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REALIDAD AUMENTADA: LA REALIDAD SE VUELVE MEJOR. I.

PREGUNTAS REFLEXIVAS

1 ¿Cuál es la diferencia entre realidad virtual y realidad aumentada?

La realidad aumentada difiere de la realidad virtual tradicional debido a que los usuarios de herramientas de realidad aumentada (también conocida como AR) mantienen una presencia en el mundo real. En la realidad virtual, los usuarios se sumergen por completo en un entorno generado por computadora, y a menudo utilizan cascos de visualización que facilitan esta inmersión, además de que eliminan cualquier interferencia del mundo real. La realidad aumentada mezcla las imágenes reales con gráficos u otros efectos y puede usar cualquiera de las tres principales técnicas de visualización: cascos de visualización, al igual que en la realidad virtual, pantallas espaciales, que muestran la información gráfica sobre objetos físicos, y pantallas portátiles. Casi todos se han encontrado ya con cierta forma de tecnología de AR.

2 ¿Por qué es la realidad aumentada tan atractiva para los especialistas en marketing? A medida que las compañías se acostumbran a la realidad aumentada, los especialistas en marketing están desarrollando nuevas formas creativas para usar la tecnología. Las compañías de medios impresos ven a la AR como una forma de generar emoción sobre sus productos de una manera totalmente nueva. La revista Esquire utilizó la AR en muchas ocasiones en su edición de diciembre de 2009, en donde se agregaron varias calcomanías con diseños que, cuando se acercaban a una cámara Web, desencadenaban segmentos de video interactivos con Robert

Downey Jr., quien aparecía en la portada, al voltear la revista en distintas direcciones se producían imágenes diferentes. En una difusión de moda se utilizó el efecto de capas para mostrar la manera de vestir, aparecía el actor Jeremy Renner con capas que se iban sobreponiendo conforme a las diferentes estaciones del año para mostrar la tendencia de la moda, demostrando una excelente manera de involucrar a los clientes en una promoción, de una manera más interactiva que sólo leer o ver un anuncio.

3 ¿Qué es lo que hace a la realidad aumentada útil para las aplicaciones de compras de bienes raíces?

En el caso de la compañía estadounidense de bienes raíces ZipRealty, cuya aplicación HomeScan tuvo éxito desde su lanzamiento. Si bien la tecnología todavía es nueva y requerirá de cierto tiempo para desarrollarse, los usuarios ya pueden pararse en frente de algunas casas en venta y dirigir sus teléfonos hacia la propiedad para que aparezcan los detalles en su pantalla. Si la casa está muy lejos, los usuarios pueden cambiar al mapa interactivo del teléfono y localizarla junto con otras casas cercanas en venta. ZipRealty quedó muy impresionado por la respuesta tan rápida de los usuarios para con HomeScan que planea agregar a esta aplicación datos sobre restaurantes, cafeterías y otros elementos relevantes en un vecindario

4 Sugiera algunas otras aplicaciones de conocimiento para la realidad aumentada

trabajo

del

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LearnAR ‘eLearning with Augmented Reality’ es una nueva herramienta de aprendizaje interactiva. Se trata de diez programas de estudios para maestros y estudiantes que los ayuda a explorar mediante la combinación del mundo real con contenidos virtuales, utilizando una cámara web. El paquete de recursos consiste en actividades de matemáticas, ciencias, anatomía, física, geometría, educación física e idiomas.

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WordLens permite traducir las palabras que aparecen en una imagen. Basta con tomar una fotografía a cualquiera

texto desconocido —un anuncio, un menú, un volante, etc— y se obtiene una traducción instantánea sobre el mismo objeto. El proceso es muy sencillo: el software identifica las letras que aparecen en el objeto y busca la palabra en el diccionario. Una vez que encuentra la traducción, la dibuja en lugar de la palabra original. La aplicación es ideal para quienes viajan mucho y necesitan conocer de manera rápida el significado de alguna palabra. Por el momento, programa ofrece traducción inglés – español y español – inglés, aunque sus creadores Otavio Good y John DeWeese señalaron que el paso siguiente es la traducción en otros idiomas, como el francés, el italiano o el portugués. 

Wikitude World Browser Una de las 50 mejores aplicaciones para Android y el ganador como mejor programa de Realidad Aumentada para teléfonos móviles de Augmented Planet. También disponible para el iPhone 3GS. Wikitude World Browser funciona como una enciclopedia del futuro, es como que se rompio la linea del tiempo, y por alguna extraña circunstancia has recibido de regalo una enciclopedia del Siglo XXII.

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Hay que decir que Wikitude es muy similar, casi calcado, a Layer, sobre todo en lo que a su cometido principal se refiere: es un navegador de realidad aumentada. De todas formas, presenta un menú muy sencillo y una guía con cientos de miles de recomendaciones sobre bares, hoteles, restaurantes, tiendas y servicios. Desde cualquier lugar podremos localizar y compartir en redes sociales todo lo que se nos ocurra. A destacar el acceso al Twitter de realidad aumentada de Wikitude, que nos permitirá ver los ‘tuits’ de nuestro entorno, a la vez que conocemos la distancia que nos separa del ‘tuitero’ en cuestión.

