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UNIVERSIDAD CATÓLICA LOS ÁNGELES CHIMBOTE FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION MARKETING I

Actividad N° 09: Investigación Formativa

AUTOR: AMARO CULIS, EVER REYNALDO

DOCENTE: LIC. ADM MARK JOSMEL APARICIO SALAZAR

SATIPO – PERU 2017

Funciones

Identificación del producto.

Diferenciación del producto respecto a otros similares

MARCA Característica

Su fácil pronunciación Que se recuerde con facilidad

Protección de los mercados de la empresa

Facilitación de los controles sobre los canales de distribución.

Utilización como elemento promocional.

En la diferenciación y en la formación de una imagen del producto

Su brevedad La creación de una idea adecuada sobre el producto o su uso.

Partes fundamentales

Fonética

Simbólica

Marca que se puede leer

El símbolo o diseño que permite una identificación visual de la marca

Proporcionan confianza, su uso constante crea la fidelidad

Su protección legal No tener un nombre demasiado común No tener un nombre genérico

Identificación del cliente con la marca.

Llamar la atención de los clientes reales y potenciales Que sepa comunicar los beneficios de comprar un producto determinado. El hecho de que se pueda relacionar con la empresa

La necesidad de adecuarse a las características del producto

El ser indicativo del precio del producto

La evocación de sentimientos positivos.

EL ENVASE, EMPAQUE Y ETIQUETADO DE LOS PRODUCTOS

CARACTERÍSTICAS DEL ENVASE Debe facilitar el uso o consumo del producto Debe realzar las cualidades y permitir la visualización del producto. Brindar facilidad en el manejo, facilidad en abrirlo y cerrarlo. Que facilite el transporte y distribución del producto. Que permita la optimización del espacio en su almacenaje.

Que cumpla con las legislaciones medioambientales y fitosanitarias El envase debe ser reutilizable, reciclable e incinerable.

FUNCIONES DEL ENVASE Contener el producto

Cualquier producto de cualquier naturaleza

Proteger y conservar el producto

material que se utilice para mantener,

Almacenar el producto

proteger, manipular, distribuir

Ayudar a la venta del producto Su protección legal Permitir dar información al cliente

y presentar mercancías como los artículos desechables utilizados con ese mismo fin.

EMPAQUE

productos similares Que sepa comunicar los beneficios de comprar un producto determinado.

Fabricado con materiales de cualquier naturaleza y que se utilice para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías

Permitir añadir el etiquetado como medio publicitario

Material frágil

Metales

El envase debe ser un elemento diferenciador y único de otros

Identificar al producto por su forma, color, tamaño y otros factores.

MATERIALES PARA FABRICAR ENVASES

ENVACES DE VIDRIO

Vidrio Plásticos complejos Papel y cartón

Reutilizable y reciclable Tomar diversas formas Producto maleable

Madera Es inerte químicamente y es impermeable a líquidos y gases.

ETIQUETADO

Parte del producto que contiene la información verbal sobre el artículo y permite identificarlo de los demás

Tiene buena asepsia.

Presenta un periodo de vida largo. Presenta un periodo de vida largo. Mal conductor del calor a temperatura ambiental.

No reacciona a sustancias orgánicas ni inorgánicas.

ENVASES DE PLÁSTICO

PAPEL Y CARTÓN

Los plásticos están compuestos por polímeros.

Papel kraft.

Los plásticos se usan en diversos envases y embalajes de productos sólidos, líquidos y gaseosos

Papel pergamino vegetal Papel resistente a grasas y papel glassine

Papeles tissue Papeles encerados

¿Por qué es importante el Branding? El branding es fundamental para construir una identidad sobre la marca que esté por encima de los productos o servicios que ofrece. De esta forma se consigue identificar a la marca con determinadas ideas con la ventajas que esto otorga para la empresa. La imagen más representativa de esta asociación es por ejemplo la de la marca Coca cola con la idea de felicidad. Las empresas cada vez dan mayor valor al branding como un intangible de la empresa que resulta imposible de emular o imitar por su competencia. Por esa razón cada vez más campañas de publicidad y marketing están destinadas a construir es imagen de marca o branding que les permita diferenciarse del resto. Para ello es frecuente que se recurra al transmitir la marca.

¿Cuáles son sus recomendaciones para un Branding adecuado? Conocer a tus consumidores mejor que nadie. Posicionarte respecto a tu competencia. La marca NO es más importante que el producto o el servicio del cliente. La marca debe tener una audiencia concreta. Apuesta por la experiencia del consumidor.