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• sergio guti

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2 017

¡Tierra de oro, tierra abastecida, tierra para hacer perpetua casa, tierra con abundancia de comida, tierra de grandes pueblos, tierra rasa, tierra donde se ve gente vestida, y a sus tiempos no sabe mal la brasa; tierra de bendición, clara y serena, tierra que pone fin a nuestra pena!” Juan de Castellanos

Concurso Marca Tunja

Justificación

Cuenta la historia que a finales del siglo XIX Tunja sufrió un proceso de estancamiento que se evidenció en la construcción y desarrollo urbano, comenzando el siglo XX, la ciudad no distaba mucho de lo reflejado en el plano de 1623, sin embargo, la construcción de la carretera a Bogotá, la llegada del tren en 1930, el fortalecimiento del sector educativo y la inversión del gobierno de Rojas Pinilla en cuanto a la infraestructura local, fueron factores decisivos en el renacer de la ciudad. En conclusión, el siglo XX fue una época de expansión y renacimiento y ahora en el XXI Tunja está lista para ser altamente competitiva, contamos con la infraestructura para que así sea, pero además de eso necesitamos afianzar nuestro sentido de propia valía para que nuestra ciudad siga adelante y pensando en ello, esta propuesta de marca ciudad de Tunja se enfoca en lo esencial, rescata todas aquellas razones por las cuales debemos sentirnos orgullosos de lo nuestro. La capital boyacense es ciudad epicentro de acontecimientos históricos de gran significado identitario y de desarrollo del país, empezando porque somos el origen de la raza chibcha, nuestro territorio fue conocido como patria de los zaques por ser el epicentro del cacicazgo de Hunzaúa, nuestra tierra vió nacer al zaque, entonces es gestora de reyes. Durante la época hispánica la ciudad era reconocida por ser el centro artístico y cultural más notorio del Nuevo Reino de Granada, aquí se establecieron comunidades religiosas que levantaron grandes conventos, iglesias y bibliotecas y que se dedicaron a promover el conocimiento.

2 017

Concurso Marca Tunja

Justificación

La presencia de estas comunidades y de grandes pensadores, marcaron un derrotero intelectual que se mantiene vigente, siendo así, Tunja es origen de conocimiento y de fé (nuestra semana santa es Patrimonio Cultural e Inmaterial de la Nación) y es considerada la ciudad estudiantil de Colombia, porque además de ser gestora del Colegio de Boyacá, el primer colegio que operó en Colombia, por lo que somos el origen de la educación pública en el país, actualmente ocupamos el primer puesto en cuanto a calidad y cobertura educativa, no en vano podemos decir que somos la ciudad más culta de Colombia y por eso somos el origen del Festival Internacional de La Cultura. Nuestro suelo fértil y abundante es el origen de muchas cosas valiosas, por ejemplo, aquí se dió origen al primer cultivo de trigo en América, esta es la razón por la que a diario llevamos a nuestra mesa el pan más delicioso y famoso de la región. Y cómo no hablar del Bolívar que se alza en nuestra plaza principal, ese que esta ubicado mirando hacia el suroccidente como si a diario emprendiera marcha hacia el puente de Boyacá, ese que nos recuerda que somos “cuna y taller de la libertad” porque aquí en nuestro suelo es en donde todo inició, aquí en nuestras tierras se ganó la libertad de una nación, aquí nació Colombia: somos el origen de nuestra patria. Por eso Tunja es ciudad de origen.

2 017

Concurso Marca Tunja

Contenido

1. Brief de marca

05

2. Adn de marca

09

2.1 antecedentes

10

2.2 valores

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2.3 personalidad

15

2.4 concepto de marca / slogan

16

2.5 tono de comunicación

17

3. Propuesta de identidad visual

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3.1 colores

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3.2 logotipo

21

3.3 logotipo + concepto

23

3.4 tipografía

24

3.5 tamaño mínimo

25

3.6 ejemplos de aplicación

26

4. Estrategia de comunicación

32

5. Anexos 5.1 manual de marca impreso 5.2 CD con material digital 2 017

2.

adn de marca

Concurso Marca Tunja

Es el eje de construcción de todo el universo de la marca ciudad, guiará las acciones conceptuales, estratégicas y gráficas en una sola dirección.

