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Introducción

Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

LA IMAGEN INSTITUCIONAL Es el conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa, institución u organización, como ser las marcas, logotipos, impresos, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente a la sociedad; de esta identidad dependerá su imagen pública. EL LOGOTIPO Así como funciona una marca para un producto, un logotipo es para una empresa como la firma para una persona. Le proporciona identidad, diferenciación, seriedad y legitimidad. Tanto si funciona localmente como a gran escala, el logotipo constituye el mínimo recurso básico de identificación visual y de reconocimiento de la empresa por parte de los usuarios. LOS COLORES INSTITUCIONALES Como parte fundamental de la imagen de empresa y como elemento que la identifica están los colores institucionales, una adecuada selección de ellos realza el mensaje y cumple la función de diferenciarnos ante parecidos. Otro tema de vital importancia es el efecto psicológico de los colores y cómo afectan y transmiten uno u otro sentimiento, además de crear con el conjunto disposición-color un estado receptivo en el usuario que le impulsa a identificar a la institución. Todo el mundo relaciona a su equipo de fútbol por "el color del equipo" la presencia de estos colores en la imagen general de la empresa ayuda a dar coherencia y solidez a la marca que los utiliza. El uso repetido de un color o combinación de ellos refuerza notablemente la identidad, y desde el proceso de cambio de SNC a ABC, esta se ha identificado con los colores AZUL, AMARILLO Y BLANCO y se los ha empleado con profusión.

Esta parte del manual da las pautas para utilizar la imagen coorporativa de la ABC de una forma coherente y ordenada.

LOS COLORES INSTITUCIONALES

AZUL,AMARILLO Y BLANCO

Logotipo color 1

Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Uso Principal Aplicación sobre fondos claros

Logotipo oficial

072 CVC

Se utilizará este identificador básico principal para toda comunicación de la ABC sobre fondos claros. -Fuente texto logotipo: TW Cent.ttf -Dimensiones mínimas del logotipo para usar en documentos: 2,58 cm. de base x 3 de alto. En otros impresos se manejarán los tamaños de acuerdo a las necesidades y correspondencia del diseño.

Logotipo color 2

Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Uso Principal Aplicación sobre fondos oscuros

Logotipo oficial

Fondo gris solo con fines demostrativos

Detalle del borde cortado en aplicaciones sobre fondos oscuros

072 CVC

Se utilizará este identificador básico principal para toda comunicación de la ABC sobre fondos oscuros. -Fuente texto logotipo: TW Cent.ttf -Dimensiones mínimas del logotipo para usar en documentos: 2,58 cm. de base x 3 de alto. En otros impresos se manejarán los tamaños de acuerdo a las necesidades y corresppondencia del diseño.

Logotipo B/N

Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Uso Principal

En blanco y negro

Logotipo oficial

Detalle del borde cortado en aplicaciones sobre fondos oscuros

Sobre fondo oscuro

Opciones de aplicación del logotipo en escala de grises.

Sobre fondo claro

Isotipo

Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Refuerzo de imagen

Es permitida la flexibilidad en el uso del isotipo

A COLOR

EN ESCALA DE GRIS

Su uso puede acomodarse al tipo de publicación que se requiera, no deformar con exageración

Uso del Logotipo

Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Uso incorrecto del logo

No cambiar proporciones o posición del logo

No cambiar colores

No segmente el logo

No modificar elementos

No cambiar tipo de letra o utilizar textos sobre el logo

ABC

TEXTO TEXTO TEXTO

texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto

texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto

texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto

texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto

No está permitida la utilización de texturas, halos, biseles, relieves, contornos y otros. El uso de volumen (3D) es para casos muy específicos como por ejemplo letreros con volumen y videos.

