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• Alfonso Morales

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Instituto de Estudios Universitarios

Actividad de aprendizaje 1. Los cambios de la publicidad en los medios de comunicación

Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad Introducción a la Publicidad Morales Carrillo Juan Alfonso Matricula 46127 Grupo: U017 Asesor: Mtra.

México D.F. 9 Septiembre 2014

Rosario Guerra Ruiz

1.-Realiza un esquema en el que expliques el proceso

de

comunicación que desarrolla una empresa para su público objetivo (contempla todos los elementos que intervienen). Esquema Producción

Anuciante, Agencia de Públicidad Producción del contenido publicitario

Ajuste y Negociación Los Medios, El Vendedor Mensaje

Propósito

Recepción Historia y personalidad en la recepción por la audiencia. Comprensión de la publicidad de forma individual por los miembros de la audiencia. Significados formados en lo común y en lo individual.

2.- Elige una empresa que tenga tiempo en el mercado y que su

posicionamiento

se

base

en

la

publicidad

en

medios

de

comunicación, (puedes elegir de cualquier medio de comunicación) ejemplifica los cambios que se han generado en su publicidad a lo largo de los años. Publicidad en Medios Televisivos Empresa Bimbo (Año 1970 a 2014) (1) Grupo Bimbo, 2015,“Tan blanco como la harina y tan tierno como el pan”. El nombre de "Bimbo" aparece por primera vez en una lista de propuestas elaborada por los fundadores en 1943, marcado con un círculo entre varios otros, como Pan Rex, Pan NSE (siglas de Nutritivo, Sabroso y Económico), Boni, Sabrosoy, Pan Lirio, Pan Nieve y Pan Azteca. Tiempo después, sabrían que en italiano coloquial a los niños chiquitos (bambinos) se les dice bimbo, que en húngaro la palabra significa capullo, y curiosamente en China el fonema para designar al pan suena muy parecido a Bimbo.

El 4 de julio de 1945 se firmó la escritura constitutiva de Panificación Bimbo, y la imagen de la empresa resultó del dibujo del osito que llegó al señor Jaime Jorba en una tarjeta de navidad, y al que Anita Mata, esposa de Jaime Sendra, le puso el gorro, el delantal y el pan abajo del brazo. El señor Velasco le arregló la nariz y sus ojos. Este es el osito que hasta hoy caracteriza a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura y suavidad.

Medios Televisivos Comerciales mas conocidos 1970 Bebe https://www.youtube.com/watch?v=5aPBPl2jqdE https://www.youtube.com/watch?v=-C7IolAysL4 https://www.youtube.com/watch?v=wkIFbubj7vo Panque Bimbo 1990 Abuelos https://www.youtube.com/watch?v=PppL8vaAJfw https://www.youtube.com/watch?v=ItZswNANQr8 https://www.youtube.com/watch?v=v88rVO-ze_4 Comercial Loncheras para https://www.youtube.com/watch?v=UWeCvsMuTHs Cristiano Ronaldo https://www.youtube.com/watch?v=gp6IZj4C0zo

3.- Elige un producto y describe la evolución de su publicidad, en los diferentes medios de comunicación, por medio de una línea del tiempo. Evolución Linea del Tiempo en medios producto Panque Bimbo 1.- 1943 Anuncio 1943 Se inicia con la madre de una familia y los hijos, una familia tradicional y conservadora en donde la mujer se muestra sumisa a los quehaceres del hogar (mujer uniformada con bata en una cocina) y al cuidado de los hijos.

2.- 1965 Anuncio a Color 1965 Sigue la misma madre de una familia tradicional

dando de desayunar o merendar a sus hijos.

3.- Anuncio Televiso 1970 Se muestra una forma tradicional de fabricar el Pan, resaltando también el papel de la familia unidad en un comedor consumiendo el pan. https://www.youtube.com/watch?v=yJ7ng9Ca-VU 4.- Anuncio Televisivo 1990 Se resalta los valores de una familia mexicana, dos hermanos con buena comunicación y sin problemas de convivencia, en donde el

niño mas pequeño se muestra con ademanes de indicaciones de cuidado maternal al niño mayor. https://www.youtube.com/watch?v=pOho8ubkHXc Este anuncio es mas libre, se trata de un hombre dando a conocer el sabor del Panque, invitado a todo público general en probar el Panque Bimbo. https://www.youtube.com/watch?v=SDKQstF4APY Se muestra a dos ancianos, resaltando la unión de una familia tradicional (Dos abuelos y un nieto), en donde de forma cómica discuten por eligir que panque quieren. https://www.youtube.com/watch?v=PppL8vaAJfw 5.- Anuncio Televisivo China 2006 En este comercial para China, se resalta la unión armónica de una familia, la unión de una niña y su mamá, y también la convivencia sana de una pareja amorosa, se muestra la aparición del pan Bimbo como vinculo de unión y convivencia. https://www.youtube.com/watch?v=_hiKhh6nUvI 6.- Anuncio Televisivo 2011 - 2014 La unión familiar y la convivencia sana sigue prevaleciendo. https://www.youtube.com/watch?v=xr5cnN3HEU&list=PL50DA7B5BE661A4FC&index=1 https://www.youtube.com/watch?v=xr5cnN3HEU&list=PL50DA7B5BE661A4FC&index=2

4.- Analiza un caso NO ÉTICO de publicidad, de la empresa seleccionada o de alguna otra, que se haya mantenido durante un periodo de tiempo. El caso conocido de publicidad no etica en Bimbo ha sido el del producto Negrito Bimbo ya que fue considerado como racista: Aquí un comercial:

https://www.youtube.com/watch?v=kU0Ui8AaoT4 Grupo Bimbo anuncio el cambio de nombre a su producto a Nito en Noviembre del 2013, ya que según es una forma de desvalorizar a una comunidad étnica por vistas razones de condiciones de raza hacia un grupo en cuestión.

5.- Agrega una reflexión acerca del modo de actuar del publicista para que su producto tenga éxito ante la competencia en el mercado global. En realidad a lo largo de esta linea de tiempo, el mensaje sigue siendo el mismo; el Pan Bimbo como forma de vinculo y amor en una familia, la tecnología empleada y la calidad en el medio es lo que ha mejorado pero la interpretación del mensaje sigue siendo el mismo, es una muestra de adaptabilidad a los medios con la misma función de comunicar el mismo mensaje: El Pan Bimbo como forma de consumo en una familia tradicional y funcional.