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• Carlos Beltran Jaramillo

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M a n u a l

d e

n o r m a s

d e

i d e n t i d a d

v i s u a l

I N T R O D U C C I Ó N

La marca de Avianca El sistema de identidad visual de Avianca es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicación de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta esta identidad visual. Esta identidad, que está compuesta principalmente por un símbolo y un nombre, representa la actividad comercial de la Compañía. Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la Empresa y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de Avianca.

L A

M A R C A

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A V I A N C A

Elementos Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas. La marca de Avianca está compuesta por dos elementos: - El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico. Símbolo

- El símbolo: una figura sintetizada de un cóndor, a partir de dos cintas o caminos que se encuentran, cruzándose.

Logotipo

L A

M A R C A

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A V I A N C A

Relaciones En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

16.5 a

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la

Ancho Logotipo

marca a partir de un documento digital original.

a

b

3b

3.5 a

Alto Símbolo

Alto Logotipo

5a Ancho Símbolo

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

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A V I A N C A

Resguardo y tamaños mínimos Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. Para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deberán respetar un tamaño mínimo, que será de no menos de 2 cm.

2 cm

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M A R C A

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A V I A N C A

Versiones color Para conservar sus atributos de identidad intactos, la Aplicación Positiva Color

reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para Avianca. En la presente página se establecen las versiones color, en sus alternativas positiva y negativa.

Aplicación Negativa Color

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

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A V I A N C A

Versiones monocromáticas Para conservar sus atributos de identidad intactos, la Aplicación Positiva Monocromática

reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para Avianca. Para aquellos casos en que esto no resulte posible, en la presente página se establecen las versiones monocromáticas, en sus alternativas positiva y negativa. Esta versión se utilizará cuando la marca deba aplicarse a una tinta, pudiendo ser ésta negra o bien roja.

Aplicación Negativa Monocromática

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

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A V I A N C A

Versiones especiales monocromáticas pluma (de uso restringido) Aplicación ESPECIAL Positiva Monocromática Pluma

En aquellos casos en los que el sistema de reproducción imposibilite la aplicación de grisados y se requiera del uso de la marca en un sólo color, se recomienda aplicar la versión ESPECIAL pluma que se presenta en esta página. Esta versión fue diseñada en un solo tono contínuo (sin grisados), lo cual la convierte en la alternativa más económica y de menor calidad del sistema de identidad de Avianca. Es por eso, que se recomienta evitar el uso reiterado, y considerar su aplicación únicamente en aquellos casos en donde el sistema de reproducción resulte imperativo. Recuérdese siempre que la marca de Avianca se desempeña

Aplicación ESPECIAL Negativa Monocromática Pluma

en forma óptima con todos sus colores.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

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A V I A N C A

Paleta cromática La paleta de Avianca proporciona una serie de colores de uso frecuente, que complementan el sistema de identidad visual de la marca.

Principales A fin de facilitar su elección, se han diferenciado claramente cuáles de estos colores son principales y cuáles de uso secundario. Estos últimos no tendrán el protagonismo de los primeros, sino que servirán para enriquecer el sistema.

Secundarios Si bien aquí se presentan los códigos Pantone de cada color en forma independiente, la paleta propone una interacción fluida y

Pantone

485

natural entre los mismos, utilizando gradaciones e incluso Pantone

2748

Pantone

Pantone

021

1375

Pantone Dorado

Pantone Cool Gray

Pantone

1817 Pantone

1805

871

6

Pantone

116

fusionándose entre sí contruyendo gradientes, de modo tal que no siempre será necesario aplicarlos en forma pura.

L A

C M Y K

100 90 20

C M Y K

65 100 -

C M Y K

15 100 -

M A R C A

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A V I A N C A

Aplicación en tintas de proceso (cuatricromía) La marca de Avianca contempla especiales cuidados en relación al símbolo, particularmente en cuanto a su construcción cromática. Por eso es que se presentan en estas guías las distintas variantes o adaptaciones de la marca para lograr un óptimo resultado en cada uno de los diferentes sistemas de reproducción. En esta página se presenta las especificaciones de color a utilizar para reproducir la marca en cuatricromía (4 tintas - process).

C M 100 Y 100 K -

CYMK

C M Y K

45 100 -

C M Y K

100 100 25

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Pantone

Pantone

2748

021

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Aplicación en tintas Pantone

Pantone

116

La marca de Avianca contempla especiales cuidados en relación al símbolo, particularmente en cuanto a su construcción cromática. Por eso es que se presentan en estas guías las distintas variantes o adaptaciones de la marca para lograr un óptimo resultado en cada uno de los diferentes sistemas de reproducción. En esta página se presenta las especificaciones de color a utilizar para reproducir la marca en tintas especiales Pantone.