Tipografía en Membretados

Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Papeles Membretados Se distribuyen al personal de la ABC mediante e-mail y SIACO los tipos de papel membretado formateados con tabulaciones y espaciados pre-definidos. Tipografía Se ha determinado la utilización de cierta tipografía para uniformar su uso en documentos de la ABC según los parametros a continuación: Fuente oficial Verdana Tamaño de letra para titulo principal:

14 Pts. Bold

(informe, nota, etc)

Tamaño de letra para sub titulos: 10 Pts. Bold (números de documento y cargos) Tamaño de letra para cuerpo de texto: 10 Pts. normal Tamaño de mosca, cite e indicación de adjuntos:

6 Pts. normal

VARIACIONES: Verdana Normal Verdana Bold Verdana Itálica Verdana itálica Bold Fuentes alternativas de apoyo (uso restringido a casos muy especiales): Georgia Arial campo de texto

campo de texto

Oficina Central - La Paz: Av. Mcal. Santa Cruz - Edif. Centro de Comunicaciones P.8 - Telf. 2357220 - 2357212 - Fax: 2391764 - Web: www.ABC.gov.bo - e-mail: [email protected] - Regional La Paz: Av. 20 de Octubre N° 1829 y Landaeta Telf.: 2495043 - 2494544 Regional Cochabamba: Av. Villazón Km. 21/2 Edif. SNC N° 2345 P.3 Zona Pacata Baja Telf. 4492265 - 4492266 Fax 4492264 - Regional Santa Cruz: Roca y Coronado N° 950 entre 3º y 4º Anillo Telf. 3547031 - Fax 3579157 Regional Tarija: Av. Julio Arce s/n Edif. SENAC P.3 Zona La Tabladita Telf. 6661459 - Fax 6647918 - Regional Chuquisaca: c. Urcullo N 49 esq. Bolívar Telf. 6437942 - Fax 6455407 - Regional Potosí: Av. Litoral N° 507 Telf. 6230171 - Fax 6122856 Regional Oruro: Av. Velasco Galvarro N° 5260 entre León y 1º de noviembre Telf. 5282677 - Fax: 5113562 - Regional Beni: c. Lázaro de Rivera esq. Batelón N° 190 Telf. 4621677 - Fax 4620918 Regional Pando: Av. José Manuel Pando N° 45 Miraflores Telf. Fax 8423560 - Regional San Ramón: c. Sucre Nº 250 San Ignacio de Velasco - (Santa Cruz) - Telf. 9622672 - Fax 9656092

Cualquier consulta realizarla al departamento de Comunicación y RR. PP.

Tipografía

Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Tipografía

Uso de fuentes

Aplicación de uso de tipos

Fuente oficial

Uso sugerido: en toda documentación oficial interna y externa

Fuente auxiliar 1

Uso sugerido: en combinación con verdana para publicaciones impresas (trípticos, volantes, afiches, memorias, banners, invitaciones, etc.)

Fuente auxiliar 2

Uso sugerido: complementaria y de uso limitado (en algunos informes o boletines de prensa, y avisos de periódico, ya que el volumen de la información así lo puede requerir).

Recomendaciones

Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

RECOMENDACIONES 1.- Si tiene la necesidad de que su área realice impresos y piensan realizar sus propios diseños, por favor busque el asesoramiento y revisión de Comunicación y RRPP. 2.- Si conoce que alguna entidad externa a la ABC realizará impresos o presentaciones con el logo de ABC, recomiende que se comunique con Comunicación y RRPP para que de le proporcione el logotipo correcto. 3.- Si necesita utilizar el logo en algún impreso o presentación de la institución, bajeló de nuestro sitio web en el formato que necesite:

www.abc.gob.bo/logos-abc

4.- Utilice las plantillas establecidas para presentaciones de Powerpoint de la ABC y use los colores institucionales. 5.- Para uniformes y ropa de trabajo necesariamente se tienen que utilizar los colores institucionales y no distorsionar el logotipo. 6.- Existen diseños para letreros de obra que utilizan las empresas constructoras y para el uso del logotipo en su maquinaria pesada (que está normado). 7.- Ante cualquier duda comuniquese con Comunicación y RRPP.

Administradora Boliviana de Carreteras / Comunicación Social y RRPP