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• Matias Alvarez Sanchez

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ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS

Carpa Biodegrable

Paolo Acevedo Matías Álvarez Plan de Productos y precios 004V Ricardo Vivallo 05/04/2019

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Introduccion En nuestro trabajo daremos a conocer un informe detallado de un nuevo producto de la marca Doite este producto será innovador una Nueva Carpa Biodegradable, dentro de la cual haremos un análisis pestel donde veremos las oportunidades de mejores y elementos a favor del producto como también sus desventajas, posteriormente haremos un análisis de las 5 fuerzas de porter para evaluar las competencias del mercado, producto sustitutos, el poder de negociación con cliente y proveedores y por último la posible entrada de nuevos competidores. Para finalizar veremos un análisis foda sobre el micro y macro entorno de la empresa.

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Matriz Pesta Factores Políticos Ventajas

Desventajas

 Seguridad y salud  Gestión ambiental  Compra Responsable Impacto ambiental

 Aranceles  Restricciones comerciales

Factores Económicos Ventajas

Desventajas

 Expansión en el mercado  Liquidez financiera  Expansión - Generación de puestos de trabajo

 Incremento de impuestos  Paro de aduana  Inflación

Factores Sociales Ventajas

 Imagen institucional  Compromiso con la comunidad  Desarrollo de gestión ambiental

Desventajas

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Cambios en el estilo de vida, gustos y modas

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Factores Tecnológicos Ventajas

Desventajas

 Equipos de alta tecnología  Herramientas inmediatas

 Cambios tecnológicos  Métodos de fabricación y distribución

Factores Ambientales Ventajas

Desventajas

 Compromiso con el medioambiente  Insentivo a la vida al aire libre(Vida Sana)

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5 fuerzas de Porter Rivalidad con los competidores: En este punto la el valor de la marca e imagen es muy importante ya que hoy en día con la toda la información que se puede obtener hoy en día mediante internet los consumidores e clientes promedio pueden hacer comparación de una cartera de productos de una marca a otra lo cual facilita mucho a los clientes para tomar una decisión de compra por lo mismo es muy raro ver una guerra de precios hoy en día entre las marcas, a diferencia de otros mercados por ejemplo supermercados. Entrada de nuevos competidores: Hoy en día como es muy fácil importar productos lo cual hace que se masifique mucho la entrada de nuevos competidores al mercado. Por ejemplo marcas que en los últimos años han crecido es líppi que con poco tiempo en llegar se a masificado y a quitado mercado a otras marcas Lo que se ha vuelto más complicado en este punto es encontrar una marca a la cual representar Poder de negociación con los clientes: Con la manejo de la información para un cliente no le significa nada cambiar de un proveedor a otro por lo cual es muy importante saber diferenciarse de otras marcas. Poder de negociación con los proveedores: Tenemos que tener mucho cuidado con el tipo de materia prima que usaremos ya que si no hay suficientes proveedores puede existir un alza de precio de parte de o los proveedores. En respecto a la marca como dijimos en el punto anterior el cliente es el que tiene mayor poder en este mercado Productos sustitutos: Siempre van saliendo o innovando nuevas tecnologías en el mercado de camping por ejemplo nuevas telas, adaptados a climas, tipo de zapatos etc. Por eso lo importante es no caer en una estrategia de precios ya que podrían caer las ventas y afectar a la empresa... por eso hay que lograr una diferenciación y una buena segmentación e identificar cuál será nuestro cliente

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FODA

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Fortalezas Es la marca más conveniente en cuanto a Precio/Calidad. Es una marca Chilena que posee presencia en el exterior. Es una empresa que tiene conciencia ambiental. Promueve un estilo de vida al aire libre(Vida sana) Sus productos responden a la variedad climática de Chile. Oportunidades Crear una línea de ropa que sea más accesible. Posibilidad de venta en distintas regiones. Posibilidad de crear alianzas con empresas turísticas.

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Debilidades No existe una preocupación por la difusión del turismo en el país de procedencia (Chile). Falta de productos para niños. Carece de definición en sus productos outdor y heritage.

Amenazas Otras marcas del rubro(Lippi, Marmot, The North Face, Merrel) Los productos ofrecidos no poseen un uso constante durante todas las temporadas. Las competencias poseen líneas deportivas las cuales doite no posee(Running, deportes de nieve, acuáticos) Fatal de preocupación en la estética de los productos de mujer.