09

2.1

antecedentes

Concurso Marca Tunja

Los diferentes hechos, circunstancias y eventos que han dejado una huella significativa y sirven como base para argumentar y consolidar decisiones posteriores.

a. Tunja es una ciudad epicentro de acontecimientos históricos de gran significado identitario y de desarrollo del país. 1. Ciudad prehispánica, posee el legado precolombino de la antigua capital de los Chibchas, Hunza, una de las ciudades más antiguas de América (1.000 d.c. aprox). 2. Ciudad hispánica, Tunja fue el bastión del patriotismo y del criollismo insurgente y revolucionario neogranadino, en 1811 se autoproclamó como República de Tunja y aprobó su propia constitución, también fue capital de Las Provincias Unidas de la Nueva Granada. 3. Ciudad posthispánica, Tunja alberga un patrimonio de más de 50 edificaciones coloniales dentro de su Conjunto Monumental protegido (Centro Histórico).

10

2.1

antecedentes

Concurso Marca Tunja

b. Tunja fue nombrada la cuna de la libertad, es la ciudad bicentenario. Al día siguiente de que el ejercito libertador tomara a la ciudad de Tunja, el 6 de agosto de 1819, desde la Loma de los Ahorcados, el Libertador decide la estrategia definitiva y aniquila en el Campo de Boyacá, en territorio de Tunja, a la División expedicionaria y, con ella, le da la independencia a la actual Colombia, por eso El Libertador la saludó con el nombre de Cuna y Taller de la Libertad.

c. Tunja se caracteriza por sus escenarios históricos, monumentos, parques, grandes templos, museos y casas blasonadas. ∙ Puente de Boyacá ∙ Plaza de Bolivar ∙ Cojines del Zaque ∙ Pozo de Hunzahúa ∙ Parque el Bosque de la República ∙ Parque Pinzón ∙ Iglesia y convento de Santa Clara la Real

∙ Iglesia de San Agustín ∙ Convento de Santo Domingo (considerada como la Capilla Sixtina del arte barroco hispanoamericano)

∙ Museo Casa G. Gustavo Rojas P. ∙ Museo Arqueológico de Tunja ∙ Casa Juan de Vargas ∙ Casa de los Holguín *Entre muchos otros.

11

2.1

antecedentes

Concurso Marca Tunja

d. Tunja cuenta con una riqueza inmaterial, cultural y simbólica que hace parte de su idiosincracia como eje de una tradición transformadora. ∙ Festival Internacional de La Cultura ∙ Aguinaldo Boyacense ∙ Semana Santa (declarada Patrimonio Cultual e Inmaterial de la Nación)

∙ Fiestas de la Virgen del Milagro ∙ Aniversario de la Fundación ∙ Hispánica de la ciudad (6 de Agosto) ∙ Romería del Señor de la Columna ∙ Romería de San Lázaro ∙ Noche de los museos

e. Tunja es una de las ciudades de mayor crecimiento en el país. ∙ En el siglo XX resurgió, en el siglo XXI está lista para ser competitiva. A finales del siglo XIX Tunja sufre un proceso de estancamiento, a partir de 1939 comienza a crecer más allá de sus antiguos límites y el gobierno de Rojas Pinilla le deja un importante legado de modernidad. Ahora, con la ampliación de la carretera el fortalecimiento de los anillos turísticos, su variada oferta educativa y su pujante comercio, se convierte en una atractiva posibilidad para radicarse y crear empresa. ∙ Según el IGAC, Tunja es la ciudad que más creció urbanísticamente en país durante los últimos años, lo que demuestra el auge en construcción que tiene la capital de Boyacá, convirtiéndose en alternativa inmobiliaria del país.

