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PRODUCCION DE IMAGENES DIGITALES. Informe estrategia creativa.

Autor: Jhuliet Erlendy Rodríguez Carrión Ficha: 2037339

SENA FACATATIVA-CUNDINAMARCA Noviembre de 2019

Informe estrategia creativa. 1. Brief 1.1. Las características de la empresa. Producción y comercialización de productos colombianos elaborados en cerámica pintados a mano, totalmente únicos y personalizables. 1.2. El beneficio o diferencia significativa del producto. VALOR AGREGADO - beneficios y ventajas Diversidad, variedad, originalidad, que cada artículo tiene. Artículos personalizados Ameniza, genera ambiente positivo Elaborados con materiales en su base amigables con el medio ambiente Empaques o embalajes amigables con el medio ambiente Empaques diferentes al plástico 1.3. Público objetivo a quien va dirigido la comunicación. El consumidor de Variedades Julieta tiene una tendencia importante a preocuparse por los productos con características amigables con el ambiente; Son un grupo de consumidores con un elevado nivel cultural. Son mujeres y hombres, solteros o divorciados o que viven una relación amorosa sin compartir el mismo techo. Son profesionales brillantes, independientes, con conciencia ecológica y social y amantes de las nuevas tecnologías. Buscan diferenciarse de los demás por su ideología progresista, su nivel cultural y su oposición hacia lo ostentoso. Desde el punto de vista del consumo gustan del lujo discreto y refinado por lo que se rehúsan a comprar artículos de marcas reconocidas a favor de piezas únicas realizadas por artistas o empresas con materiales especiales y/o causas comprometidas. Cada objeto que compran busca reflejar su personalidad y gusto. 1.4. El mercado: información de ventas, precio, segmentación. Tienda virtual con piezas desde 25.000 más envío del producto. 1.5. Objetivos de comunicación. Aumentar las ventas, generar más vistas llegar a más clientes potenciales. 1.6. El presupuesto para invertir en la campaña es de $200.000 MLV.

1.7. Medios a utilizar Redes sociales, Pagina web, Blog y plataformas de venta en Línea. 2. Brief Creativo 2.1. Datos de identificación de la organización: 1.1. 1.2. 1.3. 1.4.

Cliente: Jhuliet Rodriguez Fecha: 20 de noviembre 2019. Campaña: Navidad con regalos ecológicos. Marca: Variedades Julieta.

2.2. Objetivo de la comunicación: Se quiere conseguir con la campaña. Aumentar las ventas, generar más vistas llegar a más clientes potenciales. 2.3. Público objetivo: Personas amantes de las plantas y la decoración. Son un grupo de consumidores con un elevado nivel cultural. Son mujeres y hombres, solteros o divorciados o que viven una relación amorosa sin compartir el mismo techo. Son profesionales brillantes, independientes, con conciencia ecológica y social y amantes de las nuevas tecnologías. Buscan diferenciarse de los demás por su ideología progresista, su nivel cultural y su oposición hacia lo ostentoso. Desde el punto de vista del consumo gustan del lujo discreto y refinado por lo que se rehúsan a comprar artículos de marcas reconocidas a favor de piezas únicas realizadas por artistas o empresas con materiales especiales y/o causas comprometidas. Cada objeto que compran busca reflejar su personalidad y gusto. 2.4. Posicionamiento: basamos la estrategia en la relación calidad-precio. La empresa trata de ofrecer la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable. 2.5. Promesa básica: Diversidad, variedad, originalidad, que cada artículo tiene, artículos personalizados y que además ameniza, genera ambiente positivo. 2.6. Reason Why: Las plantas en maceta están ganando cada vez más importancia como un elemento de regalo. Por lo general son más económicas que los ramos de flores 💐 y se le da un mayor valor por parte del que la recibe.

El color de nuestras plantas y su belleza afectan de manera eficaz al estado de las personas dando una sensación de tranquilidad y positivismo al ser humano. Regalan bienestar ornamental, estética y armonía. Sus efectos psicológicos son por tanto, muy positivos. Relajan, animan, reducen el estrés. 2.7. UPV: Elaborados con materiales en su base amigables con el medio ambiente y empaques o embalajes amigables con el medio ambiente, empaques diferentes al plástico. 2.8. Tono de comunicación: Mostrar a la gente disfrutando de los productos, o con mucha frecuencia, atraer a sus clientes en un nivel emocional. 2.9. Eje de la Campaña: deberemos llegar a emocionar a nuestro target. ¿Quieres que te adoren? Piensa en enamorar a tus clientes. 2.10.

Concepto de campaña:

Proposición única de venta (UPS) Desarrollada por Rosser Reeves, esta estrategia creativa apuesta por destacar una sola idea en cada mensaje que sea diferenciadora y clave. En concreto, la UPS se basa en tres puntos clave: Algo que no pueda ofrecer la competencia (o que no se le haya ocurrido comunicar). Que constituya una singularidad de la marca. Tener fuerza para influir y captar nuevos consumidores. Como su autor declaró, “el consumidor tiende a recordar tan sólo una cosa de un anuncio: un sólo argumento de ventas, un sólo concepto sobresaliente”. 2.11. Medios: Redes sociales, Pagina web, Blog y plataformas de venta en Línea. 3. Boceto a lápiz del anuncio publicitario.

Webgrafía. La estrategia creativa: creando la idea para seducir al consumidor http://www.escuelamanagement.eu/gestion-estrategica/4630 Creatividad publicitaria https://es.slideshare.net/tmpublicidad/creatividad-tema4 Posicionamiento de marca, la batalla por tu mente https://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-de-marca-batalla-pormente