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• Carlos La Rosa

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Marca Zuko:

por su nivel de venta y recordación Zuko es una bebida en polvo instantánea con una extensa gama de sabores hecha con fruta natural deshidratada. Es un producto de Corpora Tres Montes una compañía Chilena con gran reputación por su calidad. 35 Grs. 1. Segmento al que está dirigida: Geográfica: Está disponible en todo el país, desde supermercados hasta bodegas en las ciudades más importantes para toda la población en general. Demográfica: *Edad: para todas las edades *Género: ambos géneros *Tamaño de familia: todo tipo de familias *Ingresos: todos *Ocupación: todo tipo de personas, desde amas de casa hasta profesionales. *Religión: todas Psicográfica: en realidad está dirigida para todos los estilos de vida, pero sobre todo consumido por los estilos de vida reactivos como los adaptados, conservadoras y modestos. Conductual: *Ocasión de consumo: en todo momento, Sobre todo en comidas. *Beneficio que busca: precio mínimo y rendidor. *Tipo de usuario: todo tipo *Frecuencia: en los almuerzo, cenas, reuniones, etc. *Nivel de lealtad: por su recordación, los usuarios que consumen zuko son fieles, en los estilos de vida reactivos sobre todo. 2. Posicionamiento: Propuesta de valor: Zuko es una de las bebidas en polvo con más sabores disponibles (17) en comparación con las otras dos marcas elegidas. Además tiene más beneficios por los mismos precios en relación a las demás marcas. Mercado objetivo: Público en general, familias. Marca: Zuko Singularidad: mayor recordación, nivel de ventas y mayor extensión de línea (aprox. 17) Categoría: bebida en polvo Beneficios: Rehidrata, da energía, refrescante. Competidor: Cualquier otra

Atributos: Contiene vitaminas A, C, Hierro y Zinc. Variedad de sabores para escoger. Fácil de preparar. Ya endulzado. Fruta deshidratada 3. Extensiones de línea: Zuko es una bebida en polvo instantánea con una extensa gama de sabores los cuales son: horchata, piña, naranja, mango, limonada, tamarindo, jamaica, fresa, ponche de frutas, manzana, melón y durazno, además, también bebidas en polvo sin azúcar, sin calorías y deportivas como Zuko Nutrition, Light, Go y Zero. Todo ello por satisfacer el deseo de variedad del diverso público. Pero existe el riesgo de canibalización si se intenta combinar sabores que ya existen. 4. Extensiones de marca: La marca Zuko sólo está en la categoría de bebidas en polvo. 5. Presentaciones: Zuko tiene aproximadamente 15 sabores en una sola presentación: un sachet que depende el sabor varía el color. Y en caja si se compra por mayoría. 6. Precios: * Con respecto a otras marcas: su precio es de 0.80 céntimos y casi todos las demás marcas tienen el mismo precio. *En diversos puntos de venta: en los supermercados está 0.80 céntimos, en las bodegas 70 céntimos. 7. Distribución: *Presencia en diversos puntos de venta: se encuentra en supermercados, bodegas, mercados, minimarkets. *Presentaciones por punto de venta: en sachet en supermercados y bodegas, en mercados, además de sachet, también en cajas. *Cobertura: está en todo el Perú y en más de 40 países. 8. Comunicación: *Medios de comunicación utilizados: en la tv (comerciales), radio, publicidad exterior (ya no tanto actualmente).