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• Ana Luisa Garrido

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UNIVERSIDAD DE PANAMÁ FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD TEMA: PARTICIPANTES CLAVES DE LA PUBLICIDAD GRUPO: 4-V1G INTEGRANTES: SARA NÚÑEZ ANA GARRIDO LUIS MOLINAR OCTAVIO BATISTA BERNARDO RINCÓN PROFESORA: LIZBETH H. VELASCO SOTO PRIMER SEMESTRE 2019

ÍNDICE INTRODUCCIÓN

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CONTENIDO -

Participantes Clave de la Publicidad

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El Anunciante

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La agencia de publicidad

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Los medios

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Los proveedores

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La Audiencia Meta

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CONCLUSIÓN

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BIBLIOGRAFÍA

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INTRODUCCIÓN En el siguiente trabajo que presentaremos a continuación les hablaremos sobre los participantes clave en el mundo de la publicidad, cuáles son estos, cómo se manejan y que parte importante tienen en este ámbito. Sabemos que la publicidad cobra muchísima más importancia en esta época donde hay tantas competencias y existen varios medios por los cuales podemos publicitar nuestro producto o empresa.

La publicidad hoy en día podemos encontrarla de todas las formas posibles ya sea en un periódico, una revista, la televisión, la radio, vallas publicitarias, internet y redes sociales, que toman una parte clave como tendencia actualmente. Es muy importante conocer, igualmente, nuestros objetivos, metas, target y visión como empresa al momento de escoger un tipo de publicidad o estrategia de marketing.

Es indispensable tomar en cuenta a todos los participantes claves que conforman el auge publicitario, estudiar cada uno y desglosar sus características para conocerlos a fondo y así mismo poder tener un mayor entendimiento al momento de manejar nuestra empresa y tácticas de marketing.

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PARTICIPANTES CLAVES DE LA PUBLICIDAD La Industria de la publicidad es algo difícil de entender por muchas razones, es por ello que cuenta con diferentes organizaciones que participan en la toma de decisiones y en la ejecución de las estrategias publicitarias planeadas.

El Anunciante. El anunciante es el emisor, inversor, ordenante y responsable de la publicidad. Como tal, tiene unos derechos y unos deberes. Desde el punto de vista legal “es la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad”. Puede ser anunciante una empresa, una organización sin ánimo de lucro, la Administración pública, incluso un individuo que, de manera particular, contrata un espacio en un medio para difundir su mensaje. El hecho de que realice por su cuenta la campaña o de que la encargue a una agencia no modifica su condición de anunciante, por tanto, nunca puede delegar la responsabilidad económica y jurídica que conlleva ser el ordenante final de esta actividad y del mensaje que se emite. Por último, no importa el tiempo que dure la campaña o el número de anuncios que aparezcan en los medios ni tampoco la calidad creativa; se es anunciante en el momento en que se entra en el mercado publicitario para poder realizar una campaña que busque producir un efecto en el público insertando un mensaje en el espacio que los medios destinan a publicidad. Si hablamos del Anunciante en Panamá, podemos decir que nuestra posición geográfica nos ha ayudado en gran medida, ya que ha permitido que Panamá sea un “hub” y esto nos hace ya no solo ocupar el mercado local, sino el mercado regional.

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La Agencia de Publicidad. ¿Qué es una agencia de publicidad? Una agencia de publicidad es una organización que asesora al anunciante en todo lo que se refiere a la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público especifico con un presupuesto predefinido. La agencia presta sus servicios para la creación, ejecución y distribución de una campaña publicitaria. La distribución puede ser hecha en los medios tradicionales como televisión, radio, revistas, periódicos, etc, o puede ser hecha también en los medios digitales como sitio web, redes sociales, blogs, foros, etc. ¿Cuáles son las funciones de una agencia de publicidad? La principal función de las agencias de publicidad es desarrollar una estrategia para dar a conocer tu marca, tu producto o tu servicio y posicionarla en el mercado a través de la creación de anuncios, su ejecución y divulgación. Una agencia de publicidad va a ayudarte a escoger la mejor forma de transmitir el mensaje que quieres hacer llegar a tu público. Son ellos los más indicados para ayudarte a seleccionar los medios por los cuales tus anuncios deben ser distribuidos. ¿Cuál es la diferencia entre una agencia de publicidad y una agencia de marketing? El trabajo de una agencia de marketing empieza mucho antes. Esta se dedica a crear la estrategia como un todo, comienza descubriendo quién es el cliente ideal y creando la buyer persona, determinando un lenguaje de comunicación y segmentando el público para que la agencia de publicidad pueda hacer un buen trabajo. Después, es la agencia de marketing quien hace el acompañamiento y el análisis de los datos y determina el camino a seguir de la campaña de acuerdo con los resultados.