Pantone

485

PANTONE

Pantone

1375

Pantone

1805

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R 30 G 15 B 105

R 250 G 90 B 20

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Aplicación en colores RGB

R 250 G 215 B 20

La marca de Avianca contempla especiales cuidados en relación al símbolo, particularmente en cuanto a su construcción cromática. Por eso es que se presentan en estas guías las distintas variantes o adaptaciones de la marca para lograr un óptimo resultado en cada uno de los diferentes sistemas de reproducción. En esta página se presenta las especificaciones de color a utilizar para aplicar la marca en RGB, para usos web o pantalla.

R 255 GB-

RGB

R 255 G 140 B-

R 190 GB-

L A

3M Opaco Sapphire Blue 3650-37

3M Opaco Bright Orange 3650-14

3M Opaco Sunflower 3650-25

3M Translúcido 3630-137

3M Translúcido 3630-84

3M Translúcido 3630-75

Oracal Serie 751 Ultramarine Blue 058

Oracal Serie 751 Orange 034

Oracal Serie 751 Yellow 021

M A R C A

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A V I A N C A

Aplicación en vinilos autoadhesivos (plenos) La marca de Avianca contempla especiales cuidados en relación al símbolo, particularmente en cuanto a su construcción cromática. Por eso es que se presentan en estas guías las distintas variantes o adaptaciones de la marca para lograr un óptimo resultado en cada uno de los diferentes sistemas de reproducción. En esta página se presenta las especificaciones de color a utilizar para reproducir la marca en vinilos. Este es el único caso en el que el símbolo se adapta a una 3M Opaco Tomato Red 3650-13

versión plena, perdiendo sus gradientes en pos de optimizar su aplicación en este tipo de materiales.

3M Translúcido Red 3630-33 Oracal Serie 751 Light Red 032 RAL 3020

3M Opaco Light Orange 3650-54

3M Opaco Deep Red 3650-23

3M Translúcido 3630-74

3M Translúcido 3630-49

Oracal Serie 751 Pastel Orange 035

Oracal Serie 751 Dark Red 030

VINILO

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1

2

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A V I A N C A

Usos incorrectos de la marca La identidad visual de Avianca no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.

3

4

5

6

Detalle 1. La ubicación de los elementos no puede variarse.

7

8

2. La tipografía debe ser respetada. 3. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado. 4. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. 5. Ningún elemento de la marca podrá ser modificado. 6. No se deberá aplicar la marca inclinada. 7. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas. 8. Nunca deberán separarse el logotipo del símbolo

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Aplicación sobre fondos institucionales (blanco) 1

2

Usos incorrectos de color

El color es un elemento fundamental de la marca de Avianca. Por eso es que su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual. A modo de ejemplo, esta página presenta una serie de aplicaciones cromáticamente incorrectas sobre fondos blancos, que deberán ser evitadas. De aquí se desprenderán otras que el responsable de marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de Avianca.

3

4

5

6

Detalle 1. Nunca se podrán invertir los colores del símbolo 2. No simplificar la apllicación de color eliminando los gradientes. 3 y 4. Ningún elemento de la marca podrá cambiar su color. 5 y 6. En los casos de aplicación a una tinta, siempre utilizar la versión monocromática.

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Aplicación sobre fondos institucionales (rojo) 1

Usos incorrectos de color Considerando que la reproducción de la marca sobre fondo de color rojo es principal y fundamental en el sistema visual de Avianca, en estas circunstancias es muy importante ser consistentes con la aplicación de la marca en su versión indicada.

2 Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.

3

4

Detalle 1. Siempre se deberá aplicar la marca con todos sus colores. 2. Nunca aplicar filetes blancos de contorno en el símbolo. 3. No se deberá aplicar la marca en versiones outline. 4. De disponer de colores, siempre la marca de Avianca aplicará en su versión completa color, y nunca en versión monocromática

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- 20%

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Aplicación sobre fondos NO institucionales

+ 20%

Si bien es imprescindible que la marca de Avianca aplique en la mayoría de sus casos sobre fondos institucionales, existen situaciones en donde se deba participar de elementos de comunicación ajenos o externos al programa visual de Avianca. Por lo cual, es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos de colores diferentes del rojo o del blanco. En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma. Por eso, y si bien no se las considera opciones preferibles o recomendables, se incluye aquí una versión de la marca con un filete de contorno que la resguarda. Podrá prescindirse del filete únicamente cuando el color del fondo sea equivalente en valor a un gris de hasta un 20%.

Recuérdese siempre que la marca de Avianca se desempeña en forma óptima sobre fondos blancos o rojos.

Filete de contorno para aplicación sobre fondos NO institucionales

Cuando se deba aplicar sobre fondos no institucionales de color claro (equivalentes a un valor menor a un gris del 20%), la marca de Avianca podrá aplicar en su versión color normal sin ningún filete de contorno.

Por el contrario, cuando el fondo no institucional sea de un color equivalente a un valor mayor a un gris del 20%, la marca de Avianca deberá aplicar con un filete de contorno especialmente diseñado para dichos usos, a fin de evitar contrastes entre colores que perjudiquen la correcta lectura de la marca.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca con filete a partir de un documento digital original.

