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LEVI’S STRAUSS

INTEGRANTES: Saldarriaga Castro, Ana

TUMBES – PERÚ 2014

Universidad Nacional De Tumbes Facultad de Ciencias Económicas Escuela de Administración

Levi’s 7Strauss 1. HAGA USTED UN ANALISIS FODA PARA CARACTERIZAR EL PRODUCTO FORTALEZAS

ANÁLISIS FODA OPORTUNIDADES 1. Nuevas posibilidades en temas relacionados con la publicidad, promoción y RRPP 2. Se abre un nuevo mercado, la casual wear. 3. Sistema de venta a través de franquicias. 4. Los vaqueros se tienen como concepto de vestir informal y formal a la vez. 5. La línea Dockers ha sido muy bien acogida por el mercado.

1. Sigue siendo el líder en el mercado de la ropa vaquera. 2. El acierto en prendas tales como Dockers y Slates. 3. Posesión tecnológica adecuada 4. Buena imagen en el mercado 5. Calidad de producto sobresaliente ESTRATEGIAS (FO) 

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AMENAZAS

Una nueva línea de producto 3'S (Surf, Skate, Snow): para chicos (as) de entre 16 o 30 años que les guste el deporte y deseen sentir libertad de movimiento con la ropa que se ponen durante todo el día. Una página web para vender vaqueros a cualquier parte del mundo. Pantalones cortos para quienes deseen llevar en cualquier época del año sus Levi's.

ESTRATEGIAS (FA)

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DEBILIDADES 1. Las turbulencias internas. 2. Se trata de una empresa muy ligada a “su” prenda. 3. Estancamiento de las ventas y caída de beneficios.

ESTRATEGIAS (DO) Se expedirán tarjetas de fidelización y con ellas se conseguirán puntos para conseguir regalos; descuentos, etc.  Las tiendas serán centros de entretenimiento con cafetería y demás dispositivos, dispensando en esos lugares aquellos producto que por su poca notoriedad no se venden (pañuelos, carteras, monederos, llaveros, etc.). ESTRATEGIAS (DA) 

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1. Existe una fuerte,  Consideraremos un  7 numerosa y variada precio por debajo del competencia (desde líder del 10% y Adidas a Lee). compitiendo a su vez en 2. El problema de las  calidad y en diseño para imitaciones de las marcas ir afianzando el de ropa vaquera. producto en el mercado. 3. Nuevas empresas  Introducir al mercado competidoras tales como una línea de Dockers Versace o Calvin Klein. totalmente femenina. 4. Nuevas tendencias seguidas por los jóvenes, tales como la moda surfera, la casual wear, etc 2. DEFINA USTEDE CON CLARIDAD EL CICLO DE PRODUCTO DESDE EL INICIO HASTA LA FECHA

Actualización de las prendas tanto en diseño como en tejidos. Buscar la diferenciación, fidelización y prestigio a través de la prendas de vestir levi’s.

VIDA DEL

Los blue jean siempre han sido una prenda bastante popular. Desde sus comienzos, como prenda exclusiva de obreros y trabajadores de labores fuertes, el jean se fue posicionando como una prenda práctica y resistente. Paulatinamente las marcas fueron surgiendo, unas más famosas que otras. Entre ellas, los jeans Levi’s se han convertido en uno de los clásicos de esta prenda y pieza obligatoria en el plan de quienes son seguidores fieles del índigo.

ETAPA DE INTRODUCCION:  1853: Levi Strauss llega a San Francisco y abre un negocio al por mayor de mercancías, venta de ropa, mantas, pañuelos, etc. a los pequeños comercios en general en todo el oeste americano.  1872: Jacob Davis, un sastre de Reno Nevada, le escribe a Levi Strauss, contándole sobre el proceso que inventó para remachar las esquinas de bolsillo de los pantalones de los hombres para hacerlos más fuertes. Él sugiere a los dos hombres sacar una patente sobre el proceso en conjunto y Levi está de acuerdo.  1873: Levi Strauss y Jacob Davis reciben la patente sobre el proceso de los pantalones de remaches por la Oficina de Patentes de EE.UU. y la Oficina de Marcas el 20 de mayo. Es el número de patente 139121 y esto marca la invención del bluejean Los pantalones son llamados guardapolvos, ya que era el nombre tradicional de ropa de trabajo de los hombres en el tiempo. Este pantalón primero era el original501 jean, pero no tenía ese nombre todavía: se llama simplemente "XX" un término que significa industria de la más alta calidad, y que usaban el denim de más alta calidad para su fabricación.