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TAT Augmented ID servicio capaz de reconocer la cara de una persona y mostrar los servicios Web en los que está presente (e-mail, Twitter, Facebook), desarrollado por The Astonishing Tribe. Por ejemplo, durante una conferencia, se toma un video del expositor y en pantalla aparece debajo de su rostro, sus tarjetas personales y las redes sociales y otros servicios web a los que está suscripto con un primer nivel de detalle. Es una aplicación que probablemente será tildada de enemiga de la privacidad, ya que no hace foco lugares sino en las personas.

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Layar Es el navegador de realidad aumentada por excelencia. Para entender su funcionamiento bastará con este ejemplo: quiero localizar una Tienda Orange, accedo a Layar y en su buscador introduzco las palabras ‘tiendas

orange’. En ese momento me aparecerá ‘una capa’ de las Tiendas Orange que contiene la localización de las tiendas convenientemente georeferenciadas. Bastará con cargar la capa de Orange y la cámara de nuestro Android se activará. Ahora iremos girando 360º y en la pantalla del móvil aparecerá cada tienda con la referencia de su distancia respecto a nuestra posición, así como la dirección completa. La guinda del pastel: pulsando en el icono virtual de cada tienda podremos acceder a su catálogo de ofertas (si están cargadas, claro), cómodamente y desde nuestro propio smartphone. 

Point & Find al tomar una imagen de un póster de una película, se obtiene información de ella; o, con el código de barras de una prenda de vestir, se obtienen precios en otros negocios asociados. También permite etiquetar objetos y lugares de una ciudad y compartir esa información con otros usuarios.

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ARToolKit NFT software library o biblioteca de software basada en C/C++ que implementa el seguimiento de vanguardia de las características naturales de las superficies de textura, lo que permite una nueva clase de aplicaciones de Realidad Aumentada. Permite a los desarrolladores construir aplicaciones que no requieren ningún marcador de seguimiento visual. Entre sus características se destacan: Un traking patentado de seguimiento de alta velocidad de las características naturales de las superficies planas de textura como el material impreso. Un robusto seguimiento de multi-resolución que permite al usuario ver los materiales aumentados en una variedad de escalas, los usuarios pueden acercarse a la superficie de seguimiento sin perder el traking. Permitir el seguimiento y el aumento de las superficies y ambientes familiares, añadiendo una dimensión oculta a los materiales inocuos. etc.

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Junaio desarrollado por PublicAdCampaign y por The Heavy Porjects, Junaio es un navegador de realidad aumentada para iPod Touch, iPhone, e iPad que, básicamente, permite depurar y reemplazar las publicidades existentes en la vía pública por otros contenidos. Dicho de otro modo, en su versión beta o de prueba gratuita, le permite a residentes y turistas de la ciudad de New York reemplazar un gran número de publicidades desparramadas por toda la ciudad como, por ejemplo Times Square, por obras de activistas y de artistas independientes.

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TwittARound aplicación para el iPhone que permite observar todos aquellos tweets que se están publicando en

tiempo real cerca de la ubicación en la que se encuentra el dispositivo desde el cual se hace la consulta. Es muy rápido y preciso. Twitter quiere darle mucha fuerza a la posibilidad de geolocalización de los Tweets, y este tipo de programas van a resultar fundamentales para esa estrategia. La aplicación fue desarrollada por Michael Zoellner desde Alemania. 

Lookator permite encontrar la mejor señal Wi-Fi de la ubicación en la cual se encuentre el usuario, pudiendo ver la información sobreimpresa en la pantalla en tiempo real.

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Yelp Monocle red social para buscar información sobre locales comerciales cercanos a la ubicación del usuario, en específico sobre restaurantes, aunque otras categorías también aparecen. Está muy enfocada en Estados Unidos. Muestra reviews y puntuaciones de calidad que otros usuarios han colocado. Ideal para los viajes de negocio o asistencia a congresos.

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Car Finder Una estupenda utilidad de realidad aumentada que servirá para que los más despistados encuentren el lugar en el que dejaron aparcado su coche. Las opciones de Car Finder AR son muy completas: podemos enviar la posición de nuestro coche por correo electrónico o sms a otros terminales, usar la vista de realidad aumentada, mapa y radar para encontrarlo, guardar su posición de forma automática al desemparejar el manos libres bluetooth e incluso mantener un registro de posiciones en Google Calendar.

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3D AR Compas La aplicación perfecta para los más viajeros que quieran sacar partido de la realidad aumentada.Se trata de una brújula digital en 3D que se muestra en la pantalla de nuestro Android ‘fusionada’ junto a la imagen del entorno y el mapa. 3D AR Compass también permite compartir fotos con familiares y amigos para hacerlos partícipes de nuestras aventuras. Una utilidad imprescindible para no perdernos.

