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LA TERCERA OLA El mundo ha pasado de la era agrícola a la era de los servicios. Y ahora de la era de la información a la era de los conocimientos. Palabras clave -

Primera ola Segunda ola Tercera ola Cambios económicos Identidad de la corporación Sociedad desmasificada Cambios políticos Economía acelerativa

Resumen La corporación es una organización característica de la era industrial (segunda ola), esta produce la mayoría de los bienes y servicios que nosotros consumimos. De ahí su importancia, influye en el aspecto económico, pero también en los aspectos políticos. Sin embargo, los dirigentes que lideran las corporaciones se sienten frustrados e impotentes. Pues como las demás instituciones fundamentales de la Era Industrial se encuentra sacudida por la tercera ola del cambio. El cambio más inmediato que sufrió es la crisis de la economía mundial. El sistema económico de la segunda ola en que surgió la corporación se basaba en mercados nacionales, monedas nacionales y Gobiernos nacionales. Pero esta infraestructura basada en la nación es totalmente incapaz de regular o contener la nueva y transnacional euroburbuja electrónica. Las estructuras diseñadas para un mundo de segunda ola no son ya adecuadas. De hecho, todo el entramado global que estabiliza las relaciones comerciales mundiales. Todo esto se ve agravado por erráticas escaseces y saturaciones de energía y recursos; por rápidos cambios en las actitudes de los consumidores, trabajadores y directores; por desequilibrio en rápida y alternativa sucesión del comercio; y, sobre todo, por la creciente militancia del mundo no industrial. Son múltiples los resultados de esta generalizada aceleración del metabolismo de las corporaciones: ciclos vitales más cortos de los productos, más operaciones de préstamo y arriendo, compras y ventas más frecuentes, pautas más efímeras de consumo, más modas fugaces, más tiempo de adiestramiento (como granjeros que ganan más vendiendo tierras que cultivando alimentos, algunas grandes corporaciones están obteniendo mayores beneficios — o reduciendo pérdidas— de la manipulación monetaria y financiera que de la producción real. para los trabajadores), cambios más frecuentes en los contratos, más negociaciones y servicios jurídicos, más cambios de precios, más turnos de trabajo, más dependencia de los datos, más organización ad hoc... todo ello exacerbado por la inflación. La producción en serie es complementada con la producción en series cortas. La producción ya no se dedica a hacer decenas de miles de ejemplares de un único producto, sino cientos de ejemplares de cientos de productos. Así encontramos productos cada vez más personalizados.

Interpretación En la tercera ola fundamentalmente se amplifica la fuerza mental del ser humano. Los sistemas cibernéticos, computadoras, sistemas de comunicación, internet, etc., funcionan como amplificadores de la fuerza mental. Ej: se pueden crear programas de computación que son capaces de crear otros programas. La familia nuclear cede su lugar a infinidad de tipos de familias. Familias monoparentales, unipersonales, convivencia estable entre amigos, convivencia entre personas del sexo opuesto con o sin relaciones sexuales, familias hijo - madre - abuela, familias hijo - madre - tía, etc. Nace la cultura "sin hijos", pues los padres están decididos a satisfacer sus necesidad y conseguir sus metas personales. · El trabajo infantil dejará de ser castigado para pasar a ser estimulado. Según el autor, hombrecitos de 14 años estaban mejor cualificados para vender computadoras que muchos adultos. · Uno de los males a combatir en la tercera ola es la soledad. Eso es debido a la falta de estructura que brindaba la segunda ola, y a la falta de necesidad de relacionarse. La dinámica de comunicación de la tercera ola es la comunicación varios a varios. Al igual que la producción, los medios se van desmasificando. Infinidad de revistas especializadas en temas específicos, numerosos canales de televisión por cable y satélite, la capacidad de las computadoras de comunicarse; hacen que la comunicación esté personalizada, y que el consumidor ya no se limite a tomarla "tal cual viene". Ahora el espectador puede intervenir en los diarios que lee y en los programas de televisión que mira. Conclusiones En conclusión, en La tercera ola de Alvin Toffler nos menciona que los avances tecnológicos y el desarrollo de las telecomunicaciones crearon una infraestructura favorable para el surgimiento de un fenómeno histórico que rige nuestra sociedad, la globalización, que no es más, que un proceso de expansión hasta niveles planetarios de actividades humanas importantes como las económicas, políticas o culturales que inicialmente se extendían apenas a pocos países, hoy, las redes de comunicación llevan la información desde los centros de poder económico – político - científico, hasta los más recónditos lugares del planeta y viceversa. Esta fabulosa telaraña comunicacional y una intención deliberada del capitalismo mundial sustenta, no sólo las transacciones casi instantáneas que caracterizan la economía actual, sino que a todas luces fortalecen el poder desconocido de las grandes corporaciones.