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ÍNDICE INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 3 CAPITULO I. MARCO CONCEPTUAL ................................................................................ 4 ‘
  

 
  
    
     
     CAPÍTULO II. BASES PARA EL POSICIONAMIENTO .......................................................... 6 c CAPÍTULO III. PROCESO DE POSICIONAMIENTO ............................................................ 7 ‘
                
             
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%         &   '   ‘( )
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           '     '  * ' ‘(  CAPÍTULO IV.ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO.......................................................11 ‘
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        ‘$ 
%  &"  ,  '   ,'  ‘$ CAPÍTULO V. CASO APLICATIVO ‘) CONCLUSIONES ..............................................................................................................18 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................................................19  



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INTRODUCCIÓN

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LOS AUTORES.


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CAPITULO I. MARCO CONCEPTUAL

1.- POSICIONAMIENTO À'2 56"7/ ((/ .'  ‘!)8^
                        

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 &              6            &   %                 # -          /    ' #    /   &        '1  &  : ;       ,             /  &   -  0        

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Paso 3 ² Reunir datos sobre las percepciones de los clientes de productos en el conjunto competitivo. A  #             /      -                   &    '1   /     '      ?                  .     1    Menos por mucho menos: À =       -   & -    /          / -       :    ;   -     , 0         1          /   1     '   =        .   A   '   :  0 ;-    -           &  Más por menos:   /         .     $  %               >           ^                 !     " % "       .COMUNICACIÓN Y APLICACIÓN POSICIONAMIENTO ESCOGIDA

DE

LA

ESTRATEGIA

DE