12

Concurso Marca Tunja

2.1

antecedentes

f. Tunja ha sido considerada como la ciudad más segura de Colombia; ha experimentado un acelerado crecimiento poblacional y de infraestructuras, debido a su ubicación estratégica, a su bajo índice de necesidades insatisfechas y a ser la ciudad capital con menor índice de desempleo del país; todo esto configura su alto nivel de calidad. g. Tunja es un reconocido centro literario, científico, deportivo, universitario, cultural e histórico, es considerada Ciudad Universitaria de Colombia. ∙ Desde los primeros años de la Colonia la actividad intelectual se fortaleció en la ciudad, gracias a la presencia de bibliotecas y la formación en las áreas propias de los conventos. La presencia de escritores como Juan de Castellanos y años más tarde Josefa Del Castillo, marcaron un derrotero intelectual que se mantiene vigente. ∙ El Colegio de Boyacá ubicado en la ciudad de Tunja, es el primer colegio que operó en Colombia, por lo cual se le conoce como "el iniciador de la educación pública en Colombia.” ∙ Tunja está en la cima de la calidad educativa en Colombia, desde hace 4 años es la capital que ha alcanzado los mejores resultados en las pruebas SABER.

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2.2

valores

Concurso Marca Tunja

Los atributos diferenciales que otorgan validez y garantía a la marca ciudad, son una herramienta esencial para que la identidad se mantenga y proyecte.

Autenticidad

Sabemos de donde venimos y de qué estamos hechos.

Sabiduría

Nuestra tierra tiene mucho por contar. Nuestros oriundos mucho por aprender y enseñar.

Transformación

Evolucionamos constantemente, avanzamos juntos.

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2.3

personalidad

Concurso Marca Tunja

Es la marca analizada desde un punto de vista humano. Atributos y características propias de un individuo son transferidas a la marca, con el objeto de lograr un mayor entendimiento sobre su comportamiento y alcance.

Culta Ancestral Segura Auténtica Amable Valiente Autóctona Anfitriona

15

2.4

concepto de marca tagline

Concurso Marca Tunja

Es un pensamiento clave, concreto y claro que define el eje conceptual de la marca. Es la directriz que orienta todas sus acciones.

Tunja Ciudad de origen. Ciudad.

Origen.

La casa de todos, el lugar en el que convivimos y compartimos.

Fuimos el epicentro de acontecimientos que cambiaron la historia del país.

Principal escenario de un sentimiento colectivo que une.

Reconocemos nuestra historia, lo que fuimos y lo que somos. Rescatamos el sentido de pertenencia y nuestra propia valía. Nos apropiamos de un concepto que representa una ventaja competitiva: la exclusividad de lo nuestro.

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2.5

tono de comunicación

Concurso Marca Tunja

La forma en la que hablamos o escribimos es tan importante como nuestra apariencia. Las palabras que empleamos y el estilo con el que las usamos deben reflejar nuestra esencia.

Amable y cordial Usemos un tono desenfadado, cercano y optimista. Queremos sacar sonrisas e insinuar la personalidad que caracteriza a los tunjanos.

¡sumercé, bienvenido a un territorio extraordinairo!

Directo Digamos las cosas como son. Hablemos siempre desde nuestra perspectiva auténtica e incluyente.

no somos una ciudad calurosa, pero si muy acogedora.

17

Concurso Marca Tunja

2.5

tono de comunicación

Propositivo Invitemos a redescubrir los tesoros de la ciudad que hacen parte de la cotidianidad y que promuevan diferentes espacios y establecmientos comerciales.

A la Plaza de Bolívar voy y como es en el centro tomo mi Autoboy. Ya estando en el centro me doy una pasada, por Mil Sabores a comer empanada. Al Mono de la Pila le gusta algo más que el banano, si tiene alguna queja él le recibe el reclamo.

