• Author / Uploaded
• Vane Mateus Florez

Citation preview

CASO 1 UNA NUEVA SENSACION EN SALSA

PRESENTADO A: FRANCIA ELENA

PRESENTADO POR VANESSA MATEUS FLOREZ C.C 1.114.832.649 JUAN MANUEL ÀLVAREZ JARAMILLO C.C 1.113.654.507

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE MERCADEO GLOBAL SANTIAGO DE CALI 2019

UNA NUEVA SENSACION EN SALSA 1. ¿Se le ocurre algún nombre de marca que podría usarse no solo con la salsa, sino con cualquier otro producto relacionado con la salsa que la empresa de Héctor desea vender? 2. ¿Cómo puede competir la empresa de Héctor con Pace y Old El Paso? ¿Hay algún nicho de mercadeo que la empresa puede localizar? 3. ¿Qué tipos de tácticas de publicidad y promociones debe usar la empresa? ¿las tácticas serán iguales dentro de cinco años? Solución:

2) En primer lugar, la empresa de Héctor debe considerar realizar un plan de comunicación de marketing en donde se facilite posicionar la marca en la red, creando una página web donde muestre los beneficios de su producto, en este caso de la salsa picante. De este modo, las personas conocerán las propiedades y beneficios del producto. Por otra parte, invertir en publicidad tradicional: prensa, radio y televisión logrando posicionar la marca en un mercado competitivo. Y finalmente invertir en redes sociales pautando la salsa para llegar a más personas a través de Facebook e Instagram. 3) Sí, hay un nicho de mercado para la salsa de Héctor ya que esta se produce hace varios años y ya tiene una cierta cantidad de clientes que la consumen de una forma artesanal, es por eso que logrando segmentar el grupo de personas a las que les podría interesar consumir la salsa, haría que el

producto se convirtiera en un éxito en ventas masiva y más personas conozcan el toque secreto que le da la salsa de Héctor a las comidas de forma que su consumo se vuelva constante y así haya una gran demanda del producto por encima de la competencia. 4) Formas de publicidad para la salsa de Héctor:  Muestras: regalar muestras del producto en presentaciones de sachets en plazoletas de comida, en el transporte masivo y en pequeños stands en supermercados de cadena, para que las personas prueben la salsa y de esa forma se enamoren del producto.  Publicidad offline: periódicos, volantes y la voz a voz. Cuñas en Radio y comercial en TV.  Promociones: Por la compra de una canasta familiar de nachos llévate la salsa completamente gratis. Promoción de 2x1 en salsa.  Publicidad online: propaganda en redes sociales: YouTube, Facebook e Instagram. 5) Las tácticas no serían iguales dentro de 5 años porque en el transcurso del tiempo aparecerían factores nuevos que harían que la estrategia previamente utilizada cambié y se transforme, debido a esto en los próximos cinco años se tendría que realizar un estudio de mercado en donde se identifique claramente cuáles son las necesidades puntuales que el sector de la gastronomía y salsamentaría exigiría, debido a la evolución del sector.