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Los jeans tienen un bolsillo trasero 7 con el diseño de costura Arcuate (el mismo diseño que tenemos hoy en día), un reloj de bolsillo, botones de liga y un remache en la entrepierna. Los remaches en los bolsillos traseros están expuestos. Los pantalones son de 9 oz XX demin azul, que viene de la fábrica de Amoskeag en Manchester, New Hampshire. Se cosen en San Francisco, probablemente en una combinación de producción de la fábrica y costura en el hogar. Debido a la pérdida de los registros históricos en el terremoto de 1906 y el fuego no se conoce con exactitud las fechas en que las primeras fábricas fueron inauguradas.

ETAPA DE CRECIMIENTO:  1886: Two horses parche de cuero de la marca se utilizó por primera vez en los jeans. Su objetivo era demostrar la fuerza de los pantalones y reforzar la posición como el creador de la patente con bordes de prendas de vestir.  1890: La patente del remache entra en el dominio público, por lo que Levi Strauss & Co. ya no es el fabricante exclusivo de ropa de clavados. Los números de lote se asignan primero a los productos fabricados. 501 ® se utiliza para designar a los famosos clavados de cobre de los jeans. MODELO: LEVI’S 501 CALICO MINE  Encontrado en una vieja mina de oro del desierto del Mojave Californiano, representa el inicio de la icónica numeración 501. Sólo tenía un bolsillo trasero. MODELO: LEVI’S BIG BLUE  1901: Incorpora por primera vez un segundo bolsillo trasero (a la izquierda, también conocido como quinto bolsillo). Debe su nombre al intenso teñido índigo del denim. Es probable que este añadido de bolsillo adicional se deba a las peticiones de los consumidores o cambios en la moda masculina en el momento.  1902: Levi Strauss fallece a los 73 años de edad. Sus sobrinos se hacen cargo del negocio, sus descendientes todavía manejan hoy la compañía.  1906: El terremoto de San Francisco y el fuego destruye la sede y las fábricas de Levi Strauss & Co. se construye una nueva fábrica en 250 Valencia Street en San Francisco y abre en noviembre. LS & CO comienza a adquirir denim de Cone Millsen Greebsboro, Carolina del Norte.  1922: Presillas se añaden a los jeans, pero los botones de liga se conservan todavía. La cincha se sigue utilizando en los pantalones, pero algunos hombres la cortan con el fin de llevar el jean con un

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cinturón. La adición de presillas 7fue en respuesta a los cambios en la moda masculina y la comprensión de lo que los consumidores querían. LS & CO ahora compra el denim exclusivamente de Cone Mills. 1927: Cone Mills desarrolla la de 10 onzas. Demin de color rojo en exclusiva para los 501 pantalones vaqueros. El dril de algodón se teje en el 29 de ancho y telares que se conoce como denim XX. 1933. Modelo Levi´s 501 The Cowboy Jean Comienzan a proliferar las trabillas para el cinturón, aunque este modelo también lucía botones y cinchas para enganchar tirantes si se quería. 1936: La ficha roja se coloca primero en el bolsillo trasero derecho de los jeans. La palabra "LEVI'S está cosido en color blanco con letras mayúsculas. La ficha se ha creado para diferenciar un jean Levi de muchos competidores en el mercado que estaban usando denim oscuro y un punto Arcuate. 1937: Los bolsillos traseros en los jeans están cosidas de manera que cubran los remaches. Esto es en respuesta a los consumidores que se quejaron de que los remaches rayaban muebles y sillas de montar. Los botones de liga se retiran de los jeans. Los consumidores dejan los botones de complemento en caso de que todavía quieran usar tirantes.

MODELO: LEVI’S 501 JEAN  1937: Materialización del 501 más clásico, un modelo que ha servido para reproducir el estilo en la línea Vintage de la firma. Aparece, por primera vez, la proverbial etiquita roja en el bolsillo trasero.

ETAPA ESTACIONARIA:  1940: La Segunda Guerra Mundial - Se realizan cambios en los jeans con el fin de ajustarse a las normas establecidas por la Junta de Producción de Guerra de EE.UU. para la conservación de las materias primas. La entrepierna de remaches, remaches del reloj de bolsillo se eliminan para ahorrar tela y metal. El diseño de costura Arcuate se retira debido a que el hilo era decorativo y no esencial para la utilidad de la prenda.LS & CO trata de mantener el diseño de los pantalones.  1947: La versión post-guerra de los vaqueros 501 se inicia saliendo de la línea de producción. La cincha se ha ido para siempre, los remaches se vuelven a colocar en el reloj de bolsillo y la Arcuate está cosida con una máquina de doble aguja que le da el "diamante" la forma en el punto donde las dos líneas de costura se encuentran. Esto crea la apariencia uniforme de la Arcuate, que a diferencia de años anteriores, cuando la aplicación de una sola aguja le dio a cada diseño arqueado una apariencia única, dependiendo de la habilidad del operador.