Pedagógico Despertemos la curiosidad y la sed de conocimiento, consultemos e informemos sobre nuestra historia.

¿Sabes por qué somos la ciudad noble, leal e hidalga?

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3.

propuesta de identidad visual

Concurso Marca Tunja

Es la materialización del concepto mediante elementos gráficos, busca lograr un valor único que la diferencie del resto de marcas del mercado y cautive a las audiencias.

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3.1

colores

Concurso Marca Tunja

Son un elemento gráfico determinante dentro del sistema visual de la marca ciudad Tunja. Fueron seleccionados con el objetivo de otorgarle valor y diferenciación.

Naranjas. Calidez Entusiasmo Artesanía Herencia

Verdes. Crecimiento Progreso Fertilidad Naturaleza

El color verde significa el honor, la amistad y la cortesía de sus hijos; símbolo de la esperanza y de la devoción al servicio para el progreso de la ciudad.

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3.2

logotipo Inspiración

Concurso Marca Tunja

Se investigaron las culturas de nuestros orígenes arrojando como resultado una gran variedad de insumos gráficos para el desarrollo de la marca ciudad Tunja.

Se identificaron formas esenciales a través de muchas de las expresiones ancestrales (telas, cerámica, herramientas) que son común denominador dentro de nuestra historia y el paisaje tunjano.

Generación de gráficas a partir de líneas de manera seriada y ángulos rectos, creando texturas, formas abstractas y figurativas como símbolo identitario de nuestros orígenes.

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3.2

logotipo

Concurso Marca Tunja

Nuestro logotipo es el elemento más visible de nuestra identidad. Es una garantía de calidad y una firma universal en todas las comunicaciones de la marca ciudad Tunja.

Construcción

El logotipo está inspirado en nuestras raíces, lo que somos y lo que proyectamos al mundo. Texturas dispuestas sobre una tipografía moderna y legible para crear una marca que tiene claro de donde viene y para donde va.

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3.3

logotipo + concepto

Concurso Marca Tunja

La versatilidad del concepto permite tratar diferentes temas alrededor de la marca ciudad sin perder el hilo conceptual de la misma.

Versión principal

Versiones específicas

El tema a tratar debe cumplir con la premisa básica del origen como concepto, de tal manera que resulte verídica y auténtica la información.

Cada tema debe contar con argumentos que lo validen, de lo contrario el concepto perderá toda su legitimidad.

Origen de libertad

Origen de las capitales

Origen de gente amable

Origen de campeones

Origen del conocimiento

Origen de Colombia

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3.4

tipografía

Concurso Marca Tunja

Se utiliza esta tipografía para todas las piezas de comunicación en sus distintos pesos, su legibilidad permite coherencia con la modernidad y calidez transmitidas en el nuevo sistema de identidad visual.

Familia tipográfica Brandon Grotesque

Hola Brandon Grotesque Thin

Brandon Grotesque Medium

Brandon Grotesque Thin Italic

Brandon Grotesque M Italic

Brandon Grotesque Light

Brandon Grotesque Bold

Brandon Grotesque Light Italic

Brandon Grotesque B Italic

Brandon Grotesque Regular

Brandon Grotesque Black

Brandon Grotesque Italic

Brandon Grotesque Bl Italic

Familia tipográfica Verdana

Esta tipografía fue seleccionada para ser utilizada en presentaciones Power Point y documentos en Word, por su disponibilidad en distintas plataformas.

Hola

Regular Italic Bold Bold Italic

24

3.5

tamaño mínimo

Concurso Marca Tunja

Es la capacidad del logotipo para ser reproducido en dimensiones muy pequeñas sin que éste pierda legibilidad. Tamaños inferiores a los sugeridos aquí, deberán contar con pruebas de impresión y aprobación para ser implementados.

