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• Luis Meza

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La FIFA y los derechos de transmisión televisiva del Mundial de Fútbol

Institución analizada: FIFA La Federación Internacional de Fútbol Asociada (FIFA) es una organización sin fines de lucro creada bajo las normas suizas. Fundada en 1904 con sede en Zurich. Es la primera organización en integrar federaciones a nivel internacional. Está compuesta por 209 asociaciones nacionales, superando incluso en miembros a la ONU. Tiene la misión de organizar torneos y competencias, especialmente de selecciones nacionales, para impulsar el desarrollo del fútbol. Asimismo, desarrolla una lógica de franquicia con 6 confederaciones y 209 federaciones nacionales. Entre los momentos clave del desarrollo de la FIFA se encuentra la internacionalización (desarrollar el mundial en otros continentes que no sean Europa y América) y la regulación del mercado del fútbol (norma la práctica del fútbol profesional). Producto: derecho de transmisión de los encuentro del Mundial de Fútbol Tras la llegada de la televisión, cientos de millones de personas en todo el mundo pueden seguir las numerosas competiciones de la FIFA, encabezadas por la Copa Mundial de la FIFA. No es novedad que el Mundial de Fútbol es un espectáculo que paraliza al mundo. Pero el millonario negocio que lo enmarca ha crecido sostenidamente y en enormes proporciones. Brasil 2014 reportó a la FIFA 66% más de ganancias que Sudáfrica 2010: unos US$ 4 mil millones en ingresos totales. Según esas cifras, la mayoría de las ganancias vendrán de la venta de los derechos televisivos del evento: US$ 1,7 mil millones de dólares. Lo sigue la venta de derechos de comercialización, con US$ 1,35 mil millones, con socios como Adidas, Sony, Visa, Hyundai y Coca-Cola. Los consumidores directos de este producto son las empresas con un elevado poder adquisitivo para poder pugnar por estos derechos televisivos. Por lo general, son transnacionales muy relacionadas a las telecomunicaciones. Tipo de mercado: monopolio Cuando las actividades de una empresa no tienen competencias en ese mercado se crean los llamados mercados monopólicos. En el fútbol internacional la creación de la FIFA generó la aparición, crecimiento, desarrollo y expansión de una empresa multinacional de carácter monopólica que toma autocráticamente y de manera hegemónica la dirección y el gobierno de este deporte en casi todo el mundo. Los monopolios normalmente son regulados por los Estados para asegurar a los consumidores, en este caso del fútbol, garantías de servicio, accesibilidad, equidad y eficiencia. Sin embargo, en el caso de la FIFA no se cumple con este principio por efecto de un curioso principio sui géneris por el cual por mandato magnánimo de la FIFA los

gobiernos de los países afiliados no pueden intervenir en cuestiones de fútbol y además las asociaciones y los futbolistas no pueden recurrir ni siquiera a la justicia ordinaria de sus países para dirimir eventuales conflictos con la FIFA. Cómo se estructura su mercado: 1. Número de empresas: una sola La FIFA se ocupa íntegramente de la gestión de las transmisiones televisivas. A partir del 2007 inauguró esta nueva era en su estrategia televisiva y se convirtió así en el organismo dueño de todos los derechos de un espectáculo deportivo que también le pertenece, que es el Mundial de Fútbol. La FIFA cuenta para ello con el Departamento de Servicios de Transmisión, encargado de velar por que los titulares de los derechos de TV reciban el mejor de los servicios y de garantizar la correcta y completa implementación de los acuerdos de derechos de retransmisión desde una perspectiva comercial, programática y operativa. 2. Libertad de entrada: no hay La FIFA es la dueña no sólo de los derechos de transmisión de los partidos del Mundial de Fútbol, sino también es la dueña del evento deportivo mismo como organizador y como ente máximo del deporte del fútbol en todo el mundo. No hay opción de ninguna forma de poder entrar a un mercado en la que existe un solo dueño de todo lo involucrado en ella. 3. Grado de diferenciación del producto: único Los derechos de transmisión a igual que el evento deportivo mismo: el Mundial de Fútbol son únicos. No hay otro espectáculo en el mundo con respecto al fútbol que pueda compararse con ella en su magnitud, ni existe otro ente que no sea la FIFA que pueda organizarlo. 4. Poder sobre el precio: considerable La FIFA tiene el poder total en el mercado y negocia en más de 200 países y territorios donde se transmite el mundial. Dentro de tres años, en el Perú, ATV y América TV tendrán los derechos compartidos del Mundial Rusia 2018. 5. Capacidad de fijar precio: precio-decisor La FIFA tiene esta capacidad de decidir sobre los precios por los derechos de transmisión. Para ello aplica discriminación de precios de tercer grado o segmentación de mercado, no es el mismo precio para todos los países, se vende regionalmente, el precio depende de la talla del país y de la atractividad del espectáculo en dicho país. Además, la FIFA evita a través de contratos la reventa de los derechos vendidos. Comportamiento en el mercado: Sustitutos: No existen sustitutos cercanos, ya que no se puede reemplazar este producto por otro similar. Porque este es un producto único. Complementos:

Tecnología de transmisión televisiva Programas deportivos televisivos especializados en fútbol. Por ejemplo, si se eleva el precio de adquirir tecnología para transmisión televisiva. ¿Qué sucede en el mercado de los derechos de transmisión de fútbol? Si el precio de uso de tecnología se eleva, la demanda de los derechos de transmisión se reduce. Como los derechos de transmisión se utilizan junto con la tecnología de transmisión, a pesar de que el precio de los derechos de transmisión no ha variado las empresas decidirán comprar menos derechos de transmisión al precio dado. Elasticidad precio La elasticidad precio de la curva de los derechos de transmisión de señal abierta es inelástica en las regiones como Sudamérica y Europa, que son mucho más aficionadas al fútbol que otras regiones. La elasticidad para regiones como Oceanía es elástica, porque un cambio porcentual en el precio afectará a la cantidad de empresas que estén interesados en comprar estos derechos. Esta explicación se da por el grado de interés que existe por el fútbol en las regiones señaladas. Curva de demanda La curva de demanda del Monopolista es la curva de demanda del mercado. Por tanto tiene que aceptar un menor precio si desea vender una mayor cantidad. En este caso, la FIFA solo vende estos derechos de transmisión cada 4 años lo que genera una elevada expectativa entre sus potenciales clientes. Si por el contrario, realizase el Mundial con una periodicidad menor los precios de los derechos de transmisión disminuirían. Riesgos de Monopolio Por la estructura sui generis de este tipo de Monopolio natural se puede mencionar que existen riesgos que no se dan en otros mercados monopólicos. Esto se da principalmente porque la FIFA no permite que los gobiernos intervengan en ningún tipo de decisiones de la organización. Esta permisividad legal ha empoderado a sus miembros para poder negociar contratos con una mínima regulación legal o fiscal. Por ello, ahora, podemos ver a sus principales dirigentes envueltos en actos de corrupción por negociar clandestinamente los derechos de transmisión de algunas de sus competiciones.