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 1950: El parche de cuero se 7 sustituye por un parche llamado two horses hechos de papel de tarjetas de alta resistencia, conocida como la "imitación cuero" parche. Esto se debe al hecho de que la empresa vendía los productos a nivel nacional, y fue cada vez más caro usar cuero de verdad. MODELO: LEVI’S 501 Z  1954: La cremallera (zipper) llega al 501. Este fue el modelo favorito de los rebeldes de la época, con Marlon Brando a la cabeza de sus fans.  1960: La palabra "guardapolvo" se sustituye por la palabra "jeans" en la publicidad y en las etiquetas, porque los adolescentes comenzaron a llamar el producto "jeans" en la década de 1950. Nadie sabe realmente por qué la palabra se asoció pero los adolescentes adoptaron la frase y se convirtió en el término utilizado por todos los fabricantes.  1963: Se introducen los jeans Levi pre-encogidos.  1964: Vaqueros Levi forman parte de la colección permanente del Smithsonian Institution en Washington, DC.  1966: Los remaches se quitan de los bolsillos traseros y se sustituye con la barra de soldadura por puntos. Esto se debe al hecho de que los remaches fuertes finalmente pasaban a través del demin y que causan problemas con arañazos en muebles que motivó su cubierta en 1937. MODELO: LEVI’S 501 RICHIE  1978: A pesar de la tiranía de la campana, el 501 se mantuvo fiel a su corte recto en los 70. El único cambio, las letras minúsculas de la etiqueta roja trasera.

ETAPA DE MADUREZ:  1983: Cone Mills comienza a introducir denim XXX a través de la utilización de ancho telares de 60” 1984: El famoso "501 Blues" campaña de publicidad en televisión se pone en marcha en los Juegos Olímpicos de verano en Los Ángeles.  1985: LS & CO gana el premio de publicidad en medios de comunicación del Gobernador del Comité de la Oficina del Estado de Nueva York de los defensores de las personas con discapacidad, por sus representaciones positivas de las personas con discapacidad en los anuncios "501 Blues" de la televisión.

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MODELO LEVI’S 501 JEAN:

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 Para muchos, el último de los genuinos modelos vintage de la casa con el tiro ligeramente más alto (según el canon de la época). Se dejó de producir en 1985.  1986: El primero de una serie de comerciales de televisión innovadora para el vaqueros 501 ® se transmite en Europa. Estos anuncios con música de rock clásico americano mezclado con nostalgia y romance.  1993: Levi Strauss & Co. patrocina el "Concurso de envíelos a casa", un concurso para encontrar el más antiguo par de pantalones vaqueros Levi ® en los Estados Unidos. La pareja ganadora se remonta a finales de 1920.  1996: Debido al interés en "vintage" de Levi jeans por parte de los consumidores de todo el mundo, la línea de Levi Vintage Clothing se introduce en las tiendas de todo el mundo.  1998: 501 Jeans Levi celebran los 125 años de la originalidad.  2003: LEVI’S & CO celebra el 150 aniversario de la empresa  2010: Levi´s presenta nuevos jeans ecológicos. Preocupada por satisfacer las necesidades sus consumidores y evitar más daños al medio ambiente, la tradicional compañía de denim Levi´s ha lanzado una nueva línea de jeans, llamada WaterLess. Actualmente para comprar un Levi’s 501 ó 529 solamente es necesario irse de comprar. Al adquirir un levi's, el comprador puede estar seguro que, además de moda, estilo e historia, lleva una prenda duradera y de una calidad reforzada por los años. Además de que el interesado puede acceder a distintos estilos de Levi’s como el 517 ó el 550. Actualmente, las plantas fabricadoras de pantalones Levi’s se han desplazado fuera de Estados Unidos, ubicándose en países en donde la mano de obra resulta más económica. Lo que hace que este producto tenga una ventaja competitiva al disminuir su precio y aumentado su calidad. Podemos decir que jeans levi’s se encuentra en este periodo del ciclo de vida del producto, debido a que se encuentra en un mercado estable pero competitivo lo que lo hace generador de nuevos diseños y nuevos modelos que lo hacen un producto bien posicionado en la mente del cliente cuando este va a comprar un producto de esta categoría. Hoy en día podemos decir que jeans Levi’s se encuentra en este periodo del ciclo de MADUREZ, ya que aún gran cantidad de personas hace uso de este producto y esta marca. Sin embargo, debido a la aparición de muchas marcas y sustitutos, hace que esta marca no tenga la misma acogida que tuvo anteriormente, lo que constituye una variable constante que hace que esta empresa siempre este

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innovando en sus producto para lograr 7la satisfacción del cliente y no perder un lugar en el mercado. 3. QUE ENSEÑANZAS NOS DEJA EL VIDEO OBSERVADO DE LEVI’S STRAUSS Que a pesar de las dificultades que se ´puedan presentar siempre debemos ser perseverantes y luchar por lo que queremos y tratar de superarnos día a día para ser mejores. Innovar y ver las necesidades de las personas que allí es donde se encuentran los más exitosos negocios.

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