• Categories
• Diseño
• Diseño gráfico
• Publicidad
• Aprendizaje
• Conceptos psicológicos

Citation preview

SILABO DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO III (DISEÑO PUBLICITARIO II) 1.

DATOS GENERALES: Carrera Profesional Código de la Asignatura Ciclo Académico Horas Semanales

2.

: : : :

Diseño Gráfico DI15 Vl Ciclo 04 Horas.

PRESENTACIÓN DE LA UNIDAD DIDÁCTICA: Este curso se encarga de introducir al alumno a las campañas publicitarias y a los medios publicitarios más utilizados. El curso está diseñado para que el estudiante maneje y entienda el desarrollo de campañas publicitarias, a su vez analizando sus tipos y características

3.

CAPACIDADES TERMINALES: Que nuestro estudiante entienda la importancia sensitiva y perceptiva del público objetivo, que la creación de campañas sea un proceso humanizado y empático. Preparar campañas y ejecuciones publicitarias a nivel profesional con ética y creatividad. Ampliar los conocimientos del estudiante sobre estrategia publicitaria, conocer nuevas técnicas y recursos publicitarios como las apelaciones. Preparar campañas de situaciones reales y funcionales. Esta unidad didáctica contribuirá al desarrollo de: Resolución de problemas: Observa e identifica el problema en los sistemas de señalización del entorno para facilitar la relación del hombre con el lugar que habita. Organización y planificación: Utiliza materiales adecuados en la creación de formas y piezas de diseño ambiental. Planifica sus plazos de entrega de cada proyecto.

4.

METODOLOGÍA: Los cursos de Diseño Gráfico Publicitario como este son cursos de características teórico prácticas hechos sobre la base de la metodología expositiva, analítica y participativa.

5.

EVALUACIÓN:

El sistema de evaluación será permanente. En el proceso de aprendizaje se desarrollarán prácticas individuales en cada semana, éstas servirán para obtener las 4 evaluaciones continuas, eliminando la más baja y que sólo 3 promediarán con el examen final. También se tomará una evaluación sustitutoria que tendrá como requisito la presentación del examen final. EVALUACIÓN CONTINUA (65%) Son cuatro Evaluaciones Continuas que se darán durante el ciclo en las semanas 4, 8, 12 y 16. La base de la evaluación continua está dada por prácticas individuales y grupales para obtener las 4 notas de la evaluación continua en las semanas ya detalladas. Se evaluará la creatividad en los anuncios publicitarios, orden en la investigación del producto, puntualidad en la presentación. Antes de promediar el curso se eliminará la Evaluación Continua más baja, promediándose solo las tres restantes. EVALUACIÓN FINAL (35%) Semana 18. Presentación y sustentación de la campaña PROMOCIONAL Mensajes y anuncios publicitarios, su investigación, la creatividad y puntualidad. EVALUACIÓN DE RECUPERACIÓN (Sustitutorio) Los estudiantes que después de rendido el Examen Final de la U.D. tengan promedios desaprobatorios del 07 al 12 tienen la opción de rendir en la semana 19 una Evaluación de Recuperación (Sustitutorio), cuya nota reemplazará a la nota del Examen Final. Observación: Para poder acceder a la aprobación de la unidad didáctica el docente tomará en cuenta la asistencia del alumno al 70% o más de las clases programadas.

6

PROGRAMACIÓN: SEMANA 1 (04 Horas) Sesiones 1 y 2 CAMPAÑA 1 - 90° APELACIÓN A LO EMOTIVO (Emotive Appeal) Aviso publicitarios: radio, tv, prensa, gráfica, outdoor, Facebook. Exposición de ejemplos de este tipo de campaña. Equipos de trabajo cuatro personas. Estrategia de desarrollo plan publicitario. SEMANA 2 (04 Horas) Sesiones 1 y 2 Brainstorming para Story board. Desarrollo de piezas publicitarias. Bocetos de entregables.

SEMANA 3 (04 Horas) Sesiones 1 y 2 Presentación del plan publicitario de la Campaña apelando a lo emotivo (Emotive Appeal). Exposición de estrategias

SEMANA 4 (04 Horas) Sesiones 1 y 2 Evaluación Continua 1: Presentación final Ejecuciones de campaña1 – Emocional SEMANA 5 (04 Horas) Sesiones 1 y 2 CAMPAÑA 2 – 180° APELACIÓN AL APETITO (Apetite Appeal). Exposición y ejemplos de este tipo de Campaña. Avisos publicitarios: radio, tv, prensa, gráfica, outdoor, facebook, twitter, BTL táctico. SEMANA 6 (04 Horas) Sesiones 1 y 2 Presentación del plan publicitario, brainstorming el Story board, desarrollo de avisos publicitarios de la Campaña apelando al apetito (APETITE APPEAL). SEMANA 7 (04 Horas) Presentación de estrategias, Campaña Apelando al apetito (APETITE APPEAL). Presentación Preliminar de ejecuciones. SEMANA 8 (04 Horas) Evaluación Continua 2: Exposición de estrategias ATL, BTL. Presentación Final de Campaña 2 Apelando al apetito (APETITE APPEAL) SEMANA 9 (04 Horas) CAMPAÑA 3 - 270° Campaña Propagandista Guía de piezas para la comunicación. Exposición de ejemplos de este tipo de campaña. SEMANA 10 (04 Horas) Equipos de trabajo de cuatro personas. Objetivo y enfoque comunicacional. SEMANA 11 (04 Horas) Desarrollo de estrategias, Nota de prensa, discurso, debate. Desarrollo de piezas propagandísticas. SEMANA 12 (04 Horas) Evaluación Continua 3: Exposición y sustentación final de la campaña propagandista, ejecuciones finales. Planteamiento de ideas, eje. SEMANA 13 (04 Horas) CAMPAÑA 4 - 360° Campaña de Intriga y despeje Definición, ejemplos. Avisos: Gráfica, visual merchandising, imagen de marca, outdoors, prensa, BTL estratégico, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, web. Social media, manejo CRM, imagen de marca, visual merchandising. Equipos de trabajo cuatro personas. SEMANA 14 (04 Horas) Presentación de estrategias ATL y BTL

Propuestas del Copy. SEMANA 15 (04 Horas) Presentación de creación de redes sociales, perfiles y portadas. Propuestas de imagen de marca, visual merchandising. SEMANA 16 (04 Horas) Evaluación Continua 4: Presentación intriga Social Media Presentación intriga ATL. Presentación avance BTL. Presentación avance imagen de marca, visual merchandising. SEMANA 17 (04 Horas) Presentación despeje Social Media. Presentación despeje ATL. Presentación BTL. SEMANA 18 (04 Horas) Examen Final. Presentación y sustentación final de la Campaña Publicitaria 4. Con todos sus requerimientos. SEMANA 19 (04 Horas) Evaluación de Recuperación. FECHA DE ACTUALIZACIÓN: Lima, 29 de Enero de 2016.

NOTAS IMPORTANTES: Especificación en el entorno Social Media Atención:  Definir que es un proyecto académico y que no es una página oficial.  Tener en cuenta los lineamientos establecidos en su uso.  Trabajo coordinado con el Docente de curso, quien determinará los tiempos de permanencia on line. Especificación en el manejo de Marca Atención:  Manejo apropiado en los mensajes que se mostraran en las campañas.  Desarrollo de la campaña con clientes reales, productos reales.  Las empresas pueden ser: grandes, medianas, mypes, con registro de marcas, y/o Ficha R.U.C.  La Autorización tiene que estar firmada por el representante de la empresa por trabajar.