Versión principal

5 cm

Versión sin tagline

1.5 cm

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ejemplos de aplicación

Concurso Marca Tunja

3.6

26

4.

estrategia de comunicación

Concurso Marca Tunja

Para posicionar la marca ciudad de Tunja, es importante que se empiecen a implementar piezas publicitarias que entrenen el ojo de los habitantes de la ciudad para que se familiaricen con las formas, los colores y las características específicas de la marca, por lo que es necesario que se diseñe una estrategia de comunicación que permita un acercamiento entre la marca y el usuario.

Medio: Redes sociales

Facebook Edad: 10 - 60 años Estrato: 2, 3, 4, 5, 6 Nivel educativo: Cualquiera que cumpla con un mínimo nivel de alfabetización.

LO QUE TODO TUNJANO DEBERÍA SABER

La orientación de la escultura de la Plaza de Bolivar apunta hacia el suroccidente como una indicación de la ruta seguida por el Libertador.

- Pauta dirigida principalmente a tunjanos y habitantes de la ciudad, aplica también para turistas.

Instagram Edad: 13 - 40 años Estrato: 3, 4, 5, 6 Nivel educativo: Cualquiera que cumpla con un mínimo nivel de alfabetización. - Pauta dirigida principalmente a tunjanos y habitantes de la ciudad, aplica también para turistas.

Si entre amigos y negocios el tiempo vas a emplear, ve al Pasaje de Vargas con tintico a conversar

LO QUE TODO TUNJANO DEBERÍA SABER

La Esquina de la Pulmonía se denomina así por ser el punto más frío de la ciudad en donde convergen todos los vientos

Al mono de la pila le gusta algo más que el banano, si tiene alguna queja él le recibe el reclamo

32

4.

estrategia de comunicación Medio: Impresos

Revista Edad: 30 - 60 años Estrato: 4, 5, 6 Nivel educativo: Cualquiera que cumpla con un mínimo nivel de alfabetización

Aquí en nuestro suelo todo inició, aquí en nuestras tierras se ganó la libertad de una nación, aquí nació Colombia: somos el origen de nuestra patria.

Concurso Marca Tunja

- Pauta para publicación nacional.

THE WEATHER IN OUR CITY MAY NOT BE THE WARMEST, BUT IT IS SURELY A COZY AND FRIENDLY PLACE TO DISCOVER ¡COME AND VISIT US SUMERCÉ!

Periódico Edad: 20 - 60 años Estrato: 3, 4, 5, 6 Nivel educativo: Cualquiera que cumpla con un mínimo nivel de alfabetización. - Pauta patrocinada por establecimientos comerciales específicos, vinculados a la marca ciudad Tunja.

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4.

estrategia de comunicación Medio: Radial

Cuña Ref. 1

Concurso Marca Tunja

Ambientación: Música indígena de fondo.

No seremos una ciudad calurosa pero si muy acogedora. Conozca gran parte de la historia de nuestro país en lugares como el Puente de Boyacá, el Museo Arqueológico, Los Cojines del Zaque y muchos otros más. ¡Venga y visítenos sumercé! Tunja, ciudad de origen.

Cuña Ref. 2 Ambientación: Sonido ambiente de un aula de clases de colegio de niños.

¿Sabe por qué Tunja es origen del conocimiento? Páreme bolas que yo le cuento. El Colegio de Boyacá ubicado en la ciudad de Tunja, es el primer colegio que operó en Colombia, por lo cual se le conoce como "el iniciador de la educación pública en Colombia.” Tunja, ciudad de origen.

Cuña Ref. 3 Ambientación: Sonido ambiente de batalla y caballos galopando.

¡Sorpréndase con lo nuestro! Dentro de poco se cumplirán 200 años de La Campaña Libertadora, el motivo perfecto para redescubrir de dónde venimos. Tunja, origen de Colombia.

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Estas ideas tienen derechos de autor y pertenecen a © Lyda Naussán Robles. Cualquier reproducción total, parcial o modificada no autorizada tienen sanciones de ley.