que a representación se refiere. Sin embargo, una imagen sin un espectador no transmite ni el más minúsculo quejido; permanece flotando en el mundo de las ideas como un objeto sin identidad, esto se debe a que, como decía el fotógrafo húngaro Brassai “Hay muchas fotografías que

están llenas de vida pero son confusas y difíciles de recordar. Es la fuerza de una imagen lo que importan”

“En efecto, en la fotografía (…) la relación entre los significados y los significantes no es de „trafsforgacióf’ si no de „rdgistro’ (…) como si fuera una fotografía bruta, sobre la cual el hombre dispondría los signos provenientes del código cultural.”

El poder de una imagen se basa en los sentimientos que genera a un público y no en lo que realmente es, o mejor dicho, en lo que abarca explícitamente. Adicionalmente, cuando se fotografía algo, somos los observadores, los receptores y los creadores de esa imagen los que le damos su significado basados en un conocimiento general. Barthes explica esto diciendo que la imagen porta un significado; un sentido que esta codificado en su composición. Entonces es cuando se contempla es cuando la imagen se vuelve simbólica y finalmente se adjudica el significado.

• Analógica: (de analogía) Relación de semejanza entre cosas distintas. Afinidad, parecido, semejanza o similitud. • Aglutinación: Reunión, adhesión o asociación de cosas o personas. Conglomerado, unión. • Elucidación: una aclaración, explicación, dilucidación, especificación o esclarecimiento de un concepto.

GLOSARIO:

http://Cassidysatrr.deviantart.com

• Inefable: Que no se puede explicar con palabras. Impronunciable, indecible, inenarrable. O maravilloso, genial, sublime, único, divino y original. (Antónimo: Nefasto) • Inteligible: Que se puede entender con facilidad. Comprensible, claro, descifrable, legible, fácil o sencillo. • Ontología: Parte de la metafísica que trata del ser en general y de sus propiedades trascendentales. • Proferir: Pronunciar o articular palabras. Decir, declarar. http://Cassidysatrr.deviantart.com

Figuras Retóricas en la Imagen Metáfora

Hipérbole

Figuras Retóricas en la Imagen Antítesis

http://paradaeneltiempo.blogspot.com

Metonimia

Figuras Retóricas en la Imagen Símil

http://paradaeneltiempo.blogspot.com

Sinécdoque