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• Mari

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CAPITULO 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones. Actividades Creatividad y producción de publicidad exterior, folletos, catálogos y puntos de venta. 1.      2.

Elabore un reporte sobre la publicidad exterior considerando: Anuncios destacados. Anuncios controvertidos. Tipo de producción utilizada. Aspectos de contaminación visual en tu ciudad. Recomendaciones de cómo evitarla. Desarrolle tres versiones del proyecto asignado o seleccionado. No olvide la coherencia con los impresos y la televisión. 3. Desarrolle un plan para participar en trade shows, convenciones y exposiciones donde una empresa pueda exhibirse. Justifique su plan con respecto al resto del programa.

Caso practico Adidas. Preguntas: 1. ¿Cuál sería su propuesta de imposible en el tema de comunicación social y beneficio para la comunidad? 2. ¿Cuál sería su recomendación de imposible is nothing para ayudar a resolver los problemas de adicción entre los jóvenes? Nissan Qashqai. Preguntas: 1. ¿Qué recomendaciones le haría a la marca Nissan: la dejaría igual o la cambiaria? 2. ¿Qué recomendaría para hacer un evento de presentación de este auto en su ciudad? CAPITULO 14. Aspectos culturales y publicidad internacional. Actividades 1. Observe y analice diversos anuncios de televisión. Seleccione los cinco que más llamaron la atención y explique por qué. 2. Busque en internet sitios de agencias de publicidad internacionales y analice sus campañas. 3. Compare las versiones de las marcas mas importantes de su país con las que se hacen en el exterior.

Caso práctico. El café de Colombia rebasa fronteras. Preguntas: 1. Imagine que es el director de mercadotecnia de Café de Colombia y su nueva agencia de publicidad internacional le recomienda cambiar la estrategia y abandonar el tema de Juan Valdez. ¿Lo aceptaría? ¿Por qué? 2. Piense en qué otra forma podría completar la campaña de patrocinio del café colombiano para extenderla al mercado europeo. CAPITULO 15. Publicidad y sociedad: ética y restricciones legales. Actividad. Determine posibles limitaciones, controles internos, legales y éticos. 1. Cite dos casos en los que algún producto o empresa violen la ética. 2. Explique qué pasos o acciones seguiría para mejorar los anuncios. 3. Mande una carta a cada empresa involucrada, con copia a un medio importante local y expréseles sus puntos de vista. Presente a su profesor un reporte con sus respectivos anexos. Consideraciones adicionales de apoyo al plan de comunicación integral. 4. ¿Qué estrategias utilizarías para completar su plan de comunicación integral con esfuerzos de mercadotecnia social? Caso práctico. Sexo, drama y controversia: Wonderbra llega a México. Preguntas: Formar grupos de discusión 1. Los anuncios del Wonderbra fueron también publicados en el mismo periódico donde se hicieron estos comentarios: ¿qué le recomendaría a quien escribió esto? ¿Tiene razón en sus comentarios? 2. Wonderbra es un producto muy exitoso en Estados Unidos y Europa. Analice por qué debe o no venderse en México y/o Latinoamérica a partir de su campaña. 3. ¿Está a favor o en contra de la difusión de este tipo de publicidad? Justifique su respuesta 4. ¿Los medios deben aceptar o rechazar este tipo de campañas?

CAPITULO 16. Evolución de la mercadotecnia y coordinación del plan final. Actividades. Técnicas de comunicación integral en la micromercadotecnia. 1. Visite un restaurante de franquicias, minisúper o tienda de video y observe, pregunte y haga un reporte de las técnicas de micromercadotecnia empleadas. 2. Utilice aplicaciones de micromercadotecnia para el producto o empresa seleccionado. No olvide la coherencia con el resto de las aplicaciones. Implementación del programa integral, programas especiales y casos específicos 1. Desarrolle un plan especial de: a) Fidelidad b) Publicidad cooperativa con distribuidores o comerciantes. c) Publicidad para un candidato político 2. Elabore un resumen ejecutivo del plan de comunicación integral. Como consumidor y ciudadano, ¿qué haría y exigirías para que los malos publicistas no engañen u ofendan a la comunidad?, ¿que no frustren a los que no tengan para comprar?, ¿compraría marcas que se anuncien en programas o medios que afecten las buenas costumbres, a las empresas que anuncian y venden sin principios éticos a los niños y adolescentes?, ¿se quedaría con los brazos cruzados? 3. Si le interesa trabajar en el sector publicitario, ¿Qué haría para mejorarlo y dignificar esta actividad? Caso práctico. McDonald´s Preguntas: 1. Analice los esfuerzos de McDonald's para atraer a los net gener en su país. 2. ¿Cómo adaptaría los restaurantes para mejorar la experiencia de los net geners? Caso Mexicano. 1. Recientemente mexicana cambio su imagen, analice las implicaciones positivas y negativas del cambio.