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• Luis Sanguinetti

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Antecedentes Maestro Home Center S.A., es una empresa peruana, líder en la

comercialización de proyectos para el hogar, oficina y la industria de la construcción. La empresa nace en el año 1993. Desde el 2003, cambió su estrategia comercial lo que ayudó a obtener un rápido crecimiento el cual le ha permitido ganar gran potencial de mercado.

Descripción del Producto Maestro Home Center S.A. está liderando el negocio

de retail de Mejoramiento del Hogar en el Perú. En la capital, Lima, somos el principal proveedor de proyectos para construir, remodelar y ampliar.

Actualmente cuenta con 13 tiendas estratégicamente ubicadas en el Perú: 10 en Lima y 3 en provincias (Arequipa, Piura y Chiclayo), con un agresivo plan de expansión en Provincias.

Beneficios básicos Servicio personalizado

Variada gama de productos para hogar y oficina. (Su modelo de negocio es tener 2 semanas de stock a la mano del cliente, ósea si en una semana se venden 10 unidades debe tener 20 a mano del cliente y aparte tener 6 semanas de stock almacenados)

Beneficios diferenciales Asesoramiento para proyectos.

Debilidades Locales Lúgubres Precios ligeramente más altos

Mercado / Competencia del producto Sodimac Casinelli Dependiendo del local la competencia directa puede variar Drywall, tiendas en Av Panama - en Baños, palao Equipo profesional las Malvinas - Jobistas, Sodimac Maderas, tiendas de Villa El Salvador Pisos y baños tiendas de Marzano

Público Objetivo Son padres de familia de NSE A-, B y C+, trabajan, son muy

progresistas, gustan del mejoramiento de su hogar y buscan todas las herramientas y alternativas necesarias para hacerlo. El término utilizado por MAESTRO es HOBBISTA es decir personas que gustan del hágalo usted mismo. El comprar herramientas y materiales se encuentran dentro de sus aficiones y participar completamente en el mejoramiento de su casa los satisface.

Posicionamiento Maestro Home Center tiene todo lo que necesito para el hogar y oficina.

Objetivos de comunicación En este día del padre, las mejores ofertas para hacer realidad los sueños de papa están en MAESTRO

Promesa básica Dale la oportunidad a tu viejo de sentirse niño otra vez.

Soporte Tenemos los mejores “juguetes” con las mejores ofertas

Tono de la comunicación Coloquial, humorístico

Concepto de la campaña Volverás a ser niño.

Desarrollo de piezas La campaña contara con tres piezas graficas y

adaptaciones de la misma a panel, clip y valla. Dos tipos distintos de Mailing que se repartirán de acuerdo a una base de datos de datos. Y una página WEB

Gráficas

Panel

Vaya

CLIP