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M A R C A

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A V I A N C A

Aplicación sobre fondos NO institucionales (fondos complejos) Si bien es imprescindible que la marca de Avianca aplique en la mayoría de sus casos sobre fondos institucionales, existen situaciones en donde se deba participar de elementos de comunicación ajenos o externos al programa visual de Avianca. Por lo cual, es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos fotográficos de alta complejidad. En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma. Por eso, y si bien no se las considera opciones preferibles o recomendables, se incluye aquí una versión de la marca con un filete de contorno que la resguarda. Recuérdese siempre que la marca de Avianca se desempeña en forma óptima sobre fondos blancos o rojos.

Filete de contorno para aplicación sobre fondos complejos

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca con filete a partir de un documento digital original.

L A

T I P O G R A F Í A

Tipografías corporativas

Invensys Andale Sans Regular

La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de Avianca. La tipografía institucional es la Invensys Andale Sans principalmente en dos variantes: Regular y Bold, y sus correspondientes itálicas. Las versiones itálicas se recomiendan para aportar cierto rasgo de amabilidad.

Invensys Andale Sans Italic

Invensys Andale Sans Bold

Invensys Andale Sans Bold Italic

La constante y consistente utilización de las familias tipográficas seleccionadas favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de Avianca.

L A

T I P O G R A F Í A

Tipografías corporativas

Minion Regular

La tipografía Minion complementa el sistema, siendo indicada especialmente para piezas editoriales, textos extensos, por su alto rendimiento de legibilidad. La tipografía Arial se utiliza para entornos web o informáticos, por su alta compatibilidad en diferentes plataformas. La constante y consistente utilización de las familias tipográficas

Minion Bold

Arial Regular

Arial Bold

seleccionadas favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de Avianca.

E L

S Í M B O L O

Aplicación del símbolo de Avianca El símbolo de Avianca podrá ser utilizado en forma independiente de la marca. Para ello, en la presente página se muestra el área de resguardo que se aplica sobre el mismo, a fin de preservar su pregnancia. Cada vez que se desee utilizar este elemento deberá partirse del original digital especialmente creado para estos fines, ya que sus proporciones son diferentes a las del símbolo integrado a la A de Avianca. Esto se debe a que ha sido ajustado morfológicamente para optimizar su utilización independiente.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar el símbolo independiente a partir de un documento digital

E L

S Í M B O L O

Usos incorrectos del símbolo de Avianca 1

2

Así como la marca Avianca merece ciertos cuidados a la hora de ser aplicada, también el símbolo en su utilización independiente debe ser criteriosamente manejado. A modo de ejemplo, esta página presenta una serie de aplicaciones incorrectas, que deberán ser evitadas. De aquí se desprenderán otras que el responsable de marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de Avianca.

3

4

Entrada

5

6 Detalle 1. El símbolo no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. 2. Ningún componente del símbolo podrá ser modificado. 3. Nunca aplicar el símbolo en versiones monocromáticas. 4. El símbolo nunca podrá ser integrado o incorporado a palabras o mensajes. 5. No se deberá rotar ni inclinar el símbolo. 6. Nunca aplicar el símbolo cercano a la marca de Avianca.

L O S

F O N D O S

Gráfica complementaria para fondos (versión de un color) El sistema de identidad visual de Avianca cuenta con una gráfica complementaria que ha sido construida a partir del símbolo, para ser utilizada como fondo. Esta gráfica de fondo, si bien se presenta en rojo como versión preferida, admite la posibilidad de ser utilizada en otros colores de la paleta. En esta página se muestran las posibilidades de encuadre hasta un mínimo que permite seguir reconociendo la forma, pudiéndose extender el campo pleno rojo de acuerdo a las necesidades del soporte. También se incluyen sus diferentes posibilidades de uso.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la gráfica a partir de un documento digital original.

L O S

F O N D O S

Usos incorrectos de la gráfica complementaria para fondos (versión de un color) Aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas de la gráfica de fondo, a fin de detectar y prevenir situaciones que pongan en riesgo la calidad del sistema visual de Avianca.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la gráfica a partir de un documento digital original.

L O S

F O N D O S

Gráfica complementaria para fondos (versión multicolor) El sistema de identidad visual de Avianca cuenta con una segunda gráfica complementaria que ha sido construida a partir del símbolo, para ser utilizada como fondo. Esta segunda gráfica, por sus características cromáticas, no admite la sobreimpresión de la marca de Avianca. En esta página se muestran las posibilidades de encuadre hasta un mínimo que permite seguir reconociendo la forma, pudiéndose extender el campo pleno rojo de acuerdo a las necesidades del soporte. También se incluyen diferentes posibilidades de uso.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

L O S

F O N D O S

Usos incorrectos de la gráfica complementaria para fondos (versión multicolor)

Aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas de la gráfica de fondo, a fin de detectar y prevenir situaciones que pongan en riesgo la calidad del sistema visual de Avianca.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

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