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• Eduardo Maquito

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“CAMPAÑA NIVEA DOLL” No hay mejor marketing que el lleva como esencia la creatividad y NIVEA es una marca maestra al momento de hacer campañas publicitarias que impacten verdaderamente en el consumidor. NIVEA apostó en el 2015 por la creatividad de la agencia publicitaria mundial FCB la cual tiene también una sede en BRASIL; en esa oportunidad se idearon una muñeca y un muñeco sensibles a los rayos UV. Estos muñecos se ponían colorados con la exposición al sol pero si se les aplicaba bloqueador regresaban a su color original, de esta manera se le explica a los niños la importancia del uso del bloqueador cuando alguien se encuentra expuesto al sol. (Presa, 2015) ¿Cómo fue que se realizó esta campaña? No podría ser de mejor manera que entregar los productos en las mismas playas de Rio de Janeiro, un paquete que contenía el bloqueador NIVEA y el muñeco; estos paquetes fueron entregados por anfitrionas de la marca que además concientizaron a las familias acerca de la importancia del cuidado de la piel y los riesgos de la radiación ultravioleta. Sin embargo los niños no sabían acerca de la característica del muñeco sino que pudieron darse cuenta de esta solo después de pasar un rato expuestos al sol. (Alfaro, 2015)

Fuente: Latin Spots

Ahora remitámonos a analizar la importancia de esta campaña. ¿Por qué realizar la campaña en Brasil? ¿Por qué bloqueadores para niños? ¿Es en realidad la radiación ultravioleta un problema en Brasil? Pues bueno, el turismo es una de las actividades más importantes en Brasil con aproximadamente 6,306,000 visitantes extranjeros en el 2015 es uno de los principales destinos turísticos de todo América Latina junto a países como México con 32,093,000 visitantes, Argentina con 5,736,000 y República Dominicana con 5,600,000 (todas las cifras al año 2015) (OMT, 2016).

Cabe recalcar que las regiones más visitadas del Brasil son Río de Janeiro, Foz de Iguazú, Sao Paulo, Florianópolis, Salvador, Balneario Camboriú, Fortaleza, Natal, Búzios y Manaus. (EMBRATUR, 2006) Todas estas admiradas por la belleza de sus playas a excepción de Foz de Iguazú que es famosa por sus Cataratas.

Río de Janeiro

Sao Paulo Podemos observar que la cantidad de bañistas en las playas del Brasil es increíble, sin embargo México, República Dominicana y Argentina también tienen bellas playas y el turismo de ese sector es importante. No obstante la inversión per cápita de los mexicanos en protectores solares es de un dólar al año, mientras que en países como Brasil, Argentina o Estados Unidos se destinan entre 5 y 8 dólares a este producto. (Celis, 2016) Específicamente Brasil lidera el consumo de productos cosméticos en América Latina con 7.3 dólares. (Viera, 2018) Dado el último motivo expuesto lanzar la campaña publicitaria en Brasil es acertado no solo por la inmensa cantidad de personas que visitan las playas, sino también por el consumo per cápita de bloqueadores. Por lo tanto que mejor producto que el protector solar para incrementar las ventas de la compañía y sobre todo para niños que son los que más necesitan de este producto.

Ahora bien, el problema de la radiación ultravioleta no solo está presente en Brasil, sino también en Colombia, Perú, Venezuela y Ecuador.

Fuente: Weather Online Como observamos en el gráfico anterior la radiación es un problema real en gran parte de América Latina, el nivel de radiación es de alto a muy alto (según el índice UV de la OMS)

Fuente: OMS

Brasil, concretamente, tiene una radiación elevada específicamente en sus zonas turísticas (de alta a muy alta) por lo que impulsar el uso de este producto no solo persigue un afán económico sino de protección a los consumidores. Es por este motivo que la campaña ganó variedad de premios después de ser lanzada, siendo el principal Cannes Lions que premia la creatividad de la publicidad de las más grandes marcas a nivel mundial.

REFERENCIAS Alfaro, Y. (2015). Informa BTL. Obtenido de Informa BTL: https://www.informabtl.com/nivea-y-sus-munecos-para-crear-awareness-enlos-ninos/ Celis, F. (2016). Forbes. Obtenido de Forbes: https://www.forbes.com.mx/el-negocioque-crecera-aceleradamente-por-el-cambio-climatico/ EMBRATUR. (2006). Principales destinos visitados por turistas extranjeros en 2005. Anuario Estadístico Volumen 33. OMT. (2016). Regional Results: Americas. UNWTO Tourism Highligths 2016 Edition. Presa, F. (2015). Zaranda Blog. Obtenido de Zaranda BLog: https://www.zaranda.com.ar/nivea-doll-tecnologia-y-marketing-para-protegera-los-chicos-del-sol/ Viera, P. G. (2018). Perfumería Moderna . Obtenido de Protección solar: ¿Por qué impulsar el crecimiento del mercado?: https://www.perfumeriamoderna.com/en-portada/proteccion-solar-por-queimpulsar-el-crecimiento-del-mercado/