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LA UTILIZACION DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

La publicidad con el paso de los años ha sufrido algunos cambios. Actualmente utilizan a la mujer para llamar la atención del público, haciendo esto que la mujer sea vista como un objeto. Esto es un problema que se da a nivel global. En Ecuador, podemos ver cuándo vamos pasando cerca de un sitio que lavan carro, su método para causar mayor interés es un cartel grande con una mujer y un mensaje de doble sentido. Las agencias de publicidad buscan llamar la atención del consumidor, por lo tanto, la mejor forma en un hombre es que sea una mujer, debido a que la utilizan como una vía hacia lo que verdaderamente se está promocionando. Generalmente las mujeres suelen ser jóvenes, bellas, con un cuerpo deslumbrante y con poca ropa lamentablemente. ¿Por qué lamentable? Porque los hombres consideran que las mujeres solo sirven para prestar su cuerpo y que dependemos siempre de ellos. Esta ha de ser la razón por la que los hombres decían que la mujer no podría surgir en alguna profesión en los medios de comunicación. Cuando una mujer presta su imagen para realizar una publicidad ¿Este siempre va a poseer un final sexista? Pues no en todas las propagandas, porque hay algunas en las que si respetan su integridad. Pero también hay otras en las que dejan mal a la mujer. Podemos ver la diferencia que existe entre las campañas publicitarias de antes y las de ahora. En los años 60 solo usaban la imagen femenina para representar a perfectas amas de casa, productos de limpieza doméstica, alimentos y productos de belleza. En esta época había mucho machismo porque la mujer servía al hombre, cuidaba a los niños y dependía de su esposo, por eso se cuidaban mucho más su imagen, pero con el paso del tiempo esto ha ido desapareciendo, pero no totalmente.

Desde el año 2009 podemos ver como cambio la perspectiva hacia la mujer en la publicidad, actualmente vemos a la mujer como un objeto haciendo promociones de productos como el tabaco, la cerveza, perfumes, etc. Debemos entender que en la mayoría de propagandas hay mensajes que agreden a la mujer. En las publicidades actuales también hay machismo, porque crean el personaje de una mujer débil e inferior. Un ejemplo claro es un anuncio en el que una mujer no puede cambiar la llanta de su auto, esto nos muestra que las mujeres son débiles e incapaces de hacerlo. ¿Las mujeres están de acuerdo en mostrarse en la publicidad, asi sea para algo que no es bien visto? Muchas mujeres están de acuerdo que muestren su cuerpo, mientras otras no. Las que están de acuerdo dicen que es una forma de trabajo para aquellas mujeres que, si tienen la belleza física, además son ellas las que deciden si quieren que las respeten o no. Y las que están en contra opinan que no es necesario que las mujeres muestren mucha piel porque hay otras formas de poder vender un producto. Nosotras somos muy inteligentes igual que los hombres y podemos desarrollar muchas actividades, no solo vernos como un cuerpo bonito atrayendo la atención de ellos. La publicidad femenina no solo influye en los hombres, también en las mujeres, pero de otra manera. Cuando se trata de un producto de belleza tratamos de parecernos mucho a la imagen que se vende en la televisión. Hay muchas publicidades que se han prohibido en varios países debido a que son muy fuertes y no los presentan en un horario adecuado, lo cual, puede afectar a los menores. Comprendamos que muchas propagandas van en contra de la dignidad de la mujer, sin embargo, no hay ley que nos defienda contra esto en todos los países. Los medios de comunicación deben controlar que no se difundan perjuicios en contra

de nosotras, sin embargo, no lo cumple porque es una costumbre para la sociedad exhibirnos. En Ecuador no vemos tanta publicidad discriminatoria en la televisión, pero en las calles sí. Por ejemplo, en un conocido periódico siempre salen mujeres en un bikini en la primera página; esto es una forma de llamar la atención de los hombres comprando el producto y no darles tanta importancia a las noticias. Otro ejemplo es en los materiales de construcción allí sale una mujer con poca ropa supuestamente armando una pared. La publicidad claramente no tiene límites. Las famosas que defienden la igualdad de género son: Carolina Herrera, Salma Hayek, Nicole Kidman, entre otras. Estas mujeres han salido a hacer campañas durante algunos años para defendernos. Podemos ver actualmente que las mujeres ya salen de otra manera en la televisión, cosa que antes no se daba porque el hombre siempre era visto como un personaje apto e inteligente y que podía desarrollar cualquier papel. Pero ya en el presente año visualizamos a la mujer más en la política, en radio, presentadora, etc. Así concluyen estas ideas, deberíamos reflexionar sobre este tema porque sabemos que causa mucha polémica. Las autoridades deberían poner una ley para que la mujer sea respetada y se proteja su dignidad e integridad.

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