• Author / Uploaded
• carlosnarada

• Categories
• Blog
• Moda
• Moda y belleza

Citation preview

Kiara ferrañi

Caso de blonde salad: Este caso comienza con una bloggera de Italia llamada Chiara Ferragni, que se encontraba en el aeropuerto de los ángeles con destino a milan Italia, en la espera a abordar su vuelo decidió tomar una foto y subirla en Instagram donde recibió respesta de miles de personas. Ella en 2009 fundo su propio blog de moda llamado the blonde salad, donde creció rápidamente y le permitió a ella en convertir sus paciones en una carrera exitosa, donde creo dos negocios, el primero un blog de moda llamado the blonde salad, y el segundo una línea de artículos y ropa llamado Chiara Ferragni colección. En este punto decidió regresar a Milan a supervisar la inauguración de la oficina del blog, donde al mismo tiempo empezó a pensar y cuestionar sobre el futuro de las dos marcas. Historia de the blonde salad: La historia arranca con la persona ya mencionada, donde era una estudiante de derecho internacional de la universidad de bocconi, donde desde pequeña estaba apasionada por el tema de la moda y demás, donde se inspiró en los gustos de la madre ya que esta trabajaba en a industria de la moda. y le apasionaba la fotografía, donde tomaba fotos diarias, unas más artísticas que otras, donde adquirió popularidad pero sobretodo donde la gente se interesaba en lo que vestia y usaba. Solia ver programas y revistas de moda, como también seguía los diferentes eventos de moda en el mundo y las pasarelas mas importantes que se generaban, Tenia tanta popularidad en el entorno social que si ella publicaba una foto adquiría 10 veces mas respuestas que la foto de un fotógrafo profesional en africa. Ella le gustaba mesclar marcas y estilos diferentes siendo una “Chiara Ferragni” y donde si le tomaba mas de 5 minutos decidir que vestir, no lo vestia además que usaba accesorios excepcionales como bolsos donde los compraba de seunda mano o los pedia prestado de su madre, aclaro que gastaba mas dinero en accesorios que en la misma ropa, mesclaba todo tipo de marcas y a los usuarios les gustaba de ver como un saco barato podía lucir bien. En 2009 en susu últimos años de universidad, fue a un intercambio en chigago sobre la industria de jardinería, donde se sorprendió la magnitud del impacto que tenía las redes sociales en las vidas de las personas, decía que ella se enteraba de todo y se mantenía sincronizada en torno a tales redes sociales ya que como decía le era fácil obtener información sobre los diferentes productos de jardinería, y también vio como gente empezaba a generar negocios a partir de los blogs que creaban en internet teniendo la misma temática.

En 2010 empezo a recibir las primeras invitaciones a eventos de moda en Milan, donde el foco principal del evento eran los bloggeros de moda, para ese entonces los medios italianos no tenían conocimiento alguno de estos personajes, por lo cual enfoncaron atención a la personalidad italiana con mayor reputación en los estados unidos, la cual resulto siendo chiara, donde empezó a tener entrevistas con los diferentes tipos de medios de comunicación italianos. Con esto empezó a tomar fuerza la idea de crear su propio blog de interntet donde publicaría artículos y fotos de su estilo y los compartiría y cometaria con los usuarios visitantes al blog, a lo que el novio decidio comprar el dominio en USA para ella y luego le otorgo los datos del dominio para que tuviera acceso total al dominio. Tiempo después, debido a la alta popularidad del blog, empezó a recibir ofertas laborales de estos medios de comunicación dándole espacios para presentar programas y shows de moda, el cual rechazo dado a que según ella iba encontra de sus creencias, ella buscaba trabajar en el mundo de la moda, no ser la presentadora de un programa de moda, y fue muy difícil para ella dado a que le ofreció buenas remuneraciones laborales siendo tansola una estudiante universitaria. Luego de que con el pasar del tiempo el blog the the blonde saldad fue cogiendo mas fuerza y popularidad, chiara empezó a recibir ofertas de diferentes marcas para ser patrocinadas, donde genero contratos con diferentes marcas como Fiat yoxx Benetton, en este punto en 2011 el novio se graduo de finanzas de la universidad y recibió ofertas laborales en diferentes multinacionales, el cual después de meditarlo rechazo todas las ofertas porque creía en el proyecto que estaba gestionando con su novia, el cual después de rechazar las ofertas procedió a fundar oficialmente la revista de theblonde salad, teniendo un 45% del negocio y un 55% para su novia.

Aplicaciones:

La primera aplicación está relacionada con el modelo de estrategia de miles y snow, el cual ellos usan la estrategia de exploración, ya que buscan innovar arriesgarse, buscan nuevas oportunidades, ellos buscan la diferenciación de producto ya que como decía el caso chiara buscaba que las marcas y productos que aparecían en su revista estuvieran de acuerdo al estilo de ella, que la hiciera resaltar sobre las demás blogueras. También se puede apreciar los modelos organizacionales, que en este caso usan y priorizan las relaciones inter organizacionales, ya que gran parte de su negocio se fundamenta en el trabajo y coordinación con demás empresas a las cuales patrocinan su revista y manufacturan su línea de ropa y accesorios,

También se usó el modelo de Carnegie para la tomas de decisiones dentro de la organización ya que cada decisión que se tomaba involucraba al menos 3 personas que era ciara, el novio y , haciendo que como dicta el modelo, las decisiones se tomen en conjunto de los gerentes de la organización con el visto bueno de todos y manteniendo una comunicación constante entre ellos,