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Los Medios. Los medios o canales de comunicación es la manera en que se llevará el mensaje del anunciante a la audiencia meta, este, en el caso del internet, lleva un feedback de regreso al anunciante. Para un mejor uso, se divide de dos maneras: Publicidad ATL: La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL, es la que utiliza medios masivos como principales canales de difusión. Implica grandes costos, pero mayor alcance. Ejemplos; televisión, la radio, los periódicos. Publicidad BTL: La publicidad Bellow The Line, Conocida como BTL, son los medios no convencionales, en los que podemos encontrar cualquier medio no “común”. Dentro de ellos podemos mencionar: Material p.o.p, ferias, campañas de gustación. ¿Cuál es mejor? Ambas estrategias tienen sus ventajas y desventajas. En el caso del ATL, permite llegar a un público mayor. Por ende, genera mayor repercusión y contribuye al posicionamiento de la marca. Por otro lado, el BTL permite mantener una comunicación más directa y personalizada con los clientes. Asimismo, es capaz de brindar retroalimentación precisa en menor tiempo. En materia de costos, este tipo de publicidad genera grandes ahorros para las empresas, pues utiliza canales que, en muchos casos, pueden ser gratuitos. Tanto el ATL y BTL pueden generar resultados excelentes para las empresas, aunque debe considerarse el objetivo de la campaña y la naturaleza del producto o servicio. Si este es de uso masivo, conviene utilizar los medios tradicionales. Si, por otro lado, la campaña busca atraer a un público pequeño, es recomendable optar por la publicidad BTL.

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Los Proveedores Los proveedores es el grupo de organizaciones de servicio que ayuda a los anunciantes, agencias publicitarias y medios de comunicación a crear y colocar los anuncios; los miembros de este grupo incluyen: -

Artistas

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Escritores

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Fotógrafos

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Directores

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Productores

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Impresores

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Diseñadores freelance

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Asesores

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Community managers

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Investigadores de mercado

Puede que incluso estén compuestas por más según proyecto y necesidad.

En resumen, los proveedores son todo “el personal” que hace posible ejecución de las estrategias de publicidad.

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La Audiencia Meta El carácter de toda audiencia meta tiene relación directa con la estrategia total de la publicidad, en especial con la estrategia creativa y la de los medios. Toda estrategia comienza con la identificación clara de su cliente o posible cliente, la tarea de aprender acerca la audiencia meta es laboriosa y lograrla requiere de recursos económicos y de tiempo, afortunadamente hoy en día se tiene a nuestro favor la tecnología que con su base de datos nos reduce el tiempo ye el costo de la investigación. ¿Cómo definimos una audiencia meta? Las audiencias metan se describen en términos de sus categorías demográficas. Debido a que estas categorías suelen traslaparse, el proceso para describir a una audiencia es también el proceso de aislar a la audiencia meta. Por ejemplo, puede usar descriptores como mujeres de 25 a 35 años y compradores en centros comerciales suburbanos. Estas dos categorías se traslaparían debido a que cierto porcentaje de mujeres entre los 25 y los 35 años también forman parte de la categoría de los compradores en centros comerciales suburbanos. Cada vez que se agregue un descriptor, la audiencia meta se reduce de tamaño porque el grupo está definido en forma más estricta. Este tipo de análisis permite a la persona encargada de la planeación de la publicidad detectar exactamente a la audiencia meta y centrarla en la audiencia que tiene más capacidad de responder. Las descripciones demográficas como ésta son en particular importantes para los encargados de la planeación de medios, quienes comparan las características de la audiencia que se determina como meta con las características del que observa, escucha o lee un medio en particular.

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CONCLUSIÓN Con este trabajo investigativo podemos concluir lo sumamente importante que es para nosotros (como estudiantes de Diseño Gráfico) y para toda persona que desea adentrarse al mundo del marketing, conocer todos los participantes claves que intervienen en el proceso detallado de la publicidad. Sabiendo los términos y conceptos fundamentales de la publicidad podemos tener ahora una vía más clara al momento de llevar a cabo acciones para nuestra empresa o también llámese emprendimiento.

Vivimos en un país que está lleno de muchas oportunidades debido a su gran amplitud cultural y posicionamiento, ya que se puede aprovechar de forma nacional como también internacional. A su misma vez rectificamos que los medios son completamente valiosos y que cada uno se puede aprovechar de una manera positiva y metódica.

BIBLIOGRAFÍA 9

Participantes claves de la publicidad, ¿Qué son y cuáles son? http://www.todomktblog.com/2012/07/publicidadyparticipantesclave.html El Anunciante http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque3/pag3.html El anunciante en Panamá. https://www.panamaamerica.com.pa/economia/el-futuro-de-la-publicidad-esta-enla-region-mario-barletta-391969 Agencias de Publicidad. https://rockcontent.com/es/blog/agencia-de-publicidad/ https://www.impulsapopular.com/marketing/cual-es-la-funcion-de-una-agencia-depublicidad/ Agencias de Publicidad en Panamá. https://www.paginasamarillas.com.pa/servicios/agencias-de-publicidad Medios. https://www.crecenegocios.com/medios-o-canales-publicitarios/ Diferencias en la publicidad ATL y BTL. https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2015/10/cual-diferencia-entrepublicidad-atl-btl/ Proveedores. https://www.merca20.com/agencias-socios-o-proveedores/ Audiencia Meta. https://issuu.com/teresaurias/docs/audiencia_meta-estrategias_publicit https://prezi.com/awqhgp-ruklk/la-audiencia-meta/ Como determinar una Audiencia Meta. https://tareasuniversitarias.com/determinacion-de-la-audiencia-meta.html https://medium.com/@NodesMx/c%C3%B3mo-identificar-a-tu-audiencia-metab9c653ae8d3b

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