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Acrossair Un navegador que detecta la posición horizontal del móvil, en cuyo caso muestra un mapa convencional con la ubicación de lugares de interés; o la vertical, de manera que aparecerá la imagen captada por la cámara junto con la información adicional superpuesta.

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Aurasma Esta app es la cara visible de la firma Aurasma, que está detrás de una de las plataformas de AR más potentes del momento, junto a Qualcomm. Con esta aplicación, es posible disfrutar de la Realidad Aumentada

integrada en carteles, revistas, catálogos o periódicos donde se haga uso de esta plataforma. Cuenta con una web muy completa.

II.

AMPLIACION Busque videos de ejemplos de realidad aumentada en acción (use el blog de Nick Burcher si se le dificulta la búsqueda: y utilícelos para responder a las siguientes preguntas:

1 ¿Por qué el ejemplo que se muestra en el video es una instancia de AR? Porque muestra que la marca de la empresa presenta el merchandising, que significa establecer y formalizar un nuevo sistema de promoción, sistema que desde ahora permitirá a su empresa diferenciarse del resto de empresas y negocios que siguen utilizando métodos tradicionales y conocidos por el cliente.

2 ¿Cree usted que es una herramienta o aplicación de marketing efectiva? ¿Por qué sí o por qué no? La realidad aumentada, desde su explosión mediática a mediados del 2010, ha generado un sinfín de propuestas innovadoras para las empresas. Precisamente muchas de ellas han aprovechado su novedosa interacción con el usuario para brindar una forma diferente de presentar y vender productos. Han pasado tres años desde que ese fenómeno digital surgió masivamente, sin embargo aún se le ve como una tecnología lejana para la implementación comercial. Si bien es cierto, la realidad aumentada es usada muy a menudo para generar branding y un impacto visual que haga una recordación de marca, pero no consigue perpetrarse más allá. Las empresas e incluso los desarrolladores tienen que empezar a mirar con ojos más críticos y juiciosos esta herramienta para poder desarrollar un flujo comercial en donde cada impacto visual pueda ser transformado en una conversión al fiel estilo de un e-commerce.

La realidad aumentada necesita adoptar 4 aspectos provenientes de la Publicidad digital para ser una variable utilizable en la estrategia de marketing digital. Performance La realidad aumentada tiene que dejar de ser vista como una opción solo para hacer branding y usarse más como performance, es decir, tener un objetivo comercial específico y trazable. Además, tener un objetivo performance servirá para que la realidad aumentada sea reconocida como un medio útil para acciones comerciales y financieras. ‘Call to action’ La Realidad Aumentada tiene que ser el “call to action” de una estrategia digital interactiva. No bastará con que el usuario pueda interactuar con objetos 3d de la marca sino que dicha comunicación bidireccional (humano %u2013 digital) tiene que alentar a que el usuario realice una acción, ya sea llamar a un teléfono, solicitar más información o registrarse para recibir suscripción. El ejecutivo de marketing tiene que cambiar de mentalidad y de estrategia para centrar a la aplicación de realidad aumentada como un atractivo para el cliente. Ser Medible Si no hay una manera de cómo cuantificar resultados de las aplicaciones de realidad aumentada se perderá un punto neurálgico de toda la estrategia. La medición es la clave para dar predicciones y ajustes confiables. Tener datos que permitan contrastar la inversión produce una serie de beneficios como la obtención del ROI y la conversión monetaria de los resultados. Esto significa unir mucho de la teoría de analítica web, ecommerce a la realidad aumentada. Benchamarketing de otras técnicas La realidad aumentada tiene que alimentarse de otras técnicas comerciales digitales, tales es el caso de la publicidad online. Tiene que ser administrado como un formato publicitario y más que todo transformar sus visitas a un Costo por clic (CPC)

estimado. Por último, cabe resaltar que los proyectos de realidad aumentada tienen que tener presupuesto y proformas de tal manera que los prototipos sean tratados como elementos de una campaña de marketing. Esto es una tarea importante para el desarrollador y para la empresa que vende productos de realidad aumentada, no solo contentarse con realizar la aplicación sino ir más allá con las propuestas y monetizar los resultados. Esto hará que los gerentes de las empresas entiendan que la realidad aumentada no es una cuestión de moda sino un elemento innovador para una campaña comercial.

3 ¿Puede pensar en otros productos o servicios que se adaptarían bien a la AR? 

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La realidad aumentada en el sector de medicina : Explicación de nuevas técnicas Explicación a pacientes de procesos Formación sobre actuaciones Actuación de productos farmacéuticos La realidad aumentada en el sector dela ingeniería : Presentar un complejo o urbanización con todos sus detalles constructivos a sus clientes. Presentar a concurso un proyecto de construcción Mostrar diferentes opciones de acabados un mismo modelo Aplicaciones de AR para cualquier sector productivo: Alimentación Construcción Turismo Mosa Fabricación