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• Miguel Polo

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DIPLOMADO: GERENCIA Y DIRECCIÓN EMPRESARIAL MODULO: MARKETING ESTRATÉGICO DATOS DEL DOCENTE Nombre: M.Sc. Vivian Barrientos Seborga [email protected]

E- mail:

Profesión: Lic. Administración de Empresas Teléfonos de consulta: 70611964

PLAN DEL MÓDULO I.

Competencia

Las y los estudiantes, al concluir la materia serán capaces de:



Identificar las herramientas de la mercadotecnia para el diseño e implementación de estrategias comerciales.



Analizar la generación de valor para el cliente en organizaciones orientadas al mercado Describir los procesos de diseño, implementación y evaluación de estrategias comerciales en empresas globales.



II.

Plan de Clase

El Plan de Clase se ha elaborado a partir del calendario académico oficial, considerando las dimensiones y las áreas de aprendizaje y las actividades de enseñanza – aprendizaje a ser desarrolladas en aula y fuera de ella.

PLAN DE CLASE ACTIVIDADES DE ENSEÑANZAAPRENDIZAJE

TIEMP O/ FECHA

RECURSOS DIDÁCTICOS

 Exposición participativa

1er Día

 Data Show

 Exposición participativa

2do. Día

 Data Show

 Exposición participativa – ejemplos en cada caso

3ro. Día

 Lectura previa

 Exposición participativa – ejemplos en cada caso

4to. Día

 Lectura previa

III.

ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN Participación (Evaluación diagnóstica) Participación Caso Nº 1 Trabajo Previo individual (Evaluación formativa)

Trabajo grupal (Evaluación sumativa)

ESCALA VALORATIVA (El criterio mínimo para aprobar es “B”)

A. Conceptos clasificados acordes a la teoría B. Conceptos clasificados parcialmente acordes con la teoría C. Conceptos desorganizados horizontalmente e incoherentes. D. No presentan trabajo previo A. Conceptos clasificados acordes a la teoría B. Conceptos clasificados parcialmente acordes con la teoría C. Conceptos desorganizados horizontalmente e incoherentes. D. No presentan trabajo previo

Evaluación

La evaluación del Módulo se realizará a través de la valoración cuantitativa y cualitativa de trabajos individuales a domicilio y del trabajo final. El trabajo final deberá ser elaborado siguiendo el formato tipo, entregado y explicado en la sesión la última sesión Los trabajos individuales a domicilio tienen una ponderación total de 70% y el trabajo final del 30%.

La nota mínima de aprobación del módulo es 70 puntos. IV.

Referencias bibliográficas

a) Jean Jacques Lambin, Marketing estratégico, Editorial McGraw Hill. b) Cravens y Piercy, Marketing estratégico, Novena edición. c) Joseph Guiltinan y Paul Gordon, Gerencia de la mercadotecnia, Editorial McGraw Hill, México 1994. d) Payne Adrián, La esencia del marketing, Editorial Prentice – Hall, México, 1999. e) Philipp Kotler, Fundamentos del Marketing, Editorial McGraw Hill, México 1995. f) Stanton Willians, Fundamentos del marketing, Editorial McGraw Hill, México 1996.